19019 estrutura de mercados

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Estruturas de Mercado
Economia e Mercados
Prof. Marcos Eduardo Servat
Introdução
• Concorrência Perfeita
• Concorrência Imperfeita
- Monopólio
- Oligopólio
- Concorrência Monopolistica
• Estruturas de Mercado dos Fatores de Produção
- Monopsónio
- Oligopsônio
• Conclusão (informações complementares)
• Mercados, de forma geral, caracterizam-se a
partir de três fundamentos;
1. Número de empresas que compõem o mercado;
2. Tipo de produto (diferenciado ou homogêneo);
3. Existência ou não de barreiras à entrada e à saída
do mercado (restrições de acesso ao mercado)
Concorrência Perfeita ou Pura
• É Um tipo de mercado em que há um grande 
número de empresas e consumidores;
Características:
• Não há barreira de acesso ao mercado;
• Transparência do mercado: as informações 
sobre lucros, preços, etc. são conhecidas por 
todos os participantes do mercado;
• A não intervenção do Estado: o Estado não
intervém, deixando o mercado regular-se através
da chamada “mão invisível da concorrência”. Os
preços são definidos pelo livre jogo da Oferta e
Demanda. Assim o equilíbrio sempre seria
alcançado tanto a curto, médio e longo prazo
• No longo prazo, não há formação de lucros
extraordinários para as empresas, somente lucro
normal.
• Produtos Homogêneos: produtos praticamente
iguais entre as empresas que ofertam.
• Concorrência Imperfeita
- Monopólio
- Oligopólio
- Concorrência Monopolistica
Monopólio
Concorrência Imperfeita
• Monopólio:
Setor é constituído por uma única firma;
- A empresa (firma) produz um produto para o
qual não existe substituto próximo;
- Existe concorrência entre os consumidores;
- Ou os consumidores se submetem as
condições imposta pelo vendedor ou
simplesmente deixam de consumir o produto.
- A situação do monopólio pode ser o resultado
de imposição do legislador (monopólio legal)
ou devido as próprias características do
mercado, que levem a que seja
economicamente mais eficiente que apenas
produza o bem em situação monopolista
economia de escala (monopólio natural).
Outras formas pode ser por (patentes) e o
(monopólio institucional ou estatal)
• No monopólio, há o chamado LUCRO
EXTRAORDINÁRIO
• TIPOS DE MONOPÓLIO
- Monopólio discriminador de preços de 1º Grau:
discriminador puro (leiloeiro);
- Monopólio discriminador de preços de 2º Grau:
discriminador por quantidades (1kg de arroz por R$ 2,00;
100kg de arroz por R$ 150,00)
- Monopólio discriminador de preços de 3º Grau:
discriminação por categorias de consumidor (descontos
para estudantes em teatros, para aposentados em
farmácias, etc.).
•Oligopólio
É uma estrutura de mercado em que poucos
vendedores (empresas) oferecem produtos
similares ou idênticos.
- Há uma interdependência econômica;
- As decisões sobre preço e produção de
equilíbrio são interdependentes, porque a
ação de um vendedor influi no
comportamento dos outros vendedores;
- Há fortes barreiras à entrada e à saída de
firmas nessa estrutura de mercado.
• Existem também, um mercado com 1 grande 
número de empresas, mas onde poucas 
dominam
• Chegam a controlar 70% dos mercados
• Exemplos: Bebidas, Telefonia, Emissoras de TV, 
Produtos de higiene e limpeza
• Cartel;
• Oligopólios com produtos diferenciados –
indústria automobilística;
• Oligopólios com produtos homogêneos –
alumínio, cimento (não existe diferenciação
entre os produtos oferecidos entre as
empresas).
Quais são as tendências da economia 
oligopolista?
• A palavra de ordem na economia atual é a
concorrência, pois, qualquer marca que busque
sucesso precisa duelar com as maiores marcas do
mundo por uma fatia de mercado. Ex: Se alguém
decide lançar uma marca de refrigerante terá que
disputar com a poderosa Coca-Cola e suas
diversas marcas de bebidas; Se alguma marca de
carro chega ao Brasil precisará ganhar em um
mercado que conta com mais de 20 competitivas
automobilísticas, sendo que em alguns casos
algumas empresas são concorrentes de si
mesma; etc.
• A tendência para o visto é que uma empresa
precisa brigar em alto nível para entrar
efetivamente no mercado isso faz com que a
tendência seja o aumento do poder das grandes
empresas e da diminuição do poder das
pequenas empresas.
