Empreendedorismo e Inovacao

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CAMPUS ILHA DO GOVERNADOR
EMPREEDENDORISMO, 
INOVAÇÃO E TECNOLOGIA
Valdir Melo
Maio de 2016
EMPREENDEDORISMO
EMPREENDEDORISMO: DESENVOLVIMENTO 
ECONOMICO
Segundo Shumpeter (1988), o desenvolvimento
econômico surge justamente de novas
combinações de materiais e forças para produzir
produtos e serviços existentes ou novos. Segundo
ele, esse conceito engloba:
• Introdução de um novo produto no mercado;
EMPREENDEDORISMO: DESENVOLVIMENTO 
ECONOMICO
• Introdução de um novo método de produção;
• Abertura de um novo mercado;
• Conquista de uma nova fonte de matéria prima;
• Criação de uma nova organização para gerar
uma nova posição de monopólio.
EMPREENDEDORISMO: MPE
• Atualmente, há um aumento de oportunidades
para novos negócios nas Micro e Pequenas
Empresas (MPE).
• O aumento da atuação das MPE se concentra
mais no comercio e nos serviços.
EMPREENDEDORISMO - MPE
EMPREENDEDORISMO: MPE
• Uma justificativa para este aumento é o fato
desses segmentos apresentarem menores
barreiras à entrada: a tecnologia é de fácil
acesso e a necessidade de capital é
relativamente baixa.
• Por outro lado, isso pode implicar em maior
concorrência, bem como menor rentabilidade e
sustentação.
EMPREENDEDORISMO: MPE
• Muitos negócios abertos no Brasil apresentam a
característica de “autoemprego”.
• Muitos desses negócios não são criados porque
o fundador não uma real oportunidade, ao
contrário, eles surgem sem um estudo de
mercado e da concorrência, sem um diferencial
efetivo e sem qualquer inovação. Isto é, surgem
por necessidade.
EMPREENDEDORISMO - PERFIL
Algumas características de pessoas empreendedoras:
• Sonhador
• Resiliente
• Autoconfiante
• Dedicado
• Investigador
EMPREENDEDORISMO - PERFIL
Professora: Júlia, o que você está desenhando ?
Júlia: Estou desenhando Deus.
Professora: Ninguém sabe como é Deus!
Júlia: Saberemos em minutos!
EMPREENDEDORISMO - OPORTUNIDADES
As oportunidades de negócios surgem, na realidade, a partir
das lacunas, do caos ou de inconsistências deixadas pelo
mercado.
Segundo Timmons (2004), as oportunidades surgem com a
definição de produtos e serviços que:
• Criam valor significativo para os clientes, solucionando um
grande problema ou atendendo uma necessidade específica,
pela qual eles estejam dispostos a pagar.
EMPREENDEDORISMO - OPORTUNIDADES
• Oferecem lucro potencial para o empreendedor e investidor,
suficiente para compensar o risco.
• Ajustam-se às capacidades, experiências e habilidades dos
empreendedores.
• São razoavelmente duráveis e não apenas baseados em
modismos ou tendências imediatas.
EMPREENDEDORISMO - OPORTUNIDADES
Oportunidades:
Nas economias de mercado, as oportunidades estão sempre se
abrindo. Porém, elas tendem a emergir nas situações que
envolvam:
• Novos conhecimentos e transformações de tecnológicas;
EMPREENDEDORISMO - OPORTUNIDADES
Oportunidades:
• Brechas deixadas pelas grandes corporações;
• Transformação nos gostos da população;
• Serviços para aumento de conveniências; 
• Mudanças na regulamentação;
• Carência de serviços públicos.
EMPREENDEDORISMO – ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
Estratégia empresarial
• Henderson (1989) fez uma analogia com evolução das
espécies de Charles Darvin. Para ele, dois competidores não
poderão coexistir se buscarem fazer negócios exatamente da
mesma forma.
• Para sobreviver, precisarão diferenciar-se, a fim de buscar
uma vantagem única para os seus negócios.
