Avaliando Redação Publicitária

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1. Segundo Bellenger a linguagem persuasiva é constituída por os 4Cs. Assinale a alternativa 
correta que os contempla: 
R: credibilidade, coerência, consistência e congruência. 
2. Qual é a estrutura básica do texto publicitário? 
R: Título, sub-título, texto e fecho/assinatura 
3. "Talvez a palavra criatividade não ajude a exprimir bem o que ela seja. Dita assim, 
"criatividade" sugere o aparecimento de uma obra espontânea, como o nascimento de uma flor (e 
aí estaríamos de novo identificando criatividade como algo semelhante à inspiração). Já vimos: 
criatividade não é isso. Criatividade é sinônimo de SOLUÇÃO DE PROBLEMA. (Roberto Menna 
Barreto, em Criatividade e Propaganda). Partindo do raciocínio do autor, indique se as afirmativas 
abaixo são falsas (F) ou verdadeiras (V). 
(F) Quando vemos um anúncio inteligente, surpreendente, fascinante, estamos apenas diante de 
uma demonstração irreprimível de talento. Não da solução de um problema. 
(F) Criatividade é pura inspiração. 
(V) Criatividade é "queimar pestanas" sobre um problema. 
 (V) A Criatividade em propaganda está sempre vinculada a um problema que pode ser resolvido 
através de comunicação. 
 (V) Criatividade é um potencial que todos temos, e que pode ser desenvolvido. 
4. O slogan é uma expressão concentrada que sugestiona uma ideia. Na composição de um slogan 
deve-se considerar, EXCETO: 
R: O bom slogan deve ser racional, objetivo e desprovido de rimas, metáforas ou hipérboles. 
5. O título é o elemento de um anúncio que possui algumas finalidades. Escolha a alternativa que 
NÃO traduz uma finalidade do título. 
R: O título não deve conter no nome da marca 
6. Outra interessante ferramenta utilizada pela redação publicitária para atingir o consumidor são 
os Recursos Persuasivos. Sobre esse tema, marque a alternativa INCORRETA. 
R: A Multiplicidade e é quando o anúncio contém várias propostas de venda, desenvolvidas ao 
longo do texto. 
7. Sobre a estrutura textual dos anúncios publicitários, assinale a afirmativa correta. 
R: (No encerramento, deve ser feito um convite direto ou indireto à ação, sugerindo-se que o 
público tome uma atitude. 
8. Levando em conta que cada elemento do anúncio (título, imagem, texto e assinatura) tem uma 
função específica na comunicação com o leitor, marque a única alternativa incorreta. 
R: Início do texto - procura concluir o raciocínio 
9. Em um anúncio publicitário, cada elemento cumpre seu objetivo. O título deve desempenhar as 
seguintes funções; 
R: Atrair atenção e selecionar o consumidor. 
10. São características de um bom SLOGAN, EXCETO: 
R: Linguagem rebuscada 
11. Em um anúncio publicitário, cada elemento cumpre seu objetivo. O título deve desempenhar 
as seguintes funções; 
R: Atrair atenção e selecionar o consumidor. 
12. A criatividade é um dom exclusivo dos redatores e diretores de arte, ou seja, o pessoal da 
criação. A partir da afirmativa escolha a melhor opção de contra-argumentação. 
R: A criatividade nasce da nescessidade. Todos são criativos na medida que todos resolvem suas 
necessidades de maneira diferente. 
13. Sobre o componente do texto publicitário denominado SLOGAN, identifique com V as 
afirmativas verdadeiras e com F as falsas. 
(V) É uma frase curta, marcante, e apresenta expressões verbais que afirmam os valores 
fundamentais do produto ou da marca anunciada. 
(F) Tem a função de responder ou complementar a ideia apresentada no título da peça 
publicitária. 
(F) É construído em três partes: a chamada (ou introdução), a venda (ou argumentação) e o fecho 
(ou exortação). 
A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é a 
R: V F F 
14. Nem sempre é fácil construir um slogan de sucesso e que funcione bem na mente do cliente. 
Por isso, as empresas devem trabalhar o slogan de maneira a 
R: acrescentá-lo à marca, repetindo-os em todas as peças de divulgação. 
15. Em Redação Publicitária percebemos a presença marcante do discurso persuasivo. Dentre as 
opções abaixo seleciona a alternativa que melhor qualifica o conceito de persuasão. 
R: A persuasão é um conceito que visa convencer e influenciar o público alvo de que determinada 
marca, produto, ou serviço serão essenciais para a sua vida.