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ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 1 ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Graduação ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 15 U N ID A D E 1 CONCEITOS DE SISTEMAS E SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Nesta unidade apresentaremos a você os conceitos básicos, principais funções e objetivos dos sistemas de informação nas empresas. Também analisaremos por que os sistemas de informação são importantes no mundo empresarial de hoje e como eles estão transformando o mundo dos negócios corporativos. OBJETIVOS DA UNIDADE: Estabelecer as diferenças entre dados, informação e conhecimento; conhecer como funcionam os sistemas, subsistemas e a estrutura sistêmica das empresas; determinar as dimensões dos sistemas de informação com relação à organização, às pessoas e à tecnologia; entender os objetivos organizacionais dos sistemas de informação no contexto da empresa e em relação a sua sobrevivência no mercado; entender como os sistemas de informação estão mudando o ambiente de negócios e podem influenciar sua carreira. PLANO DA UNIDADE: • Sistemas de informações: conceitos e definições. • Conceitos de sistemas. • O sistema empresarial e seus subsistemas. • Estrutura sistêmica das empresas. • Sistemas de informação. • Dimensões dos sistemas de informação. • Dimensão organizacional. • Dimensão humana. • Dimensão tecnológica. • Os objetivos organizacionais dos sistemas de informação. • Melhores decisões gerenciais. • Novos produtos e serviços. • Excelência nas operações. • Vantagem competitiva. • Sobrevivência no mercado. • A influência dos sistemas de informações na economia. • A importância dos sistemas de informação na sua carreira. Bons estudos! 16 UNIDADE 1 - CONCEITOS DE SISTEMAS E SISTEMAS DE INFORMAÇÃO SISTEMAS DE INFORMAÇÃO: CONCEITOS E DEFINIÇÕES CONCEITO DE SISTEMAS Quando se fala em sistemas, a maioria das pessoas pensa em sistemas de computação e em computadores que automatizam as tarefas diárias no trabalho e na sociedade, mas o conceito de sistemas é muito mais amplo. Existem várias definições clássicas de inúmeros autores consagrados, tentando explicar o que é um sistema. De maneira mais clara e objetiva tentaremos a nossa. Podemos definir sistema como: • o conjunto de elementos interdependentes que se unem • ou um todo organizado • ou partes que interagem formando um todo único e complexo. Vamos tentar entender! Existem muitos sistemas que fazem parte do nosso dia-a-dia. Por exemplo, se olharmos para uma cidade como a do Rio de Janeiro, podemos afirmar que ela é um sistema urbano que possui interações com vários elementos que a compõem. São eles: • sistema de transporte; • sistema de água e esgoto; • sistema de controle de trânsito; • sistema de segurança pública e outros. Podemos afirmar ainda que um sistema possui subdivisões que são chamadas de subsistemas. Vamos então voltar ao sistema urbano carioca. Acompanhe o raciocínio! No sistema urbano cidade existe o subsistema de transporte, que por sua vez pode ser subdividido em transporte urbano (ônibus), transporte ferroviário (trens), transporte metroviário (metrôs) etc. A definição de sistema pode ser ainda dividida em dois tipos: • Sistema fechado: aquele que não sofre ação externa, ou seja, somente seus componentes possuem interação entre si; • Sistema aberto: aquele que sofre ação interna e externa, ou seja, além de existir uma interação entre os seus componentes, também sofre pressão dos componentes externos. Como outros sistemas ou subsistemas. O SISTEMA EMPRESARIAL E SEUS SUBSISTEMAS Quando examinamos uma empresa e suas atividades, podemos determinar facilmente que se trata de um sistema, pois os elementos que a compõem interagem. Subsistema: um sistema menor que possui elementos que fazem parte de um sis- tema maior. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 17 E, mais ainda, podemos definir uma empresa como um sistema aberto, pois ela sofre interação dos seus subsistemas (departamentos, seções) e do ambiente externo (concorrência, sociedade, tecnologia, economia, legislação, etc...) A empresa está situada em um ambiente extremamente dinâmico e sofre pressões constantes tanto externas como internas. Dessa maneira, o sistema empresarial precisa ter agilidade de resposta para poder sobreviver no mercado em que se encontra. ESTRUTURA SISTÊMICA DAS EMPRESAS Uma empresa gera milhares de dados sobre seu funcionamento, como dados de produção, de vendas, financeiros, de recursos humanos etc. Mas a grande quantidade de dados existentes não teria qualquer importância se não pudéssemos organizá-los e classificá-los conforme a nossa necessidade. Os dados organizados e classificados para suprir um objetivo específico são chamados de informação. Como a empresa depende de informações precisas e confiáveis para a tomada de decisões, a busca por mecanismos que auxiliem os profissionais a definirem a melhor maneira de estudar as informações é de fundamental importância. SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Agora que você entendeu o que é um sistema e suas estruturas, podemos definir o que é um sistema de informação. Vamos propor duas definições. A primeira mais genérica e a segunda mais técnica: 1. Sistema de informação – Sendo um subsistema da empresa, pode ser definido genericamente como todo e qualquer sistema que possui dados ou informações de entrada que tenham por fim gerar informações de saída para suprir determinadas necessidades; 2. Sistema de informação – Pode ser definido tecnicamente como um conjunto de componentes inter-relacionados que coletam, processam, armazenam e distribuem informações destinadas a apoiar a tomada de decisões, a coordenação e o controle de uma organização. Três atividades em um sistema de informações produzem as informações de que as organizações necessitam para tomar decisões, controlar operações, Dados: seqüência de fatos brutos que representam eventos que ocorrem nas empresas ou fora delas, an- tes de terem sido organiza- dos de forma compreensível para as pessoas usá-los. Por exemplo: números, tabelas, gráficos, sons, imagens etc. Informação: resultado do tratamento dos dados exis- tentes acerca de alguém ou de alguma coisa. A informa- ção aumenta a compreen- são e o entendimento dos dados apresentados. Exem- plo: a interpretação de uma tabela ou gráfico. 18 UNIDADE 1 - CONCEITOS DE SISTEMAS E SISTEMAS DE INFORMAÇÃO analisar problemas e criar novos produtos ou serviços. Essas atividades são: a entrada, o processamento e saída. Para que você possa entender o esquema de um sistema de informação vamos definir sua estrutura de funcionamento: • Entrada – Responsável pelo registro ou coleta de todos os dados gerados na empresa em suas atividades diárias, tanto internas quanto externas; • Processamento – Processo de transformação dos milhares de dados gerados em informações úteis para o processo de tomada de decisões; • Saída – Transfere as informações processadas às pessoas que as utilizarão ou às atividades nas quais elas serão empregadas; • Feedback – Dados de saída que retornam à entrada do sistema para uma realimentação, com intuito de avaliar e corrigir eventuais erros de entrada. Fatores ambientais, como clientes, fornecedores concorrentes, governo, sindicatos etc. interagem com a organização e seus sistemas de informação. Existem dois elementos fundamentais para a tomada de decisões: as fontes de informação e as redes de comunicação. As fontes de informação dizem respeito à origem das informações ou onde elas estão localizadas. As redes de comunicação fazem a disponibilização, ou seja, levam estas informações a todos os pontos onde elassejam necessárias. Um dos maiores problemas empresariais para a tomada de decisões pode ser resumido no fato de que nem sempre as informações estão disponíveis para o nível gerencial da organização e muitas vezes, quando estão, estas informações podem estar desatualizadas. O que fazer? Todo esse conjunto de dados a serem coletados nos diversos sistemas, tanto internos quanto externos, e que deverão ser processados em informações úteis, tem de ser gerenciados por alguma estrutura que permita o armazenamento de grandes quantidades de informações, o processamento IMPORTANTE ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 19 rápido e a disponibilidade para qualquer integrante da organização que tenha autorização para acessá-la. Hoje, essa estrutura é, na verdade, um conjunto de equipamentos interconectados por redes de comunicação e canais de informação que permitem o fluxo das informações de maneira mais eficaz. Para o controle do conjunto de informações que fluem por essa estrutura temos os sistemas de informação. DIMENSÕES DOS SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Para se compreender melhor os sistemas de informação, você precisa conhecer suas dimensões mais amplas: a organizacional, a humana e a tecnológica, bem como seu poder de fornecer soluções para os desafios e problemas no ambiente empresarial. Vamos agora analisar cada uma das dimensões dos sistemas de informação. DIMENSÃO ORGANIZACIONAL Diz respeito a questões como a hierarquia da organização e seus níveis de autoridade e responsabilidades que são refletidos no organograma. Essa estrutura revela uma clara divisão do trabalho. Especialistas são contratados e treinados para diferentes funções organizacionais, tais como vendas e marketing, fabricação e produção, finanças e contabilidade, e recursos humanos. A empresa desenvolve, então, sistemas de informação para atender a essas diferentes especializações e níveis. Conceder crédito, contratar funcionários ou preencher uma nota fiscal, por exemplo, são tarefas em geral determinadas por um sistema de informação. DIMENSÃO HUMANA Os sistemas de informação, por mais sofisticados que sejam, não têm valor algum sem as pessoas gabaritadas para fazê-los funcionar corretamente, e sem as pessoas que saibam usar as informações geradas de um sistema para ajudar a empresa a atingir seus objetivos. Um departamento de telemarketing equipado com um sistema de última geração para atendimento aos clientes será inútil se os funcionários não forem treinados adequadamente para encontrar soluções para os problemas, dando a sensação de que a empresa se importa com eles. DIMENSÃO TECNOLÓGICA A tecnologia desempenha papel cada vez mais importante nas áreas operacionais e estratégicas das empresas. Tecnologias novas e aperfeiçoadas criam ou substituem processos, produtos, equipamentos e serviços no mundo corporativo diariamente, fato Dimensão: número mínimo de variáveis necessárias para se descrever e anali- sar um conjunto. 