Perfil profissional_Aberje_edicao-1684

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A comunicação avança nas organiza-
ções brasileiras. E com elas, avança também 
a procura por profissionais qualificados. Em 
recente pesquisa do Instituto DataAberje, 
verificou-se que 80% das empresas contam 
com estruturas de divulgação, sendo que 
51% das corporações abrigam comunica-
dores no conselho consultivo. Ou seja, va-
gas disponíveis para esse tipo de executivo 
Dia Da caça
são cada vez mais concorridas e exigentes. 
 Os departamentos de comunicação 
são geralmente pequenos, com menos de 
10 funcionários. No entanto, ocupam uma 
escala elevada na hierarquia institucional. 
A mesma pesquisa revela que 62% dessas 
áreas têm status de diretoria ou de gerên-
cia. Não à toa, a busca por profissionais 
adequados não seja uma tarefa das mais 
fáceis. Daí, o uso de headhunters, os caça-
talentos, para encontrar o colaborador ideal. 
 “Não existe um laboratório que crie o 
profissional modelo”, informa o headhunter 
Simon Franco, presidente da Simon Franco 
Recursos Humanos. “Existe, sim, o profis-
sional que se encaixa bem por estar em 
sintonia ideal com a empresa.” E com sua 
estratégia de negócios. “Há empresas em 
Gestão
Os principais headhunters do País apontam o perfil do 
profissional de comunicação mais desejado – aprenda a entrar 
na mira deles
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Dia Da caça
que o cargo do profissional de comunicação 
é muito alto, ao lado do presidente da com-
panhia” explica Dárcio Crespi, managing 
partner da Heidrick & Struggles Do Brasil.
Diploma - Ainda que exista o interesse por 
profissionais de Comunicação Social, Jor-
nalismo e Propaganda e Marketing, já faz 
tempo que se restringir à formação acadê-
mica não é mais garantia de um bom po-
sicionamento do mercado. “Não contratam 
mais seu diploma”, explica Simon Franco. 
Bons contatos são importantes pois os 
headhunters aceitam indicações de boas 
agências e grandes empresas para seu 
banco de dados. 
 Na Panelli Motta Cabrera & Associa-
dos, o profissional pode, inclusive, se can-
didatar para um banco de dados voluntaria-
mente: “Se o concorrente já tem estatura 
profissional, é sempre um grande prazer 
receber boa matéria-prima” conta Luiz Al-
berto Panelli, sócio diretor da companhia.
 O profissional, muitas vezes, é res-
ponsável por coordenar todas as áreas de 
comunicação: interna; externa; com a im-
prensa; às vezes, até mesmo com o gover-
no. Deve ser hábil o suficiente para dese-
nhar toda a estratégia de comunicação da 
empresa e sua imagem. Além disso, deve 
cuidar do coaching dos demais profissio-
nais da empresa, como os próprios dire-
tores, para dar coerência e uniformidade 
a essa imagem e discurso, criando novas 
estratégias, mas, sempre, respeitando os 
valores da companhia. 
As vagas disponíveis para o 
executivo de comunicação
são cada vez mais concorridas 
e exigentes
No alvo
santes, projetos marcantes, participações em eventos notórios, 
publicação de artigos. Ou seja, existem inúmeras formas de se 
colocar em evidência. 
A Internet também é uma boa ferramenta. Por meio de grupos e 
redes sociais é possível expandir contatos, reforçando outra ca-
racterística imprescindível: a habilidade de se fazer networking. 
Por se tratar de uma área versátil, a comunicação requer co-
nhecimentos expansivos: uma formação cultural sofisticada, com 
conhecimento de outras línguas; uma trajetória com boas experi-
ências e, acima de tudo, não se restringir ao mundo da comuni-
cação, conhecendo os negócios da empresa.
E apesar de se esperar muita comunicabilidade, o profissional 
de comunicação não pode, nunca, deixar de ser discreto. Em 
um cargo alto de uma grande empresa, muitas informações se-
rão recebidas e repassadas. Como tratar adequadamente delas 
é fundamental. 
Oito dicas para entrar no radar dos melhores headhunters do País
Sensibilidade, capacidade analítica e versatilidade são caracte-
rísticas importantíssimas para se destacar como um profissional 
de comunicação. 
Saber como fazer os cases de cada empresa, respeitando sua 
identidade, mas adicionando ideias, é uma tarefa difícil, que re-
quer muito cuidado. 
Ser coerente também é fundamental para consolidar as estra-
tégias de comunicação da companhia sem que elas entrem em 
conflito com a imagem proposta. 
Acima de tudo, o comunicador deve conseguir reunir estas ca-
racterísticas sem perder o brilho próprio e a espontaneidade. Ser 
original e criativo faz o profissional alcançar vôos sempre mais 
altos e lhe conferem destaque.
Para estar na mira dos caçadores de talento, é preciso sair do 
anonimato. Notoriedade se conquista com realizações interes-
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Dica 7
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Dica 3
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Dica 1
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