AVALIANDO O APRENDIZADO PUBLICIDADE MULTIMEIOS

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 1a Questão (Ref.: 201002368163) Pontos: 0,1 / 0,1 
Das opções abaixo, qual não é uma vantagem do uso de tecnologia Bluetooth nas ações de publicidade? 
 
 
 
Todas as pessoas podem ser atingidas independente de limitações de tecnologia. 
 
Próximidade com o consumidor. 
 
As informações podem ser armazenadas no dipositivo móvel para posterior consulta. 
 
Gratuidade da transferência de dados. 
 
Transmissão suporta inúmero tipos de arquivos. 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201002368150) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2012 a Clear, marca de xampu e condicionador da Unilever, realizou uma ação de publicidade nos 
aeroportos de Congonhas em São Paulo e em Recife para divulgar sua linha de xampus anticaspa. A ação era 
com máquinas tipo de venda automotizada de refrigerantes e cartazes espalhados pelos aeroportos informando 
que quem desejasse receber uma amostra grátis do produto, só precisavam enviar gratuitamente um SMS com 
a palavra "CLEAR" para o LA 30120 e retirar a amostra na máquina. Após o envio do SMS o usuário recebia uma 
mensagem "Clear Men agradece sua participação. Acesse www.clearanticaspa.com.br e saiba mais." Com base 
nas informações do case, podemos dizer que se trata de uma ação de: 
 
 
 
Outdoors 
 
Nova Mídia 
 
Mobile 
 
Crossmedia 
 
Storytelling 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201002368146) Pontos: 0,1 / 0,1 
Sobre Pin codes, qual das afirmativas está correta? 
 
 
 
São ações de publicidade baseadas em códigos de programação definidos por uma anunciante. 
 
São códigos utilizados em promoções que servem para identificar e autenticar os participantes. 
 
Consiste em uma variável de desempenho para definir o ROI de uma ação de Mobile. 
 
São ferramentas do endomarketing. 
 
É um processo de mensuração de resultados também conhecido com ROI. 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201002911272) Pontos: 0,1 / 0,1 
Os blogs (abreviação do termo weblog) são sites eletrônicos com sistema de publicação simplificado, 
frequentemente gratuitos e que apresentam grande facilidade de gerenciamento, o que levou à sua rápida 
popularização. Entre suas principais características, podemos citar: 
 
 
 
Temática política e frequentemente partidária. 
 
Aplicabilidade essencialmente empresarial e institucional. 
 
Pouca ou nenhuma interatividade entre produtor e consumidor de conteúdo 
 
Linha editorial centrada na comunicação direta com o leitor. 
 
E) Interface orientada a dispositivos móveis (como smartphones e tablets). 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201003307706) Pontos: 0,0 / 0,1 
São exemplos de Narrativas Transmidiáticas, EXCETO: 
 
 
 
O jogo digital chamado Enter the Matrix foi lançado entre os dois primeiros filmes da franquia. Para os fãs 
que viram apenas os dois filmes na sequência, algumas partes do segundo filme ficaram sem resposta ou 
um pouco desatualizadas. Já os fãs do filme que jogaram Enter the Matrix, puderam entender uma série 
de subtramas da narrativa e ampliaram sua comunicação, até mesmo porque no jogo havia cenas filmadas 
exclusivamente para essa camada midiática. 
 
Em Abril de 2015, a Marvel finalmente mostrou a cara do novo Demolidor, que agora é um seriado da 
Netiflix. O trailer que conta a história de Matt Murdock, advogado cego que atua como vigilante à noite, 
interpretado por Charlie Cox, parece indicar que as adaptações dos personagens da chamada Casa das 
Ideias seguem cada vez mais criteriosas e próximas das expectativas dos velhos e novos fãs em relação a 
personagens que já habitam nosso inconsciente coletivo há mais de meio século. 
 