• A saída encontrada por muitas empresas foi a
formação de conglomerados e megafusões (ex:
Ambev) e a aquisição de empresas pequenas
pelas grandes, evitando assim que apareça
alguma concorrência. De qualquer jeito os
oligopólios se confirmam.
• Concorrência Monopolistica
• Meio termo da Concorrência Perfeita e o 
Monopólio... Que na prática corresponde as 
grandes situações reais
• A variedade de vendedores é elevada, sendo 
um mercado de acesso fácil, não sendo o 
produto, contudo, homogêneo.
• Este tipo de concorrência, imperfeita, pode ser
visto com mais frequência em lojas ou
estabelecimentos com variedade de produtos
com características próximas entre si. É o caso de
supermercados, lojas de departamentos (roupas,
calçados, bolsas), postos de combustíveis
(lanchonete, lava-rápido, loja de conveniências,
caixas-eletrônicos). Neste caso, o
estabelecimento passa a deter a preferência do
consumidor em função dos “serviços” agregados.
• Ex1. Concorrência monopolística sob o aspecto
de um produto:
Televisor de LCD de 48”, com wirelles, pen-drive,
digital. Quando do lançamento pelo fabricante,
esse produto passa a ser único, com uma opções
tecnológicas que os concorrentes não têm. Assim,
por ser único no mercado, ele é uma espécie de
“monopólio”. Os clientes adquirem esse produto
pelas vantagens tecnológicas e status social – .
Logo, a concorrência monopolística perdurará até
outro fabricante produzir um televisor similar.
• Ex2. Concorrência monopolística de um
estabelecimento
Há uma propaganda na TV, onde um caminhoneiro, ao
volante, pergunta a um senhor sentado numa cadeira
de balanço “onde fica o posto de combustível mais
próximo”. O senhor responde que é “ali, no posto
Ipiranga”. Pergunta em seguida onde pode comprar
pneu, e a resposta é a mesma. Ao final ele completa
perguntando “vocês fazem tudo no posto Ipiranga”. Ao
que o senhor responde, “não sei, pergunta lá no posto
Ipiranga”. Note-se o viés monopolístico da propaganda.
Todo o serviço local é feito no posto, quer seja
combustível, supermercado, caixas eletrônicos. Essa é
uma concorrência monopolística.
Monopsônio
Estrutura de mercado caracterizada por um
único comprador de bens e serviços, e
diversos vendedores. Em termos de preço, o
comprador dita as regras.
Exemplo:
Normalmente é representado por empresas
Estatais (Municipais, estaduais e federais).
Nas obras do metrô, contratação de
equipamentos de perfuração do solo.
Oligopsônio
Inversamente ao Oligopólio, o Oligopsônio é
uma estrutura de mercado em que o número
de compradores é pequeno, contra o número
de fornecedores que é grande.
Exemplo: 
em cidades do interior, produtoras de leite,
existem duas ou três empresas de laticínios
que adquirem a maior parte do leite dos
inúmeros produtores rurais locais.
UNIP Prof. Fauzi Timaco Jorge 33/22
Quase-monopólio Oligopólio 
bilateral
Oligopsônio
Monopólio Oligopólio Concorrência 
perfeita
Monopólio 
bilateral
Quase-
monopsônio
Monopsônio
Consumidores
Vendedores
Grande 
quantidade de 
consumidores
Pequena 
quantidade de 
consumidores
Um único 
consumidor
Um único vendedor Pequena quantidade de 
vendedores
Grande quantidade de 
vendedores
Gráfico 1
Estrutura de Mercado, segundo Stakelberg
• Atenção, temos também:
• Duopólio
Situação de mercado em que há somente dois
vendedores de uma mercadoria ou serviço. Nesta
situação os preços praticamente são “tabelados”entre os dois, não permitindo outras opções ao
consumidor.
• Ex. 
Em certo momento, o duopólio da aviação
entre Tam e Gol. A perspectiva de fusão entre
os supermercados de varejo Carrefour e Pão
de Açúcar, formando o “Carrepão”. Em
pequenas cidades poderia haver o Monopólio;
em médias e grandes cidades o duopólio com
o grupo Walmart.
• Duopsônio
Inversamente ao Duopólio, Duopsônio é uma 
estrutura de mercado onde há somente dois 
compradores de bens ou serviços, para 
diversos vendedores. 
• Ex. 
