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Comunicação & Moda Disciplina de Comunicação e Marketing (pós-greve) Curso de Publicidade e Propaganda (UFC) Prof. Ms. Jéssica de Souza Carneiro Hoje, vamos falar sobre • O que é moda? • Antropologia da moda • Moda , consumo e identidade • Cultura: o local versus global • Moda, Comunicação e Gestão de marcas • Moda, militância e empoderamento O que é moda? “(...) se aplica antes de tudo a áreas em que gosto é um conceito central. Este seria o caso, em particular, de roupas e móveis, mas também da música, da poesia e da arquitetura” Adam Smith “Todas as modas são, por seu próprio conceito, modos mutáveis de viver.” Immanuel Kant “a moda um fenômeno social amplo que se aplica a todas as arenas sociais, sendo o vestuário apenas um caso entre muitos” Georg Simmel “as roupas são a base material da moda, ao passo que ela [ a moda] própria é um sistema de signifi cados cultural” Roland Barthes O que é moda? “Moda é uma forma específica de mudança social, independente de qualquer objeto particular; antes de tudo, é um mecanismo social caracterizado por um intervalo de tempo particularmente breve e por mudanças mais ou menos ditadas pelo capricho, que lhe permitem afetar esferas muito diversas da vida coletiva.” Gilles Lipovetsky Cronologia da Moda • Vestuário como parte de rituais e distinção social • Princípio da Imitação e da Distinção Cronologia da Moda • A revolução industrial • O crescimento das indústrias têxtis • Industrialização e serialização da produção [alta escala] • Importância da Publicidade e fortalecimento das marcas Moda e Sociedade • A verdade das coisas estava na religião • A verdade das coisas estava no homem • A verdade das coisas está nas coisas • A centralidade da mercadoria e de seu fetichismo na sociedade moderna/contemporânea Moda, Consumo e Identidade • A mercadoria e a forma-mercadoria • A lógica do consumo • Mercadoria, consumo e identidade • Efemeridade e descartabilidade Moda e Cultura • A cultura como um atravessamento: invidíduo
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