Anotações das aulas de Economia Empresas

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elaboração de um relatório aplicando um dos conteúdos do curso numa situação 
real
•
Pesquisa de uma notícia e analisar a luz do estudado•
O Relatório terá 2 páginas: a da notícia e seu comentário•
Estudo Dirigido: Estudar:
Escassez e eficiência
Economia de mercado, dirigida ou mista
Políticas de preços
Ler
Microeconomia Rubinfeld
Economia de Empresas
 aplicação da teoria e metodologia microeconômicas aos problemas de tomada de 
decisão enfrentados por instituições públicas, privadas e sem fins lucrativos. Auxilia os 
dirigentes na alocação eficiente de recursos escassos, no planejamento da estratégia 
corporativa e na execução de táticas eficazes. Verificar planilha do sem. Anterior;
Evolução Histórica
Economias de Mercado
 Numa economia de mercado os indivíduos e as empresas privadas tomam as 
decisões sobre a produção e o consumo. Ou seja, o mercado resolve os problemas 
sozinho, "O quê produzir?". Um sistema de preços, de lucros e prejuízos, de incentivos 
e prêmios determina o quê, como e para quem. O mercado se organiza, basicamente, 
trata-se do ponto de equilíbrio.
Economia dirigida/socialista
 Nesta economia o governo toma todas as decisões importantes referente a 
produção e distribuição dos bens e serviços. O estado possui a maior parte dos meios 
de produção, é o maior empregador e dirige a atividade das empresas. O governo 
decide o que, como e para quem.
Economia Mista
 Uma economia mista combina elementos de mercado e de direção central. Nunca 
existiu uma economia de mercado pura embora a Inglaterra do século XIX se aproxime 
dessa situação. O governo sempre vai meter o dedo. 
Terra: ou mais genericamente os recursos naturais - representam a dádiva da 
natureza para os processos produtivos: terra para agricultura, habitação, fábricas 
e estradas; recursos energéticos utilizados nos transportes e aquecimento; 
recursos não energéticos como o cobre, o ferro e a areia. Atualmente o conceito 
de recursos naturais inclui os recursos ambientais tais como o ar puro, clima e a 
água potável.
•
Trabalho: consiste no tempo despendido pelos indivíduos nos processos de 
produção. É o fator de produção mais comum e mais crucial numa economia 
avançada.
•
Capital: é formado pelos bens duráveis de uma economia que se destinam à 
produção de outros bens. Os bens de capital incluem máquinas, estradas, 
computadores, ferramentas, caminhões e edifícios.
•
Fatores de Produção (inputs) Terra, Trabalho e Capital
Fronteira das possibilidades de Produção 
As empresas existem para tornarem ricos seus proprietários.
A embraer não existe para produzir aviões, e nem o 
santander para administrar capitais.
Introdução
Gravação de áudio iniciada: 21:10 
quinta-feira, 2 de maio de 2013
Controle de preços, no governo do Sarney
Toda interferência governamental gera ineficiência
Ver espingardas vs. Manteigas (Fronteira de Possib. 
Produção)
Os países não podem ter quantidades ilimitadas de todos os 
bens. Estão limitados pelos recursos e pela tecnologia. A 
necessidade de escolha entre oportunidades limitadas torna-se 
ainda mais importante em tempo de guerra. 
Introdução
quinta-feira, 2 de maio de 2013 19:10
 Página 1 de Economia Empresas 
Forças do Macro Ambiente
O conceito de Macro Ambiente
 Conjunto de variáveis consideradas incontroláveis (o profissional não pode 
manipular), mas que influenciam o negócio.
 Por isso necessitam ser monitoradas, com a construção de tendências para cada 
variável isoladamente e para o conjunto delas. 
 A construção dessas tendências cria o quadro de ameaças e/ ou oportunidades para o 
negócio.
Análise Ambiental
 A análise ambiental (ou externa) objetiva estudar o ambiente, selecionando e 
avaliando oportunidades e ameaças. 
 É fundamental para determinar um parâmetro de avaliação da posição competitiva da 
organização frente às demais concorrentes. 
 Por servir de base para avaliação de competitividade, deve-se realizá-la antes da 
análise interna.
