4_Estruturas_de_Mercado_Modo_de_Compatibilidade_

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06/04/2012
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ESTRUTURAS DE ESTRUTURAS DE 
MERCADOMERCADO
ProfªProfª. . MsMs. Adiléia Ribeiro Santos. Adiléia Ribeiro Santos
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1.1. MercadoMercado
MercadoMercado numnum sistemasistema econômicoeconômico éé
formadoformado pelaspelas pessoaspessoas queque queremquerem adquiriradquirir ee
vendervender bensbens ee serviços,serviços, ouou seja,seja, osos
consumidoresconsumidores ee empresáriosempresários.. NãoNão estamosestamos nosnos
referindoreferindo àà presençapresença físicafísica dosdos consumidoresconsumidores ee
empresários,empresários, masmas simsim àsàs suassuas intençõesintenções dede
compracompra ee vendavenda queque estãoestão representadosrepresentados nasnas
curvascurvas dede demandademanda ee ofertaoferta respectivamenterespectivamente..
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11..11 CritériosCritérios parapara aa ClassificaçãoClassificação dosdos
MercadosMercados
SILVASILVA ((20032003)) comentacomenta queque parapara queque sese tenhatenha
umum bombom conhecimentoconhecimento dosdos mercados,mercados, eleseles sãosão
classificadosclassificados dede acordoacordo comcom doisdois critérioscritérios
importantesimportantes::
�� ÀÀ importânciaimportância dada empresaempresa nono mercadomercado emem queque
operaopera;;
�� RefereRefere--sese aoao fatofato dede osos produtosprodutos vendidosvendidos nono
mercadomercado seremserem homogêneoshomogêneos ouou nãonão;;
�� TamanhoTamanho dada empresaempresa ee transparênciatransparência dodo
mercadomercado..
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1.21.2 Classificação dos MercadosClassificação dos Mercados
OsOs mercadosmercados foramforam classificadosclassificados emem 44
estruturasestruturas ondeonde estruturaestrutura destacadestaca algunsalguns aspectosaspectos
essenciaisessenciais dada interaçãointeração dada ofertaoferta ee dada
demandademanda..
ComCom issoisso osos mercadosmercados foramforam classificadosclassificados emem::
monopóliomonopólio ee concorrênciaconcorrência perfeitaperfeita (que(que sãosão
consideradasconsideradas estruturasestruturas clássicasclássicas básicas),básicas),
oligopóliooligopólio ee concorrênciaconcorrência monopolísticamonopolística
(estruturas(estruturas clássicasclássicas maismais comuns)comuns)..
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1.2.11.2.1 MonopólioMonopólio
�� OO monopóliomonopólio comocomo aa estruturaestrutura mercadológicamercadológica emem queque
umum únicoúnico vendedorvendedor ouou firmafirma éé oo responsávelresponsável pelapela
produçãoprodução ee transaçãotransação dede umum produtoproduto finalfinal ouou pelapela
prestaçãoprestação dede umum serviçoserviço parapara oo qualqual nãonão existaexista umum
bombom substitutosubstituto;;
�� SituaçãoSituação dede umum mercadomercado emem queque nãonão existeexiste
concorrênciaconcorrência nana ofertaoferta.. AA firmafirma produzproduz umum produtoproduto
parapara oo qualqual nãonão existeexiste substitutosubstituto próximopróximo;;
�� ÉÉ aa situaçãosituação emem queque umauma empresaempresa dominadomina sozinhasozinha aa
produçãoprodução ouou comérciocomércio dede umauma matériamatéria--prima,prima, produtoproduto
ouou serviçoserviço ee que,que, porpor isso,isso, podepode estabelecerestabelecer oo preçopreço àà
vontadevontade..
