AULA 10 - A IMPORTANCIA DO PLANEJAMENTO DE MIDIA

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AULA 10: A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA 
Mídia 
MÍDIA 
Aula 10: A importância do planejamento de mídia 
AULA 10: A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA 
Mídia 
Conteúdo desta aula 
Continuar a debater a importância do planejamento de mídia 
 
 Conhecer os itens que compõem o plano de mídia; 
 
 Compreender o que são as informações básicas, os 
objetivos, as estratégias e as táticas; 
 
 Examinar como se cria um plano de mídia. 
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Não custa lembrar! 
MÍDIA BEM PLANEJADA = VERBA BEM APLICADA 
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Por que o plano de mídia é tão importante? 
Da verba de publicidade de qualquer 
empresa, a maior parte é destinada à 
veiculação. Por isso é muito 
importante criar um documento que 
justifique a compra de matérias pouco 
concretas como audiência, tempo, 
atenção, lembrança, entre outros. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Desse modo, vamos montar um roteiro básico 
para a elaboração de um plano de mídia. 
 
Não existe um só modelo 
de plano de mídia. 
Contudo, todos acabam 
tendo que abarcar as 
principais informações. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Podemos dividir uma estrutura básica de um plano de mídia em: 
 
A. Informações básicas; 
B. Investimento total em mídia; 
C. Objetivos de mídia; 
D. Estratégias de mídia; 
E. Cronograma de veiculação; 
F. Táticas de veiculação; 
G. Resumo mensal de verba; 
H. Anexos. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
A. Informações básicas 
 
São as informações que dão sustentação ao plano de mídia, muitas 
delas, extraídas do próprio briefing. São todas e quaisquer 
informações que possam contribuir para orientar, definir e justificar 
as decisões contidas no plano. 
 
1. Produto; 
2. Mercado; 
3. Concorrência; 
4. Target (público-alvo); 
5. Objetivos de marketing; 
6. Objetivos de comunicação; 
7. Praça de veiculação; 
8. Verba e período. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
B. Investimento total em mídia 
 
São os dados fornecidos pelos institutos de pesquisa ao mercado. 
 
Utiliza os custos dos veículos para informações de investimento. 
 
As informações disponíveis para os assinantes desse tipo de serviço 
estão dispostas por categorias de produtos e detalhadas por marca. 
 
1. Investimento total em mídia; 
2. Investimento por meio, por praça e por mês; 
3. Tática. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
C. Objetivos de mídia 
 
É o momento em que serão feitas as 
definições de cobertura sobre o 
target, as funções que os meios de 
comunicação vão exercer na 
campanha, a abrangência geográfica, 
enfim, aquilo que se pretende 
alcançar com a verba investida. 
 
1. Alcance; 
2. Frequência média; 
3. Continuidade. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Continuação do roteiro para um plano 
de mídia; 
 
Estratégias de mídia, cronograma e 
táticas de veiculação. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.