Revisão Introdução as Profissões em Comunicação

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Comunicação
Níveis de comunicação
Tipos de comunicação
Comunicação de massa
História da comunicação
Comunicação e atualidade
Sociedade da informação
Publicidade e propaganda – historia/função/envolvidos
Estrutura de uma agencia
Leitura do material didático ate o capitulo 3
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No que diz respeito aos significados, podemos enumerar desde a ação de transmissão e recepção de uma mensagem, passando pela forma como as pessoas se relacionam, até chegar ao campo de conhecimento que estuda os processos da comunicação humana e, o que é nosso objetivo, os provenientes dos meios de comunicação (ou o que chamamos de comunicação midiática).
O que é Comunicação?
Do ponto de vista etimológico, a palavra comunicação tem origem no latim communicatio, que significa a ação de tornar algo comum a muitos.
Foram os sofistas os que demonstraram o poder da linguagem, utilizando-a como forma de persuadir as pessoas, convencendo-as daquilo que eles queriam difundir. Isso marca o surgimento da retórica, ocorrido no século V antes de Cristo, na Sicília, quando foi criada a primeira sociedade democrática, após a derrubada de um regime que não dava às pessoas o direito de se manifestarem.
Retórica pode ser definida como a arte de falar bem, de usar as palavras e de ser persuasivo.
Esquema proposto por Aristóteles (Ato da comunicação)
	Fonte >
	Mensagem >
	Receptor
	Quem envia a mensagem
	O que será informado
	Quem vai receber a informação
O ato de Comunicar
Alguns elementos necessários:
Emissor – Envia a mensagem.
Mensagem – É o conteúdo (assunto).
Receptor – Aquele a quem a mensagem é endereçada.
Canal de comunicação – é o meio pelo qual é mensagem é transmitida.
Código – Conjunto de signos e regras (linguagem, ex: língua portuguesa) para codificar ou decodificar.
Contexto – É o objetivo ou a situação a que a mensagem se refere.
Funções da comunicação
Funções de linguagem:
Função referencial
Função emotiva
Função fática (ruído)
Função metalinguística 
Função Conotativa
Comunicação de Massa
Criação da prensa móvel. A comunicação de massa pode ser definida como a disseminação de informações e produções culturais por meio de jornais, rádios, TV e cinema. Esses veículos vão surgir e se expandir no centro de uma série de transformações sociais, como aumento da escolaridade, desenvolvimento das cidades e do processo de industrialização. Os primeiros jornais circularam no século XVI, enquanto o cinema vai surgir em 1895. Já o rádio é do século XIX (por volta de 1920, nos EUA, e entre 1920 e 1925, no Brasil), enquanto a televisão data de 1940, nos EUA, e 1950 no Brasil.
As eras da Comunicação
Lúcia Santaella (2003 e 2004) propõe a divisão dessa história em seis eras.
Cultura Oral
Antes do surgimento da escrita, a comunicação se dava por meio da oralidade, onde os mais velhos transmitiam seus conhecimentos e histórias aos mais novos.
Cultura Escrita
Para a autora, a cultura escrita é anterior à alfabética e é também bastante rica e influencia a sociedade até os dias de hoje.
Cultura impressa
 Em 1430, o desenvolvimento da tipografia por Johannes Guttenberg possibilitou a produção industrial de bens culturais que antes ficavam restritos a uma minoria.
Cultura de massas 
Fenômeno observado especialmente no século XVIII, com o surgimento e a expansão dos meios de comunicação. Marcada pela lógica da produção e distribuição de um (os meios de comunicação) para todos. A imagem que podemos construir disso é daquela família reunida em frente do único aparelho de TV disponível na casa, assistindo a novela na mesma hora, nas mesmas condições.
Cultura das mídias 
Marcada pelo surgimento de uma série de recursos tecnológicos que permitam às pessoas assistirem de forma individual aquilo que antes tinham que consumir nas mesmas condições das outras. É a cultura do disponível, segundo Santaella.
Cultura digital
 É marcada pela interatividade e pela convergência das mídias. Possibilita também a produção de difusão de todos para todos. Por isso, Santaella considera que seja a cultura do acesso.
Vai também marcar uma nova época, em que diferentes linguagens e formas de narrativas e produções midiáticas convergem, se associam, se misturam, sem começo, meio ou fim. Uma espécie de tudo junto e misturado. É o que a autora chama de cultura do disponível. Está lá e você consome nas condições que deseja. Hoje já não é preciso mais estar em frente a uma TV para assistir um programa, rádios agora tem em dispositivos móveis. E cada vez mais e mais pessoas falam umas com as outras utilizando os recursos proporcionados pela rede.