20 UNIDADE 1 - CONCEITOS DE SISTEMAS E SISTEMAS DE INFORMAÇÃO considerado normal, se levarmos em conta que muitos produtos considerados de “última geração” podem estar ultrapassados amanhã. A tecnologia da informação, pela sua importância, não pode ser usada como um “modismo”, e a estrutura que a compõe deve ser adequada ao tamanho e à necessidade da organização e das pessoas que vão operar esta estrutura. OS OBJETIVOS ORGANIZACIONAIS DOS SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Por que os sistemas de informação são tão importantes atualmente? Por que as empresas brasileiras de todos os tamanhos estão investindo tanto em tecnologias e sistemas de informação? As respostas para muitas dessas indagações estão relacionadas aos objetivos que toda empresa espera alcançar para sobreviver e ter sucesso no mercado. Vamos examinar alguns deles: MELHORES DECISÕES GERENCIAIS Muitos trabalhadores sofrem, nas empresas, com falta de dados e informações certas, na hora certa para que possam tomar suas decisões. Muitos têm de recorrer a previsões, palpites ou confiar na sorte. Os resultados dessa situação se refletem em erros de produção, gastos excessivos e mau atendimento, que podem elevar os custos e ocasionar perda de clientes. Nos últimos anos, as tecnologias e os sistemas de informação têm proporcionado aos trabalhadores que têm de tomar decisões que o façam usando dados e informações em tempo real provenientes do próprio mercado. Um exemplo disso é o trabalho externo. Não importa mais onde você se encontra, e sim como você está conectado com a empresa na qual trabalha. Internet, intranet, e-mails, teleconferências, conferências on-line são exemplos de ferramentas que auxiliam na tomada de decisão. NOVOS PRODUTOS E SERVIÇOS As tecnologias e os sistemas de informação são as principais ferramentas de que as empresas dispõem para criar novos produtos e serviços, assim como modelos de negócio inteiramente novos. Celulares, BlackBerrys, Modelo de negócio: descre- ve como a empresa produz, entrega e vende um produto ou serviço a fim de obter lu- cros. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 21 computadores de mão, laptops, Ipod são exemplos recentes de novos produtos. Reservas em hotéis, pousadas, compra de ingressos e passagens aéreas, livros e outros são exemplos de serviços. EXCELÊNCIA NAS OPERAÇÕES: As empresas estão sempre tentando melhorar a eficiência de suas operações, ou seja, sua maneira de atuar, produzir, atender etc. a fim de conseguir maior lucratividade. Das ferramentas de que os administradores dispõem, as tecnologias e os sistemas de informação estão entre as mais importantes para se atingir objetivos organizacionais, principalmente quando combinadas com mudanças no comportamento da alta administração. Exemplos são as grandes redes de supermercados Wal-Mart e Carrefour que graças a seus sistemas de informação conseguem conectar todos os fornecedores a todas as lojas espalhadas pelo mundo. Isso significa que quando um cliente compra um produto, o fabricante fornecedor fica sabendo on-line que deve enviar um substituto para prateleira. VANTAGEM COMPETITIVA Se uma empresa atingir um ou mais objetivos organizacionais descritos acima, provavelmente conseguirá uma vantagem competitiva em relação aos seus concorrentes. E, se conseguir manter esses objetivos com a ajuda de tecnologias e sistemas de informação, produzindo, vendendo e se relacionando com clientes e fornecedores em tempo real, os lucros que certamente aumentarão, serão fruto dessa estratégia. Uma empresa que exemplifica essa vantagem competitiva é a fabricante de computadores Dell Computer. Sua excelência operacional resulta da “customização em massa”: no site da Dell Computer os clientes podem selecionar as opções de configuração, potência, aplicativos, funções etc... de acordo com suas preferências de utilização e encomendar seu computador customizado. O sistema de montagem sob medida da empresa, baseado na internet, entrega o modelo solicitado na residência do cliente ou empresa em poucos dias, ou de um dia para o outro se o cliente realmente tiver urgência. Eficiência: parâmetros que possam medir a capacida- de da empresa para resolu- ção de problemas com base nas informações geradas pelo seu sistema. 22 UNIDADE 1 - CONCEITOS DE SISTEMAS E SISTEMAS DE INFORMAÇÃO SOBREVIVÊNCIA NO MERCADO Outro motivo para as empresas investirem em sistemas e tecnologias da informação é que eles se tornaram tão importantes e funcionais que ficou praticamente impossível não utilizá-los. Essa utilização está determinando uma nova maneira de fazer negócios, e essa nova maneira afetará as futuras carreiras e as futuras empresas. Afinal, mudanças no ambientede negócios são sempre acompanhadas por mudanças nos postos de trabalho e nas profissões. O setor bancário brasileiro exemplifica esta situação. Ao mesmo tempo em que houve uma revolução no uso dos sistemas de informação - o que conhecemos como automação bancária -, que tem a face mais visível nos caixas automáticos e internet-banking, houve demissões em massa com substituições de trabalhadores e mudanças de funções. O que determinou a sobrevivência e o fechamento de muitos bancos foi a rapidez de adaptação a esse novo modelo de negócios. A INFLUÊNCIA DOS SISTEMAS DE INFORMAÇÃO NA ECONOMIA Os negócios da economia global que envolve sistemas de informação contam com cifras em bilhões de dólares. As empresas estão sentindo a necessidade de estarem adequadas aos novos tempos e às novas tecnologias que surgem a cada momento. Para ver os resultados destes gastos enormes basta observar como as empresas e as pessoas estão conduzindo os negócios. No Brasil, o número de celulares atingiu 90 milhões de aparelhos, ultrapassando em muito o número de telefones fixos instalados. Empresas de todos os tamanhos estão entendendo a importância de automatizarem seus negócios e terem um site na internet a fim de criarem oportunidades de compra e venda, e melhora no atendimento aos clientes e fornecedores. Enquanto os jornais perdem leitores, aumenta o número de pessoas e empresas que recebem notícias on-line. Os blogs se tornaram uma febre mundial e, no Brasil, fazem enorme sucesso, o que vem criando uma nova forma dos consumidores darem sua avaliação aos negócios das empresas. Além disso, a publicidade na internet cresce a um ritmo surpreendente. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 23 A IMPORTÂNCIA DOS SISTEMAS DE INFORMAÇÃO NA SUA CARREIRA Tanto os negócios como o mercado de trabalho se modificaram bastante nos últimos anos. Velhas profissões estão desaparecendo e outras estão surgindo da necessidade de uma nova economia emergente, baseada na tecnologia, nas comunicações e na Internet. Para ser bem-sucedido neste novo ambiente, você precisará aumentar seu leque de possibilidades de forma a se inserir mais rapidamente neste novo mercado de trabalho, colocando suas habilidades a serviço das empresas. Segundo pesquisas efetuadas, algumas áreas de trabalho no Brasil estão com excesso de vagas por carência de pessoal qualificado e com certeza muitos desses empregos vão requerer dos candidatos habilidades e competências para resolução de problemas, assim como, conhecimentos técnicos para tarefas específicas. O que isso significa? Significa que independente da empresa que você trabalha ou irá trabalhar, as tecnologias e os sistemas de informação terão um papel cada vez mais importante no seu dia-a-dia profissional e na sua carreira de administrador ou engenheiro. Sua oportunidade de emprego e sua remuneração dependerão, em parte, de sua capacidade de usar os sistemas de informação na consecução de seus objetivos. O propósito deste curso é justamente ajudar você a entender essa nova realidade organizacional e tirar o melhor proveito dela. É HORA DE SE AVALIAR Lembre-se de realizar as atividades desta unidade de estudo, presentes no caderno de exercício! Elas irão ajudá- lo a fixar o conteúdo, além de proporcionar sua autonomia no processo de ensino-aprendizagem. Caso prefira, redija as respostas no caderno e depois as envie através do nosso ambiente virtual de aprendizagem (AVA). Interaja conosco! Nesta unidade você aprendeu a estabelecer as diferenças entre dados, informação e conhecimento; como funcionam os sistemas, os subsistemas e a estrutura sistêmica das empresas; a determinar as dimensões dos sistemas de informação com relação à organização, às pessoas e à tecnologia; a entender os objetivos organizacionais dos sistemas de informação no contexto da empresa e em relação a sua sobrevivência no mercado e como os sistemas de informação estão mudando o ambiente de negócios e podem influenciar sua carreira. Na próxima unidade vamos estudar alguns tipos de sistemas de informação utilizados nas empresas, como o sistema de processamento de operações, os sistemas de informação que apóiam as áreas funcionais da empresa e o sistema de informação gerencial. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 1 ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Graduação ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 25 U N ID A D E 2 SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕESDA EMPRESA Nesta unidade, apresentaremos uma visão geral de um sistema de informação baseado em computador, seus componentes e aplicações. Descreveremos como alguns sistemas dão apoio às operações, processos e rotinas organizacionais e a algumas áreas funcionais de maior relevância nas empresas como vendas, produção, finanças e RH. Estudaremos os dois principais sistemas de informação, que são básicos em qualquer organização: o sistema de processamento de transações (SPT) e o sistema de informação funcional ou gerencial (SIG). OBJETIVOS DA UNIDADE • Descrever um sistema de informação baseado em computador e seus componentes. • Identificar as características principais dos sistemas de processamento de transações e sua importância para a empresa. • Descrever como os sistemas de informação dão suporte às principais funções das áreas de: vendas e marketing; fabricação e produção; finanças e contabilidade e recursos humanos. • Entender como as principais áreas funcionais da empresa usam os sistemas de informação. • Avaliar o papel desempenhado pelo sistema de informação gerencial no atendimento aos gerentes de nível médio com relação aos tipos de informações funcionais requeridas. PLANO DA UNIDADE • Tipos de sistemas de informação. • Sistemas de informações baseados em computador. • Principais capacidades de um sistema de informação. • Sistemas de apoio às operações. • Sistemas de processamento de transações (SPT). • Sistemas de informações funcionais ou de áreas funcionais. • Áreas funcionais e suas atividades apoiadas por sistemas. • Vendas e marketing. • Fabricação e produção. • Finanças e contabilidade. • Recursos humanos. • Sistemas de informação gerencial (SIG). • Relatórios de rotina. • Relatórios especiais. • Relatórios de exceção. Bons estudos! UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕES DA EMPRESA 26 TIPOS DE SISTEMAS DE INFORMAÇÕES. Investir em sistemas de informação é a maneira que as empresas têm de administrar suas funções internas e lidar com seu ambiente externo. Como você estudou na unidade I, as empresas investem em sistemas de informação para atender aos seguintes objetivos organizacionais: • melhorar a tomada de decisão; • desenvolver novos produtos e serviços; • atingir a excelência operacional; • promover a vantagem competitiva; • assegurar a sobrevivência. Agora, eu convido você a examinar com mais detalhes como as empresas usam os sistemas de informação para atingir esses objetivos. Como sabemos, existem dentro de uma empresa diferentes níveis de autoridade e responsabilidade, distribuídos em cargos operacionais, especializados e executivos. Como conseqüência, existem também diferentes tipos de sistemas de informação para atender a essa estrutura de divisão do trabalho. Atenção! Nenhum sistema único, por melhor que seja, consegue fornecer todas as informações que uma empresa necessita. Atividades de compra e venda, de contratação de funcionários, de devoluções de mercadorias, de pagamentos de fornecedores, de produção e de controle de estoques precisam ser entendidas, processadas e avaliadas pelos funcionários e gerentes que trabalham numa organização. Os sistemas de informação ajudam a empresa no suporte destas atividades vitais, fornecendo dados e informações paraa tomada de decisão. Dito isso, vamos tentar entender como funcionam esses sistemas dentro de uma empresa. SISTEMAS DE INFORMAÇÃO BASEADOS EM COMPUTADOR Como já definimos, um sistema de informação coleta, processa, armazena, analisa e dissemina informações para um fim específico. Um sistema de informação baseado em computador é um sistema de informação que usa tecnologia de computador para realizar algumas ou todas as tarefas pretendidas. Embora nem todos os sistemas de informação sejam computadorizados, a maioria esmagadora das empresas estão utilizando estes sistemas. Por essa razão, o termo “sistema de informação” normalmente é usado como sinônimo de “sistema de informação baseado em computador”. Os componentes básicos dos sistemas de informação baseados em computador estão listados abaixo: IMPORTANTE ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 27 • hardware: é o equipamento físico usado para as atividades de entrada, processamento e saída de um sistema de informação. Consiste no seguinte: computadores de vários tipos e formatos; diversos dispositivos de entrada e saída, como monitor, teclado e impressora, um modo de armazenagem de dados e o meio físico (cabos) que interliga todos esses elementos; • software: consiste em instruções detalhadas e pré- programadas chamadas de programas, que controlam e coordenam os componentes do hardware de um sistema de informação; • banco de dados: uma coleção de arquivos logicamente relacionados e armazenados de forma que possa atender a muitas aplicações; • uma rede: que é um sistema de conexão (com ou sem fio) que permite que diferentes computadores compartilhem recursos; • procedimentos: são um conjunto de instruções sobre como combinar todos os componentes para processar informações e gerar a saída desejada; • pessoas: que são os indivíduos que usam o hardware e o software, interagem com eles ou usam suas soluções. Principais capacidades de aplicação de um sistema de informação: • Realizar cálculos numéricos de alta velocidade e grande volume; • fornecer comunicação e colaboração rápida e objetiva dentro da organização e entre organizações; • armazenar enormes quantidades de informações em espaços pequenos e fáceis de acessar; • permitir acesso rápido e barato a enormes quantidades de informação em todo mundo; • facilitar a interpretação de grandes quantidades de dados; • aumentar a eficiência e a eficácia das pessoas que trabalham sozinhas, em grupo, em vários grupos, independente do lugar; • automatizar processos comerciais de compra e venda e tarefas manuais. Calma! Ao longo do curso vamos ver em detalhes cada um destes componentes e suas aplicações. Por hora fique apenas com a primeira definição. SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕES. Dependendo do porte ou do ramo de atuação de uma empresa, dezenas ou talvez centenas de transações podem ocorrer ao final de um dia normal de atividades, por exemplo, produtos podem ser UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕES DA EMPRESA 28 fabricados, serviços podem ser prestados, pessoas podem ser contratadas, pagamentos podem ser feitos e assim por diante. Toda empresa precisa de sistemas de informação que monitorem essas transações e atividades básicas da organização para que as pessoas responsáveis pelo andamento dos trabalhos possam tomar decisões. SISTEMAS DE PROCESSAMENTO DE TRANSAÇÕES (SPTS) Um sistema de processamento de transações é um sistema computadorizado que realiza e registra as transações rotineiras necessárias ao funcionamento da empresa, como vendas, recebimentos, entradas de dinheiro, folha de pagamento, decisões de crédito ou fluxo de materiais. O principal objetivo dos sistemas nesse nível é responder a perguntas de rotina e monitorar o fluxo de transações dentro da organização. Seu objetivo é responder perguntas do tipo: • Quantas peças do componente X temos em estoque? • Como estão as entregas de mercadorias na zona leste? • Quanto foi produzido do produto Y hoje? Para responder a esse tipo de pergunta, as informações precisam ser facilmente acessíveis, atualizadas e precisas. Assim como as tarefas, recursos e metas devem ser predefinidas e padronizadas. Exemplo: a decisão de conceder crédito a um cliente pode ser tomada por um supervisor desde que tenha as informações disponíveis para tal e siga os critérios estabelecidos para concessão de crédito. Todos esses dados são entradas para banco de dados da organização. No mundo moderno dos negócios, eles também serão importantes para os sistemas de informação gerencial, sistemas de apoio à decisão, gestão do relacionamento com o cliente, gestão do conhecimento e comércio eletrônico. Mas você não precisa ficar preocupado. Vamos estudar todos esses sistemas e suas inter-relações ainda nesta unidade. Alguns objetivos dos sistemas de processamento de transações são: • lidar de modo eficiente com um grande volume de eventos, acontecimentos e transações; • estar preparados para as variações deste volumes (por exemplo, durante os horários de pico); • evitar o tempo ocioso e que sejam cometidos erros; • verificar os resultados e manter a privacidade e segurança das transações. Preste atenção! Independentemente do dado coletado pelo SPT, o processo numa fábrica, numa loja ou num escritório é bastante padronizado. