Quarta aula

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Modelo de Lasswell e a 
Mass Communication 
Research 
propaganda como onipotente; 
esquema estímulo-resposta; 
formalização matemática dos 
fatos sociais. 
teoria da sociedade de massa; 
consumidor sem capacidade de 
resistência frente aos MCM. 
processo entendido pela 
resposta às questões: quem, 
diz o quê, através de que canal, 
com que efeito. 
Contexto 
Social 
Teoria Social 
pressuposta 
Modelo 
Comunicativo 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Conceito de comunicação 
como processo de 
transmissão de mensagem 
de um emissor para um 
receptor. 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
 Os autores da teoria movimentam-se em 
torno da matemática e da engenharia de 
sistemas; 
 O processo de ação da comunicação é 
entendido nos moldes das ciências exatas; 
 1948/49: autores são engenheiros de uma 
grande companhia de telefonia norte-
americana (Bell Systems) – TRANSMISSÃO 
DE SINAIS ENTRE MÁQUINAS; 
Contextualização 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
 Shannon trabalhou durante anos na 
criptografia (arte de escrever em código 
secreto - cifras). Ele era matemático e 
engenheiro elétrico; 
 Por ocasião desse trabalho sobre os 
códigos secretos, ele formula hipóteses 
encontradas em sua “teoria 
matemática da comunicação”. 
Contextualização 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
“Reproduzir em um ponto 
dado, de maneira exata ou 
aproximativa, uma mensagem 
selecionada em outro ponto”. 
Caracterização 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
 Convencionou-se chamar essa teoria 
matemática de TEORIA DA INFORMAÇÃO; 
 Os autores preocupam-se em resolver a 
questão: como transmitir a máxima quantidade 
de informação no menor tempo possível e com a 
máxima fidelidade; 
 Para isso, a teoria valia-se de conceitos 
físicos e matemáticos; 
Caracterização 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
 Trata-se de uma teoria que se ocupa 
apenas da forma das mensagens, NÃO 
INTERESSA O SENTIDO QUE LHE ATRIBUI O 
DESTINATÁRIO E A INTENÇÃO QUE 
PRESIDE A SUA EMISSÃO; 
 Interessa entender o campo construído 
pelos sinais transmitidos e a qualidade da 
informação nesse campo; 
Caracterização 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Modelo Comunicativo 
 O conteúdo e o contexto da informação 
lhes parecem totalmente sem importância no 
entendimento do processo comunicativo; 
 A intenção dos autores é diminuir o 
ruído (interferências criadas, embora não 
pretendidas pela fonte, e que acrescentam-se 
ao sinal durante o processo de transmissão); 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Modelo Comunicativo 
 O emissor ainda é visto como ponto de 
partida e referência básica que comanda 
não apenas o comportamento do receptor, 
mas todo o processo de comunicação; 
 Nesse modelo, um fala e o outro não, um 
escolhe o código e o outro tem a liberdade 
de submeter-se ao mesmo, ou abster-se; 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Modelo Comunicativo 
 O processo de comunicação é visto como 
linear: 
FONTE DE 
INFORMAÇÃO 
DESTINATÁRIO 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Modelo Comunicativo 
 O processo de comunicação é reduzido à 
pura e simples transmissão de mensagens de 
um emissor para um receptor. Excluem-se: 
 
RECIPROCIDADE – troca de idéias 
AMBIVALÊNCIA DE SEU INTERCÂMBIO 
 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Modelo Comunicativo 
 Os conceitos de comunicador e receptor 
foram “coisificados” em favor da 
supremacia da técnica. 
 
TECNO – LÓGICO 
PARADIGMA TECNOCÊNTRICO 
 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Déficits 
 Redução do objeto da comunicação a 
apenas uma de suas formas – a transmissão 
de informação; 
 Confusão do fenômeno comunicativo com o 
processo de captação, envio e recepção de 
mensagens; 
 Análise seqüencial e fragmentada da 
comunicação; 
 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Déficits 
 O comunicador é visto como sujeito ativo 
que emite estímulos, e o receptor como 
sujeito passivo, que os recebe e reage; 
 Concepção puramente técnica e 
instrumental da conversação social; 
 Baseia-se em esquemas formais 
desprovidos de historicidade; 
 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Déficits 
 A comunicação é entendida com o 
propósito meramente instrumental; 
 Logo, não há lugar para os conceitos de 
compreensão, sentido e interpretação; 
 Também não há lugar para o entendimento 
dos processos comunicativos como fontes de 
conhecimento; 
 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Reflexão 
 A transferência de mensagem constitui 
apenas um momento de um processo mais 
amplo, de cunho social, que é a 
comunicação; 
 A comunicação pode ser vista como um 
processo intencional, desde que não seja 
reduzida a mera transferência de informação; 
TEORIA DA INFORMAÇÃO 
Reflexão 
 A comunicação não é a informação, mas seu 
tratamento por uma série de operações, 
relacionado com a realização de objetivos e a 
interação social, num contexto de ação que é, ao 
mesmo tempo, estético (ao vincular nosso 
desejo a uma forma de expressão), polêmico (ao 
apropriar-se das informações para apoderar-se 
de um saber) e ético (ao restaurar um espaço de 
liberdade, defendendo a própria autonomia). 
Atividades 
1- Qual o conceito da Teoria da Informação, 
considerada também Teoria da Matemática? 
 
2- Como ocorre o processo de comunicação é 
visto nesta teoria? 
Atividades 
 
3- Cite duas falhas desta teoria?