AULA 12 - A IMPORTANCIA DO PLANEJAMENTO DE MIDIA

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AULA 12: A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA 
Mídia 
MÍDIA 
Aula 12: A importância do planejamento de mídia 
AULA 12: A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA 
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Conteúdo desta aula 
Continuar a debater a importância do planejamento de mídia. 
 
 Conhecer os itens que compõem o plano de mídia; 
 
 Compreender o que é resumo mensal de verba e qual a 
funcionalidade dos anexos; 
 
 Analisar casos de estudo, esclarecendo como o plano de 
mídia funciona na prática. 
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Recapitulando 
A estrutura básica de um plano de mídia: 
 
A. Informações básicas; 
B. Investimento total em mídia; 
C. Objetivos de mídia; 
D. Estratégias de mídia; 
E. Cronograma de veiculação; 
F. Táticas de veiculação; 
G. Resumo mensal de verba; 
H. Anexos. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Já vimos a importância das informações 
básicas, dos objetivos de mídia e dos 
números de investimento total em mídia. 
Posteriormente, estudamos o papel das 
estratégias de mídia, do cronograma de 
veiculação e das táticas de veiculação. 
Agora vamos finalizar. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
G. Resumo mensal de verba 
 
Trata-se de um quadro com os valores das 
programações por meio ou por mês. 
 
Aqui apresentamos a verba disponibilizada 
pelo cliente ou a verba que a agência 
recomendará ser investida. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
G. Resumo mensal de verba 
 
É importante por dar a ideia correta do 
montante a ser investido no período de um 
mês. Desse modo, fica mais ágil a correta 
distribuição da verba, remanejamento ou 
exclusão de alguns meios, se necessário. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
H. Anexos 
 
Conforme já falamos, para que o plano de mídia seja 
eficiente, deve conter informações precisas e 
necessárias para seu desenvolvimento. Nos anexos, 
encontraremos informações complementares que 
podem ajudar o cliente a enxergar melhor a estratégia, 
bem como a agência a perceber outras oportunidades 
de veiculação. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
H. Anexos 
 
Trazem dados detalhados de pesquisa de mídia como 
o ranking de audiência de televisão, perfil de 
audiência das emissoras de rádio e histórico da 
circulação de jornal. Também serve como 
demonstrativo de negociação feita com os veículos, 
além de trazer propostas de patrocínio e de 
oportunidades disponíveis no mercado. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Resumo 
Agora já temos elementos para entender 
quais são os passos necessários para a criação 
de um bom plano de mídia. Embora não seja 
uma fórmula matemática, o plano de mídia 
precisa seguir um roteiro estabelecido para 
funcionar adequadamente. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Resumo 
É preciso que todas as informações trazidas 
conversem entre si, só assim teremos um 
volume de dados que poderá ser analisado 
em conjunto no intuito, de fornecer dados 
mais refinados. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Resumo 
É esta análise estrutural dos dados, 
correlacionando-os, que fará com que o plano 
de mídia compreenda a realidade de uma 
campanha, propondo a mais eficiente 
estratégia de veiculação. 
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Casos de estudo 
Trazendo a teoria para a prática 
 
Agora veremos, na prática, como o 
conhecimento aqui adquirido é 
transformado em um planejamento de 
mídia eficiente e eficaz. 
 
Também veremos como isto se 
apresenta na forma do documento 
final, o plano de mídia. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Negociação em mídia; 
 
As principais atividades de compra e 
negociações em mídia; 
 
Características para um bom negociador. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.