Algumas marcas vêm mudando a forma tradicional de se pensar campanhas publicitárias. #LikeAGirl 
(Como uma menina) foi uma campanha que a marca de absorvente Always lançou no fim de junho de 
2014. No vídeo, jovens são perguntados o que significa fazer algo "como uma menina". As reações foram 
bem diferentes [...]. A propaganda descobre que, para muitas pessoas, "parecer uma menina" tem uma 
conotação ruim e pede que esses estereótipos sejam revistos. 
 
Demolidor é uma das novidades da Marvel na TV e muda também uma das formas de contar a história ao 
associar-se com o Netflix e não com um canal de TV tradicional. Outras séries da Marvel com a Netflix são: 
A.K.A. Jessica Jones, Punho de Ferro, Cage e Defensores, esta última reunindo os quatro primeiros 
personagens numa só série. 
 
Veio o primeiro e depois o segundo filme do Homem de Ferro (2010), o primeiro filme do Thor e o primeiro 
filme do Capitão América, ambos em 2011, mas sempre com a participação final de Nick Fury ou de um de 
seus agentes, Coulson (Clark Gregg), que fazia a amarração entre os filmes até o final apoteótico que 
reuniu os quatro super-heróis no mesmo filme, o bilionário Vingadores. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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 1a Questão (Ref.: 201002368176) Pontos: 0,1 / 0,1 
A agência de desenvolvimento de games a Aquiris criou para a marca de cremes dentais Colgate, um jogo que 
rodava dentro do Facebook. Neste game, um jogador era desafiado a realizar manobras com um mini skate que 
transformava a pia de um banheiro em um halfpipe (pista de skate em formato de U) radical. A cada manobra 
bem sucedida o personagem do game sofria intervenções gráficas que denotavam uma sensação extrema, ora 
de calor, ora de frio. Paralelamente a Colgate lançava um novo creme dental, diferenciado por gerar sensações 
de quentes e frias. Com base nas informações disponíveis, qual das opções abaixo não é um dos objetivos da 
Colgate com essa ação? 
 
 
 
Aumentar as vendas. 
 
Ser percebida como uma marca tradicional. 
 
Gerar uma experiência de marca positiva. 
 
Ter presença em uma plataforma (Facebook) muito popular para o seu mercado alvo. 
 
Lançar o novo produto para o mercado. 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201002368213) Pontos: 0,1 / 0,1 
______________________, ______________________ e ______________________ são meios considerados 
possívies de utilização em uma estratégia de comunicação, calcadas no conceito de ATL (Above The Line, ou 
simplesmente Comunicação em Lina). 
 
 
 
Cinema / Marketing de Relacionamento / Rádio 
 
Televisão / Internet / Relações Públicas 
 
Televisão / Cinema / Rádio 
 
Televisão / Promoções / Feiras 
 
Relações Públicas /Marketing de Relacionamento / Feiras e exposições 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201002368151) Pontos: 0,1 / 0,1 
A STB Intercâmbios realizou uma ação de bluetooth marketing na Campus Party 2010, evento que aconteceu de 
25 a 31 de Janeiro em São Paulo. A ação foi divulgada por promotores vestindo camisetas personalizadas que 
convidavam os presentes a ativarem o bluetooth. Aqueles que ativaram o bluetooth de seus celulares 
receberam conteúdo referente a promoção: Concurso Cultural Embaixador STB. O ganhador do concurso 
ganhava um curso de idiomas no Canadá por duas semanas e US$500 em Cartão Travel Money, além de ajuda 
de custo. Esse tipo de ação de publicidade é característica de uma ação de: 
 
 
 
Mobile 
 
Crossmedia 
 
Storytelling 
 
Nova Mídia 
 
Outdoors 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201003341406) Pontos: 0,0 / 0,1 
Quando um usuário faz uma pesquisa em um motor de busca, como o Google ou Bing, aparecem os resultados 
naturais chamados de ¿resultados orgânicos¿, derivados de uma inteligência artificial. Ser encontrado por esses 
motores não é uma tarefa simples, e aparecer dentre os primeiros do índice de buscadores é ainda mais 
desafiador. Otimizar um site é elevar a qualidade de um conteúdo ou informação com relação a um tipo de 
busca quefoi feita. (GULARTE, 2017, p. 30) Considere o enunciado anterior e responda como se chama a 
estratégia para os motores de busca que inclui resultados pagos? 
 
