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BRANDING E 
IDENTIDADE DE MARCA > 
GRADUAÇÃO EM DESIGN - FMU
17/09/13 CLAUDIO HABARA
6. IDENTIDADE DE MARCA
CLAUDIO HABARA
BRANDING E 
IDENTIDADE DE MARCA > 
17/09/13
DIAGNÓSTICO
PLANEJAMENTO
IDENTIDADE
COMUNICAÇÃO
GERENCIAMENTO
1
2
3
4
5
ESTRATÉGIA
DESIGN
DIAGNÓSTICO
PLANEJAMENTO
IDENTIDADE
COMUNICAÇÃO
GERENCIAMENTO
1
2
3
4
5
ESTRATÉGIA
DESIGN
O design constrói os aspectos 
complexo sistema que visa inserir aspectos 
intangíveis na mente do consumidor. 
tangíveis do 
• Materializa a identidade
• Posiciona o produto
• Reforça atributos e beneficios
• Gera diferenciação
• Estimula experimentação
• Aumenta lembrança e repetição
• Personifica e humaniza a marca
• Constrói associações positivas
• Comunica os valores
• Contribui para percepção de qualidade
• Cria vantagem competitiva 
• Reduz custos, melhora produtividade
• Auxilia no envolvimento, lealdade
DESIGN{
DIAGNÓSTICO
PLANEJAMENTO
IDENTIDADE
COMUNICAÇÃO
GERENCIAMENTO
1
2
3
4
5
ESTRATÉGIA
DESIGN
É a representação única, condensada e particular de 
todas as dimensões (cultural, física, semiótica etc.) e 
manifestações (visual, sonora, olfativa, tátil etc.) de uma 
marca. Desta forma, a identidade confere diferenciação 
a uma marca, bem como o conhecimento e o 
reconhecimento por seus possíveis consumidores.
IDENTIDADE DE MARCA
“A marca se constrói montando, antes de 
tudo, sua aparência física.”“
 
 
IDENTIDADE DE MARCA
Jean Noel Kapferer
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
LOGO
COR
TIPOGRAFIAIMAGENS
GRAFISMO
TAGLINE
SOM
AROMA
SABOR 
TEXTURA
IDENTIDADE
NOME
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
NOME
LOGO
COR
TIPOGRAFIA
GRAFISMO
TAGLINE
SOM
AROMA
SABOR 
TEXTURA
IDENTIDADE
IMAGENS
“
A palavra escrita é o símbolo das palavras faladas.”
A palavra falada é a impressão da alma. 
“
NOME
Aristóteles 
Naming é a prática de desenvolver nomes de marcas para 
corporações, produtos e serviços. O nome deve expressar a 
promessa da marca e proporcionar uma fácil identificção e 
interação junto ao público 
NOME
• 
• ter pronúncia, leitura e escrita 
 coerentes
• ter fácil pronúncia, leitura e escrita 
• proporcionar fácil memorização
• possibilitar o seu registro nos 
 mercados de atuação
oferecer diferenciação sonora e visual
•
•
UM NOME 
DEVE:
:{
• criar afinidade 
• ser um desdobramento lingüístico 
da estratégia da marca
• ser original e criativo
• possuir conotações positivas 
• comunicar a essência da corporação, 
produto ou serviço 
• estar desimpedido
• 
• 
UM NOME 
DEVE:
:{
ABREVIAÇÕES
SIGLAS
ACRÔNIMOS
ALITERAÇÕES
ONOMATOPÉIAS
COMBINAÇÕES
 
OUTROS IDIOMAS
IDIOMAS ANTIGOS
Citi • Pepsi • Fanta • Vale
IBM • GE • HSBC
FedEx • Bradesco • Unicamp
BlackBerry • Tivit • Tic Tac
Zap • Yahoo • Zoomp
Nespresso • Palmolive • Microsoft • Adidas
Topper • Bacio di Latte • Record News
Pentium • Itaú • Nivea
NOME
RECURSOS
FUNDADORES
GEOGRÁFICO
HISTÓRICO
ARBITRÁRIO
INSPIRACIONAL
DESCRITIVO
MITOLOGIA
AÇÕES
Armani • Mercedes Benz • Adidas
Santander • Air France • Erdinger
Quaker • Godiva • Bandeirantes
Haagen Dasz • Vivo • Xerox
Apple • Mitsubishi • Puma • Nestlé
Volkswagen • Banco do Brasil • Casa do Pão de Queijo
Nike • Starbucks • Canon • Dona Benta
GoPro • Rip Curl • Peg&Faça
NOME
RECURSOS
 BRAIN 
STORM
INSIGHTS
CRIATIVOS
LISTA
FINAL
LISTA 
PRELIMINAR
NOMEESTRATÉGIA
NOME
 
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IV
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PRIMEIRA 
TRIAGEM
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N
T
E
PROCESSO
NOME
REGISTRO
INPI 
Verificação de disponibilidade dentro das Classes e 
Especificações (Convenção de Nice) desejadas
DOMÍNIOS INTERNET
Verificação de disponibilidade de alternativas de domínios 
.com.br (www.registro.br) e(ou) outras regiões
SIMILARIDADE
Verificação de ocorrências não registradas legalmente e do nível 
de dificuldade na procura (www.google.com)
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
LOGO
COR
TIPOGRAFIA
GRAFISMO
TAGLINE
SOM
AROMA
SABOR 
TEXTURA
IDENTIDADE
NOME
IMAGENS
“
mantra, uma afirmação de uma empresa ou um
princípio de conduta que descreve, singulariza ou
ajuda a criar um interesse”
Uma tagline é um slogan, um esclarecedor, um 
“ 
“ 
“
Debra Koontz Traverso
TAGLINE
• ser curta
• ser diferenciada
• ser única
• capturar a essência e o posicionamento
• ser fácil de dizer
• ser fácil de lembrar
• evitar conotações negativas
• evocar respostas emocionais
UMA TAGLINE 
DEVE:
:{
UMA TAGLINE PODE SER...
IMPERATIVA
IMPERATIVA
DESCRITIVA
DESCRITIVA
Superlativa
PROVOCATIVA
Superlativa
PROVOCATIVA
Superlativa
SUPERLATIVA
GOODYEAR
SUPERLATIVA
ESPECÍFICA
ESPECÍFICA
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
LOGO
COR
TIPOGRAFIAIMAGENS
GRAFISMO
TAGLINE
SOM
AROMA
SABOR 
TEXTURA
IDENTIDADE
NOME
Na próxima aula...
Obrigado!