APOL I - Redação Publicitária

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Questão 1/10 - Redação Publicitária 
CONCEITO E TEMA DE CAMPANHA 
Considere as asserções abaixo: 
I- O conceito de campanha é o carro-chefe da criação, aquilo que se pretende dizer com a 
campanha. Consiste em descrever em forma de parágrafo a ideia que se pretende passar 
na campanha. 
Por que 
II- Você precisa definir um foco, um tema para a campanha. A área psicológica a utilizar, e a 
correspondente maneira de manejar os argumentos disponíveis. Trata-se da ambientação, 
o clima da campanha. 
Qual das alternativas abaixo é verdadeira? 
Nota: 10.0 
 
Questão 2/10 - Redação Publicitária 
Construção da linguagem direcionada a cada tipo de público 
 A a asserção I é verdadeira e a II é falsa 
 B a asserção I é falsa e a II verdadeira 
 C a asserção I é falsa e a II não é uma justificativa da I 
 D a asserção I é verdadeira e a II é justificativa da I 
 E as duas asserções são verdadeiras, mas a II não é justificativa da I 
Você acertou! 
as duas asserções sobre conceito (I) e tema (II) de campanha são verdadeiras, contudo, a 
II não é uma justificativa da I, é seu complemento 
No tema 03 abordamos a construção da linguagem direcionada a cada tipo de público. 
Sobre isto, leia o trecho de Nelly Carvalho em seu livro “Publicidade, a linguagem da 
sedução”: 
“Um dos recursos linguísticos usados para qualificar e exaltar o objeto é a seleção 
vocabular, a partir dos termos de uso corrente [...] Há palavras que, colocadas 
estrategicamente no texto, trazem consigo uma poderosa carga de implícitos (cf. Koch, 184, 
p.156). Na verdade, a escolha de termos raramente é isenta de carga argumentativa, 
sobretudo no discurso publicitário, e pode se basear numa diretriz que denota erudição ou 
familiaridade. Um termo pouco usual, erudito, quando dirigido a um público específico, 
resulta em uma força argumentativa na medida em que simboliza um status elevado ou até 
mesmo devido ao estranhamento que causa. Já um termo usual tem o poder de alcançar o 
grande público e obter alto grau de compreensibilidade” (CARVALHO, 2007, p.47) 
A autora está falando sobre a escolha de palavras adequadas a cada tipo de público. Como 
se chama esta técnica? 
Nota: 10.0 
 
Questão 3/10 - Redação Publicitária 
 O QUE É TEXTO PUBLICITÁRIO? 
Jorge S. Martins em seu livro "Redação Publicitária: Teoria e prática" aponta que 
"considera-se texto publicitário, para ser lido ou falado, qualquer forma de 
 A Escolha Lexical 
Você acertou! 
a seleção dos melhores termos para comunicar com determinados públicos é definida 
como escolha lexical. 
 B Funções da linguagem 
 C Função metalinguística 
 D Adequação editorial 
 E t​arget 
comunicação verbal que se destina a levar ao público informações comerciais ou 
ideológicas, tidas como anúncios” (2008, p. 122). Contudo, o autor aponta que esta 
definição engloba uma série de elementos além do corpo do texto. De acordo com as 
premissas do autor, das alternativas abaixo, qual não representa uma forma de texto 
publicitário? 
Nota: 10.0 
 
Questão 4/10 - Redação Publicitária 
PROCEDIMENTOS PERSUASIVOS 
Analise a campanha do sabão OMO a seguir: 
 
 A rótulos 
 B slogans 
 C textos musicados 
 D cartas 
 E nenhuma das alternativas anteriores – Todas as formas de expressão 
elencadas compõem o que autor chama de texto publicitário, pois são textos 
que têm como objetivo de levar aos consumidores informações comerciais e 
ideológicas. 
Você acertou! 
Qual dos procedimentos persuasivos a seguir foi utilizado na criação desta peça? 
Nota: 10.0 
 
Questão 5/10 - Redação Publicitária 
 LINGUAGEM PUBLICITÁRIA 
A autora Nelly Carvalho em seu livro “Publicidade: a linguagem da sedução” aponta que a 
mensagem publicitária busca persuadir o receptor a realizar uma ação. Para isso, usa, por 
vezes, uma linguagem autoritária. Contudo, a autora afirma que existem também outros 
recursos que podem ser utilizados além da ordem, como a persuasão e a sedução. Leia os 
slogans ​a seguir, identifique os recursos utilizados (ordem, persuasão e sedução) e 
selecione a alternativa correta: 
1- O melhor plano de saúde é viver. O segundo é Unimed (Unimed) 
2- A verdadeira maionese (Helmann’s) 
3- Abuse, use C&A (C&A) 
Qual das alternativas a seguir representa a correta associação dos slogans com os recursos 
da mensagem publicitária? 
Nota: 10.0 
 A criação de inimigos 
Você acertou! 
a peça apresenta o Omo como inimigo das manchas 
 B substituição de nomes 
 C estereótipos 
 D apelo à autoridade 
 E afirmação e repetição 
 
Questão 6/10 - Redação Publicitária 
EVOLUÇÃO DO TEXTO PUBLICITÁRIO II 
Leia o trecho do livro “A Evolução do texto Publicitário” de João Carrascoza e avalie 
as alternativas a seguir: 
Na propaganda apoiada numa ideia que agregava um diferencial a mais ao produto – a 
imagem de sua própria comunicação – e que aglutinava texto e ​layout​ numa só unidade 
criativa, não como antes, apenas justapostos. Essa fusão entre a redação e a arte 
publicitárias vai sobrepor-se ao então sistema de argumentação racional (​reason why​), o do 
apelo às emoções, o que eliminou os ​boxes​, ​splash​ e rodapés que chamavam a atenção 
para as peculiaridades do produto e poluíam os anúncios do período anterior. 
(CARRASCOZA, 2008, p.105). 
 I- A criatividade foi um dos fatores que transformou a publicidade na década de 1960 
 
Porque 
II- A fusão entre direção de arte e redação permitiu a evolução das peças publicitárias e deu 
força aos anúncios através da unidade 
Avalie as alternativas a seguir: 
 A 1 – Sedução; 2 – Persuasão; 3 – Ordem 
Você acertou! 
o primeiro slogan busca envolver as pessoas pelo prazer, o segundo faz o receptor 
acreditar em algo e o terceiro é uma ordem. 
 B 1 – Sedução; 2 – Ordem; 3 – Persuasão 
 C 1 – Sedução; 2 – Persuasão; 3 – Sedução 
 D 1 – Ordem; 2 – Persuasão; 3 – Ordem 
 E 1 – Ordem; 2 – Persuasão; 3 – Sedução 
Nota: 10.0 
 
Questão 7/10 - Redação Publicitária 
TIPOS DE TEXTO PUBLICITÁRIO 
Vimos em aula que Jorge Martins em seu livro “Redação Publicitária: Teoria e 
Prática” apresenta alguns tipos de texto publicitário. Com base nisto observe o 
anúncio a seguir: 
 
 
 
Qual o tipo de texto que o anúncio contém? 
Nota: 10.0 
 A A alternativa I é verdadeira e a II é falsa 
 B A alternativa I é falsa e a II é verdadeira 
 C As duas alternativas são verdadeiras, mas a II não é justificativa da I 
Você acertou! 
A criatividade é um fator que não depende, necessariamente, da fusão da direção de arte 
e da redação. 
 D Ambas as alternativas são verdadeiras e a II é justificativa da I 
 E As duas alternativas são falsas 
 A Informativo 
 B Narrativo 
 
Questão 8/10 - Redação Publicitária 
EVOLUÇÃO DO TEXTO PUBLICITÁRIO I 
Nas exposições e discussões em sala, tratamos da evolução do texto publicitário sob 
uma perspectiva histórica no Brasil, onde foram traçadas suas referências alinhando 
a importância da evolução social como agente de mudança na comunicação. 
Considerando a evolução do texto publicitário no Brasil, avalie as informações 
abaixo: 
I- No início a publicidade contava com anúncios de linguagem simples, sem artifícios de 
convencimento, com informação objetiva e bem adjetivada; 
 
Porque 
II- O início da participação de escritores, poetas, artistas colaborou para a evolução do texto 
publicitário; 
Acerca das afirmações, assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 C Testemunhal 
Você acertou! 
O texto utiliza a imagem da cantora Sandy visando o desejo de imitação do público. 
 D Humorístico 
 E Em verso 
 A A alternativa I é verdadeira e a II é falsa 
 B A alternativa II é verdadeira e a I é falsa 
 C As duas alternativas são verdadeiras, mas a II não justifica a I 
Você acertou! 
As duas alternativas estão corretas, mas a participação de artistas e poetas na confecção 
dos anúncios não está ligada aos primeiros anúncios. 
 
Questão 9/10 - Redação Publicitária 
FUNÇÕES DA LINGUAGEM 
A linguagem publicitária procura organizar o texto de forma a que se imponha sobreo 
receptor da mensagem, persuadindo-o, seduzindo-o. Nas mensagens em que predomina 
essa função o foco está no receptor, por isso busca-se envolver o leitor com o conteúdo 
transmitido, levando-o a adotar este ou aquele comportamento. (adaptado: 
http://brasilescola.uol.com.br/redacao/as-funcoes-linguagem.htm). Como é denominada 
essa função da linguagem? 
Nota: 10.0 
 
Questão 10/10 - Redação Publicitária 
FUNÇÕES DO TEXTO PUBLICITÁRIO 
A função do texto publicitário é deixar o consumidor propenso à compra, a realizar 
uma ação: a compra. Desta forma, o redator deve conhecer: 
I- O público e as táticas para persuadi-lo; 
 D As duas alternativas são falsas 
 E A alternativa I é verdadeira e a II justifica a I. 
 A metalinguística 
 B conativa 
Você acertou! 
a função da linguagem que é centrada no receptor é a conativa. 
 C referencial 
 D fática 
 E poética 
II- Os recursos e as possibilidades que a língua lhe oferece, os objetivos e propósitos da 
mensagem a elaborar; 
 
 
III- A adequação do texto na composição do anúncio e o veículo a ser utilizado. 
Considere as alternativas abaixo e assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 
 A A alternativa I é falsa, as demais são verdadeiras 
 B As alternativas I e II são verdadeiras, a III é falsa 
 C Todas as alternativas são verdadeiras 
Você acertou! 
 D Todas as alternativas são falsas 
 E Somente a alternativa II é verdadeira.