exercicio de revisão aula 6

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Com relação à análise dos ambientes externo e interno para a elaboração de um Planejamento de
Marketing de uma organização, assinale a opção correta:
As empresas e seus fornecedores, intermediários de marketing, clientes,
concorrentes e o público operam em um ambiente de forças e tendências que
dão forma e oportunidades e impõem ameaças. Essas forças representam fatores
incontroláveis que a empresa precisa monitorar e aos quais precisa reagir.
Desta forma, podemos afirmar que o sucesso e a permanência de uma empresa
em um determinado mercado são determinados por sua capacidade de resistir às
pressões internas e externas que ocorrem no ambiente onde ela está inserida.
O crescimento populacional mundial, as mudanças na composição etária e na
composição étnica da população, além do aumento do número de famílias não
tradicionais.
As mudanças de cenário descritas devem ser monitoradas e analisadas em qual
das seis forças do macroambiente?
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
 GST0581_A6_201604043181_V2
 
 
Lupa Calc.
 
 
Vídeo
 
PPT
 
MP3
 
Aluno: JANAINA CRISTINA GONÇALVES Matrícula: 201604043181
Disciplina: GST0581 - ADM. DE MARKETING Período Acad.: 2017.3 EAD (G) / EX
 
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O
mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na
sua AV e AVS.
 
1.
Mediante a análise das oportunidades e das fraquezas de um ambiente organizacional, obtêm-se a atual situação
das vantagens competitivas de uma empresa.
Ameaças são fatores do ambiente externo que impactam diretamente nas organizações, podendo ser totalmente
controladas antes de prejudicarem o desenvolvimento das empresas.
 
Os pontos fortes e fracos correspondem às variáveis controláveis por uma empresa, enquanto as oportunidades e
as ameaças correspondem às variáveis não controláveis.
Na análise externa, os pontos fortes e fracos de uma empresa devem ser determinados por meio da relação entre
os segmentos de mercados e a atual posição dos produtos ou serviços dessa empresa.
Quanto menos uma empresa conhece sobre seu concorrente, menor o risco estratégico dessa empresa em face das
estratégias do concorrente.
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado
2.
Politico-legal
Natural
A partir do conceito de Ambiente de Marketing podemos afirmar que: O ambiente de Marketing é constituído pelo
ambiente de tarefa e pelo ambiente geral. O ambiente de tarefa inclui os participantes imediatos envolvidos na
produção, distribuição e promoção da oferta.
 P. Kotler
 
Diante do conceito acima, podemos afirmar que:
A estratégia onde a concentração e suas atenções em um grupo específico de compradores, ou em um
segmento da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica. Esta estratégia
concentra-se no atendimento eficiente de um alvo específico. Podemos considerar que estratégia
aplicada:
Uma loja de cosméticos que fabricava somente produtos para adultos passou a fabricar também
maquiagens infantis. Os seus gestores atentaram para a sinalização de qual ambiente do mercado
durante o planejamento:
Que sistema permite a elaboração, coleta, análise e edição de relatórios sistemáticos de dados?
Demandas são necessidades e desejos por produtos e/ou serviços específicos apoiados por uma
possibilidade de pagar. As empresas devem medir não apenas quantas pessoas demandam por seus
produtos e/ou serviços, mas também quantas efetivamente estão dispostas e aptas a adquiri-lo.
 Demográfica
Sociocultural
Econômica
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado
3.
 
Os participantes principais do ambiente de tarefa são a empresa, os fornecedores, os distribuidores, os
revendedores e os clientes-alvo.
A concorrência representa uma força pouco significativa no ambiente em que uma empresa opera.
O ambiente de tarefa inclui o ambiente natural, o tecnológico e o sociocultural.
O ambiente geral é representado pela concorrência, pelos fornecedores e pelos compradores.
O ambiente geral é formado por dois componentes: o demográfico e o econômico.
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado
4.
Novos entrantes
 Enfoque
Produtos substitutos.
Diferenciação do produto
Liderança de custos
5.
Ambiente tecnológico
 Ambiente sociodemográfico
Ambiente cultural
Ambiente político-legal
Ambiente Natural
 Gabarito Comentado
6.
Sistema operacional
Sistema de informações de marketing
Sistema de planejamento estratégico
 Sistema de pesquisa de marketing
Sistema operacional estratégico
7.
Portanto, se considerarmos os fatores que influenciam a demanda e questionarmos as influências de
fatores derivados de questões emocionais, idade, renda e de experiências e percepções, entre outros
fatores relacionados, de quais fatores que influenciam a demanda estaremos falando?
Antes da abertura das importações, no início dos anos 90, o brasileiro que quisesse adquirir um
automóvel quase certamente optaria por modelos de quatro marcas, Volkswagen, Fiat, Chevrolet e
Ford. E não porque elas fossem as melhores do mercado e sim porque quase não havia outras opções,
salvo algumas exceções como a extinta Gurgel.
Desde então, o número de logotipos nos carros que rodam no País só aumenta a ponto de hoje termos
nada menos que 50 marcas diferentes atuando por aqui. Sinal inequívoco da importância do nosso
mercado, hoje o 4º do mundo em vendas. O que impressiona é que nem mesmos os entraves que
governo criou para impedir o acesso livre de veículos importados têm tirado o apetite de fabricantes pelo
mundo.
É verdade que as quatro marcas tradicionais ainda dominam as garagens brasileiras, mas essa
participação tem caído com o tempo graças às investidas de novas empresas como a Renault, Hyundai,
Toyota e Nissan, entre outras.
 Fonte: http://carros.ig.com.br/especiais/brasil+ja+tem+50+marcas+de+carros/5874.html 
 acesso em 20/08/2014. - adaptado.
No atual cenário, as marcas devem desenvolver continuamente produtos que agradem aos
consumidores. Este esforço significa a sobrevivência da marca, uma vez que o nível de exigência dos
consumidores aumenta a cada dia.
Analise o texto e identifique qual o ambiente de marketing que está presente neste cenário?
Fatores econômicos
 Fatores pessoais
Fatores situacionais
Fatores ambientais
Fatores relacionados à marca
8.
Econômico
 
Tecnológico
Demográfico
 
 Competitivo
 
Político-legal
 
 Gabarito Comentado
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