HALL, Sean INTRODUÇÃO

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INTRODUÇÃO
 
 
HALL, Sean.isto significa isso. Isso significa aquilo: guia de semiótica para iniciantes. Trad. Andréa Mariz. São Paulo: Rosari, 2008. 
Abordando inicialmente os conceitos básicos de semiótica, o livro Isto significa isso. Isso significa aquilo guia o leitor através do emaranhado de significados criados por nossa cultura. Serão explorados 75 conceitos, por meio de uma variedade de objetos, imagens e textos. Cada conceito será apresentado com uma pergunta. Os leitores são convidados a refletir sobre sua própria resposta antes de virar a pagina para encontrar a resposta do autor. Deste modo o leitor e desafiado a pensar sobre como o significado e construído, interpretado e compreendido.
A semiótica agora e mencionada regularmente em artigos de jornal, em revistas e na televisão. Mas o que e exatamente a semiótica e porque ela e importante?
A semiótica e definida como a teoria dos signos. A palavra semiótica vem do grego semeiotikos, que significa interprete de sinais. Os sinais são vitais para a existência humana porque estão presentes na base de todas as formas de comunicação.
Os signos são espantosamente diversos. Incluem os gestos, as expressões faciais, perturbações no discurso, os slogans, os grafites, os comerciais de TV, sintomas médicos, o marketing, a musica, a linguagem corporal, os desenhos, as pinturas, a poesia, o design, os filmes, o Código Morse, o vestuário, a comida, os rituais e os símbolos primitivos — esses são apenas alguns dos elementos estudados pela semiótica.
Para entender como os signos operam, considere as frases seguintes:
Pare significa pare Maça significa maça Coroa significa coroa
Agora compare com isto:i
Pare significa perigo Maça significa saúde Coroa significa realeza
Os signos são importantes porque podem querer dizer algo mais do que seus significados intrínsecos. Manchas em seu tórax podem significar que você esta doente. Um bip de um radar pode significar perigo iminente para um avião. Ler mensagens como essas parece ser muito simples, mas grande parte do significado destas mensagens depende do contexto. Manchas no peito devem ser apreciadas no contexto medico, enquanto o som de um radar deve ser compreendido no contexto aeronáutico. Portanto, os signos não são isolados; seu significado depende dos contextos nos quais são lidos e compreendidos.
0 contexto de alguns signos parece obvio. Por exemplo, Toy Story e um filme de animação sobre dois personagens centrais, Buzz Lightyear e Woody. O Arsenal e um clube de futebol inglês. Esses são os contextos que usamos para interpretar esses dois exemplos. Mas será que eles são realmente os contextos corretos? Talvez Toy Story só exista para vender réplicas plásticas dos dois personagens principais as crianças, e talvez o Arsenal só exista para vender mercadorias aos seus fãs. Se for assim, o contexto de leitura desses dois exemplos não será o cinema ou o futebol, mas a propaganda, e devemos alterar nossa interpretação de acordo.
A semiótica, então, fala sobre as ferramentas, os processes e os contextos que temos para a criação, a interpretação e a compreensão dos significados, em uma ampla gama de formas.
Sean Hall, Londres