RESOLUÇÃO - (032 99116 - 4945) - RELATÓRIO DE AULA PRÁTICA - CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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ATIVIDADE PRÁTICA 
 
 
CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 
(032 99116 - 4945) 
 
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OBJETIVOS 
 
A proposta desta atividade prática está amparada nos seguintes objetivos: 
• refletir sobre a importância do repertório cultural no exercício da criatividade; 
• examinar as referências empregadas em obras artísticas; e 
• reconhecer possibilidades de aplicação e transformação do repertório cultural 
pessoal na criação publicitária. 
 
RECURSOS 
Computador com acesso à internet e ao ambiente virtual. 
 
PROCEDIMENTOS PRÁTICOS 
Atividade proposta 
Criação de um banner para o Instagram a partir do repertório cultural pessoal, com 
apontamento das referências empregadas e de como foram reapropriadas no banner. 
Procedimentos para a realização da atividade 
1) Observe as imagens a seguir: 
 
 
 
Fonte: http://www.thegeektwins.com/2015/01/star-wars-vs-hidden-fortress- 
visual.html 
 
A primeira imagem pertence ao clássico filme japonês A Fortaleza Escondida, do 
diretor Akira Kurosawa, lançado em 1958, já a segunda imagem pertence ao filme 
Star Wars: Episódio IV – Uma Nova Esperança, de 1977, criado e dirigido por 
George Lucas; a semelhança entre elas não é casual. Há diversos elementos, tanto 
narrativos quanto visuais no filme de George Lucas que fazem clara referência ao 
filme de 1958. Isso não significa que Lucas tenha puramente copiado Kurosawa, 
afinal, plágio é crime. O diretor estadunidense se inspirou no filme japonês para criar 
outra obra, uma que possui, além das semelhanças, também muitas características 
particulares e originais que lhe valeram o reconhecimento enquanto trabalho criativo 
por si só. Sendo assim, podemos dizer que A Fortaleza Escondida faz parte do 
repertório cultural que Lucas empregou em sua criação conjuntamente a uma série 
de outras referências, tanto culturais, artísticas e históricas, quanto de suas 
experiências e de seus conhecimentos pessoais. Essa é uma parte fundamental do 
processo criativo, afinal, a criação não surge a partir do vácuo, mas de um trabalho 
de recriação de um repertório particular. A originalidade se encontra, então, não no 
http://www.thegeektwins.com/2015/01/star-wars-vs-hidden-fortress-
 
 
absolutamente novo, mas nos modos inovadores com que essas referências são 
correlacionadas e transformadas a partir das múltiplas perspectivas de cada autor. 
Outro exemplo que podemos levantar, um muito mais recente, é o da cantora 
brasileira Anitta, a qual utilizou como estratégia publicitária para o trabalho Boys 
don’t cry a divulgação de referências empregadas na criação de seu videoclipe. 
Observe, a seguir, algumas comparações: 
 
 
Fonte: Reprodução (do lado esquerdo, Harry Potter e Beetlejuice; do lado direito, 
Boys don’t cry) 
 
 
Como podemos ver, as referências são explícitas, mas há uma série de 
modificações em relação aos originais. Você consegue perceber essas diferenças? 
Algumas delas estão na caracterização das personagens, outras no cenário, na 
atmosfera, no tipo de humor transmitido. Além disso, o próprio fato de que essas 
referências, juntamente a uma série de outras, foram costuradas em um gênero e 
em uma sequência narrativa, um storytelling, diferentes das inspirações, contribui 
para que o videoclipe da cantora se constitua em uma obra original. Tendo por base 
essas ideias, reflita sobre a importância do repertório cultural no exercício da 
criatividade. Quais os benefícios da posse de um amplo repertório e da consciência 
das próprias referências para alguém que trabalha com criação? 
 
 
2) Pensando nisso, você deverá realizar uma sondagem e em seguida escolher entre 
2 (duas) e 5 (cinco) peças criativas do seu interesse (pode ser filme, série, novela, 
pintura, literatura, música, videoclipe, campanha publicitária etc.) e investigar as 
referências presentes nessas obras. Uma dica é buscar entrevistas dos autores, nas 
quais eles apresentam suas referências, revelando seu repertório cultural. As 
referências podem ser das mais variadas naturezas, desde a vida pessoal do autor 
até eventos históricos, artigos científicos e, claro, obras de arte. Procure considerar, 
então, como esses autores recriaram as referências apresentadas em determinada 
obra. O que mudou? O que permaneceu? O repertório cultural do autor surge de 
forma implícita, como em Star Wars, através do tipo de abordagem de um tema, por 
exemplo, de um uso semelhante de elementos visuais, de uma estrutura narrativa 
similar? Ou ele surge de forma explícita, imediatamente identificável, como no clipe 
da cantora Anitta? Anote suas descobertas. 
 
