Propagandas de medicamentos antigas

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PROPAGANDA DE 
MEDICAMENTOS 
O QUE DIZ A LEGISLAÇÃO?
Autores: Letícia Nascimento; 
Luana Dornelles e Sabrina Felin.
Disciplina de Gestão Farmacêutica
Curso de Farmácia
Documento de 
referência
• A partir do 
consolidado, foram 
avaliadas diversas 
propagandas de 
medicamentos 
quanto ao 
cumprimento das 
normas legais. 
Artigo 5º
• As empresas não podem
outorgar, oferecer,
prometer ou distribuir
brindes, benefícios e
vantagens aos
profissionais prescritores
ou dispensadores, aos
que exerçam atividade de
venda direta ao
consumidor, bem como
ao público em geral.
Negligencia o artigo 5º quando
fala sobre mandar gratuitamente
“um interessante folheto” sobre
“A Saúde e a Formosura”.
• É vedado na propaganda ou
publicidade de medicamentos:
XI - usar expressões ou
imagens que possam sugerir
que a saúde de uma pessoa
poderá ser afetada por não
usar o medicamento.
Está mostrando que a
pessoa pode ser afetada
(cometer o suicídio) se
não tomar o
medicamento.
Artigo 8º
• É vedado na propaganda ou
publicidade de medicamentos:
VI - sugerir que o medicamento
possua características organolépticas
agradáveis, tais como: “saboroso”,
“gostoso”, “delicioso” ou expressões
equivalentes; bem como a inclusão
de imagens ou figuras que remetam à
indicação do sabor do medicamento;
Fere a norma quando refere-se que
o sabor é delicioso e levemente
adocicado.
Artigo. 8°
Artigo 8º 
• (https://www.youtube.
com/watch?v=HEqLS
YUeWCk)
• É vedado na propaganda
ou publicidade de
medicamentos:
VII - empregar imperativos que
induzam diretamente ao consumo
de medicamentos, tais como:
“tenha”, “tome”, “use”,
“experimente”.
Fere a norma, pois, está
“determinando” tomar o
medicamento para ter
vitalidade.
Artigo 14º
• A propaganda ou publicidade de
medicamentos não pode utilizar
designações, símbolos, figuras ou
outras representações gráficas,
ou quaisquer indicações que
possam tornar a informação falsa,
incorreta, ou que possibilitem
interpretação falsa, equívoco, erro
e/ou confusão em relação à
verdadeira natureza, composição,
procedência, qualidade, forma de
uso, finalidade e/ou
características do produto.
Nesta imagem, principalmente para
as pessoas leigas, deveria ter o
modo de uso para não causar
entendimentos errados.
Artigo 26º
• Na propaganda ou publicidade
de medicamentos isentos de
prescrição é vedado:
II - sugerir que o medicamento é
a única alternativa de tratamento
e/ou fazer crer que são supérfluos
os hábitos de vida saudáveis e/ou
a consulta ao médico;
A propaganda sugere que a
Pasta Russa é o único remédio
que em menos de dois meses
assegura o desenvolvimento e
a firmeza dos seios.
Artigo 26º
• Na propaganda ou
publicidade de
medicamentos isentos de
prescrição é vedado:
II - sugerir que o medicamento é
a única alternativa de tratamento
e/ou fazer crer que são supérfluos
os hábitos de vida saudáveis e/ou
a consulta ao médico;
Esta imagem fere a norma,
pois, indica que o senhor que
tomar todos os dias o
medicamento citado, irá acabar
com todos os problemas e não
envelhece nunca.
Artigo 26º
• Na propaganda ou
publicidade de
medicamentos isentos de
prescrição é vedado:
VII - incluir mensagens, símbolos
e imagens de qualquer natureza
dirigidas a crianças ou
adolescentes, conforme
classificação do Estatuto da
Criança e do Adolescente.
Está inconveniente este
anúncio, pois, se trata de uma
droga ilícita e estão expondo
crianças brincando.
Artigo 26º
• Na propaganda ou publicidade de
medicamentos isentos de prescrição é
vedado:
V - usar de linguagem direta ou indireta
relacionando o uso de medicamento ao
desempenho físico, intelectual, emocional, sexual
ou à beleza de uma pessoa, exceto quando
forem propriedades aprovadas pela Anvisa;
VI - apresentar de forma abusiva, enganosa ou
assustadora representações visuais das
alterações do corpo humano causadas por
doenças ou lesões;
Está incorreta a propaganda, pois, não
se pode usar este tipo de linguagem
(“malditas banhas”), ou comparar o
gordo e o magro, além disso, o magro
faz gestos de deboche. E ainda, orienta
que ao tomar o medicamento
NEUROTONE, melhorará a disposição,
forma física e o combate as gorduras.
Artigo 26º
• Na propaganda ou publicidade
de medicamentos isentos de
prescrição é vedado:
III - apresentar nome, imagem
e/ou voz de pessoa leiga em
medicina ou farmácia, cujas
características sejam facilmente
reconhecidas pelo público em
razão de sua celebridade,
afirmando ou sugerindo que
utiliza o medicamento ou
recomendando o seu uso;
A atriz deixa subentendido na
propaganda que, não se deixa
abalar por uma gripe, então faz
uso do medicamento.
Artigo 26º
• Na propaganda ou publicidade
de medicamentos isentos de
prescrição é vedado:
III - apresentar nome, imagem
e/ou voz de pessoa leiga em
medicina ou farmácia, cujas
características sejam facilmente
reconhecidas pelo público em
razão de sua celebridade,
afirmando ou sugerindo que
utiliza o medicamento ou
recomendando o seu uso.
Os atores deixavam bem claro
na propaganda, que faziam uso
do medicamento, inclusive
mostravam.
Artigo 26º
• Na propaganda ou publicidade
de medicamentos isentos de
prescrição é vedado:
II - sugerir que o medicamento é
a única alternativa de tratamento
e/ou fazer crer que são supérfluos
os hábitos de vida saudáveis e/ou
a consulta ao médico;
A propaganda sugere que
Jubol é o único laxante que
realiza a redução funcional do
intestino.
Vídeos
• (https://www.youtube.
com/watch?v=ufJscS
m8JzY) med’s usados 
no passado.
• https://www.youtube.c
om/watch?v=nK97VSi
Hk9w regulação 
marketing 
farmacêutico.
PROPAGANDA DE 
MEDICAMENTOS 
O QUE DIZ A LEGISLAÇÃO?
Autores: Letícia Nascimento; 
Luana Dornelles e Sabrina Felin.
Disciplina de Gestão Farmacêutica
Curso de Farmácia