EMENTA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING E PLAN - UVA

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DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
OBJETIVOS:
Apresentar e habilitar o aluno à gestão administrativa do marketing e seus elementos estratégicos, orientando-o na decisão das soluções mais adequadas aos problemas mercadológicos enfrentados pelos produtos, buscando a capacitação da decisão estratégica adequada para montagem de um plano de marketing de produto.
EMENTA:
Orientação sobre as principais teorias, técnicas e práticas avançadas da administração do marketing. Sistema de Informações, diagnósticos e análise situacional na montagem do plano. Decisões da estratégia de marketing, tipos de plano e fases de implementação.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
Unidade 1.0 
1.1 – O marketing e os princípios para gerar valor para o cliente.
1.2 - Ambientes de Marketing – Micro e Macro ambiente
1.3 - Sistemas de Informações de Marketing
Unidade 2.0 
2.1 - Estudos dos mercados consumidores
2.2 - Segmentação e nichos mercadológicos
2.3 - Posicionamento de mercado
2.4 - Vantagens Competitivas
Unidade 3.0 
3.1 - A estratégia de marketing
3.2 - Planejamento Estratégico – Definição e estrutura.
3.3 - Plano de marketing – Definição e estrutura
BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
AMBROSIO, Vicente. Plano de Marketing- Um roteiro para a ação. Ed. Pearson/ Prentice Hall. São Paulo, 2007.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Ed. Prentice Hall. São Paulo, 2000.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
CHURCHIL, Gilbert ª “ Marketing, criando valor para os clientes” . Ed. Saraiva. São Paulo. 2000.
WESTWOOD, John. O Plano de Marketing. Ed. M.Books.São Paulo, 2007.