Na cidade de Santa Cruz do Sul (RS) as
empresas Alliance One Brasil Exportadora de
Tabacos Ltda. e a Universal Leaf Tabacos Ltda.
compram diretamente tabaco em folha de
aproximadamente 17 mil produtores.
• Monopólio Bilateral
Situação de mercado interessante, onde temos
a figura de um único vendedor (ofertante
monopolista) e um único comprador
(demandante monopsonista).
• Ex. 
A Embraer fábrica os aviões de guerra “Super-
Tucano”. O governo brasileiro compra esses
aviões. Tem-se, assim, um monopólio
bilateral: a Embraer como monopolista na
fabricação, o Governo como monopsonista
na aquisição.
Voltando para a questão da 
Organização dos OLIGOPÓLIOS
• Complementação do conhecimento:
Pool
• União temporária de empresas para explorar
um negócio com o objetivo de reduzir custos e
fins especulativos.
Exemplo:
Copa do mundo. Transmissão simultânea pela
Rede Globo & Sportv, Bandeirantes, etc.
Dumping
• Prática comercial que consiste em uma ou mais
empresas de um país venderem seus produtos por
preços extraordinariamente abaixo de seu valor justo
para outro país (preço que geralmente se considera
menor do que o que se cobra pelo produto dentro do
país exportador), por um tempo, visando prejudicar e
eliminar os fabricantes de produtos similares
concorrentes no local, passando então a dominar o
mercado e impondo preços altos.
Exemplo:
“O bloco formado por 27 países europeus alega que os norte-
americanos importam biocombustível sul-americano, mais barato,
misturam com a sua produção, recolhem subsídios e revendem no
mercado europeu com uma ampla margem de dumping (preço
abaixo do custo).”
Fusão
• A fusão é a operação pela qual se unem duas ou mais sociedades
para formar sociedade nova, que lhes sucederá em todos os
direitos e obrigações (Lei das S.A. - Lei nº 6.404, de 1976, art. 228;
Código Civil - Lei nº10.406, de 2002, art. 1119). Com a fusão
desaparecem todas as sociedades anteriores para dar lugar a uma
só, na qual todas elas se fundem, extinguindo-se todas as pessoas
jurídicas existentes, surgindo outra em seu lugar. A sociedade que
surge assumirá todas as obrigações ativas e passivas das sociedades
fusionadas.
Exemplos
1. Fusão das empresas Sadia e Perdigão, cria a empresa BRF-Brasil
Foods.
2. Fusão entre Casas Bahia e Pão de Açúcar.
3. Fusão entre o Itaú e o Unibanco
4. Fusão da Porsche com a também alemã Volkswagen, que já detinha
a maior parte das ações da fabricante de carros esportivos e de alto
luxo.
Incorporação
• A incorporação é a operação pela qual uma ou mais
sociedades são absorvidas por outra, que lhes
sucede em todos os direitos e obrigações (Lei das
S.A. - Lei nº 6.404, de 1976, art. 227; Código Civil -
Lei nº 10.406, de 2002, art. 1116). Desaparecem as
sociedades incorporadas, permanecendo, porém,
com a sua natureza jurídica inalterada, a sociedade
incorporadora.
Exemplo:
Banco Banespa é incorporado pelo Santander o qual
adota a marca “SantanderBanespa”, e no exterior a
aquisição da Crysler, dos Estados Unidos, a qual foi
incorporada pela Daimler Benz, da Alemanha, que
passou a se denominar “DaimlerCrysler”
Cisão
• A cisão é a operação pela qual a sociedade transfere
todo ou somente uma parcela do seu patrimônio para
uma ou mais sociedades, constituídas para esse fim
ou já existentes, extinguindo-se a sociedade cindida -
se houver versão de todo o seu patrimônio - ou
dividindo-se o seu capital - se parcial a versão (Lei das
S.A. - Lei nº 6.404, de 1976, art. 229, com as alterações
da Lei nº 9.457, de 1997).
Exemplo:
Cisão da Varig S/A. formando as empresas Varig - Varig
Participações em Serviços Complementares (VPSC) e
Varig Participações em Transportes Aéreos (VPTA)
Revisando
ESTRUTURAS DE MERCADO BÁSICAS
• CONCORRÊNCIA PERFEITA
• CONCORRÊNCIA IMPERFEITA
• MONOPÓLIO
• OLIGOPÓLIO
• MONOPSÔNIO
• MONOPÓLIO BILATERAL
• OLIGOPSÔNIO
• CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA