ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025 docx

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ATIVIDADE 1 - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025 
 
 
O marketing de experiência é uma forma de as marcas se conectarem com os 
consumidores por meio de experiências. Assim, a marca busca criar vivências 
memoráveis que despertem emoções e gerem conexão profunda entre marca e 
consumidor, mais do que apresentar um produto ou serviço, busca-se criar 
momentos únicos que envolvam o público. Essas ações podem ocorrer 
presencialmente, como em pop-up stores e eventos, ou integrar recursos digitais 
para ampliar o alcance e o engajamento. No contexto do marketing nutricional, isso 
significa promover ações que permitam ao público, seja ele consumidor final ou 
profissional da área, vivenciar os benefícios, sabores e valores de um produto de 
forma envolvente e sensorial. 
 
Além disso, a geração de demanda por meio do marketing de experiência depende 
da capacidade de integrar elementos físicos e digitais. O objetivo é criar jornadas 
híbridas nas quais o cliente transita de maneira fluida entre o ambiente físico, como 
degustações presenciais ou workshops culinários, e o ambiente digital, como 
plataformas de receitas, aplicativos de acompanhamento nutricional ou transmissões 
ao vivo de eventos. No marketing nutricional, o desafio do digital está em manter a 
consistência da experiência e a personalização, garantindo que o participante sinta a 
mesma qualidade e engajamento independentemente do canal. Essa experiência 
envolve o uso de tecnologias, storytelling e interações humanas que fortaleçam a 
percepção de valor do produto e a identificação com a marca. 
 
Fonte: https://advertising.amazon.com/blog/experiential-marketing. Acesso em: 10 
ago. 2025. 
 
A participação da Nestlé Health Science na Naturaltech 2025 é um exemplo claro de 
marketing de experiência, estratégia que busca criar vivências memoráveis para 
conectar a marca ao público de forma emocional e sensorial. No evento, a empresa 
não se limitou à exposição de produtos, mas desenvolveu um espaço interativo no 
qual os visitantes puderam experimentar, de maneira prática e divertida, os 
benefícios e conceitos por trás de suas soluções nutricionais. Entre as ações, 
destacam-se atividades como o teste de memória com o Genius Nutren®, o teste de 
força associado ao Nutren Protein®, o filtro de inteligência artificial do Nutren 
Senior® para simular o envelhecimento saudável, e o espelho mágico voltado ao 
público feminino, que reforça autoestima e saúde. Além disso, a marca promoveu 
jogos temáticos com FiberMais® e Sundown, oferecendo brindes exclusivos como 
 
 
 
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forma de incentivo à participação. Essas experiências uniram entretenimento, 
educação e interação, permitindo que consumidores e profissionais de saúde se 
envolvessem de forma ativa com a proposta da Nestlé Health Science, fortalecendo 
o vínculo com a marca e aumentando a lembrança positiva sobre seus produtos e 
valores. 
 
Fonte: 
https://www.nestle.com.br/media/pressreleases/allpressreleases/nestle-health-scienc
e-apresenta-solucoes-de-nutricao-na-naturaltech-2025. Acesso em: 10 ago. 2025. 
 
*As marcas mencionadas são meramente ilustrativas e não sugestivas. 
 
 Pensando nisso, agora é a sua vez: 
 
1 - Identifique uma campanha de marketing nutricional que tenha utilizado o 
marketing de experiência aliado a estratégias digital para gerar demanda ou 
proporcionar uma vivência ao público. Inclua o link do site onde a campanha está 
apresentada. (Nessa questão 1, você deverá apenas colocar o link da campanha 
escolhida). 
 
2 - Descreva a campanha escolhida, explicando como os conceitos de marketing de 
experiência e digital foram aplicados. Considere aspectos como: qual era o 
público-alvo, qual o objetivo da campanha, quais elementos das experiências física e 
digital foram integrados e quais resultados ou impactos foram alcançados.