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1a Questão (Ref.: 201703286567) Pontos: 0,0 / 0,1 1. O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ele funciona em dois níveis: o estratégico e o tático. O que é estabelecido em cada um deles? Considere as afirmativas a seguir: I. O plano estratégico é focado somente na questão financeira das ações estabelecidas no plano tático. II. O plano estratégico de marketing estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor que será oferecida, com base em uma análise das melhores oportunidades de mercado. III. O plano tático prioriza o pensamento macro e busca estabelecer uma visão holística do mercado como um todo. IV. O plano tático especifica as ações de marketing, incluindo características do produto, promoção, comercialização, determinação do preço, canais de vendas e serviços. d) As afirmativas II, III e IV estão corretas. a) Somente a afirmativa III está correta. e) Nenhuma das afirmativas pode ser considerada correta. c) As afirmativas II e IV estão corretas. b) Todas as afirmativas estão corretas. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 2a Questão (Ref.: 201703860815) Pontos: 0,1 / 0,1 O plano estratégico é um instrumento que aborda os seguintes itens, EXCETO: Missão Valores Concorrência Estratégia Visão 3a Questão (Ref.: 201703860801) Pontos: 0,0 / 0,1 As estratégias funcionais para a área de marketing podem ser classificadas em cinco categorias: quanto à dominância de mercado, classificação genérica de Michael Porter, quanto à inovação, estratégia de crescimento e quanto à agressividade. Qual das afirmativas abaixo corresponde ao grupo de estratégias da categoria quanto à agressividade? Pioneiros, seguidores imediatos, seguidores tardios Liderança teste, desafiante, seguidor e nicho de mercado Liderança em custo, diferenciação e segmentação de mercado Integração horizontal, integração vertical, diversificação e intensificação Construir, segurar, ceifar ou colher Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201703831124) Pontos: 0,1 / 0,1 Entre os diversos tipos de Estratégia corporativa uma delas é a de CRESCIMENTO, que por sua vez, se divide em diversos tipos também. Supondo que a empresa tenha selecionado a estratégia de CRESCIMENTO e tenha decidido por uma aquisição de outra empresa de um setor externo a seu campo de atuação atual, mas relacionada a suas competências essenciais para aproveitar sinergias e criar valor. Qual estratégia de crescimento, a empresa teria escolhido: Integração Horizontal Integração Vertical de Empresas não Relacionadas Integração Vertical de Empresas Relacionadas Diversificação Horizontal não Relacionada Diversificação Horizontal Relacionada Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201703427723) Pontos: 0,0 / 0,1 Considerando os aspectos relativos às estratégias funcionais, classifique as afirmativas abaixo como verdadeiras ou falsas e assinale a opção correta: I - As estratégias devem estar em consonância com as estratégias gerais da empresa. II - Os objetivos e estratégias funcionais são comuns a todos os setores da empresa. III - Ao se atingir os objetivos funcionais, atingem-se os objetivos gerais. IV - As estratégias funcionais são mais abrangentes que as estratégias gerais. Somente as afirmativas I e III estão corretas Somente as afirmativas I e II estão corretas Somente as afirmativas II e IV estão corretas Somente as afirmativas II e III estão corretas Somente as afirmativas III e IV estão corretas
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