AULA 11 - A IMPORTANCIA DO PLANEJAMENTO DE MIDIA

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AULA 11: A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA 
Mídia 
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Aula 11: A importância do planejamento de mídia 
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Conteúdo desta aula 
Continuar a debater a importância do planejamento de mídia. 
 
 Conhecer os itens que compõem o plano de mídia; 
 
 Compreender o que são as estratégias de mídia, o 
cronograma e as táticas de veiculação; 
 
 Examinar como os itens se correlacionam. 
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Recapitulando 
A estrutura básica de um plano de mídia: 
 
A. Informações básicas; 
B. Investimento total em mídia; 
C. Objetivos de mídia; 
D. Estratégias de mídia; 
E. Cronograma de veiculação; 
F. Táticas de veiculação; 
G. Resumo mensal de verba; 
H. Anexos. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
Já vimos a importância das informações 
básicas, dos objetivos de mídia e dos 
números de investimento total em mídia. 
Agora compreenderemos os demais. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
D. Estratégias de mídia 
 
Nesta etapa, selecionamos os meios 
que nos proporcionarão atingir os 
objetivos de mídia indicados. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
D. Estratégias de mídia 
 
É muito importante justificar e 
argumentar cada decisão, mas isto tem 
que ser feito com franqueza para dar 
maior qualidade e transparência ao 
plano. Por exemplo, se a decisão de se 
investir em um comercial para TV foi 
do cliente, a defesa do plano tem que 
indicar isso, ao invés de apenas 
justificar a importância da peça para a 
campanha. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
D. Estratégias de mídia 
 
1. Classificação dos meios (e a 
relevância de cada grupo de 
estratégias); 
 
2. Meios básicos; 
 
3. Meios complementares; 
 
4. Meios de apoio. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
E - Cronograma de veiculação 
 
É o resumo do plano na forma de um chart, 
recurso gráfico que facilita a compreensão das 
informações. Possibilita perceber, de maneira 
estratégica, como as decisões tomadas serão 
aplicadas na veiculação. 
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E. Cronograma de veiculação (EXEMPLO) 
Fonte: http://administracaonoblog.blogspot.com.br/ 
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Estrutura básica do plano de mídia 
F. Táticas de veiculação 
 
São os parâmetros utilizados para orientar a 
montagem das programações. Apresenta, de 
modo detalhado, como a veiculação será 
realizada durante todo o seu tempo. 
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Estrutura básica do plano de mídia 
F. Táticas de veiculação 
 
Compreende a análise de dados de audiência 
ou penetração, perfil, índice de afinidade e 
de rentabilidade dos veículos, ou dos 
programas de TV, com utilização do custo de 
1% (CPP, ou CPM). 
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Estrutura básica do plano de mídia 
F. Táticas de veiculação 
 
Fundamental compreender: 
• Características das programações; 
• Critérios de seleção dos programas e veículos; 
• Restrições; 
• Períodos de veiculação; 
• Esquemas especiais de veiculação. 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Plano de mídia; 
 
Continuação dos itens que compõem 
um plano de mídia; 
 
Apresentação de casos de estudo. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.