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1.2.11.2.1 MonopólioMonopólio
�� OO monopolistamonopolista fixafixa oo preçopreço dodo bembem aa serser
transacionado,transacionado, ouou aa quantidadequantidade destinadadestinada àà
comercializaçãocomercialização.. EleEle nãonão pode,pode, portanto,portanto, atuaratuar sobresobre
ambosambos;;
�� AA firmafirma produzproduz umum produtoproduto parapara oo qualqual nãonão existeexiste
substitutosubstituto próximopróximo.. HáHá presençapresença dede barreirasbarreiras àà entradaentrada
dede novasnovas firmas,firmas, ouou seja,seja, éé necessárionecessário mantermanter osos
concorrentesconcorrentes emem potencialpotencial afastadosafastados;;
�� AA viabilizaçãoviabilização dede umauma estruturaestrutura monopolistamonopolista
pressupõepressupõe queque existamexistam barreirasbarreiras ouou obstáculosobstáculos queque
impeçamimpeçam aa entradaentrada dede concorrentesconcorrentes potenciaispotenciais..
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1.2.11.2.1 MonopólioMonopólio
EstesEstes obstáculosobstáculos podempodem serser administradosadministrados pelopelo
monopolistamonopolista atravésatravés dede::
a)a) ControleControle sobresobre oo fornecimentofornecimento dada matériamatéria primaprima;;
b)b) BarreirasBarreiras legaislegais ee institucionaisinstitucionais (domínio(domínio ouou controlecontrole
dada fontefonte supridorasupridora dede matériamatéria--prima,prima, direitosdireitos
autorais,autorais, marcasmarcas registradas,registradas, patentes,patentes, concessões)concessões);;
c)c) LicençasLicenças ee concessõesconcessões governamentaisgovernamentais ee outrosoutros;;
d)d) TecnológicasTecnológicas;;
e)e) OutrasOutras (dimensão(dimensão dodo mercado,mercado, domíniodomínio globalglobal dosdos
canaiscanais dede distribuiçãodistribuição dede umum produtoproduto tantotanto pelospelos
atacadistasatacadistas comocomo pelospelos varejistas)varejistas)..
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1.2.11.2.1 MonopólioMonopólio
�� ÉÉ importanteimportante ressaltarressaltar que,que, emem muitasmuitas circunstâncias,circunstâncias, éé
aa estruturaestrutura maismais apropriadaapropriada parapara aa produçãoprodução dede
certoscertos bensbens ee serviçosserviços comocomo nosnos monopóliosmonopólios
governamentaisgovernamentais (Correios,(Correios, energiaenergia elétrica,elétrica, águaágua,,
petróleo)petróleo);;
�� AA legislaçãolegislação dada maioriamaioria dosdos paísespaíses proíbeproíbe oo
monopólio,monopólio, comcom exceçãoexceção dosdos exercidosexercidos pelopelo Estado,Estado,
geralmentegeralmente emem produtosprodutos ee serviçosserviços estratégicosestratégicos;;
�� OO monopóliomonopólio “puro”“puro” éé umauma construçãoconstrução teórica,teórica,
porque,porque, nana prática,prática, eleele nãonão existeexiste..
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1.2.11.2.1 MonopólioMonopólio
VantagensVantagens
��ProduçãoProdução emem largalarga escalaescala –– reduçãoredução dede custoscustos
DesvantagensDesvantagens
��PossibilidadePossibilidade dede ineficiênciaineficiência dada firmafirma monopolistamonopolista ee
faltafalta dede estímuloestímulo parapara melhoriamelhoria dede métodosmétodos
produtivosprodutivos;;
��LimitaçãoLimitação impostaimposta aosaos consumidoresconsumidores quantoquanto àà
oportunidadeoportunidade dede compracompra ee escolhaescolha;;
��preçospreços abusivosabusivos levamlevam aa lucroslucros elevadoselevados..
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1.2.21.2.2 Concorrência Concorrência Perfeita (PuraPerfeita (Pura))
�� ÉÉ umauma estruturaestrutura dede mercadomercado utópica,utópica, retratandoretratando umauma
hipótesehipótese dede trabalhotrabalho.. OsOs mercadosmercados reaisreais sempresempre estarãoestarão
sujeitossujeitos aa algumalgum tipotipo dede imperfeiçãoimperfeição.. ÉÉ maismais comumcomum
tratarmostratarmos dede concorrênciaconcorrência (quase)(quase) purapura ee (quase)(quase) perfeitaperfeita;;
�� TemTem porpor objetivoobjetivo descreverdescrever oo funcionamentofuncionamento equilibrado,equilibrado,
servindoservindo comcom basebase parapara oo estudoestudo dede outrasoutras estruturasestruturas;;
�� ApesarApesar dede serser teórico,teórico, oo estudoestudo éé importanteimportante pelaspelas
inúmerasinúmeras conseqüênciasconseqüências derivadasderivadas dede suassuas hipóteses,hipóteses, queque
condicionamcondicionam oo comportamentocomportamento dosdos agentesagentes econômicoseconômicos emem
diferentesdiferentes mercadosmercados;;
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1.2.21.2.2 Concorrência Concorrência Perfeita (PuraPerfeita (Pura))
CaracterísticasCaracterísticas dodo casocaso dede concorrênciaconcorrência perfeitaperfeita::
a)a) ExistênciaExistência dede grandegrande númeronúmero dede compradorescompradores ee dede
vendedoresvendedores atuandoatuando isoladamente,isoladamente, queque sese comparadocomparado aoao
tamanhotamanho dodo mercado,mercado,nenhumnenhum delesdeles conseguemconseguem influenciarinfluenciar
nono preçopreço.. Assim,Assim, osos preçospreços dosdos produtosprodutos sãosão fixadosfixados
uniformementeuniformemente nono mercadomercado;;
b)b) OsOs produtosprodutos sãosão homogêneos,homogêneos, istoisto é,é, sãosão substitutossubstitutos
perfeitosperfeitos entreentre sisi;; dessadessa formaforma nãonão podepode haverhaver preçospreços
diferentesdiferentes nono mercadomercado.. OsOs compradorescompradores sãosão indiferentesindiferentes
emem relaçãorelação asas firmasfirmas (vendedores)(vendedores) nono momentomomento dede
adquiriradquirir oo produtoproduto;;
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1.2.21.2.2 Concorrência Concorrência Perfeita (PuraPerfeita (Pura))
c)c) TransparênciaTransparência dede mercado,mercado, ouou seja,seja, existeexiste completacompleta
informaçãoinformação ee conhecimentoconhecimento sobresobre oo preçopreço dodo produtoproduto.. Assim,Assim,
nenhumnenhum vendedorvendedor colocarácolocará seuseu produtoproduto nono mercadomercado porpor umum
preçopreço inferiorinferior aoao dodo concorrenteconcorrente;; dada mesmamesma forma,forma, osos
consumidoresconsumidores nãonão estariamestariam dispostosdispostos aa pagarpagar umum preçopreço
superiorsuperior aoao vigentevigente..
d)d) LivreLivre mobilidademobilidade.. AA entradaentrada ee saídasaída dede firmasfirmas nono
mercadomercado sãosão totalmentetotalmente livres,livres, nãonão havendohavendo barreirasbarreiras
legaislegais ee econômicaseconômicas.. IssoIsso permitepermite queque firmasfirmas menosmenos
eficienteseficientes saiamsaiam dodo mercadomercado ee queque nelenele ingressemingressem firmasfirmas
maismais eficienteseficientes..
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1.2.21.2.2 Concorrência Concorrência Perfeita (PuraPerfeita (Pura))
�� ComCom muitosmuitos produtoresprodutores concorrentesconcorrentes entreentre si,si, eleseles ficamficam
impossibilitadosimpossibilitados dede competircompetir viavia preçospreços (terão(terão incentivosincentivos
parapara melhorarmelhorar osos métodosmétodos dede produçãoprodução ee reduzirreduzir osos
custos)custos)�� LucroLucro emem patamarpatamar mínimomínimo;;
�� SeSe osos lucroslucros foremforem auspiciosos,auspiciosos, novosnovos concorrentesconcorrentes
serãoserão atraídos,atraídos, certoscertos dede queque usufruirãousufruirão essasessas benecesbeneces,, ee
issoisso elevaráelevará aa ofertaoferta dodo bem,bem, osos preçospreços declinarãodeclinarão ee osos
lucroslucros voltarãovoltarão aa serser mínimosmínimos..