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 29 Primeiro: os dados são coletados por pessoas ou sensores (de código de barra, por exemplo) e são inseridos no computador por meio de algum dispositivo de entrada. De modo geral, as empresas estão automatizando o máximo que podem seus sistemas de processamento de informações devido ao grande volume de transações diárias. O varejo comercial é um exemplo disso. Segundo: o sistema processa os dados de acordo com duas formas básicas de processamento: o processamento em lote e o processamento on-line • Processamento em lote: no processamento em lote, a empresa coleta os dados das transações conforme eles vão ocorrendo, então separa em grupos ou lotes. O sistema, então, pode ser programado para separar e processar estas informações periodicamente (por exemplo, toda noite). • Processamento on-line: no processamento on-line, as transações da empresa são baseadas na internet e são processadas on-line assim que acontecem. Por exemplo, quando você paga por um produto em uma loja, o sistema registra a venda, dá baixa no estoque e atualiza o caixa, tudo em tempo real. Os sistemas de processamento de transações são tão importantes para as empresas que se deixarem de funcionar por algumas horas, podem causar muitos transtornos para as empresas, seus clientes e outras empresas ligadas a ela. Basta você lembrar do que acontece nos bancos quando o “sistema cai” ou dos atrasos nos vôos por “falhas” no sistema. SISTEMAS DE INFORMAÇÕES FUNCIONAIS OU DE ÁREAS FUNCIONAIS O sistema de processamento de transações, como vimos, registra as operações diárias de uma empresa. Mas uma empresa e seus departamentos realizam outras atividades que não são efetivamente de rotina. Por exemplo, quando o RH desenvolve um processo seletivo para contratação de funcionários, o treinamento, as aulas, o material letivo e os treinadores vão necessitar do suporte de um sistema projetado especificamente para esse fim, que são chamados de sistemas de informações funcionais ou de áreas funcionais. Tradicionalmente, os sistemas de informação foram projetados dentro de cada área funcional para apoiar as mesmas nos seus processos diários de trabalho. Vamos, então, ter uma visão geral das atividades que os sistemas de informação funcional apóiam nas áreas de vendas/marketing; fabricação/produção; finanças/contabilidade e recursos humanos. ÁREASFUNCIONAIS E SUAS ATIVIDADES APOIADAS POR SISTEMAS Começaremos definindo as áreas funcionais, suas atividades e funções, lembrando que a maiorias destas funções são apoiadas por sistemas de UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕES DA EMPRESA 30 informação por computador. Essa é a abordagem mais simples e direta possível e na prática é a primeira maneira que um funcionário, que começa a trabalhar, toma contato com os sistemas de informação. Isso provavelmente vai acontecer com você que vai se formar em administração de empresas ou engenharia de produção, por isso sinta-se preparado. Vamos, então, examinar essas áreas funcionais mais de perto! A ÁREA DE VENDA E MARKETING O departamento de vendas/marketing numa empresa é o responsável direto pela venda de produtos e serviços. Os sistemas que apóiam esta área ajudam setor de marketing a identificar e localizar os clientes, determinar suas necessidades e desejos. Ajudam também no planejamento e desenvolvimento de produtos sob medida para atender a essas necessidades. Alem disso, também apóia a propaganda e a promoção desses produtos e serviços. Os sistemas de apoio a vendas ajudam a encontrar e contatar os clientes, contribuem para oferecimento de produtos e serviços e no fechamento das vendas e pedidos, além de fazer o acompanhamento pós- venda. Exemplo de atividades de vendas/marketing apoiadas por sistemas de informação: • identificação de clientes; • criação de mecanismos de contato e relacionamento; • criação de bancos de dados de clientes; • pesquisa de mercado de produtos e serviços; • desenvolver previsões de vendas; • desenvolver estratégia de preços; • automação da força de vendas; • monitorar a concorrência. Sistemas de informação de apoio às vendas são utilizados, por exemplo, por varejistas do setor de moda, como C&A e Renner, para monitorar o consumo de clientes no ponto-de-venda. Para isso, são colocados no interior das lojas dispositivos de monitoramento (em geral scanners de mão na frente dos caixas) para captar dados sobre cada venda. Pode-se saber, por exemplo, a quantidade de produtos vendidos, quais os mais vendidos no dia, na semana ou no mês, determinar o faturamento de vendas e outras tendências relativas às vendas e ao marketing. Estas informações, depois de processadas, servem para os gerentes da área tomarem decisões. A ÁREA DE FABRICAÇÃO E PRODUÇÃO A função de fabricação e produção é responsável pela produção de todos os bens e serviços de uma empresa. Os sistemas que apóiam esta área tratam do estabelecimento de metas de produção, da aquisição e estoque ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 31 de mercadorias, da disponibilidade de materiais, peças e componentes, da programação de equipamentos, da disponibilidade das instalações e das matérias-primas exigidas para a fabricação de produtos acabados. Exemplo de atividade de fabricação/produção apoiadas por sistemas de informação: • gerenciamento do estoque; • controle de qualidade; • planejamento de necessidade de material; • planejamento de recursos de fabricação; • coordenação do sistema just-in-time; • fabricação integrada por computador. Muitos dos sistemas de informação de fabricação e produção que são desenvolvidos utilizam algum tipo de controle de estoque. Dados de estoque como unidades recebidas, fabricadas, vendidas ou devolvidas tem de ser registrados no sistema por leitura ótica ou digitação. Estes dados devem ser mantidos num banco de dados que irá controlar e determinar a posição de cada unidade existente. As empresas através do sistema podem estimar o número de itens disponíveis ou de reposição - o chamado estoque de segurança. A ÁREA DE FINANÇAS E CONTABILIDADE A função do departamento financeiro é fazer a gestão dos ativos financeiros da empresa, tais como, dinheiro em caixa, aplicações, resgates, investimentos, empréstimos. Seu objetivo principal é manter a saúde financeira da empresa. Para isso, uma considerável gama de informações externas deve ser obtida todos os dias. A função da contabilidade é manter e gerenciar os registros financeiros da empresa, como: pagamentos, recibos, faturas, notas fiscais, folhas de pagamento de forma que estejam disponíveis para consulta. Exemplo de atividades de finanças/contabilidade apoiadas por sistemas de informação: • planejamento financeiro; • planejamento orçamentário; • gerenciamento das transações financeiras; • gerenciamento de investimentos; • auditorias. Um dos sistemas mais utilizados por este departamento é o de contas a receber, que mantém um registro detalhado dos clientes que compram a prazo e que devem à empresa. Cada nota fiscal de venda gera uma fatura Estoque de segurança: Quando os fornecedores estão atrasando as entre- gas ou entregando peças fora das especificações e quando os itens que são fa- bricados apresentam eleva- do nível de peças defeituo- sas, o estoque de seguran- ça atua como um escudo para impedir que a produ- ção seja interrompida. UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕES DA EMPRESA 32 que fica arquivada com as informações importantes do cliente, inclusive a sua classificação de risco. O sistema identifica todas as dívidas em aberto e pode produzir uma variedade de relatórios, como, por exemplo, o histórico de pagamentos de clientes em papel ou na tela de um computador, que vão auxiliar o setor de cobrança. A ÁREA DE RECURSOS HUMANOS A função dos recursos humanos numa empresa é selecionar, contratar e treinar os funcionários. Os sistemas que apóiam esta área mantêm registros completos dos funcionários existentes e criam programas para desenvolver seus talentos e suas capacidades. Também ajudam a identificar as qualificações necessárias para a execução dos trabalhos, como: habilidades, competências e escolaridade, bem como os tipos de cargos, quantidades de cargos, salários e benefícios e, como vimos, também no apoio, no começo da unidade, no treinamento dos funcionários. Exemplo de atividades de recursos humanos apoiadas por sistemas de informação: • treinamento e desenvolvimento; • recrutamento e seleção; • avaliação de desempenho; • elaboração de folha de pagamento; • registro de funcionários; • administração de benefícios. Um dos sistemas mais utilizados pelas empresas é o registro de funcionários. O sistema mantém dados básicos dos funcionários, como nome, idade, sexo, estado civil, endereço, nível de escolaridade, salário, cargo, data da contratação e data da demissão. O sistema pode produzir uma variedade grande de relatórios de apoio, como, por exemplo, o de funcionários recém-contratados, funcionários demitidos, promovidos ou ainda avaliações de desempenho. OS SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL (SIG) E O APOIO AOS GERENTES Muita atenção! Alguns autores definem sistemas de informações gerenciais como o estudo dos sistemas de informação nas empresas. Neste curso e nesta unidade, definiremos o (SIG) como um sistema que apóia os gerentes. Os sistemas de informações gerenciais também representam uma categoria específica de sistemas de informações que atendem aos gerentes de nível médio das áreas funcionais da empresa. Estes sistemas proporcionam relatórios sobre o desempenho geral da organização, como vendas diárias, despesas mensais, folhas de pagamento quinzenais e são utilizados pelos gerentes no planejamento, na organização, na direção e no As áreas funcionais são des- critas, na maioria das empre- sas, como: vendas/ marketing; fabricação/produ- ção; finanças/contabilidade e recursos humanos. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 33 controle das operações das empresas, além de ajudar a prever seu desempenho futuro.Conforme você viu, cada SIG gera relatórios em sua área funcional. O SIG também envia informações para o banco de dados da empresa e pode ser usado para apoio à decisão. Um sistema de informações gerenciais produz principalmente três tipos de relatórios: • rotina; • ocasionais; • exceção. RELATÓRIOS DE ROTINA Os SIGs resumem e relatam as operações de rotina da empresa. Os dados básicos de transações que são adquiridos dos sistemas de processamento de transações (SPTs) são reduzidos e apresentados em relatórios que seguem uma programação periódica (diária, semanal, mensal, etc.). Por exemplo: a venda diária, a produção semanal ou o faturamento mensal. Hoje muitos desses relatórios são disponibilizados on-line. RELATÓRIOS ESPECIAIS Mesmo que os relatórios de rotina sejam extremamente importantes para uma organização, os gerentes constantemente precisam de informações ocasionais e em momentos diferentes daqueles gerados pela rotina. Por exemplo, dependendo do caso, ele pode precisar da produção dos últimos três dias e não da semanal. Os relatórios especiais também podem requerer outros formatos. Vejamos: • relatórios detalhados: que mostram um nível maior de especificidade. Por exemplo: um gerente, além da vendas por região, pode solicitar também as vendas por loja e ainda as vendas efetuadas por vendedor. • relatório de indicadores: que mostram o desempenho de atividades críticas. Um gerente pode querer examinar um relatório de estoque para saber se pode atender a um pedido extra de um cliente. • relatórios comparativos: que comparam os desempenhos e os períodos de tempo. Por exemplo: um gerente pode querer comparar a produção de duas filiais nos últimos dois meses. • relatórios de exceção: estes relatórios incluem apenas informações fora de padrão. Para ser implementado, os gerentes têm de primeiro definir os padrões de desempenho e depois configurar o sistema para relatar apenas as exceções. UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO ÀS OPERAÇÕES DA EMPRESA 34 Por exemplo: na fabricação de determinado produto, somente seriam relatados casos de peças defeituosas acima de 3% por lote. É HORA DE AVALIAR Lembre-se de realizar as atividades desta unidade de estudo, presentes no caderno de exercício! Elas irão ajudá- lo a fixar o conteúdo, além de proporcionar sua autonomia no processo de ensino-aprendizagem. Caso prefira, redija as respostas no caderno e depois as envie através do nosso ambiente virtual de aprendizagem (AVA). Interaja conosco! Nesta unidade, você aprendeu a descrever um sistema de informação baseado em computador e seus componentes; a Identificar as características principais dos sistemas de processamento de transações e sua importância para a empresa; a descrever como os sistemas de informação dão suporte às principais funções das áreas de vendas e marketing; fabricação e produção; finanças e contabilidade e recursos humanos e a avaliar o papel desempenhado pelo sistema de informação gerencial no atendimento aos gerentes de nível médio com relação aos tipos de informações funcionais requeridas. Na próxima unidade, você aprenderá como funcionam os sistemas de apoio gerencial e suas características de apoio à decisão e a decisão em grupo, como funcionam os sistemas de apoio aos executivos, o que são sistemas especialistas e a importância do sistema de gestão do conhecimento. Até lá e bom estudos! ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 1 ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Graduação ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 35 U N ID A D E 3 SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL Nesta unidade, estudaremos como as empresas usam sistemas de informação para melhorar a tomada de decisão. Há um tempo atrás, a maioria das empresas, seus gerentes e funcionários operavam de uma forma superficial com relação à informação e ao conhecimento, tomando decisões baseadas apenas na intuição e cometendo erros dispendiosos neste processo. Entenderemos o porquê isso está deixando de ser assim. Vamos saber que hoje as empresas usam uma ampla variedade de sistemas de informação para apoiar todos os níveis gerenciais de dentro da organização. OBJETIVOS DA UNIDADE • Comparar diferentes tipos de decisão e descrever o processo de tomada de decisão. • Avaliar como os sistemas de informação ajudam as pessoas que trabalham individualmente ou em grupos a tomar decisões de maneira mais eficiente. • Perceber os benefícios empresariais de usar técnicas inteligentes na tomada de decisão apoiada por sistemas de informação. • Definir e descrever os tipos de sistemas usados para a gestão do conhecimento na empresa e demonstrar como eles oferecem valor para as empresas. PLANO DA UNIDADE • Os sistemas de apoio gerencial e as características da decisão. • Os gerentes e suas decisões. • As funções do gerente e a tomada de decisão. • Porque os gerentes precisam de sistemas de informação. • Sistemas de apoio à decisão (SAD). • Estrutura e componentes de um SAD. • Sistemas de apoio à decisão em grupo (SADG). • Sistemas de apoio ao executivo (SAE). • Sistemas inteligentes ou especialistas (SE). • Aplicações e vantagens dos sistemas especialistas. • A síntese de voz. • Sistema de gestão do conhecimento (SGC). • Sistemas de gestão integrada do conhecimento. • O ciclo do sistema de gestão do conhecimento. Bons estudos! UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL 36 SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL E AS CARACTERÍSTICAS DA DECISÃO Os gerentes e suas decisões Gerenciamento é um processo pelo qual as metas organizacionais são atingidas com a utilização de recursos (tempo, dinheiro, materiais e pessoas). Esses recursos são considerados entradas e o alcance das metas é visto como saída do processo. Os gerentes supervisionam esse processo na tentativa de melhorá-lo. O sucesso de um gerente normalmente é medido pela relação entre saídas e as entradas sob sua responsabilidade. Essa relação é uma indicação da produtividade da organização. As funções do gerente e a tomada de decisão Para compreender como os sistemas de informação apóiam os gerentes, primeiro é necessário entender a função do gerente. Os gerentes têm várias atividades, dependendo de sua posição e do tipo de tamanho da organização. Sendo assim, os autores concordam que os gerentes têm de exercer três funções básicas: • funções interpessoais: chefiar, liderar e servir como elo de ligação entre os subordinados e a diretoria; • funções informativas: monitorar e divulgar as informações, servindo de porta-voz; • funções de tomada de decisão: servir de mediados de problemas, alocador de recursos e negociador. Os primeiros sistemas de informação apoiavam principalmente as funções informativas. Nos últimos anos, foram desenvolvidos sistemas para apoiar as três funções. Nesta unidade, vamos focar no apoio que a tecnologia da informação pode proporcionar às funções gerenciais de decisão. Uma decisão refere-se a uma escolha que pessoas e grupos fazem entre duas ou mais alternativas. As decisões são diversificadas e tomadas continuamente. Porque os gerentes precisam dos sistemas de informação É difícil tomar boas decisões sem informações válidas e confiáveis. As informações são necessárias em cada etapa e atividade do processo. Apesar da ampla disponibilidade de informações, tomar decisões está se tornando cada vez mais difícil devido aos seguintes fatores e tendências: • a quantidade de alternativas: a quantidade de alternativas a serem consideradas está cada vez maior devido aos avanços da tecnologia, da globalização e do uso da internet. O segredo para uma boa tomada de decisão é explorar e comparar muitas alternativas relevantes. Porém, quanto mais alternativas existirem, mais pesquisas e comparações auxiliadas por computadorserão necessárias; • pressão do tempo: normalmente as decisões precisam ser tomadas sob pressão do tempo. Em geral, não é possível processar à mão as informações necessárias com rapidez suficiente para que sejam eficazes; ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 37 • necessidade de análise: devido à crescente incerteza nos ambientes internos e externos das empresas, as tomada de decisões estão ficando cada vez mais complexas. Normalmente, é preciso realizar análises minuciosas para se tomar uma decisão acertada; • consulta a especialistas: muitas vezes para se tomar uma decisão importante é necessário consultar especialistas ou convocar uma reunião de tomada de decisão em grupo. Os tomadores de decisão podem estar em lugares distantes e diferentes, assim como as informações disponíveis. Reunir estes elementos rapidamente e sem muitas despesas é uma tarefa muito difícil. Estas tendências criam grandes dificuldades na tomada de decisões. Mas, felizmente, como veremos a seguir nesta unidade, os sistemas de informação podem ser de grande ajuda. Para que você possa conhecer melhor os sistemas de apoio à decisão, vamos classificar as próprias decisões em três categorias. Vamos a elas: 1. decisões estruturadas: estas decisões referem-se aos problemas de rotina da empresa e para os quais existem soluções padronizadas; 2. decisões não-estruturadas: estas decisões referem-se a problemas complexos e imprevistos para os quais não existem soluções prontas. Neste tipo de problema, a intuição humana freqüentemente é a base para tomada de decisões. Por exemplo, o lançamento de novos produtos para combater a concorrência ou a contratação de um novo gerente de última hora; 3. decisões semi-estruturadas: exigem uma combinação de procedimentos de solução padrão e julgamento individual. Por exemplo: a avaliação de desempenho de um funcionário, em que metade da decisão baseia-se em regras e a outra metade