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Aula 1 – Afinal, fala-se tanto em marketing... O que é isso? .....................7 Heloisa Nogueira / Marco Souza Aula 2 – Marketing na atualidade: histórico e valor para os clientes ......45 Heloisa Nogueira / Marco Souza Aula 3 – Marketing enquanto função gerencial: o composto de Marketing ............................................................83 Heloisa Nogueira / Marco Souza Aula 4 – Informação no Marketing: sistemas de informação e de inteligência de marketing ......................................................... 117 Heloisa Nogueira / Marco Souza Aula 5 – Análise de mercado.................................................................... 169 Heloisa Nogueira / Marco Souza Aula 6 – Estratégia de Marketing ........................................................... 213 Heloisa Nogueira / Marco Souza Aula 7 – Clipping ....................................................................................... 265 Heloisa Nogueira / Marco Souza Referências............................................................................................. 275 Gestão de Marketing I Volume único SUMÁRIO Todos os dados apresentados nas atividades desta disciplina são fictícios, assim como os nomes de empresas que não sejam explicitamente mencionados como factuais. Sendo assim, qualquer tipo de análise feita a partir desses dados não tem vínculo com a realidade, objetivando apenas explicar os conteúdos das aulas e permitir que os alunos exercitem aquilo que aprenderam.
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