Aula 5 - Modelo de Lasswell

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Teoria Hipodérmica 
período de difusão dos MCM 
em larga escala; período entre 
guerras. 
teoria da sociedade de massa; 
consumidor sem capacidade de 
resistência frente aos MCM. 
estímulo – resposta; quando o 
consumidor é apanhado pela 
mensagem é levado a agir. 
Contexto 
Social 
Teoria Social 
pressuposta 
Modelo 
Comunicativo 
Mass Comunication Research e 
o Modelo Comunicativo de 
Lasswell 
Mass Comunication Research 
 A primeira peça conceitual – obra – da Mass 
Comunication Research data de 1927, com Harold 
Lasswell - Propaganda Techiques in the World War; 
 Lasswell é um cientista político da Universidade de 
Chicago/EUA que se interessa muito pelas questões 
da propaganda e da opinião pública; 
 Em 1948, Lasswell cria um modelo de 
comunicação. Esse modelo é ao mesmo tempo uma 
filiação e uma evolução da teoria hipodérmica; 
Mass Comunication Research 
 A opinião que prevalece no pós-guerra é a de 
que a derrota das forças alemãs deveu-se 
enormemente ao trabalho da propaganda dos 
aliados; 
 A audiência é visada como alvo amorfo que 
obedece cegamente ao esquema estímulo-
resposta; 
 A propaganda é vista como um meio de adesão 
das massas mais econômico que a violência e a 
corrupção – logo como instrumento do poder; 
Contextualização 
Mass Comunication Research 
 Supõe-se que a mídia haja segundo o modelo da 
“agulha hipodérmica”, termo forjado pela primeira 
vez pelo próprio Lasswell para designar o efeito ou 
impacto direto e indiferenciado dos meios de 
comunicação de massa sobre os indivíduos; 
 Na década de trinta e quarenta várias obras 
continuam tratando da propaganda e da mídia 
como todo-poderosas. Uma dessas obras é: A 
VIOLAÇÃO DAS MASSAS PELA PROPAGANDA 
(1939); 
Contextualização 
Mass Comunication Research 
 ORSON WELLES apresenta, na noite de 30 
de outubro de 1938, na rádio CBS (EUA), um 
romance de H. G. WELLS, chamado a GUERRA 
DOS MUNDOS. Trata-se de uma ficção 
científica sobre a invasão de marcianos que, 
transmitido por WELLES, causou um fenômeno 
de pânico, aterrorizando milhares de 
americanos. 
 
Contextualização 
Mass Comunication Research 
 Ainda no final da década de 40 há a vontade 
de formalização matemática dos fatos sociais; 
 Paul Lazarsfeld (psicólogo austríaco e 
sociólogo nos EUA) une-se a Stanton (diretor de 
pesquisas da rádio CBS) e cria o ANALISADOR 
LAZARSFELD/STANTON; 
 
Contextualização 
Mass Comunication Research 
Contextualização 
LAZARSFELD/STANTON: analisador que registra 
as reações dos ouvintes em termos de 
aprovação, aversão ou indiferença. 
 insatisfação apertando o botão 
vermelho a sua esquerda 
 satisfação apertando o botão 
verde a sua direita 
Modelo Comunicativo 
de Lasswell 
 É um modelo que surgiu a partir da 
consideração da Teoria Hipodérmica e não 
contrário a ela. Trata-se de uma filiação e uma 
evolução da Teoria; 
 Foi proposto por Lasswell em 1948; 
 Modelo que permaneceu por muito tempo 
como Teoria da Comunicação. 
Modelo Comunicativo 
de Lasswell 
 Entende-se um ato de comunicação 
respondendo às seguintes questões: 
QUEM? 
DIZ O QUÊ? 
ATRAVÉS DE QUE CANAL? 
COM QUE EFEITO? 
Modelo Comunicativo 
de Lasswell 
 Lasswell diz que o estudo científico do 
processo comunicativo tende a concentrar-se em 
uma ou outra destas interrogações: 
QUEM? Estudo dos emissores, controle do que é difundido 
DIZ O QUÊ? Análise do conteúdo da mensagem 
ATRAVÉS DE QUE CANAL? Análise dos meios 
COM QUE EFEITO? Estudo da audiência e dos efeitos 
 
Caracterização 
Modelo de Lasswell 
 Para Lasswell, os processos de comunicação 
são assimétricos: 
EMISSOR: ATIVO 
DESTINATÁRIO: MASSA PASSIVA 
 Lasswell diz também que a comunicação é 
intencional e tem por objetivo um determinado 
efeito, observável e susceptível de ser avaliado 
na medida em que gera comportamento. 
O modelo continua crendo, portanto, no esquema 
ESTÍMULO - RESPOSTA 
Modelo de Lasswell 
Caracterização 
 Há no modelo de Lasswell o pressuposto de 
que a iniciativa seja exclusivamente do 
comunicador e os efeitos recaiam 
exclusivamente sobre o público. 
Modelo de Lasswell 
Caracterização 
 Os papéis de comunicador e destinatários surgem 
isolados, independentes das relações sociais, 
situacionais e culturais em que os processos 
comunicativos se realizam; 
 Audiência é concebida como um conjunto de classes 
etárias, sexo, etc, mas dava-se pouca atenção às 
relações informais (família/ grupo social / amigos), 
porque os estudiosos consideravam que nada disso 
influenciava em uma campanha propagandística. 
Caracterização 
Modelo de Lasswell 
 Para o modelo de Lasswell, assim como para 
toda a Teoria Hipodérmica, os 
comportamentos eram estudados a partir de 
amostras da audiência, constituídas por um 
conjunto de indivíduos heterogêneos 
classificados a partir de características sócio-
demográficas essenciais; 
Caracterização 
Modelo de Lasswell 
 Essa falta de exclusividade da Teoria 
Hipodérmica para tratar os consumidores serviu 
para melhorar as outras teorias posteriores; 
 Os investigadores, então, desviaram sua 
atenção da audiência para compreenderem os 
indivíduos e o contexto que a constituíam. 
 
Caracterização 
Modelo de Lasswell 
 Segundo Lasswell, o processo de 
comunicação cumpre três funções na sociedade: 
Lasswell e a Teoria 
Funcionalista da 
Comunicação 
1 - Vigilância do meio através do controle do 
sistema de valores; 
2 - Estabelecimento de relações entre os 
componentes da sociedade para produzir uma 
resposta ao meio; 
3 - Transmissão de herança social – memória. 
 Robert Merton e Paul Lazarsfeld 
(sociólogos) acrescentam uma quarta função, 
que é o 
 ENTRETENIMENTO 
Lasswell e a Teoria 
Funcionalista da 
Comunicação 
Mass Comunication Research 
 Fundada inicialmente na crença da onipotência 
da mídia, a Mass Comunication Research, na 
seqüência, não cessará de relativizar seus efeitos 
sobre os receptores; 
 A partir de outras investigações começa-se a 
perceber que na influência das comunicações de 
massa intervêm as resistências que os 
destinatários opõem de várias formas. 
Modelo de Lasswell e o 
início da Mass 
Comunication Research 
propaganda como onipotente; 
esquema estímulo-resposta; 
formalização matemática dos 
fatos sociais. 
teoria da sociedade de massa; 
consumidor sem capacidade de 
resistência frente aos MCM. 
Processo entendido pela 
resposta às questões: quem, diz 
o quê, através de que canal, 
com que efeito. 
Contexto 
Social 
Teoria Social 
pressuposta 
Modelo 
Comunicativo