é a opinião do gerente. SISTEMAS DE APOIO À DECISÃO (SAD) Os sistemas de apoio à decisão ajudam os gerentes de nível médio a tomar decisões que não são rotineiras. Eles dão suporte aos problemas inesperados, mas possíveis de acontecer e para os quais não existe um procedimento padrão. Eles tentam responder questões do tipo: como ficaria a produção no mês de dezembro se as vendas aumentassem 100%? Ou como ficaria nossa capacidade de pagamentos se nossa fábrica atrasasse as entregas em seis meses? Os sistemas de apoio à decisão usam normalmente informações internas obtidas dos sistemas de processamento de transações (SPTs) e dos relatórios dos sistemas de informação funcional (SIFs), mas freqüentemente se utilizam de informações de fontes externas, como concorrentes, mercados, fornecedores, agências reguladoras do governo, etc. UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL 38 Atenção! Esses sistemas usam uma série de modelos ou construções de cenários para analisar os dados ou, então, reúnem grandes quantidades de dados em um formato que possa ser analisado pelos tomadores de decisão. Os SADs são softwares desenvolvidos sob encomenda para determinadas empresas que têm necessidade de tomar decisões que não são comuns. O sistema roda em um computador de mesa de grande capacidade e oferece um sistema de menus que facilita a entrada de dados e a obtenção de informações. Empresas de transporte de carga são exemplos de empresas que utilizam os SADs para responder a perguntas como as seguintes: • Qual a modalidade de transporte de cargas deve ser utilizada para mercadorias perecíveis a grandes distâncias e com o menor custo? • Qual deve ser a sua velocidade para que não atrase a entrega, o material não estrague e ainda se reduza o consumo de combustível? Estrutura e componentes de um sistema de apoio à decisão (SAD) • Banco de dados: dependendo do tamanho ou da estrutura da empresa pode ser um pequeno banco de dados de PC, com dados internos e externos à empresa ou um grande banco de dados central atualizado continuamente pelos outros sistemas organizacionais, principalmente sistemas de processamento de transações e sistemas de informações funcionais; • Software de modelos: estes tipos de softwares simulam situações de resoluções de problemas em que os gerentes podem construir “cenários” e previsões sobre um futuro incerto. Inclui modelos financeiros, estatísticos e administrativos. Estes softwares podem ser modelados de acordo com as necessidades da empresa. • Interface com o usuário: o termo interface com o usuário contém todos os aspectos de comunicação e facilidade de uso entre o usuário e o SAD, ou seja, a interface com o usuário proporciona facilidade de acesso e comando simplificados de uso do SAD. A maioria das interfaces atuais é baseada na Web. • Usuários: pessoas envolvidas com os problemas ou decisões que o SAD tem a função de apoiar. Como, por exemplo, gerentes e pessoal especializado da empresa ou tomadores de decisão. SISTEMAS DE APOIO À DECISÃO EM GRUPO (SADG) O sistema que acabamos de descrever é muito útil quando você precisa tomar uma decisão sozinho. Mas, e se você fizer parte de uma equipe e ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 39 precisar tomar uma decisão em grupo? Nesse caso, você deve usar uma categoria especial de sistema denominada de sistema de apoio à decisão em grupo. Este tipo de sistema é baseado em computadores para facilitar a resolução de problemas não-estruturados por um grupo de profissionais que tomam decisões, trabalhando juntos como um grupo no mesmo lugar ou não. As reuniões são guiadas por um SADG e ocorrem em salas de conferência equipadas com ferramentas especiais de hardware e software, que facilitam a tomada de decisão em grupo. O hardware inclui computadores e equipamentos de rede, retroprojetores e telões. Um software especial para reunião eletrônica coleta, documenta, classifica, edita e armazena as idéias propostas durante o evento. Cada participante tem acesso a um terminal que fica de sob controle da pessoa. Ninguém consegue ver o que os outros fazem em seus computadores até que esses participantes estejam prontos para compartilhar informações. Então, os dados são transmitidos em rede e se tornam disponíveis para todos e ainda são projetados no telão. As ferramentas de software de SADG seguem métodos padronizados para organizar as reuniões, torná-las mais produtivas e ainda para preservar o resultado, permitindo que pessoas que não participaram da reunião localizem informações após o evento. Porém, a eficiência do SADG depende da natureza do problema e do grupo e de como a reunião foi planejada e conduzida. SISTEMAS DE APOIO AO EXECUTIVO (SAE) Os sistemas de apoio ao executivo ajudam a diretoria da empresa a tomar decisões. Eles dão suporte às decisões não-rotineiras que exigem do executivo, capacidade de avaliação, percepção dos acontecimentos e rapidez de raciocínio, quando não existe um procedimento padrão para a tomada de decisão. Os sistemas de apoio ao executivo são projetados com tecnologia de ponta no que diz respeito à utilização de gráficos, tabelas, ferramenta de avaliações de cenário com base em computadores e o uso extensivo da internet e seus portais de notícias on-line. Os SAEs recolhem dados do ambiente externo com relação a tudo que possa interessar à empresa e a seus executivos como: legislação tributária, pacotes econômicos, decisões dos concorrentes, índices de inflação, crescimento da economia, câmbio etc.. Recolhem ainda dados dos SIGs e dos SADs , filtram essas informações, mostrando aos diretores somente aquilo que interessa a eles. Atenção! No passado, os sistemas de apoio ao executivo proporcionavam basicamente informações para tomada de decisão alongo prazo como o lançamento de novos produtos, abertura de filiais e compra de outras empresas. No cenário atual, amplamente condicionado pelo UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL 40 comércio eletrônico, as decisões estão tendo de ser antecipadas do longo para o curto prazo. Comércio eletrônico (ou e-commerce) refere-se ao uso da internet e da web para conduzir negócios. Mais formalmente, diz respeito às transações comerciais realizadas digitalmente entre organizações e pessoas. SISTEMAS INTELIGENTES OU ESPECIALISTAS (SE) Quando uma organização tem uma decisão difícil de ser tomada ou um problema grave para resolver, ele recorre normalmente a especialistas para ouvir uma opinião. Esses especialistas possuem o conhecimento e experiência e podem dar soluções alternativas com chance de sucesso para o problema proposto. Especialistas são contratados porque o custo da não-resolução do problema pode ser ainda mais alto. Sistemas especialistas são uma tentativa de imitação da perícia dos especialistas humanos por meio da aplicação de metodologias de raciocínio ou conhecimento sobre uma área específica. Os sistemas especialistas podem apoiar os tomadores de decisão ou substituí-los totalmente. Em geral, um sistema especialista é um software de tomada de decisões que pode alcançar um nível de desempenho comparável a um perito humano em determinadas áreas do conhecimento. Basicamente, um S.E. transfere a perícia do de um especialista (ou de outras fontes) para o computador. Esse conhecimento é, então, armazenado no computador, e os usuários podem solicitar que o computador forneça soluções e alternativas de como resolver o problema. A transferência de perícia de um especialista para um computador e depois para os usuários envolve quatro etapas: 1. aquisição do conhecimento: o conhecimento é adquirido através de especialistas ou de fonte documentada; 2. representação do conhecimento: o conhecimento adquirido é organizado na forma de regras e armazenado eletronicamente em uma base de dados; 3. conclusão do conhecimento: o computador é programado de modo a fazer conclusões com base no conhecimento armazenado; 4. transferência de conhecimento: a perícia é transferida para o usuário na forma de uma recomendação. Aplicações e vantagens dos sistemas especialistas Nos últimos anos, as tecnologias da informação dos sistemas especialistas têm sido aplicadas com sucesso em milhares de organizações no mundo inteiro para ajudar a resolver problemas complexos. Perícia – refere-se ao co- nhecimento intensivo e específico de uma tarefa, adquirido através de trei- namento, estudo e experi- ência. ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 41 Vamos ver juntos algumas destas aplicações: • aumento da qualidade e da produtividade: os sistemas especialistas podem fornecer orientações coerentes de procedimento e reduzir os índices de erro; • coleta de conhecimento escasso: conhecimentos especializados de qualquer parte do mundo podem ser coletados, armazenados e depois usados; • operações em ambientes perigosos: sensores podem detectar informações para serem interpretados por um SE, permitindo que trabalhadores humanos evitem ambientes quentes, úmidos ou tóxicos; • suporte e automatização de funções: os SE podem aumentar a produtividade dos funcionários dos serviços de atendimento ao cliente (SAC) ou mesmo automatizar essa função através da síntese de voz, como já vem ocorrendo com as empresas de cartão de crédito e setor bancário; • suporte para treinamento: o subsistema de explicação de um SE pode servir como dispositivo de ensino e base de conhecimento para funcionários novatos; • redução do tempo ocioso: os SEs podem diagnosticar rapidamente problemas no funcionamento de máquinas e prescrever consertos. Aplicação importante de um sistema especialista – síntese de voz Síntese de voz é uma tecnologia que permite aos computadores gerarem linguagem natural por “voz” de modo que as pessoas possam entender os computadores com mais facilidade. Muitos bancos e empresas de cartão de crédito já oferecem serviços de voz aos clientes, informando-os sobre saldos, cheques compensados, etc.. Outras empresas que trabalham com assinatura de revistas, TVs por assinatura, empresas de telefonia celular também já adotaram esta tecnologia. SISTEMAS DE GESTÃO DO CONHECIMENTO (SGC) No contexto dos sistemas de informação, o conhecimento é muito diferente dos dados e da informação. Os dados são uma sucessão de fatos, medidas, eventos e estatísticas do que acontece numa empresa; a informação são dados organizados ou processados de forma significativa para terem sentido e auxiliarem na tomada de decisão. Já o conhecimento consiste em informações que foram organizadas e processadas para transmitir entendimento, experiência e aprendizagem e que podem ser aplicados a um problema ou atividade empresarial atual. UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL 42 A gestão do conhecimento refere-se ao conjunto de processos desenvolvidos em uma organização para criar, armazenar, transferir e aplicar conhecimento. Atenção! O conhecimento que não é compartilhado e que não é usado para ajudar na resolução de problemas que as empresas e os gerentes têm de resolver tem muito pouco valor para as empresas. Neste sentido, o conhecimento empresarial, que é gerado dentro da empresa pelos funcionários a partir de processos de trabalho, pode ser considerado um recurso estratégico, porque vai diferenciar esta empresa das outras no mercado, podendo proporcionar vantagem competitiva em relação aos concorrentes. Sistemas de gestão integrada do conhecimento As empresas precisam lidar com pelo menos dois tipos principais de conhecimento: o conhecimento explícito e o conhecimento tácito. Vamos em seguida analisar cada um deles: • conhecimento explícito: lida com o conhecimento racional e técnico mais objetivo. Em uma organização, o conhecimento explícito consiste nas regras, regulamentos, normas de conduta, relatórios, planos, metas e competências essenciais da empresa. É o conhecimento que foi documentado em um formato que pode ser distribuído para os funcionários, transformado em processos de trabalho ou de negócios e fazer parte da estratégia da empresa. A descrição de um processo seletivo ou das normas de conduta que constam no manual de políticas de RH de uma empresa é um exemplo de conhecimento explícito; • conhecimento tácito: lida com conhecimento de todos e de cada um dos funcionários da empresa, fruto de suas experiências acumuladas. Esse conhecimento dificilmente é encontrado por escrito e reside principalmente na cabeça das pessoas mais experientes em alguma parte da empresa. É também conhecido como capital intelectual e consiste em idéias, experiências, especializações, segredos comerciais, habil idades, competências, entendimento e aprendizado. Os valores éticos e morais que fazem parte da cultura da organização também são considerados conhecimentos tácitos. O conhecimento tácito é lento, impreciso e difícil de transferir por ser muito pessoal. Vendedores que trabalham muitos anos com os mesmos clientes acabam conhecendo muito bem as necessidades, desejos e exigências desses clientes. Esse conhecimento tácito geralmente não é escrito. O objetivo da gestão do conhecimento é ajudar uma organização a fazer o uso mais eficaz possível do conhecimento que possui. Historicamente, os sistemas de informação têm se concentrado na busca, armazenagem e ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 43 gerenciamento do conhecimento explícito. Mas agora, muitas organizações estão reconhecendo a necessidade de armazenarem e gerenciarem também os conhecimentos tácitosde seus funcionários em sistemas de informações formais. As organizações têm percebido muitos benefícios em implantar sistemas de gestão do conhecimento. O mais importante é que eles tornam as melhores práticas disponíveis a uma ampla gama de empregados. Ter acesso ao conhecimento das melhores práticas melhora o desempenho geral da organização. Por exemplo, os conhecimentos tácitos dos gerentes de venda ou financeiros podem ser disponibilizados e usados para treinar gerentes novatos, contribuindo assim para integração e retenção de funcionários. Atenção! Existem dificuldades para se implantar um sistema de gestão do conhecimento eficaz: 1. os empregados precisam estar dispostos a compartilhar seu conhecimento tácito e pessoal. Para isso, a empresa precisa criar as condições favoráveis que recompensem essa atitude; 2. a base do conhecimento precisa estar constantemente sendo atualizada. Conhecimentos antigos e obsoletos têm de ser excluídos e novos conhecimentos têm de ser acrescentados. As empresas precisam estar dispostas a investir nos recursos necessários para realizar essas operações. O ciclo do sistema da gestão do conhecimento Um sistema de gestão do conhecimento segue um ciclo que consiste em seis etapas. O sistema é cíclico porque o conhecimento é reformulado dinamicamente ao longo do tempo. O conhecimento em um SGC eficaz nunca é finalizado porque o ambiente muda com o tempo, e o conhecimento precisa ser atualizado para refletir essas mudanças. O ciclo funciona assim: 1. criar o conhecimento: o conhecimento é criado a partir das pessoas e das novas maneiras de se fazer as coisas e se desenvolver “know-how”. Em algumas vezes esse conhecimento é externo; 2. coletar o conhecimento: o novo conhecimento precisa ser identificado como valioso para a organização e deve ser representado de maneira lógica; 3. refinar o conhecimento: o novo conhecimento precisa ser colocado no contexto da organização para que seja experimentado. É aqui que as qualidades tácitas precisam ser coletadas juntamente com os fatos explícitos; 4. armazenar o conhecimento: o conhecimento importante precisa, então, ser armazenado em um formato apropriado em um banco de dados para que outras pessoas na organização possam acessá-los; Melhores práticas referem- se às maneiras ou aos mé- todos mais eficientes e efi- cazes de se fazer as coisas numa empresa. Know-how é o conjunto de conhecimentos ou de dados técnicos e práticos indis- pensáveis para confecção de projetos e fabricação e uso de produtos. UNIDADE 2 - SISTEMAS DE APOIO GERENCIAL 44 5. gerenciar o conhecimento: o conhecimento precisa estar constantemente sendo revisto e atualizado para assegurar que seja importante e correto; 6. disseminar o conhecimento: o conhecimento precisa se tornar disponível em um formato utilizável para qualquer pessoa na organização que precise dele em qualquer lugar e a qualquer hora. É HORA DE AVALIAR Lembre-se de realizar as atividades desta unidade de estudo, presentes no caderno de exercício! Elas irão ajudá- lo a fixar o conteúdo, além de proporcionar sua autonomia no processo de ensino-aprendizagem. Caso prefira, redija as respostas no caderno e depois as envie através do nosso ambiente virtual de aprendizagem (AVA). Interaja conosco! Nesta unidade, você aprendeu a comparar diferentes tipos de decisão e descrever o processo de tomada de decisão; a avaliar como os sistemas de informação ajudam as pessoas que trabalham individualmente ou em grupos a tomar decisões de maneira mais eficiente; a perceber os benefícios empresariais de usar técnicas inteligentes na tomada de decisão apoiado em sistemas de informação e a definir e descrever os tipos de sistemas usados para a gestão do conhecimento e demonstrar como eles oferecem valor para as empresas. Na próxima unidade, você aprenderá sobre o valor dos sistemas integrados, Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos (SCM), Gestão do Relacionamento com o Cliente (CRM) e o de Planejamento de Recursos Empresariais (ERP), suas oportunidades e desafios. Até lá, bons estudos! ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 1 ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Graduação ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO 45 U N ID A D E 4 OS SISTEMAS INTEGRADOS DE GESTÃO Nesta unidade, examinaremos as principais aplicações de sistemas de informação que as empresas estão usando no momento para aumentar a excelência operacional e melhorar a tomada de decisão. Entre essas aplicações estão os sistemas integrados: planejamento dos recursos empresariais (ERP), sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimentos (SCM) e gerenciamento do relacionamento com o cliente (CRM). Assim, esta unidade responde a perguntas do seguinte tipo: como as aplicações integradas melhoram o desempenho das empresas? OBJETIVO DA UNIDADE • Demonstrar como os sistemas integrados de gestão ajudam a conquistar a excelência operacional ao integrar e coordenar diversas funções e processos de negócios da empresa. • Demonstrar como os sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimento coordenam o planejamento, a produção e a logística com os fornecedores. • Demonstrar como os sistemas de relacionamento com o cliente conquistam a intimidade com o cliente ao integrar todas as informações do cliente e torná-las disponíveis para todos na empresa. • Avaliar os desafios e novas oportunidades trazidas pelas aplicações integradas para as empresas. PLANO DA UNIDADE • Sistemas integrados • Sistemas de planejamento de recursos empresariais (ERP). • Como os sistemas ERP funcionam. • Valor empresarial dos sistemas ERP. • Sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimento (SCM). • Gerenciamento da cadeia de suprimento e informações. • Aplicações de gerenciamento da cadeia de suprimentos. • Gerenciamento da cadeia de suprimentos e a internet. • Sistemas de gestão do relacionamento com o cliente (CRM). • Aplicações da gestão do relacionamento com o cliente. • Sistemas integrados: oportunidades e desafios. Bons estudos! 46 UNIDADE 4 - OS SISTEMAS INTEGRADOS DE GESTÃO SISTEMAS INTEGRADOS Revendo os diferentes tipos de sistemas que foram estudados na unidade III, você pode estar se perguntando como uma empresa consegue administrar toda a informação presente naquelas transações ou nos sistemas que apóiam as áreas funcionais ou ainda como esses sistemas compartilham informações. De maneira geral, as áreas funcionais das empresas sempre se desenvolveram de forma independente e sem muita comunicação entre os departamentos, o que causou também a criação de sistemas específicos para apoiar estas áreas totalmente incapazes de se comunicarem entre si. Essa falta de comunicação entre os sistemas tornou muitas dessas empresas ineficientes. Essa ineficiência tornava-se mais evidente nos processos organizacionais em que várias áreas da empresa precisavam colaborar entre si para tocar um projeto, mas não conseguiam, porque os sistemas não eram compatíveis. Vamos pensar, por exemplo, no lançamento de um novo modelo de carro da VW. O desenvolvimento de um novo automóvel envolve a maioria das áreas funcionais da empresa, incluindo as áreas de projeto, engenharia, produção, marketing finanças, contabilidade e recursos humanos. O que nos leva a concluir que sem a integração de todas estas áreas o carro não será lançado. Para solucionar os problemas de integração, as empresas desenvolveram sistemas integrados de gestão. Vamos, então, analisar os principais. Existem três grandes aplicativos organizacionais integrados: 1. sistemas de planejamento de recursos empresariais (ERP); 2. sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimentos (SCM); 3. sistemas de gestão do relacionamentocom o cliente (CRM). Sistema de planejamento de recursos empresariais - ERP Imagine que você tenha de administrar uma empresa com base em informações que são coletadas em centenas de lugares diferentes! Imagine que esta empresa tenha muitas filiais espalhadas pelo Brasil, e que cada filial tenha os seus próprios sistemas de informação independentes! Na melhor das hipóteses, sua tomada de decisão terá de se basear em relatórios impressos e, na maioria das vezes desatualizados, sendo difícil entender o que está acontecendo na empresa como um todo. Pois bem, agora você tem uma boa idéia do motivo que levam as empresas a precisar de um sistema para integrar todas as informações. Sistemas ERP, conhecidos como sistemas de planejamento de recursos empresarias, consistem num conjunto de módulos de software integrados a um banco de dados central. 47 ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Este tipo de sistema resolve o problema relatado anteriormente, coletando dados de vários processos de negócios importantes por toda a empresa e especificamente nas áreas de vendas e marketing, fabricação e produção, finanças e contabilidade e recursos humanos e depois armazenando estas informações em um único banco de dados. Com isso, a informação, que antes estava espalhada em sistemas diferentes, pode ser compartilhada por todas a empresa, e as diferentes partes da organização podem cooperar para melhorar a eficiência do trabalho. Como os sistemas ERP funcionam Vamos examinar o exemplo para uma fábrica de pneus: se um representante de vendas colocar no sistema um pedido novo, o sistema vai verificar o limite de crédito do cliente em questão, vai separar a mercadoria no estoque, vai programar a entrega, o transporte e a melhor rota de expedição. Se o estoque for insuficiente para atender o pedido, o sistema programa a produção de mais pneus, solicitando os materiais e componentes necessários aos fornecedores. As previsões de produção e vendas são imediatamente atualizadas. A contabilidade deste pedido também é feita. E o cliente deste pedido pode consultar o sistema e saber, a qualquer momento, onde o pedido se encontra. Atenção! Ao implantar esse tipo de software, as empresas precisam selecionar quais funções irão usar, adaptando, então, seus processos organizacionais de acordo com os processos predefinidos do software. Ou seja, o software vem pronto, e as empresas é que tem de adaptar a eles. Se o software integrado não se adequar à empresa, ela pode reescrever uma parte segundo suas especificações. Contudo devido à alta complexidade destes softwares uma mexida profunda pode prejudicar seu desempenho. Entre os principais fornecedores de software integrados estão SAP, ORACLE e no Brasil DATASUL. Existem ainda versões de pacotes de softwares integrados especiais para pequenas empresas oferecidos na internet. Processos organizacionais: comportamentos e tarefas logicamente relacionadas para execução do trabalho. Desenvolver um novo produto, preencher um pedido ou contratar um novo funcionário são exemplos. 48 UNIDADE 4 - OS SISTEMAS INTEGRADOS DE GESTÃO Valor empresarial dos sistemas (ERP) Os sistemas ERP oferecem valor para as empresas porque: • aumentam a eficiência operacional; • fornecem informações sobre a empresa como um todo; • ajudam os gestores a tomar melhores decisões. Os sistemas integrados ajudam as empresas a responder rapidamente aos pedidos de clientes por informações dos produtos. Os softwares integrados contêm ferramentas analíticas que usam os dados obtidos pelo sistema para avaliar o desempenho organizacional geral. Os dados dos sistemas integrados têm definições e formatos comuns e padronizados, aceitos por todas as empresas que compõem um grupo empresarial. Os sistemas integrados permitem à diretoria descobrir facilmente e, a qualquer momento, o desempenho de uma filial específica ou saber quais os produtos dão mais ou menos lucros. A Nestlé S.A., por exemplo, instalou o sistema integrado R/3, da SAP, a fim de padronizar e coordenar seus processos de negócios em 500 filiais espalhadas por 80 países. A Nestlé descobriu que a administração descentralizada e a falta de processos de negócios padronizados estavam impedindo a empresa de racionalizar suas compras de matérias-primas mundiais por preços mais baixos, bem como medir a eficiência de suas ações promocionais. SISTEMAS DE GERENCIAMENTO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS (SCM) Cadeia de suprimentos é uma rede de organizações e processos de negócios para selecionar matérias-primas e transformá-las em produtos intermediários e acabados e distribuir os produtos acabados aos clientes. A cadeia interliga fornecedores, instalações industriais, centros de distribuição, varejistas e clientes com a finalidade de fornecer mercadorias e serviços desde a origem até o ponto de venda. Matérias-primas, informações e pagamentos fluem pela cadeia de suprimentos em ambas as direções. Os sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimentos (Supply Chain Management - SCM) ajudam as empresas a administrar suas relações com os fornecedores. Esses sistemas auxiliam fornecedores, empresas de compra, distribuidores e empresas de logística a compartilhar informações sobre os pedidos, produção, níveis de estoque e entrega de produtos e serviços com eficiência. O objetivo principal é levar a quantidade certa de produtos desde a sua origem até o consumidor final no menor espaço de tempo e com o menor custo possível. 49 ADMINISTRAÇÃO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO Atenção! Se uma empresa e sua rede de suprimentos não tiverem informações precisas e compartilhadas, muitos problemas com certeza acontecerão, como, por exemplo, estoques excessivos, erros de produção, prazos não-cumpridos, etc. Os sistemas de gerenciamento da cadeia de suprimentos são considerados sistemas interorganizacionais, ou seja, envolvem fluxos de informação entre duas ou mais empresas. Conectando os sistemas de informação de parceiros comerciais, esses sistemas permitem que estes parceiros realizem diversas tarefas: • reduzir os custos das transações comerciais de rotina; • melhorar a qualidade do fluxo de informações, reduzindo ou eliminando erros; • reduzir o tempo na realização de transações comerciais; • eliminar o processamento em papel, as ineficiências e custos extras; • facilitar a transferência e o processamento de informações para os clientes. Importante! Os sistemas interorganizacionais que conectam empresas localizadas em dois ou mais países são chamados de sistemas de informações globais. Gerenciamento da cadeia de suprimentos e informações Problemas ocorridos na cadeia de suprimentos, como falta de peças, capacidade ociosa de produção, estoque excessivo de produtos acabados e altos custos de transporte são causados por informações erradas, incompletas e distorcidas. Por exemplo, um fabricante pode manter excesso de peças no estoque porque não sabe quando vai chegar o próximo pedido do fornecedor. Ou os fornecedores podem comprar uma quantidade menor de matéria-prima porque não sabem informações a respeito da demanda. Essas ineficiências de informações na cadeia de suprimentos podem causar um desperdício de até 25% nos custos operacionais de uma empresa. 50 UNIDADE 4 - OS SISTEMAS INTEGRADOS DE GESTÃO O estoque de segurança atua como um escudo contra a falta de flexibilidade na cadeia de suprimentos. Embora manter um estoque excessivo saia caro, a falta de atendimento nos pedidos dos clientes pode sair mais caro ainda. Um problema recorrente no gerenciamento da cadeia de suprimentos é o efeito chicote, pelo qual a informação da demanda por um produto é distorcida à medida que passa de uma entidade
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