 
 
SEM 
 
ROI 
 
SEO 
 
CPA 
 
CPL 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201003307706) Pontos: 0,0 / 0,1 
São exemplos de Narrativas Transmidiáticas, EXCETO: 
 
 
 
O jogo digital chamado Enter the Matrix foi lançado entre os dois primeiros filmes da franquia. Para os fãs 
que viram apenas os dois filmes na sequência, algumas partes do segundo filme ficaram sem resposta ou 
um pouco desatualizadas. Já os fãs do filme que jogaram Enter the Matrix, puderam entender uma série 
de subtramas da narrativa e ampliaram sua comunicação, até mesmo porque no jogo havia cenas filmadas 
exclusivamente para essa camada midiática. 
 
Veio o primeiro e depois o segundo filme do Homem de Ferro (2010), o primeiro filme do Thor e o primeiro 
filme do Capitão América, ambos em 2011, mas sempre com a participação final de Nick Fury ou de um de 
seus agentes, Coulson (Clark Gregg), que fazia a amarração entre os filmes até o final apoteótico que 
reuniu os quatro super-heróis no mesmo filme, o bilionário Vingadores. 
 
Em Abril de 2015, a Marvel finalmente mostrou a cara do novo Demolidor, que agora é um seriado da 
Netiflix. O trailer que conta a história de Matt Murdock, advogado cego que atua como vigilante à noite, 
interpretado por Charlie Cox, parece indicar que as adaptações dos personagens da chamada Casa das 
Ideias seguem cada vez mais criteriosas e próximas das expectativas dos velhos e novos fãs em relação a 
personagens que já habitam nosso inconsciente coletivo há mais de meio século. 
 
Algumas marcas vêm mudando a forma tradicional de se pensar campanhas publicitárias. #LikeAGirl 
(Como uma menina) foi uma campanha que a marca de absorvente Always lançou no fim de junho de 
2014. No vídeo, jovens são perguntados o que significa fazer algo "como uma menina". As reações foram 
bem diferentes [...]. A propaganda descobre que, para muitas pessoas, "parecer uma menina" tem uma 
conotação ruim e pede que esses estereótipos sejam revistos. 
 
Demolidor é uma das novidades da Marvel na TV e muda também uma das formas de contar a história ao 
associar-se com o Netflix e não com um canal de TV tradicional. Outras séries da Marvel com a Netflix são: 
A.K.A. Jessica Jones, Punho de Ferro, Cage e Defensores, esta última reunindo os quatro primeiros 
personagens numa só série. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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 1a Questão (Ref.: 201003127152) Pontos: 0,1 / 0,1 
Nos anos 90, a filial japonesa de uma famosa marca de refrigerantes decidiu criar um mascote-herói. Esse mesmo 
personagem acabou por aparecer em diversas mídias na época, principalmente em um jogo de videogame. 
Assinale a alternativa que indique o nome deste mascote. 
 
 
 
Super Mario. 
 
Fanta-man. 
 
Coca-Cola-Coala. 
 
Bubble Bob Sukita. 
 
Pepsi-man. 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201002367413) Pontos: 0,0 / 0,1 
Graças à segmentação na base de opt-in das operadoras, as ações por SMS de empresas como hipermercado 
Extra da Rua João Cachoeira conseguiu enviar mensagem apenas para celulares pós-pagos de consumidores 
que moram no Itaim Bibi, em São Paulo. Como é denominada a ação de SMS com o uso da Base das 
Operadoras de Opt-in? 
 