Ex: Facebook, whatsapp
Na década de 1960, Marshall McLuhan definiu os meios de comunicação como extensões do homem, exatamente pelo poder que esses meios têm de expandir a nossa capacidade comunicativa.
Níveis de Comunicação
Comunicação Intracomunicação – Ocorre internamente. Depende das condições físicas e psicológicas como a fala e o raciocínio.
Comunicação Interpessoal – Entre duas pessoas é uma comunicação direta, bilateral.
Comunicação Grupal - Acontece entre uma pessoa e um grupo, ou vice-versa. (Palestra, reuniões).
Comunicação de massa ou massiva - Acontece através dos veículos de comunicação de massa ou media.
A comunicação em massa tem como objetivo o entendimento homogêneo, não restringe público alvo. É para ser compreendido entre pessoas que tenham muito conhecimento ou não. De fácil entendimento.
A palavra provem do latim “Media” plural de “médium”, e que significa “aquele que esta a meio”. No brasil usa-se mais comumente a palavra “Mídia” derivando da pronuncia inglesa.
Tipos de comunicação
A comunicação verbal é composta pela palavra, essencialmente concretizada por escrito e devidamente documentada. Esta comunicação tem duas formas de se realizar: a comunicação oral onde predominam as ordens, os pedidos, as conversas, entre outras., e a comunicação escrita: como é o caso das cartas, dos telegramas, dos cartazes, dos livros, jornais ou revistas.
Por sua vez, a comunicação não-verbal está intimamente ligada com a ocorrência de troca de sinais: olhar, gestos, postura, mímica.
Comunicação rupeste, Criação de hieróglifos pelos Egípcios, O alfabeto, Linguagem escrita, Sinal de fumaça e canto dos pássaros, Correio, Pergaminho (feito com pele de animais), jornal (59a.c), A fotografia, Cinema, modernidade, Telégrafo, Telefone, Radio e Tv, A internet.
Acta Diurna – Primeiros jornais.
Primeiro exemplar da Gazeta do Rio de Janeiro, em 10 de setembro de 1808. Foi o primeiro jornal impresso no Brasil.
O cinema vai ser criado pelos irmãos Lumière , em 1895, dando sequência à fotografia que havia surgido na primeira metade do século XIX.
Rádio - cuja primeira transmissão data de 1900 (o rádio é apontado como criação de Marconi, no ano de 1898). 
E a TV, por sua vez, vai surgir em 1924, copiando o modelo de rádio, com transmissões ao vivo.
A tecnologia da informação e a sociedade da informação
Vamos voltar a Castells para analisar a chamada era da sociedade da informação. O autor lembra a invenção do telefone, em 1898; do rádio, em 1898; e da válvula a vácuo, em 1906, como marcos importantes. Mas considera que é durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945) e, no período seguinte, que ocorrem as principais descobertas tecnológicas em eletrônica que vão interferir diretamente na constituição dos novos tempos. Para ele, “o verdadeiro cerne da revolução tecnológica da informação no século XX” foi o primeiro computador programável, em 1946, e o transistor, que foi inventado em 1947, com a difusão ocorrendo em 1951.
O primeiro computador pesava 30 toneladas, e o consumo de energia era inconcebível aos dias de hoje. Na época, provocou interrupções no fornecimento de luz na cidade de Filadélfia, nos Estados Unidos. Já a primeira versão comercial vai surgir em 1950. 
Castells lembra que a saga dos jovens Steve Wozniak e Steve Jobs, no Vale do Silício, é umalenda sobre o começo da era da informação. A Apple, que surgiu na garagem da casa dos jovens estudantes, foi lançada em 1976, com capital de US$ 91 mil. Seis anos depois, em 1992, a empresa alcançava US$ 583 milhões em vendas, sendo, em boa medida, responsável pela difusão do computador.
Mas os computadores pessoais, nome genérico dos microcomputadores, foram criados pela IBM em 1981.
O crescimento da telefonia móvel, iniciada em 1997.
Criação da world wide web em 1999.
Como a sociedade atual se comunica?
Celular, comunicação móvel, mobilidade; Redes Sociais; Novos formatos de interagir; Computador
Comunicação e novos tempos
Mudanças
Mudança de lugar (antes campo, depois cidade)
Mudança na estrutura social (antes comunidade, depois sociedade)
Mudança no ritmo de vida
Processo de urbanização, fazendo surgir idades pelo mundo a fora
Aumento da alfabetização
Criação e desenvolvimento de práticas de consumo
Reconfiguração da percepção dos indivíduos na sociedade, que passam a priorizar as suas necessidades individuais.