�� ExemplosExemplos:: dede produtosprodutos agrícolas,agrícolas, ambienteambiente virtual,virtual,
mercadomercado dede trabalhotrabalho dede mãomão--dede--obraobra nãonão especializadaespecializada..
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1.2.31.2.3 OligopólioOligopólio
�� EstruturaEstrutura dede mercadomercado caracterizadacaracterizada pelapela existênciaexistência dede
umum reduzidoreduzido númeronúmero dede vendedoresvendedores,, concorrentesconcorrentes rivaisrivais
entreentre si,si, produzindoproduzindo produtosprodutos queque sãosão substitutossubstitutos próximospróximos
entreentre sisi;;
�� ExisteExiste interdependênciainterdependência mútuamútua ee incertezaincerteza quantoquanto aosaos
eventuaiseventuais procedimentosprocedimentos dessesdesses agentes,agentes, queque sãosão
responsáveisresponsáveis aoao menosmenos pelapela maiormaior parteparte dada produçãoprodução
comercializadacomercializada;;
�� PodePode tambémtambém serser caracterizadocaracterizado comocomo sendosendo umauma indústriaindústria
emem queque háhá grandegrande númeronúmero dede firmas,firmas, masmas somentesomente poucaspoucas
dominamdominam oo mercadomercado..
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1.2.31.2.3 OligopólioOligopólio
ParaPara aconteceracontecer oo oligopóliooligopólio sãosão necessáriosnecessários::
a)a) ExistênciaExistência dede poucaspoucas firmasfirmas..
�� PodePode terter duas,duas, três,três, dozedoze ouou maismais firmas,firmas, dependendodependendo
dada naturezanatureza dodo mercadomercado.. EntretantoEntretanto oo númeronúmero devedeve serser
pequeno,pequeno, dede taltal formaforma queque asas firmasfirmas levemlevem emem
consideraçãoconsideração ee rejamrejam nasnas decisõesdecisões quantoquanto aoao preçopreço ee
produçãoprodução dada outrasoutras;;
�� AA noçãonoção fundamentalfundamental subjacentesubjacente aoao oligopóliooligopólio éé aa dada
interdependênciainterdependência econômica,econômica, ouou seja,seja, asas decisõesdecisões sobresobre
oo preçopreço ee aa produçãoprodução dede equilíbrioequilíbrio sãosão
interdependentes,interdependentes, porqueporque aa decisãodecisão dede umum vendedorvendedor
influiinflui nono comportamentocomportamento econômicoeconômico dosdos outrosoutros
vendedoresvendedores..
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1.2.31.2.3 OligopólioOligopólio
bb)) ProdutoProduto homogêneohomogêneo ouou diferenciadodiferenciado..
�� QuandoQuando oo oligopóliooligopólio ofereceoferece produtosprodutos homogêneoshomogêneos
(substitutos(substitutos perfeitosperfeitos entreentre si)si) eleele éé consideradoconsiderado
OligopólioOligopólio “Puro”“Puro” (indústria(indústria dodo cimento,cimento, açoaço etcetc)).. CasoCaso
contráriocontrário seráserá consideradoconsiderado OligopólioOligopólio diferenciadodiferenciado
(indústria(indústria automobilísticaautomobilística ee dede fumofumo));;
�� AsAs firmasfirmas oligopolistasoligopolistas concorremconcorrem comcom basebase nana
qualidade,qualidade, designdesign dodo produto,produto, serviçoserviço aoao cliente,cliente,
propagandapropaganda etcetc..
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1.2.31.2.3 OligopólioOligopólio
c)c) PresençaPresença dede barreirabarreira parapara entradaentrada dede novasnovas firmasfirmas..