EMPREENDEDORISMO – PLANO DE NEGÓCIOS
Plano de Negócios
• Quais os diferenciais do negócio?
• Qual será o investimento inicial?
• Qual o tempo de retorno desse investimento?
• Qual o ponto de equilíbrio do negócio?
EMPREENDEDORISMO – PLANO DE NEGÓCIOS
Plano de Negócios
• Qual é realmente o público-alvo do seu negócio?
• Onde ele se localiza?
• Qual o tamanho do mercado e da concorrência?
EMPREENDEDORISMO – FRANQUIAS
FRANQUIAS
• Atualmente o franchising, ou a franquia, como
convencionamos chamar no Brasil, é uma opção estratégica
de expansão de negócios fortemente utilizada por
empreendedores que desejam ampliar seu ganho de escala e
assegurar maior cobertura de mercado.
EMPREENDEDORISMO – GANHO DE ESCALA
Ganho de Escala
• Há uma tendência natural do empreendedor desejar
expandir seu negócio, mas nem sempre as decisões
permitem ganho de escala.
• Quanto mais especializado for o serviço, mais difícil será
replicá-lo, pois fica difícil a sua padronização.
EMPREENDEDORISMO – REDES DE EMPRESAS
Redes de Empresas e Estratégias Cooperativas
• As pequenas empresas podem se beneficiar muito de
estratégias cooperativas com outras empresas, inclusive com
a concorrência.
• Com base nessas estratégias, algumas empresas resolvem
unir algumas de suas competências críticas, para melhorar
seu poder de compra, oferecer soluções tecnológicas
conjuntas, aumentar o volume e a diversidade de
mercadorias disponíveis para o cliente.
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
Empreendedorismo Social
• A diferença aqui, está no fato de que os parâmetros para a
avaliação de sucesso não devem ser financeiros, e sim, a
capacidade de transformação social dos projetos.
• Porém, diferente da filantropia, o empreendedor social deve
também considerar a questão financeira como forma de
garantir sua sustentabilidade.
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
Empreendedorismo Social Empresarial
• A Responsabilidade Social Empresarial (RSE) é uma nova
realidade em muitas empresas.
• O conceito de RSE pode ser visto como três princípios de boa
cidadania que alguns dirigentes empresariais esclarecidos
tentam observar em suas vidas.
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
Empreendedorismo Social Empresarial
• O primeiro principio da RSE é que todos os lideres
empresariais devem seguir e certificar-se de que o seu
negócio não põe em perigo a vida de ninguém neste planeta.
• Significa, por exemplo, tomar medidas para evitar poluir o
meio ambiente ou não contribuir para o aquecimento global.
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
Empreendedorismo Social Empresarial
• O segundo principio da RSE vai um pouco além. Ele afirma
que a empresa contribuirá para tornar o planeta mais seguro
do que seria se seu negócio não existisse.
• Não basta apenas produzir mercadorias que não causem
dano aos consumidores, também é necessário criar produtos
que tornem a vida mais fácil, mais segura e mais saudável
para aqueles que os utilizam.
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
Empreendedorismo Social Empresarial
• O terceiro principio da RSE é que o negócio deve ser
conduzido no âmbito das responsabilidades sociais e
politicas estabelecidas pelo Estado e por autoridades globais.
• Empresas que acreditam na RSE devem se esforçar para
serem boas cidadãs corporativas, contribuindo com suas
politicas, condutas e práticas para tornar o mundo um lugar
melhor.
INOVAÇÃO
INOVAÇÃO
INOVAÇÃO
• Quanto ao processo de seu desenvolvimento, a inovação
pode ser chamada de inovação aberta ou fechada.
• Existe também a classificação da inovação em produtos,
processos e modelos de negócios.
• Quanto ao impacto, a inovação pode ser incremental ou
radical.
INOVAÇÃO
Inovação de produto:
• Consiste em modificações nos atributos do produto, 
com mudança na forma como ele é percebido pelos 
consumidores.