As transformações
Manuel Castells
Evolução da tecnologia, a tecnologia é a sociedade e a sociedade não pode ser entendida ou representada sem suas ferramentas tecnológicas.
Para Manuel, a internet foi a mudança mais significativa.
Marshall McLuham
O surgimento de cada novo meio vai fazer com que o meio já existente se reconfigure.
As transformações resultaram em uma demanda de informação bem maior.
Publicidade e Propaganda
Surgimento
 No jornalismo: as primeiras produções em 1909, chega da família real ao país.
 Na publicidade: Vieram os anúncios e mais tarde os publicitários.
Ex: Anunciar escravos, comercialização de escravos.
Quando o primeiro jornal surgiu ou a primeira propaganda foi feita, não existiam jornalistas e muito menos publicitários formados em universidades.
 No caso do Jornalismo, as primeiras produções remontam a 1808, em virtude da chegada da Família Real ao país. E, durante muitos anos, fazer Jornalismo era uma atividade desenvolvida por quem gostava de escrever e queria mostrar isso. Assim, vamos ver surgir muitos jornalistas que eram também advogados, escritores e pessoas ligadas às artes em geral. 
 Na Publicidade, a situação não foi diferente. Primeiro, vieram os anúncios e, só bem mais tarde os publicitários passaram a ser formados nas universidades. Assim, a área teve início com a presença muito mais de vendedores, que usavam espaços diversos para anunciar seus produtos, até que, na década de 1950, os próprios profissionais da área, depois de passarem por muitos desafios, chegaram à conclusão da necessidade de se implantar os cursos universitários.
Enquanto no Jornalismo o primeiro curso vai surgir em 1943, na Publicidade isso se dá na década de 1950. O reconhecimento dos cursos, no entanto, ocorre anos mais tarde (em 1947 para o Jornalismo, e em 1978 para a Publicidade), quando adquirem o status de ensino superior.
 Em 13 de maio de 1943, o então presidente Getúlio Vargas assina o Decreto-lei número 5480, instituindo o primeiro curso de Jornalismo na então Faculdade Nacional de Filosofia, que funcionaria com a cooperação da ABI e dos sindicatos. 
 
 No entanto, por questões burocráticas, a primeira turma só surgiria em 1948, fazendo com que a iniciativa do jornalista Cásper Líbero, diretor e dono do jornal A Gazeta, um dos mais importantes e modernos da América Latina, se tornasse pioneira.
Já o primeiro curso de Publicidade surge em 1951, em uma iniciativa de Rodolfo Lima Martensen, radialista e publicitário, que criou a Escola de Propaganda de São Paulo, no Museu de Arte de São Paulo. São 32 anos após a primeira agência de Publicidade e muitos anos depois de a prática profissional ser instituída por essas terras.
1926: Primeira instalação de um departamento de propaganda na filia brasileira da GM, trouxe uma nova linguagem de pensamento publicitário.
Nova linguagem plena de anglicismos: Layout, copywriter, slogan, Market research.
Primeiras agências:
Eclética, SP em 1913
Chegada das agências J.W. Thompson e Ayer que abriram escritórios no Brasil, atendendo a exigências de alguns de seus grandes clientes nos EUA.
Propaganda
Utilizada pela primeira vez pela igreja católica
“Propagação da Fé” Origem inicial
Função: Propaganda – Influenciar pessoas, persuadir.
Collegio di Propagand Fide Joseph G.
Propaganda Nazista – Disney foi contratada, desenho Pato Donald
Publicidade
Função – tornar algo público
Antigüidade Clássica,
Com a invenção da imprensa mecânica, por Gutenberg, surge no século XV, uma etapa importante da publicidade.
Primeiros publicitários chamados de pregoeiros, usavam tabuletas, pequenas peças feitas de madeira, no qual anunciavam os combates dos gladiadores ou a venda de produtos variados. Ex: Gado, venda de escravos, entre outro. Sobretudo, de uma maneira oral.
1482: Primeiro Cartaz feito pela igreja católica “ Perdão por Nossa Senhora”
1625: Primeiro jornal a ter anuncio publicitário, venda de livro
1631- França. Pequena seção de anuncio.
Teve o ápice na revolução industrial.
A propaganda trabalha com ideais, a publicidade com serviços pagos, serviços públicos.
Publicidade – Praticar uma ação especifica
Propaganda – Campo ideológico, difusão de crenças e ideologias.
Agência
Departamento:
Atendimento (Pesquisa de mercado)
Planejamento
Criação
Mídia
Produção
Tráfego
RTVC