conhecimento_ cientifico na comunicacao

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Mac
paradigma=representar de maneira exemplar
envolve ordenação=modos de ver as coisas
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visão lógica e viéis ideológico
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Modelo de Ptlomeu vigorou por cerca de 1400 anos. 
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teoria se relaciona a um paradigma. Implica observação regrada e inventário das consequencias
ex: maestro autoritário / alunos reduzidos a instrumentos
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dar exemplo do campo jornalistico
aqui dá para passar posts do face com profissões
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dar exemplo de Walter Benjamin, que teve a tese reprovada por não se encaixar em nenhum paradigma
podem ser sinônimos de paradigma
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da mesma forma que um paradigma serve para explicar algo observado, um ditado popular também o faz. Só que nao de forma sistematizada. 
posso dar o exemplo de que mulher fala muito e estudo que comprova que homem fala mais. 
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1-funcionalismo=
funcionamento e correção de disfunções
2- semiologia=estudo dos modos de dizer
3- teoria crítica=elucidação das tramas ideológicas dos MCM.
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frankfurt, mas legal pra pensar nas redes sociais
bom parágrafo s/integrados
visão instrumental: ênfase nos meios e, ao mesmo tempo, pragmática, com ênfase nos resultados. 
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E-R
legal p/ explicar funcionalismo
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