Forças do Micro Ambiente
Entrantes potenciais, produtos substituos (ameaças de novos produtos)
Tendências a Serem monitoradas
 Poder econômico asiático 
 Ascensão dos blocos econômicos 
 Crises monetárias internacionais 
 Aumento das trocas e negociações 
 Movimento em direção a economias de 
mercado 
 Estilos de vida globalizados 
 Abertura de novos mercados 
 Crescente nº de empresas transnacionais 
 Alianças estratégicas através das fronteiras
 Conflitos étnicos e religiosos 
 Marcas globais
P & D = quanto investe em pesquisa e desenvolvimento
Macro e Microambientes
quinta-feira, 9 de maio de 2013 18:24
 Página 2 de Economia Empresas 
Modismos, tendências e Megatendências
 Modismo: imprevisível, de curta duração e não tem significado político, social e 
econômico. 
 Tendência: mais previsíveis e duradouras, revelando como será o futuro (Ex: Faith 
Popcorn*). 
A americana Faith Popcorn exerce uma profissão moderníssima: ela detecta 
tendências de consumo e vende essas informações às indústrias. Sua empresa 
de consultoria, marketing e pesquisas de mercado, a BrainReserve, há 28 anos 
em Nova York, fatura 25 milhões de dólares por ano e exibe entre seus clientes 
gigantes como a IBM, a BMW, a Procter & Gamble, o McDonald's e a Cigna.
 "Não é o modismo que me interessa, mas a força anterior a ele", disse Popcorn a 
VEJA. "O modismo é imediato. A tendência pode levar dez anos para se concretizar.“ 
Megatendências: grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas 
que se formam lentamente e, uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum 
tempo - 7 a 10 anos, ou mais. 
Um novo produto provavelmente terá mais sucesso se estiver de acordo com 
tendências e megatendências, e não contra elas. 
O que você vai consumir no futuro
Algumas tendências de consumo previstas por Faith Popcorn 
para os próximos anos 
 Esportes muito mais radicais: Os amantes de adrenalina vão 
abandonar os botes e deslizar pela corrente em roupas especiais 
de mergulho. Detalhe: no escuro. Essa versão já é praticada em 
pequena escala na Nova Zelândia. 
 Botox e lifting a bordo Os consumidores estão afoitos por 
pequenos mimos para compensar o stress do cotidiano. Não 
demora para navios de cruzeiro começarem a oferecer pequenas 
cirurgias plásticas estéticas em cenário deslumbrante. Vantagem 
adicional: no desembarque, as marcas já terão sumido. 
 Carro com a cara do dono O mercado de jipões de luxo está 
ficando tão concorrido que a padronização tem seus dias 
contados. Logo os fabricantes estarão oferecendo o interior do 
veículo decorado ao gosto do comprador. Não se trata apenas do 
tecido do estofamento, mas de itens assinados por designers 
famosos que podem incluir até vasos de plantas
6 Forças Ambientais
Ambiente demográfico - Censo IBGE ou PINADE
 Crescimento da população 
 Índice de natalidade vs. Mortalidade
 Etnia, sexo, idade, estado civil, religião 
 Imigração e distribuição geográfica 
 Grau de escolaridade
 Padrões de moradia 
 Padrões de renda
 
 A primeira força macroambiental que os profissionais monitoram (estudam) é a 
população, porque os mercados são compostos de pessoas. A idade média do brasileiro 
passou de 23 para 27 anos nas últimas três décadas. Estudiosos acreditam que o 
amadurecimento da sociedade estimulará alguns setores da economia. Motivo: certos 
produtos são mais consumidos por uma determinada faixa etária. O quadro lista vários deles e 
dá a faixa etária que mais os consome 
15 a 24 anos celular CDs 
25 a 34 anos Acessório de bebês Sapatos Cerveja
35 a 49 anos Carro Utensílios domésticos Analgésicos Tintura de cabelos
50 anos ou mais Passagens internacionais Produtos diet/light
 
 Composição da população: seis grupos de faixa etária: pré-escolares, criançasem 
idade escolar, adolescentes, adultos jovens de 25 a 40 anos, adultos de meia-idade de 40 a 
65 anos e adultos idosos com idade superior a 65 anos
Faixa etária 1991 2000 Variação 
De 0 a 19 anos 66 milhões de pessoas 68 milhões de pessoas 3% 
80 ou mais 1,1 milhão de pessoas 1,8 milhão de pessoas 65%
Ambiente econômico 
Distribuição da Renda 
 Economias de subsistência (consome o que produz)
 Economias exportadoras de matérias primas 
 Economias em industrialização 
 Economias industrializadas
 Poupança, endividamento e disponibilidade de crédito
PIB
CÂMBIO (EXPORTAÇÃO, MAT. PRIMA IMPORTADA)
INFLAÇÃO (QUEM DEPENDE DE PODER DE COMPRA)
TAXA DE JUROS (VENDA A PRAZO, COMPRA A PRAZO)
POLÍTICAS ECONÔMICAS
O plano real trouxe um pico de venda de produtos 
como iogurte, geladeiras, frangos. Ou seja, os padrões 
de renda trouxeram mercado.
Juros é como o botão chefe da economia.
Macro e
Microam...
Gravação de áudio iniciada: 21:21 quinta-feira, 9 de maio de 2013
Como conter inflação com as importações
 Página 3 de Economia Empresas 
 O Efeito da Crise na Lista de Compras Pesquisa revela o efeito da queda do poder 
aquisitivo nos hábitos de compra do consumidor brasileiro 62% dos entrevistados deixaram de 
adquirir produtos que integravam sua lista de compras regular 
 Alimentos que o consumidor cortou da lista ou passou a comprar menos, pela ordem 
1º Óleo e azeite 2º Chocolate 3º Arroz 4º Açúcar 5º Aperitivo salgado 6º Café em pó 7º 
Linguiça 8º Presunto 9º Salsicha 
Ambiente Natural 
Ambiente Tecnológico 
 Os transistores derrubaram a indústria de válvulas, a xerografia derrubou a indústria do 
papel carbono, os automóveis afetaram as estradas de ferro e a televisão afetou os jornais. 
 Em vez de migrarem para as novas tecnologia, muitas empresas antigas lutaram contra elas 
ou as desprezaram – e seus negócios declinaram.
Onde há mais celular Levantamento da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) 
mostra as localidades com maior número de celulares por grupo de 100 habitantes 
1º Distrito Federal 61 
2º Rio de Janeiro 41 
3º Rio Grande do Sul 36 
4º Mato Grosso do Sul 28 
5º São Paulo 27 
6º Mato Grosso 23 
7º Goiás 22 
8º Minas Gerais 21 
9º Espírito Santo Paraná 20 
10º Pernambuco 17 
Último Lugar Maranhão 8 
Ambiente político-legal 
Shunpeter-evolução destrutiva
 Página 4 de Economia Empresas 
Esse ambiente é formado por leis, órgãos governamentais e grupos de pressão que 
influenciam e limitam várias organizações e indivíduos. Às vezes, essas leis criam novas 
oportunidades e negócios. Ex: reciclagem. 
 Proteger empresas (concorrência desleal) 
 Proteger consumidores (de práticas de negócios desleais) 
 Proteger Sociedade (do comportamento desenfreado das empresas)
Leis limitantes de comunicação (CONAR-Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária) 
 Exibição de preço, rótulos, especificações de conteúdo e ingredientes, condições de 
pagamento, juros, regulamentação uso das mídias,... 
 Leis limitantes para distribuição e vendas 
 Quantidade, juros, canais, reembolso postal, produtos perecíveis, representações,... 
 O problema vem de dentro Muito se diz a respeito dos prejuízos causados à produção 
agropecuária brasileira pelos subsídios que as autoridades americanas e européias dão aos 
produtos rurais de seus países. A Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil tem alguns 
estudos a respeito disso. Mas a entidade preparou agora um levantamento para avaliar o 
reflexo da reforma tributária no setor agropecuário caso fosse aprovado o texto que tramita 
no Congresso Nacional. E ele é devastador. Ou seja, um dos principais danos provocados ao 
campo brasileiro não vem do exterior.
Ambiente sociocultural
 Página 5 de Economia Empresas 
Orçamento de Investimentos
Orçamentos de investimentos também envolve a pesquisa e desenvolvimento de 
tecnologias.
Orçamento de produção se trata do dia a dia;•
Começa-se pela receita pois ela dará o tamanho da empresa;•
Quase tudo dependerá na receita no orçamento;•
Uma vez estabelecida a demanda, orçam-se os custos de produção;•
Orçamento de Operação
Planejar: como serão atingidos os objetivos;•
Organizar: evita desperdícios e maximiza a eficácia•
Controlar: representa a segurança de que os fatores de produção serão 
empregados eficazmente coordenados com os objetivos da organização;
•
Funções
Fixa objetivos e políticasI.
Atenção aos efeitos de novas situações externasII.
Integração de diversos orçamentos parciais num únicoIII.
Obriga quantificação e indexação de dadosIV.
Vantagens
Orçamentos são estimativas, logo, é certo que a única certeza é que se errará.I.
Atrasos na emissão de dados realizados prejudicam significativamente a 
implementação de ajustes em tempo hábil.
II.
Limitações
É o resultado de todos os outros orçamentos;•
Trata-se de posições reais, ou seja, regime de caixa. Desta forma, 
desconsidera-se o regime de competência para a elaboração deste orçamento;
•
Orçamento de Caixa
A lógica do cisne negro
O orçamento de produção dependerá diretamente 
do orçamento de vendas;
Orçamento
quinta-feira, 23 de maio de 2013 19:26
 Página 6 de Economia Empresas 
Preço de mercado é tomado pelas empresas como um dado, não concorrendo entre elas•
Concorrência praticamente nula•
Empresas não tem poder de mercado•
Empresas e demanda decidem seus preços mas a decisão de cada uma é tão pequena que não 
afetam o mercado.
•
Indivíduos e empresas tem consciência perfeita sobre a qualidade e disponibilidade dos bens, e 
seus preços.
•
Produtos homogêneos, ou seja, substitutos perfeitos entre si.•
Entrada e saída de empresas do mercado é totalmente livre•
A empresa preocupa-se somente em produzir, o preço já está definido no equilíbrio de mercado.•
Concorrência perfeita
Produtos diferentes•
Possibilidade de escolher preços diferenciados, ou seja, os preços não definidos exclusivamente 
pelo equilíbrio das forças de mercado.
•
A curva de procura é inclinada negativamente.•
Concorrência Imperfeita
Somente um no mercado•
Compra-se de uma empresas somente•
Monopólio
Poucas empresas dominando o mercado•
Prevalece, atualmente, nas economias do mundo ocidental•
Estão bem inteiradas da interdependência entre as decisões tomadas por todas elas, exibem um 
comportamento estratégico por oposição às empresas em concorrência perfeita e em 
concorrência monopolística.
•
Evita se engajar em uma competição de preço pois teme desencadear uma guerra de preços.•
Pode ser também definido por poucos que compram, ou poucos que vendem.•
Causas naturais: ligadas a economias de escala(custos médios são decrescentes com a 
quantidade produzida, conduzindo a empresas de grandes dimensões), o que se deve a 
vários fatores. Por exemplo, minas de metais ou petróleo. Estão ligadas ao fator de 
produção terra.
○
Causas criadas pelas empresas: estão relacionadas com o objetivo das empresas de 
domínio do mercado, o que conduz a processos de compra ou de fusão, transformando-se 
de pequenas e médias em grandes empresas. Geralmente acontece o dumping- um 
oligopólio decide abaixar o preço de forma até a ter prejuízo, para que outra empresa não 
entre no mercado.
○
Dois conjuntos:•
Oligopólio
A empresa tem um só cliente.•
Monopsônio
Teoria dos jogos
Índice de reffindal
Conluio ou colusão
Acordo entre empresas para evitar a concorrência, estabelecendo 
quantidades a serem produzidas ou preços a serem cobrados.
Muitos compradores ante muitos vendedores = concorrência perfeita
Número reduzido de vendedores ante muitos compradores = oligopólio
Um só vendedor ante muitos compradores = monopólio
Tipos de Mercado
quinta-feira, 6 de junho de 2013 19:21
 Página 7 de Economia EmpresasGeralmente utilizado quando governo acha que há uma irregularidade no mercado, 
então, intervém.
•
Preço mínimo e preço máximo é a mais comum intervenção do governo. Ex.: salário 
mínimo.
•
Controle de Preços
Preço máximo acima do preço de equilíbrio não apresenta efeito algum, não restringe 
as forças de mercado.
•
A longo prazo acaba se tornando cumpulsório, gerando escassez.•
Preço Máximo não compulsório (teto)
Preço máximo abaixo do preço de equilíbrio gera escassez•
Tentativa de impedir que o preço ajuste as quantidades demandada e ofertada•
Uma das forças (oferta ou demanda) ou as 2 devem ceder em alguma medida.•
Preço máximo compulsório (preço definido)
Se um salário mínimo é definido acima do salário de equilíbrio, está em conflito com as 
forças de mercado e resulta em alguns efeitos sobre o mercado de trabalho
•
Se o preço máximo gera escassez, o preço mínimo gera excesso. •
Ex.: salários mínimos e muitos preços agrícolas.•
Preço mínimo
Impostos desencorajam a atividade econômica•
Demanda seria maior se não houvesse impostos•
Tanto compradores como vendedores dividem o peso do imposto•
Contudo, a divisão do imposto entre compradores e vendedores depende. Em parte, 
da elasticidade da demanda. Dois casos extremos são possíveis: perfeitamente 
inelástico, os compradores pagam (insulina). Perfeitamente elástico. Os vendedores 
pagam.(canetas azuis)
•
Ou seja, quem paga depende da elasticidade.•
Tributos
Preço máximo gera escassez
Um caso real é OPEP, com o choque do 
petróleo em 1973 
Elasticidade é a sensibilidade de variação da quantidade 
demandada quando há alteração do preço.
Política de Preços
quinta-feira, 6 de junho de 2013 20:07
 Página 8 de Economia Empresas 
Risco - volatilidade. Probabilidade de resultado possível pode ser estimada.
Incerteza - situação em que mais de um evento pode ocorrer, entretanto não se sabe qual 
deles ocorrerá.
Crystal ball - programa para o excel
UTILIDADE TOTAL no risco
UTILIDADE MARGINAL - GRAU DE SATISFAÇÃO para cada item a mais.
Mensurando o risco
Supondo a escolha entre dois empregos. O primeiro, de pintor, paga 5 mil ao final do mês e, 
o segundo, de vendedor, no caso de um bom vendedor (50%), garantirá 9 mil no mesmo 
período. Mas caso o empregado não seja tão eficiente, receberá apenas 3 mil. 
Qual resultado seria o preferido? Os 5 mil garantidos trabalhando como pintor ou uma 
chance de 50% de ganhar 3 mil ou 9 mil trabalhando como vendedor?
(50%*9000)+(50%*3000)=6000 então, a riqueza esperada como vendedor é maior que a 
de pintor.
Será sempre escolhido o trabalho que maximizará a utilidade•
60%*15=9 
40%*130=52 
9+52=61 utilidade com as ações
40%*190=76 
60%*10=6 
76+6=82 Renda esperada
Gravação de áudio iniciada: 20:04 
quinta-feira, 13 de junho de 2013
Decisão do
Risco
Gravação de áudio iniciada: 21:01 
quinta-feira, 13 de junho de 2013
Decisão do
Risco
FREAKONOMICS
Decisão do Risco
quinta-feira, 13 de junho de 2013 19:58
 Página 9 de Economia Empresas 
Decisões programadas
 são mais fáceis de serem tomadas, uma vez que tendem a ser respectivas, mas, por outro 
lado, tendem a ser numerosas. Para facilitar o trabalho dos administradores, as empresas criam 
regras que orientam as decisões como política, normas de procedimento, práticas e rotinas.
 isto permite que as decisões sejam tomadas não só mais depressa, mas incorporando a 
experiência
Decisões não programadas
 geralmente não tem precedentes.
Decisões Estratégicas
 Envolvem a definição precisa de negócio, sua alteração ou, pelo menos, uma mudança no 
rumo dos negócios. Diferentemente das táticas ou operacionais, as estratégicas são decisões com 
impactos a longo prazo e grande dificuldade de serem desfeitas. Essas decisões tendem a ser 
importantes e são tomadas no nível hierárquico mais alto das organizações. Geralmente, envolvem 
grandes investimentos, ou mudanças na cultura da empresas, ou na maneira de conduzir os 
negócios, ou tem grandes influências no ambiente externo no qual está inserida a empresa.
Identificação de sintomas e sinais•
Análise do tipo de problema ou da oportunidade existente•
Identificação de soluções alternativas•
Análise das soluções alternativas e considerações sobre suas consequências•
Avaliação das alternativas e escolha da mais adequada•
Etapas tomada decisão
Precipitação•
Falta de referências de controle•
Excesso de confiança no julgamento•
Uso de atalho míope•
Agir sem sistematização•
Condução inadequada de um grupo•
Auto engano sobre o feedback•
Não acompanhar os resultados da decisão•
Falta de auditoria do processo decisório•
Erros comuns na tomada de decisão
Decisões pouco estruturáveis
 Algumas decisões são tão complexas, envolvem tantas variáveis, incertezas e riscos, que 
mesmo que se procure estruturar o processo decisório, sempre haverá necessidade de flexibilizar o 
processo e de se confiar no julgamento e na intuição de pessoas que se presumem experientes, 
honesta e equilibradas. A racionalidade completa nesses casos é inalcançável. A estruturação é 
menor e a incerteza é maior.
Percepção e tomada de decisão
 percepção pode ser definida como o processo pelo qual os indivíduos organizam e interpretam 
suas impressões sensoriais, com a finalidade de dar sentido ao seu ambiente. Entretanto, o que uma 
pessoa percebe pode ser substancialmente diferente da realidade objetiva.
Lucros acima do normal podem ser por empresas bem dirigidas•
Teoria do lucro associado À eficiência gerencial
Como chegar ao sim
Tomada de Decisão
sábado, 29 de junho de 2013 08:46
 Página 10 de Economia Empresas