A Teoria do Consumidor

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A Teoria do Consumidor
LEITURA COMPLEMENTAR
[2], capítulo 5 
2. Vasconcelos, M.A.S. Manual de Introdução à 
Economia. 1ª ed. São Paulo: Saraiva, 2006. 
A Teoria do Consumidor
Utilidades da teoria do consumidor:
a) Servir de guia para elaboração e interpretação de
pesquisas de mercado, principalmente as relacionadas
com o lançamento de um novo produto cuja demanda
potencial é desconhecida.
b) fornecer métodos para comparar-se a eficácia de
diferentes políticas de incentivo ao consumidor.
c) dar alguns elementos necessários à avaliação da
eficiência dos sistemas econômicos.
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Teoria da utilidade
Utilidade total e utilidade marginal
Por que as pessoas demandam mercadorias?
Porque seu consumo lhe traz algum tipo de
prazer ou satisfação.
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Utilidade marginal: a utilidade que a última
unidade consumida acrescenta à utilidade total.
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Se passarmos a dar uma barra de chocolate por
semana a uma criança que até então não
consumia nada de chocolate, essa barra de
chocolate provavelmente trará uma satisfação
muito grande a essa criança, gerando assim uma
utilidade relativamente alta.
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Se formos aumentando o número de barras de
chocolate, chegaremos ao ponto em que uma
barra adicional de chocolate representará para
nossa criança um benefício tão pequeno que para
ela será quase indiferente receber ou não a barra
adicional.
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A utilidade total derivada do consumo de
chocolate cresce à medida em que aumentamos o
número de barras por semana.
O valor acrescentado à utilidade total pela última
barra de chocolate consumida é tão menor quanto
maior for o valor consumido de barras de
chocolate.
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A utilidade que a última unidade consumida
acrescenta à utilidade total é chamada de
utilidade marginal.
A utilidade marginal do consumo de determinada
mercadoria é o acréscimo à utilidade total
decorrente do consumo de uma unidade adicional
dessa mercadoria.
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Lei da utilidade marginal decrescente: à medida
que aumenta o consumo de determinada
mercadoria, a utilidade marginal dessa
mercadoria diminui.
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n
U(n) = ∑ UMg(i)
i=1
U(n) = Utilidade Total do consumo e n unidades
UMg = Utilidade Marginal da i-ésina unidade consumida 
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Em vez de aumentar o consumo de chocolate por
barras, poderíamos aumentá-lo de grama em
grama. Com a medida suficientemente pequena,
as colunas do gráfico tornar-se-ão tão estreitas
que poderemos substituir os gráficos de barras
por gráfico de linhas.
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A utilidade total do consumo de uma quantidade
q0 será dada pela área sob a curva de utilidade
marginal até a quantidade q0.
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Equilíbrio do consumidor
Se a primeira barra de chocolate acrescenta mais
utilidade que todas as outras barras consideradas
individualmente, então, o consumidor está disposto a
pagar um preço maior por essa barra, digamos, R$ 4,00.
Como a segunda barra é a que acrescenta, depois da
primeira barra, a maior utilidade à utilidade total, então,
o preço máximo que o consumidor está disposto a pagar
pela segunda barra deve ser menor que o preço máximo
que está disposto a pagar pela primeira e maior que o
preço máximo que está disposto a pagar pela terceira,
suponhamos R$ 3,00.
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Preço Marginal de Reserva: o preço máximo que
o consumidor está disposto a pagar por uma
unidade adicional de mercadoria.
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Supondo que a quantidade consumida de
chocolate ou de qualquer outra mercadoria possa
sofrer variações muito pequenas, de modo que o
preço marginal de reserva seja representado por
um gráfico de linhas.
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Se o preço for P0 a quantidade consumida será q0,
pois o preço marginal de reserva, isto é, o preço
máximo que o consumidor está disposto a pagar
pela última unidade consumida é maior que P0
para todas as unidades consumidas antes de o
consumidor atingir o consumo q0. Assim, a curva
apresentada é a Curva de demanda do
Consumidor
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Equilíbrio do consumidor: ocorre quando a quantidade
consumida é aquela em que o preço marginal de reserva
é igual ao preço efetivo de mercado.
Excedente do consumidor: representa a diferença entre a
quantidade de dinheiro que os consumidores estão
dispostos a pagar por um bem ou serviço e o preço real
de mercado. De forma específica, o excedente do
consumidor acontece quando os consumidores estão
dispostos a pagar mais por um bem ou serviço do que
realmente pagam.
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Uma curva de indiferença representa todas as
combinações de cestas de mercado que fornecem o
mesmo nível de satisfação a uma pessoa, que é,
portanto, indiferente em relação as cestas de mercado
representadas pelos pontos ao longo da curva.
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A teoria da Escolha
Cesta de Mercadorias: conjunto de uma ou mais
mercadorias associado às quantidades
consumidas de cada uma dessas mercadorias.
Nossa cesta: alimentação e vestuário
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Vamos supor que o ponto A representa 3 unidades de
vestuário e 2 unidades de alimentação. Já o ponto B
representa 1 unidade de vestuário e 4 unidades de
alimentação. Para uma pessoa que possua curvas de
indiferença como as apresentadas abaixo, podemos
afirmar que tanto o ponto A (3,2) quanto o ponto B (1,4)
fornecem o mesmo nível de satisfação, pois ambos estão
sobre a mesma curva de indiferença.
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O nível de satisfação representado pelas curvas de
indiferença aumentam a medida que a curva se afasta
do intercepto. Ou seja, a curva 3 representa um nível
maior de satisfação que a curva 2 e esta, um nível
maior de satisfação que a curva 1.
Caso um indivíduo, possa optar entre várias cestas,
todas localizadas sobre a mesma curva de
indiferença, este indivíduo será indiferente a elas.
Caso possa optar por diversas cestas, distribuídas por
diversas curvas de indiferença, optará pela que se
afastar mais do intercepto. No nosso caso seria por
alguma cesta sobre a curva 3.
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Propriedades da Curva de Indiferença
1) Curvas de indiferença mais distantes da origem
representam cestas de mercadorias mais desejadas e
curvas de indiferença mais próximas da origem
representam cestas de mercadorias menos desejadas;
2) uma curva de indiferença tem sempre inclinação
negativa, ou seja, ela se inclina para baixo e à direita;
3) Duas curvas de indiferença não se cruzam jamais.
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Taxa marginal de substituição, representado por
TMgs é o quanto um consumidor está disposto a
trocar de um bem que possui por outro, a fim de
manter seu grau de utilidade inalterado,
permanecendo sob a mesma curva de indiferença.
Taxa marginal de substituição
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Taxa Marginal de Substituição de vestuário por 
alimento
Cesta de 
mercadorias
Unidade de 
alimentação
Unidade de 
vestuário
TMS
A 1,0 12,0 -
B 2,0 6,0 6,0
C 3,0 4,0 2,0
D 4,0 3,0 1,0
E 5,0 2,4 0,6
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Taxa Marginal de Substituição de vestuário por alimento
Vamos supor que você tenha 12 peças de roupas e tenha
uma unidade de comida (alimento). Uma unidade de
comida não é o bastantepara te alimentar. A pergunta é:
quantas unidades de roupa você estaria disposto a trocar
por uma unidade de comida?
‘’Eu preciso comer para viver, então, eu estaria disposto
a dar 6 unidades de roupa para conseguir uma unidade
de comida adicional’’.
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Taxa Marginal de Substituição de vestuário por alimento
Você trocou 6 unidades de vestuário por uma de
alimentação.
Agora você possui 6 unidades de vestuário e 2 de
alimentação.
Qual foi a taxa marginal de substituição (TMgs) do
exemplo acima?
Você abriu mão de 6 unidades de vestuário para obter 1
unidade de alimentação.
Logo a TMgs é 6.
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Taxa Marginal de Substituição de vestuário por alimento
Mas você ainda estar com fome. Não tanta fome como antes,
mas ainda lhe causa um pequeno desconforto. Quantas peças de
vestuário você estaria disposto a abrir mão para obter uma
unidade adicional de alimento?
Lembrando que agora você possui 6 unidades de vestuário e 2 de
alimentação.
‘’Bem, como eu não estou mais com tanta fome assim e não
preciso de todas estas peças de roupas, eu estou disposto a
trocar duas unidades de vestuário por uma de alimentação’’.
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Taxa Marginal de Substituição de vestuário por alimento
Então, feito isso, você passou a ter: 3 unidades de alimentação e
4 de vestuário.
Qual a taxa marginal de substituição (TMgs)?
Você trocou 2 unidades de vestuário por uma de alimentação, ou
seja:
TMgs = 2
A TMgs é decrescente.
Após obter uma unidade adicional de alimentação você saciou
sua fome quase por completo, mas ainda faltava um pouco. Este
pouco que faltava não lhe provocava a mesma sensação que você
tinha quando estava com apenas uma unidade de alimentação.
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Taxa Marginal de Substituição de vestuário por alimento
Como você ainda tinha 6 unidades de vestuário e queria obter
uma unidade a mais de alimentação, você estava disposto a ceder
duas unidades de vestuário para obter uma unidade adicional de
alimentação porque já não estava com tanta fome quanto antes a
ponto de estar disposto a ceder 6 unidades de vestuário por uma
de alimentação.
E é por isso que a TMgs é decrescente pois alcançamos a
utilidade máxima dos produtos.
Se você já estivesse saciado, ou seja, não estaria disposto a ceder
nenhuma unidade de vestuário por alimentação.
TMgs = ZERO. Equilíbrio.
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Chamamos de conjunto orçamentário o conjunto de
todas as cestas que podem ser adquiridas com a
renda do consumidor. É o conjunto de cestas
possíveis que atendem à seguinte equação:
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Restrição orçamentária
Chamamos de restrição orçamentário o conjunto
de todas as cestas que podem ser adquiridas com
a renda do consumidor. É o conjunto de cestas
possíveis que atendem à seguinte equação:
Paqa + Pvqv ≤ R
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Cesta de 
consumo
Unidades de 
alimentação
Unidades de 
vestuário
A 0 50
B 20 40
C 40 30
D 60 20
E 80 10
F 100 0
Renda – R$ 500,00 Unidade de alimentação – R$5,00 Unidade de vestuário – R$ 10,00
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Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
(redução no preço da alimentação)
A Teoria do Consumidor
Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
(aumento no preço da alimentação)
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Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
(redução no preço do vestuário)
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Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
(aumento no preço do vestuário)
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Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
(uma elevação da renda)
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Deslocamento da linha de restrição orçamentária 
(uma diminuição da renda)
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É dado pelo ponto que atende, SIMULTANEAMENTE, aos desejos e possibilidades do
consumidor
Equilíbrio do consumidor