TEORIA DA ESCOLHA, Economia primeiro período Claudio Ganda

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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO
Faculdade de Direito
Disciplina: Economia
Prof. Dr. Cláudio Ganda
(claudioganda@pucsp.br)
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7ª Aula: Teoria da Escolha
Como um consumidor decide quanto vai consumir de cada um dos diversos itens que compõem um pacote de consumo (ou cesta de mercadorias)? 
Os economistas desenvolveram um método capaz de explicar decisões de consumo envolvendo a compra de diversas mercadorias. 
Trata-se da Teoria da Escolha, que permitiu fosse substituída a teoria da utilidade.
Cesta de Mercadorias: Alimentação e Vestuário
Uma cesta de mercadorias, conceito fundamental para compreensão da teoria da escolha, nada mais é que um conjunto de uma ou mais uma ou mais mercadorias associado às quantidades consumidas de cada uma delas. Vejamos abaixo, exemplos de cestas de mercadorias.
● Tabela ●Representação gráfica 
 
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Curvas de Indiferença
As Curvas de Indiferença descrevem como um consumidor deveria classificar as diferentes opções de consumo, representadas por diferentes cestas de mercadorias, segundo suas preferências.
Seja qual for a forma com que o consumidor escolhe entre diferentes cestas de mercadorias, três condições devem ser verdadeiras:
1ª. sempre que tomarmos quaisquer duas cestas de consumo possíveis, o consumidor será capaz de dizer se prefere a primeira cesta à segunda, se prefere a segunda à primeira ou se estas cestas lhe são indiferentes para satisfação de suas necessidades; 
2ª. se o consumidor prefere a cesta A a uma cesta B, e se ele prefere essa cesta B a outra cesta C, então, esse consumidor preferirá a cesta A à cesta C, o que confere racionalidade às preferências;
3ª. sendo todas mercadorias desejáveis, o consumidor sempre prefere consumir uma quantidade maior de cada uma dessas mercadorias.
Curva de indiferença é o lugar geométrico dos pontos que representam cestas de consumo indiferentes entre si. 
Tomemos como exemplo um consumidor que consome mensalmente uma cesta de mercadorias composta de quatro unidades de alimentação e três unidades de vestuário. 
Se pedirmos para esse consumidor apontar quais outras opções de consumo seriam tão desejáveis quanto essa cesta inicial, ou seja, quais cestas de consumo seriam indiferentes, ou igualmente desejáveis, à cesta de mercadorias inicial. 
Exemplo de uma curva de indiferença
A curva representa que todas as cestas contidas na tabela, assim como uma infinidade de cestas intermediárias (cesta Z, por exemplo), são indiferentes, ou igualmente desejáveis.
As cestas de mercadorias acima e à direita da curva de indiferença são mais desejáveis e as abaixo e à esquerda, são menos desejadas que aquelas sobre a curva de indiferença. 
Mapa de Indiferença
Curvas de indiferença mais distantes da origem representam cestas de mercadorias mais desejadas e curvas mais próximas da origem representam cestas menos desejadas.
Uma curva de indiferença tem sempre inclinação negativa 
Duas curvas de indiferença não se cruzam jamais
Taxa marginal de substituição
Taxa marginal de substituição de uma mercadoria I por uma mercadoria II é a redução na quantidade da mercadoria I necessária para repor o consumidor na mesma curva de indiferença quando há aumento de uma unidade no consumo da mercadoria II. 
Ela indica o máximo que o consumidor está disposto a ceder da mercadoria I em troca da mercadoria II.
Representação gráfica da Taxa Marginal de Substituição (TMS)
Linha de restrição orçamentária
Suponhamos que dado consumidor tenha uma renda mensal de R$ 500,00 e que o preço de uma unidade de alimentação seja igual a R$ 5,00 e que preço de uma unidade de vestuário seja igual a R$ 10,00.
Assim, R$ 500,00 / 5 = 100 unidades de alimentação ou R$ 500,00 / 10 = 50 unidades de vestuário. 
Caso esse consumidor decida comprar 20 unidades de alimentação, gastaria (R$ 5,00 x 20) = R$ 100,00, de modo que lhe restaria R$ 400,00 para adquirir vestuário, ou seja, (R$ 400,00 / 20 = 40 unidades. 
Vejamos a Tabela e a seguir a representação gráfica da Linha de Restrição Orçamentária 
Cesta de Mercadorias
Unidade de alimentação
Unidades de vestuário
A
0
50
B
20
40
C
40
30
D
60
20
E
80
10
F
100
0
Deslocamento da linha de restrição orçamentária
 a) redução no preço da alimentação b) aumento no preço da alimentação
 c) redução no preço do vestuário d) aumento no preço do vestuário
 e) elevação da renda f) diminuição da renda
Linha de restrição orçamentária e mapa de indiferença sobrepostos
Deslocamentos do ponto de equilíbrio
Derivação da curva de demanda a partir do mapa de indiferença
Demanda Individual e Demanda de Mercado
 
Maria
João
Mercado
Preço
Unidades de Mercadorias
R$ 10,00
15
10
25
R$ 20,00
10
 
10
R$ 30,00
5
 
5
R$ 40,00
0
 
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