• Exemplo: automóvel com câmbio automático em 
comparação ao “convencional”.
INOVAÇÃO
Inovação de processo:
• Trata de mudanças no processo de produção do
produto ou serviço. Geralmente com aumentos de
produtividade e redução de custos.
• Exemplo: automóvel produzido por robôs em
comparação ao produzido por operários humanos.
INOVAÇÃO
Inovação de modelo de negócio:
• Considera mudanças no modelo de negócio. Ou seja,
na formacomo o produto ou serviço é oferecido ao
mercado. Implica na forma como que ele é levado ao
mercado.
• Exemplo: automóvel é alugado ao consumidor.
IMPACTO DA INOVAÇÃO
Inovação Incremental:
• Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos
ou em linhas de produtos.
• Geralmente, representam pequenos avanços nos
benefícios percebidos pelo consumidor e não
modificam de forma expressiva a forma como o
produto é consumido ou o modelo de negócio.
IMPACTO DA INOVAÇÃO
Inovação Incremental:
• Exemplo: evolução do CD comum para CD
duplo, com capacidade de armazenar o dobro
de faixas musicais.
IMPACTO DA INOVAÇÃO
Inovação Radical ou Ruptiva: 
• Representa uma mudança drástica na maneira que o
produto ou serviço é consumido.
• Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento
de mercado, que modifica o modelo de negócios
vigente.
IMPACTO DA INOVAÇÃO RADICAL
IMPACTO DA INOVAÇÃO RADICAL
COMO SE FAZ INOVAÇÃO NOS EUA 
 Universidade -> Ideia -> Fundos -> Venture Capital
 Venture Capital - É o investimento em empresas
em estágio inicial, com potencial de geração de
receitas e lucros ainda incerto.
O QUE SE PRECISA, NO BRASIL, PARA A INOVAÇÃO 
RADICAL ?
 Há muito mais recurso para a inovação Incremental (risco 
menor)
 Fome de Inovação vs Falta de Formação Tecnologica
 Formação academica vs Falta de Noção de Business
 Universidade vs Empresa 
TECNOLOGIA
TECNOLOGIA: USO E TENDÊNCIAS
 Levy (1997). Pela primeira vez na história da
humanidade, a maioria das competências
adquiridas por uma pessoa no começo de seu
percurso profissional serão obsoletas no fim de sua
carreira.
TECNOLOGIA: USO E TENDÊNCIAS
 Levy (1997). A nova natureza do trabalho, na qual a
parte de transação de conhecimentos não para de
crescer.
 Trabalhar equivale cada vez mais a aprender,
transmitir saberes e produzir conhecimentos.
TECNOLOGIA: USO E TENDÊNCIAS
A Informação através da Fala
• Levy (1997). Nas sociedades anteriores à
escrita, o saber prático, mítico e real é
encarnado pela comunidade viva. A morte de
um velho era uma biblioteca em chamas.
TECNOLOGIA: USO E TENDÊNCIAS
A Informação através da Escrita
• Levy (1997). Com o advento da escrita, o saber
é carregado pelo livro. O livro, único,
indefinidamente interpretável, transcendente,
que contém supostamente tudo: a Bíblia, o
Alcorão, os textos sacros, os clássicos, Confúcio,
Aristóteles… No caso, o intérprete é que
domina o conhecimento.
TECNOLOGIA: USO E TENDÊNCIAS
A Informação através da Internet
• Levy (1997). Desde a prensa até esta manhã,
um terceiro tipo de conhecimento vê-se
assombrado pela figura do cientista, do
científico. No caso, o saber não é mais
carregado pelo livro, mas sim pela biblioteca
(internet).
TECNOLOGIA: MÍDIAS SOCIAIS
Mídias Sociais
• Elas têm várias características que as diferem
fundamentalmente das mídias tradicionais, como
jornais, televisão, livros ou rádio.
