Direção de arte - Avaliando aprendizado

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1a Questão (Ref.: 201512315104) Pontos: 0,0 / 0,1 
(Petrobras - 2008) Das afirmações a seguir, sobre os conceitos de identidade e imagem, apenas uma é 
verdadeira. Qual? 
 
 
 
A identidade é a verdade do produto, enquanto a imagem é sua sombra, e, assim, quanto mais próxima 
estiver da imagem, maior a projeção da identidade, e quanto mais distante da identidade, menos 
distorcida será a imagem. 
 A imagem se projeta na identidade, graças ao estabelecimento de uma marca e ao desenvolvimento de 
técnicas de comunicação e marketing voltadas para posicionar o produto na mente do consumidor. 
 
A identidade da marca será mais consolidada quanto maiores forem seu tempo de exposição pública e os 
volumes e verbas publicitárias, sendo que a imagem será mais forte quanto maiores forem o volume e a 
homogeneidade gráfico-visual da marca. 
 A identidade se refere ao plano dos conteúdos lógicos, concretos, apreendidos pelo nível do consciente, 
enquanto a imagem se refere ao plano dos simbolismos, das intuições e conotações, apreendidas pelo 
nível do inconsciente. 
 
Imagens são as características físicas fundamentais do produto e os ingredientes da sua personalidade e 
composição manufaturada, equivalendo ao território em que circulam as mais diferentes percepções 
sobre o produto. 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201512315079) Pontos: 0,1 / 0,1 
(TJ - 2007) Entre as alternativas abaixo, qual o conjunto de softwares que melhor cobre as necessidades de um 
projeto gráfico: 
 
 
 
Illustrator, CorelDraw e FreeHand. 
 
AutoCAD, PageMaker e MS Word. 
 
DreamWeaver, MS Word e PhotoShop. 
 Illustrator, PhotoShop e InDesign. 
 
CorelDraw, PageMaker e InternetExplorer. 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201513274644) Pontos: 0,0 / 0,1 
Qual princípio da Gestalt podemos fazer com que elementos visuais próximos um dos outros tendem a ser vistos 
juntos, constituindo-se num agrupamento de um todo? 
 
 
 
Fechamento 
 
Continuidade 
 Segregação 
 Proximidade 
 
Pregnância da Forma 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201512327211) Pontos: 0,0 / 0,1 
Marcas do tipo ¿emocional¿ são assim chamadas porque conseguem estabelecer um relacionamento emocional 
entre produto/empresa e consumidor. Numa comparação, é como se o produto e a empresa adquirissem uma 
personalidade, como se fossem seres vivos, com a qual o consumidor pode criar sentimentos de confiança, 
prazer, simpatia e outros tão comuns nas amizades. Para alcançar este objetivo, que regras são fundamentais? 
 
 
 Cultivar a honestidade da empresa, pois a confiança nela, o consumidor ¿pessoa¿ já tem. 
 Uma veiculação maciça, pois para conquistar o amor do consumidor, ser bem conhecido é obrigatório. 
 A empresa deve se colocar como parceira, mas sempre deixando claro que, acima de tudo, seu 
negócio é vender. 
 As emoções e sensações devem evocar no consumidor o desejo da experiência com o produto, e não 
a sua funcionalidade. 
 Tratar o consumidor, não como um comprador, mas como pessoa. 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201512328946) Pontos: 0,1 / 0,1 
O slogan é uma frase curta, concisa e marcante e que tem como finalidade atrair a atenção do consumidor e 
destacar as qualidades ou características do produto, além de ser fácil de ser lembrado e repetido. Sobre o 
slogan, assinale a afirmação correta. 
 
 
 
Um bom slogan não depende da freqüência das inserções de mídia para ser lembrado. 
 
As figuras de retórica não devem ser usadas em sua composição, pois estas podem levar à dificuldade 
de compreensão da mensagem. 
 Um bom slogan cria a imagem do produto na mente do consumidor, facilitando assim o recall da marca 
e/ou do produto. 
 
Um slogan publicitário deve conter argumentos implícitos em seu texto, centrados exclusivamente nas 
qualidades intrínsecas do produto. 
 
Um slogan forte e memorável deve conter palavras abstratas e racionais ao mesmo tempo. 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201512315089) Pontos: 0,0 / 0,1 
(Eletrobrás - 2007) Em relação às famílias de tipos, é correto afirmar que: 
 
 
 as famílias de tipos Garamond e Caslon pertencem ao estilo egípcio, com serifas grossas e planas; 
 
o estilo etrusco se assemelha à escrita manual, caracterizando-se por tipos serifados como o Arial; 
 
os tipos das famílias Memphis e Stymie pertencem ao estilo etrusco e não são serifados; 
 os tipos das famílias Baskerville pertencem a um estilo transicional entre o romano antigo e moderno, 
com curvas mínimas ligando as serifas ao corpo da letra; 
 
o estilo romano moderno, representado pelas fontes serifadas Verdana e Futura, é o mais popular entre 
os designers de publicidade. 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201512834132) Pontos: 0,1 / 0,1 
As cores são energias eletromagnéticas oriundas da luz, portanto, quanto mais próxima da luz branca, mais 
quente e quanto mais afastada, mais fria. As sensações da temperatura interferem na percepção e na emoção 
do observador. Podemos criar um design quente ou frio de acordo com o objetivo do projeto. Por exemplo, para 
acentuar a ideia de refrescância um anúncio de refrigerante pode ter como cores predominantes 
______________ 
 
 
 VERDE A AZUL 
 
LARANJA E VERDE 
 
BRANCO E CINZA CLARO 
 
BRANCO GELO E BEGE 
 
CORES CLARAS 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201512300814) Pontos: 0,1 / 0,1 
Estudos sobre a Luz e a Cor foram realizados desde a antiguidade clássica, pensada através da filosofia por 
Aristósteles, analisada por artistas e cientistas como Leonardo da Vinci. Assinale a opção que complementa de 
forma correta a sentença: "A cor não é um fenomeno físico. É ..." 
 
 
 
uma ilusão ótica, pois a cor é percebida de forma diferente por cada pessoa. 
 
uma sensação psicológica. 
 
uma matéria pois é realizada devido a presença de pigmentos nos objetos. 
 um estímulo organico que interpreta o reflexo da luz. 
 
um fenomeno bioquímico que reage com a luz. 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201512315098) Pontos: 0,1 / 0,1 
O _________________ é um sistema padronizado de especificação de cores das tintas de impressão com um 
catálogo que oferece mais de 1.100 cores. 
 
 
 
HSB 
 
Index color 
 Pantone 
 
RGB 
 
Labcolor 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201512301394) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2011, no Dia Mundial da Água (22 de março), a Ambev lançou o "Movimento Cyan", uma ação coletiva com 
o objetivo de promover o uso consciente da água. A campanha na mídia foi feita da seguinte forma: a Ambev 
"pintou" a capa de diversos portais de notícia e também de jornais impressos com a cor azul. Essa ação 
específica da Ambev, que deixa evidente o uso da cor como principal elemento da comunicação visual, tem 
como argumento: 
 
 
 
a campanha precisar atingir apenas o público masculino. 
 a relação cultural e psicodinâmica da cor com o tema da campanha. 
 
a relação da cor com os veículos de comunicação utilizados na campanha. 
 
a cor ser um elemento visual pouco importante que precisa de destaque. 
 
a relação de temperatura da cor com a marca patrocinadora da campanha.