�� ÉÉ exercidaexercida comcom oo controlecontrole dede matériasmatérias--primas,primas, registroregistro
dede patentespatentes etcetc....
�� OO modelomodelo duopólioduopólio éé caracterizadocaracterizado porpor apenasapenas duasduas
empresasempresas produtorasprodutoras ouou vendedorasvendedoras nono mercadomercado..
�� ExemplosExemplos dede oligopóliooligopólio:: indústriaindústria dede automóveis,automóveis,
medicamentosmedicamentos veterinários,veterinários, serviçosserviços dede transportetransporte aéreoaéreo
ee rodoviário,rodoviário, setoressetores quimícosquimícos,, etcetc..
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1.2.31.2.3 OligopólioOligopólio
VantagensVantagens
�� OsOs patamarespatamares dede preçospreços podempodem permanecerpermanecer estáveisestáveis;;
�� EmpresasEmpresas tecnologicamentetecnologicamente progressitasprogressitas,, queque ofertamofertam
melhoresmelhores produtosprodutos aosaos consumidoresconsumidores..
DesvantagemDesvantagem
�� OOss consumidoresconsumidores preferempreferem preçospreços menoresmenores parapara osos
produtosprodutos adquiridosadquiridos..
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11..22..44 ConcorrênciaConcorrência MonopolistaMonopolista (Imperfeita(Imperfeita))
�� SituadaSituada entreentre aa concorrênciaconcorrência purapura ee perfeitaperfeita ee oo
monopólio,monopólio, éé umauma estruturaestrutura dede mercadomercado atomizadaatomizada comcom
produtosprodutos finais/serviçosfinais/serviços nãonão homogêneoshomogêneos
(diferenciados),(diferenciados), porémporém substitutossubstitutos próximospróximos aindaainda queque
nãonão perfeitosperfeitos;;
�� AA diferenciaçãodiferenciação dede produtosprodutos podepode dardar--sese porpor
característicascaracterísticas físicasfísicas (composição(composição química,química, potênciapotência
etcetc..),), pelapela embalagem,embalagem, ouou pelopelo esquemaesquema dede promoçãopromoção
dede vendasvendas (propaganda,(propaganda, atendimento,atendimento, brindes,brindes, etcetc..));;
PrevalecePrevalece nessanessa estruturaestrutura aa livrelivre mobilidademobilidade dosdos
agentesagentes;;
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11..22..44 ConcorrênciaConcorrência MonopolistaMonopolista (Imperfeita(Imperfeita))
�� NestaNesta estrutura,estrutura, cadacada empresaempresa temtem certocerto poderpoder sobresobre aa
fixaçãofixaçãodede preços,preços, nono entantoentanto aa existênciaexistência dede substitutossubstitutos
próximospróximos permitepermite aosaos consumidoresconsumidores alternativasalternativas parapara
fugiremfugirem dede aumentosaumentos dede preçospreços;;
�� AA competiçãocompetição entreentre osos vendedoresvendedores podepode serser feitafeita
atravésatravés dada promoçãopromoção dede vendas,vendas, ouou aindaainda dada variaçãovariação
dada qualidadequalidade dodo produtoproduto;;
�� DaDa mesmamesma formaforma queque nana concorrênciaconcorrência perfeita,perfeita,
prevaleceprevalece aa suposiçãosuposição dede queque nãonão existemexistem barreirasbarreiras
parapara aa entradaentrada dede novasnovas firmasfirmas nono mercadomercado..
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11..22..44 ConcorrênciaConcorrência MonopolistaMonopolista (Imperfeita(Imperfeita))
�� PorPor exemplo,exemplo, diferentesdiferentes marcasmarcas dede sabonete,sabonete,
refrigerante,refrigerante, sabãosabão emem pó,pó, etcetc.. TrataTrata--se,se, assim,assim, dede umauma
estruturaestrutura maismais próximapróxima dada realidaderealidade queque aa
concorrênciaconcorrência perfeitaperfeita..
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