TECNOLOGIA: MÍDIAS SOCIAIS
Mídias Sociais
• Significa uma grande mudança na estrutura de
poder social, pois a possibilidade de gerar
conteúdos e influenciar pessoas e decisões, deixa
de ser exclusividade dos grande grupos
capitalizados, para se tornar comum a qualquer
pessoa.
TECNOLOGIA: MÍDIAS SOCIAIS
Mídias Sociais
• Além disso, a redução do custo de publicação a
quase zero possibilita a produção de conteúdos
muito específicos também para pequenos públicos
- que antes não justificavam a equação econômica.
MÍDIAS SOCIAIS
Mídias Sociais
• A intensificação da formação das mídias sociais,
nesse sentido, reflete um processo de
fortalecimento da Sociedade Civil, em um contexto
de maior participação democrática e mobilização
social.
MÍDIAS SOCIAIS – EXEMPLO:
TECNOLOGIA: USO E TENDÊNCIAS
• Levy (1997). Essa interconexão favorece os
processos de inteligência coletiva nas
comunidades virtuais, isto é, a valorização, a
utilização otimizada e a colocação em sinergia
das competências, imaginações e energias
intelectuais, independentemente de sua
diversidade qualitativa e de sua localização.
TECNOLOGIA: MÍDIAS SOCIAIS
• Se referem aos meios de interação entre
pessoas pelos quais elas criam, compartilham,
trocam e comentam conteúdos em
comunidades e redes virtuais.
• Significa a produção de muitos para muitos.
TECNOLOGIA: CROWDSOURCING
Crowdsourcing
• É um modelo de produção que utiliza a
inteligência e os conhecimentos coletivos e
voluntários para resolver problemas, criar
conteúdo e soluções ou desenvolver novas
tecnologias, assim como também para gerar fluxo
de informação.
TECNOLOGIA: CROWDFUNDING
Crowdfunding
• É um tipo de financiamento coletivo
consiste na obtenção de capital para
iniciativas de interesse coletivo através da
agregação de múltiplas fontes de
financiamento, em geral pessoas físicas
interessadas na iniciativa.
TECNOLOGIA - CONHECIMENTO
Quanto mais eu compartilho...
TECNOLOGIA - CONHECIMENTO
Conhecimento: o principal fator de produção do século XXI
Cerca de 55% da riqueza do mundo veio do conhecimento (OCDE)
“Os grandes ganhos de produtividade, daqui para frente, advirão
das melhorias na gestão do conhecimento”
Peter Drucker
TERRA CAPITAL TRABALHO CONHECIMENTO
TODO MONOPÓLIO É UM CORPO ESTRANHO 
• Faz algum tempo que o Google deixou de ser uma
ferramenta de busca por conteúdo e tornou-se um
repertório comercial.
• Já faz algum tempo que o Youtube virou um
shopping center de vídeos.
• O Gmail já afirmou que seu compromisso não era
nem nunca foi com privacidade.
TECNOLOGIA - CONHECIMENTO
Google Inc. (GOOG) NasdaqGS
Setembro de 2015
Petróleo Brasileiro S/A (PBR) NYSE: PBR 
Market cap: $29.74B
Pessoas: 100.000+
Pessoas: 20.000+
Market cap: $428.10B
IMPACTO DA INOVAÇÃO
• Exemplos:
IMPACTO DA INOVAÇÃO
• Por que o exemplo abaixo pode ser considerado uma inovação radical ?
TODA BASE BIBLIOGRAFICA PARA A CRIAÇÃO DESTA
APRESENTAÇÃO PARTIU DE UMA DAS FONTES ABAIXO:
• Livro Criando um Negócio Social
Mohammad Yunus (2010)
Editora Campus
• Livro Cibercultura
Pierre Lévy (1998)
Editora 34
• Livro: Emergencia
Steven Johnson (2003)
Editora Zahar
• Livro Empreendedorismo
Marcelo Marinho Aidar (2007)
Editora Thompson