3) A seguir, tendo em mente as estratégias de recriação encontradas, escolha um 
produto de sua preferência, selecione de 1 (uma) a 3 (três) das obras artísticas 
levantadas por você na etapa anterior e crie um banner digital inspirado nessas 
referências para divulgar seu produto no Instagram. Um banner digital nada mais é 
que um anúncio visual inserido em uma página da internet. Seu banner pode conter 
somente texto ou se utilizar de diferentes recursos como desenhos, fotografias, 
vetores etc., desde que reflita as referências propostas. Confeccione seu banner no 
formato 1:1 (imagem quadrada, ex. 1080x1080 pixels, 10x10cm) e salve em formato 
de imagem (.jpg ou .png). 
 
• Ao fim deste documento, você encontrará alguns exemplos de anúncios 
para guiar o seu trabalho (Anexo I). 
• Para compreender melhor o gênero banner e os formatos praticados em 
algumas redes sociais, acesse a página: 
https://kinsta.com/pt/blog/tamanhos-dos-banners-anuncios/ 
• Para confeccionar seu banner você pode utilizar desde processadores de 
texto, como o Microsoft Word, até editores de imagem como o Photoshop. 
Seu trabalho não será avaliado pela complexidade técnica, mas pela 
criatividade e pertinência na recriação do repertório escolhido. 
• Aqui alguns sites com recursos que podem te ajudar: 
 
 
• Unsplash – Fotografias gratuitas em alta definição (em inglês). 
• Freepik – Imagens, vetores e outros recursos gratuitos. 
• Canva – Ferramenta gratuita de design gráfico. 
 
 
4) Com seu banner pronto, escreva um texto, com no mínimo 150 e no máximo 250 
palavras, explicando como você empregou a referência (ou referências) escolhida 
na criação da sua peça. Você se inspirou na paleta de cores? Na situação 
representada? No cenário? Em um texto/fala? No verso de uma música? Detalhe o 
processo pelo qual esses elementos foram convertidos no produto final. 
 
5) Após isso, utilizando o formulário disponibilizado (Anexo II), você deverá postar um 
arquivo com o seguinte conteúdo: 
a) O banner no formato 1:1 criado por você. 
b) A indicação da (s) referência (s) utilizada (s). 
c) O texto explicativo sobre como essas referências foram empregadas na sua 
criação. 
Checklist 
Principais etapas para a completude da atividade prática: 
Etapa 1 - Reflexão sobre a importância do repertório cultural para o exercício criativo. 
Etapa 2 - Pesquisa sobre as referências presentes em 2 (duas) a 5 (cinco) obras 
artísticas e como elas são transformadas no processo criativo. 
Etapa 3 - Criação de um banner digital no formato 1:1 para o Instagram a partir de 1 
(uma) a 3 (três) das referências levantadas. 
Etapa 4 – Explicação, com no mínimo 150 e no máximo 250 palavras, de como você 
utilizou e transformou seu repertório na obra final. 
Etapa 5 – Envio do arquivo com o formulário de entrega (Anexo II) preenchido. 
 
 
 
 RESULTADO 
Entrega de um arquivo Word que contemple todas as etapas da atividade prática,conforme apresentado no checklist. 
 
Anexo I – Exemplos de Anúncios 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A B 
C 
Texto presente nas imagens: 
A) “Mon Bijou deixa sua roupa uma 
perfeita obra prima.” 
B) “Uma história de cortar corações e 
preços.” 
C) “Era uma vez uma garota branca 
como a neve que causava muita 
inveja, não por ter conhecido sete 
anões, mas por vários morenos de 
1,80 m.” 
Embora esses anúncios não tenham sido criados para o mesmo formato solicitado 
em sua atividade, todos eles demonstram como o repertório cultural pode ser 
aplicado de forma inovadora na publicidade. Note como até mesmo mudanças sutis 
– observe a expressão no rosto da Branca de Neve, a qual não condiz com a 
personagem original, mas com a proposta do anúncio – podem trazer grandes 
inovações à referência utilizada. Por fim, o texto nesses anúncios está pouco legível, 
posto que não foram pensados para ser reproduzidos no tamanho aqui 
apresentado. O texto do seu anúncio, porém, será pensado para telas de celular e, 
portanto, deve ser perfeitamente legível mesmo em pequenos formatos. 
 
Anexo I I – Formulário de Entrega 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Clique no botão para inserir o seu banner. 
Referência (s) utilizada (s): 
Explicação do emprego das referências: