PRODUÇÃO TEXTUAL INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL TEMA: CONTABILIDADE APLICADA

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SUMÁRIO
1 Introdução......................................................................................................3
2 SUSTENTABILIDADE NO SETOR PUBLICO.....................................................4
3 EMPRESAS QUE SE PREOCUPAM COM O MEIO AMBIENTE E O BENEFÍCIOS FISCAIS................................................................................................5
4 CONCLUSÃO......................................................................................................7 
REFERÊNCIAS	8
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INTRODUÇÃO
O grande desafio das empresas, pessoas e governo no futuro próximo, será combinar a sustentabilidade socioambiental à econômica. Embora muitos empresários acreditem que a sustentabilidade socioambiental gere mais custos para as empresas, não só é possível como também estratégico combinar os lucros com a sustentabilidade. A busca por novas tecnologias e inovação de produtos e processos que sejam sustentáveis vai, cada vez mais, atrair os consumidores e ser fonte de receita para as empresas.
Os pontos elementares da sustentabilidade visam à própria sobrevivência no planeta, tanto no presente quanto no futuro. Esses princípios são: utilização de fontes energéticas que sejam renováveis, em detrimento das não renováveis. Pois a sustentabilidade está relacionada com a continuidade desses aspectos. Nas últimas décadas, a população tem exigido cada vez mais políticas de controle, preservação e recuperação ambiental por parte das organizações. Diversos aspectos econômicos e sociais têm desafiado a contabilidade ambiental na adaptação às novas necessidades da sociedade, entre as quais está a obtenção de informações atinentes ao meio ambiente.
O amadurecimento das iniciativas envolvendo o setor público, privado e sociedade civil organizada que englobe várias áreas de atuação é o futuro e a real busca pela sustentabilidade. São ações que gerem trabalho, renda, educação, capacitação profissional, despoluição e equilíbrio ambiental e acesso à cultura. Não de forma independente, mas sim, integrada.
SUSTENTABILIDADE NO SETOR PÚBLICO
Pode-se dizer que o desenvolvimento sustentável está relacionado ao papel ativo do Estado, o qual está ligado diretamente aos valores ambientais, a proteção do meio ambiente e às situações de desenvolvimento que fazem parte de um interesse comum e necessário. A busca insistente pelo ponto que dará equilíbrio entre o desenvolvimento e o crescimento está baseada na utilização dos recursos naturais, ao planejamento e à sustentabilidade. O que deve ter validade em todo território nacional e ser respeitado por todos os povos e sociedades, sem exceção.
A degradação ambiental tem sido pauta em inúmeras discussões em várias partes do mundo ocupando boa parte da agenda pública do setor na atualidade. Este problema se agrava principalmente pelo desgaste gerado pelo excesso de exploração e extração desses recursos como fonte de matéria prima nos processos industriais que geram o eixo da economia e garantem o desenvolvimento e a sobrevivência humana. Toda forma encontrada para amenizar esses impactos e até mesmo tentar reverter essa realidade deve ser aceita e levada em consideração. Por conta disto, existe a necessidade de encontrar um equilíbrio entre evolução, criação e inovação dos sistemas econômicos e sociais e a preservação dos recursos naturais existentes no planeta para isso o desenvolvimento sustentável e capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade de atender as necessidades das futuras gerações com isso vai garantir a médio e longo prazo um planeta em boas condições para o desenvolvimento das diversas formas de vida.
Para o fortalecimento da rede que atua no Terceiro Setor é preciso que as entidades entendam seu papel, atuem com ações conjuntas e busquem sempre o aperfeiçoamento por meio da capacitação continuada. Sustentabilidade é a corrente que movimenta o motor do planeta, onde cada elo é importante, mas que não funciona de forma isolada. A administração pública deve ser mais eficiente, além de estimular a proteção e a consciência ambiental. A noção de sustentabilidade cultural aponta para uma nova abordagem interdisciplinar, dedicada a aumentar o significado da cultura e a importância das suas características tangíveis e intangíveis nos campos locais, regionais e globais do desenvolvimento sustentável. A cultura é um aspecto crucial da sustentabilidade, pois consegue ilustrar como encaramos os nossos recursos naturais, e sobretudo como construímos e cuidamos das nossas relações com os outros a curto e longo prazo, com vista à criação de um mundo mais sustentável a todos os níveis sociais.
Dentre as medidas que podem ser adotadas tanto pelos governos quanto pela sociedade civil em geral para a construção de um mundo pautado na sustentabilidade, podemos citar: a redução ou eliminação do desmatamento; reflorestamento de áreas naturais devastadas; preservação das áreas de proteção ambiental, como reservas e unidades de conservação de matas ciliares; fiscalização, por parte do governo e da população, de atos de degradação ao meio ambiente; adoção da política dos 3Rs (reduzir, reutilizar e reciclar) ou dos 5Rs (repensar, recusar, reduzir, reutilizar e reciclar); contenção na produção de lixo e direcioná-lo corretamente para a diminuição de seus impactos; diminuição da incidência de queimadas; diminuição da emissão de poluentes na atmosfera, tanto pelas chaminés das indústrias quanto pelos escapamentos de veículos e outros; opção por fontes limpas de produção de energia que não gerem impactos ambientais em larga e média escala; adoção de formas de conscientizar o meio político e social das medidas acimas apresentadas. Essas medidas são, portanto, formas viáveis e práticas de se construir uma sociedade sustentável que não comprometa o meio natural tanto na atualidade quanto para o futuro a médio e longo prazo. Sustentabilidade é a corrente que movimenta o motor do planeta, onde cada elo é importante, mas que não funciona de forma isolada.
3 EMPRESAS QUE SE PREOCUPAM COM O MEIO AMBIENTE E O BENEFÍCIOS FISCAIS
Nosso planeta se encontra em um estado lamentável, onde os recursos naturais continuam sendo consumidos rapidamente, muitos destes encontrando-se próximos a seus níveis mínimos. Diante a estes fatos os Benefícios Fiscais ou Incentivos Fiscais são uma ferramenta que o Estado utiliza na economia para impulsionar um determinado setor econômico. É caracterizado pela renúncia total ou parcial de algum tributo; podendo se manifestar por varias formas jurídicas, desde a forma imunitária até a de investimentos privilegiados, passando pelas isenções, alíquotas reduzidas, suspensão de imposto, manutenção de créditos, bonificações, créditos especiais e outros tantos mecanismos, como os créditos de carbono que é uma espécie de certificado que é emitido quando há diminuição de emissão de gases que provocam o efeito estufa e o aquecimento global em nosso planeta. Um crédito de carbono equivale a uma tonelada de CO2 (dióxido de carbono) que deixou de ser produzido. Aos outros gases reduzidos são emitidos créditos, utilizando-se uma tabela de carbono equivalente.
Empresas que conseguem diminuir a emissão de gases poluentes obtém estes créditos, podendo vendê-los nos mercados financeiros nacionais e internacionais. Estes créditos de carbono são considerados commodities (mercadorias negociadas com preços estabelecidos pelo mercado internacional). Estes créditos geralmente são comprados por empresas que não conseguem reduzir a emissão dos gases poluentes, permitindo-lhes manter ou aumentar a emissão. 
Entidades ganham uma espécie de etiqueta quando fabricam produtos sustentáveis que e chamado de selo verde pode ser reconhecido internacionalmente pelos consumidores de madeira e produtores derivados, como móveis e estruturas para a construçãocivil. Desta forma o comprador pode ter certeza que adquiriu um produto que não agride as florestas tropicais. O Selo verde surgiu a partir da crescente preocupação ambiental dos consumidores, principalmente do mercado europeu. Foi quando governos e organizações não governamentais as ongs, de vários países formularam um conjunto de normas para regular o comércio de produtos provenientes das florestas tropicais através de acordos internacionais. Ficou definido que as madeireiras que possuem o selo verde deveriam comercializar apenas produtos retirados das florestas de forma ambientalmente correta e enquadrados em um plano de manejo certificado por organismos internacionalmente reconhecidos.
Há algumas décadas, muitas empresas começaram a pensar sobre a questão "meio ambiente" e associar a imagem (marca) de seu empreendimento com ações voltadas para a responsabilidade socioambiental. Na prática, essa associação relacionada a produtos e serviços apresentados pelas empresas tornou-se uma forma criativa e inovadora de gestão empresarial e de marketing, ou marketing verde que visa passar aos consumidores/clientes um posicionamento de ética e transparência da organização. O marketing verde também pode ser conhecido como marketing ambiental ou até mesmo eco marketing, já faz parte das estratégias de comunicação de muitas empresas ao redor do mundo. Isso se deve a importância que o termo sustentabilidade ganhou e o apelo “ambientalmente correto” ganhou força. Organizações que praticam esse tipo de marketing devem assegurar que seus produtos sejam bons para o ambiente, produzindo produtos recicláveis ou utilizando materiais reciclados na fabricação dos produtos. Os benefícios aparecem de várias formas, tanto porque muitos consumidores se identificam com a ideia como por fazer as pessoas se sentirem melhores. No entanto, as estratégias de marketing precisam ser analisadas e acuradas, quanto aos seus impactos no público-alvo, ou os esforços serão em vão por falta de comprometimento empresarial. A comunicação deve ser adequada aos consumidores em questão, com 30 mensagens específicas, consistentes e fundamentadas. A empresa que conseguir passar uma ideia verídica focando as necessidades dos consumidores conscientes terá vantagem competitiva e poderá disputar mercado, pois ela estará conquistando estes e novos clientes que se sensibilizarão com a questão ambiental e descobrirão os benefícios dos produtos ecológicos.
4 CONCLUSÃO
Em virtude dos fatos mencionados entende-se que as ações sustentáveis devem ser desenvolvidas de forma integrada entre empresas, governo e cidadãos para que as pessoas, ao mesmo tempo em que tenham acesso aos seus direitos básicos, protejam o meio ambiente, que é fundamental para a sua existência e qualidade de vida, ações estas que o governo vem inicializando em formas de leis que obrigam empresas a serem responsabilizadas por suas ações em virtude da degradação do meio ambiente, o mesmo aplica multas ao descumprimento das normas e também incentiva com créditos, as empresas que conseguem se adequar as definições ambientais, por meio de créditos de carbono e selos verde, com isto a empresa se torna bem vista diante o mercado que atua, por ter características responsáveis. 
REFERÊNCIAS
ARAÚJO, Marcio. Produtos ecológicos para uma sociedade sustentável. IDHEA, sd. Disponível em: http://www.idhea.com.br/pdf/sociedade.pdf 
CAMARGO, Ana Luiza de Brasil. Desenvolvimento Sustentável: dimensões e desafios. 3. ed. Campinas: Papirus, 2007.
KINLAW, Dennis C. Empresa competitiva e ecológica: desempenho sustentado na era ambiental. São Paulo: Makron Books, 1997.
LASTRES, Helena M. M. et. al. Desafios e oportunidades da era do conhecimento. São Paulo em perspectiva. 2002. p. 60-66. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/spp/v16n3/13562.pdf
STRINGUINI, Simone A. Implantação do marketing verde nas empresas – case Philips. São Paulo, 2009. 69p. Monografia (pós-graduação em Administração de Empresas) – Fundação Armando Álvares Penteado. Disponível em:http://www.sustentabilidade.philips.com.br/pdfs/2009/IMPLANTA%C3%87%C3%83O%20DO%20MARKETING%20VERDE%20NAS%20EMPRESAS%20%20CASE%20PHILIPS.pdf.
SCHENINI, Pedro Carlos. Gestão empresarial socioambiental. Florianopolis: (s.n.), 2005.
Sistema de Ensino Presencial Conectado
curso de graduação em ciências contábeis
JEFFERSON TEIXEIRA DE MACEDO
PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 6º PERIODO
CONTABILIDADE APLICADA
CAPOEIRAS - PE
2015
JEFFERSON TEIXEIRA DE MACEDO
PRODUÇÃO TEXTUAL INDIVIDUAL – 6º PERIODO
CONTABILIDADE APLICADA
Trabalho apresentado ao Curso Superior Bacharelado em Ciências Contábeis da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, Produção Textual Interdisciplinar Individual Tema: Tema: Contabilidade Aplicada.
CAPOEIRAS - PE
2015