 
 
SMS Database 
 
SMS Broadcast 
 
Mobyle Payment 
 
Large Account 
 
SMS Sampling 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201002369012) Pontos: 0,1 / 0,1 
Sites como: Twitter, LinkedIn, Facebook, Orkut, Youtube são consideradas: 
 
 
 
Mídias Pré-modernas 
 
Mídias Modernas 
 
Mídias Sociais 
 
Mídias Vernaculares 
 
Mídias de Massa 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201003262701) Pontos: 0,0 / 0,1 
Assinale a alternativa que indique o sentido correto do conceito de mobilidade. 
 
 
 
Nenhuma das respostas citadas. 
 
fusão de meios, tecnologias, aplicações ou funções. 
 
capacidade de um terminal móvel continuar em contato contínuo com os recursos da rede. 
 
capacidade de processamento iguais à dos supercomputadores de hoje. 
 
É o que os futurologistas chamam de "efeito casulo" ou cocoon effect. 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201002368995) Pontos: 0,1 / 0,1 
Em 2011, a Ford fez uma ação de comunicação diferenciada por ruas européias para lançar o novo Ford K para 
o público jovem adulto europeu (20 a 30 anos). Foi espalhado por várias locações um QR Code gigante, os 
transeuntes munidos de celulares Nókia com câmera integrada, ao colocarem as câmeras para capturar a 
imagem do QR Code, visualizavam pela tela de seu celular o modelo do novo Ford K. Junto à imagem, também 
aparecia uma dica de entretenimento do circuito cool (divertido) das cidades. A ação é uma mídia que utiliza 
realidade aumentada, no entanto qual foi o Sistema de RA empregado? 
 
 
 
Sistema de visão ótica direta 
 
Sistema de visão direta por vídeo 
 
Nenhuma das respostas anteriores 
 
Sistema de visão ótica por projeção 
 
Sistema de visão direta por vídeo baseado em monitor 
 
 
 
 
 
 
 
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 1a Questão (Ref.: 201002367464) Pontos: 0,1 / 0,1 
Nos EUA, para promover o uso de seu sistema de produção de tênis personalizados, a Nike desenvolveu uma 
ação onde os consumidores enviavam fotos de imagens inspiradoras através de seus celulares. O sistema da 
Nike recebia as imagens, identificava as cores predominantes e oferecia um tênis utilizando os mesmo matizes. 
Mensagens com multimídia é conhecida como: 
 
 
 
MOBILE SEARCH 
 
SMS MULTIMEIOS 
 
BANNER 
 
MMS 
 
SMS GAMES 
 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201002368184) Pontos: 0,1 / 0,1 
O que são Games On Demand? 
 
 
 
Jogos produzidos para atender uma demanda de um cliente que deseja ter para seus consumidores, 
jogos que possibilitem experiências com sua marca. 
 
Jogos produzidos para atender uma demanda de consumidores. 
 
Jogos produzidos para atender uma demanda específica do mercado de jogos de console. 
 
Jogos pré-concebidos para uma demanda publicitária possível. 
 
Jogos multi meios, também conhecidos como franquias que tem como objetivo relacionar anunciantes e 
consumidores. 
 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201002368142) Pontos: 0,1 / 0,1 
Das opções de estratégias de Mobile, qual das situações descritas abaixo se caracteriza única e exclusivamente 
como uma ação de Click to Coupon? 
 
 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para executar 
o download de diversos conteúdos. 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para o 
usuário entrar para uma rede social. 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique autorizar o 
usuário a ser cadastrado em um banco de dados. 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para obter 
algum tipo de desconto ou benefício. 
 
Aquelas que ocorrem quando o usuário de um mobile recebe um SMS solicitando um clique para obter 
informações sobre uma promoção. 
 
 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201002911287) Pontos: 0,1 / 0,1 
¿A ideia de meios de comunicação estanques foi erodida pelas tecnologias de comunicação e suas apropriações. 
Na cultura da convergência, velhas e novas mídias colidem, mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, o 
poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis.¿ (JENKINS, H. 
Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2009) A partir do comentáriode Jenkins devemos encarar um 
planejamento de comunicação na era convergência como: 
 
 
 
Uma publicidade secundária; importando apenas a qualidade do produto e a do serviço e, portanto, é 
suficiente a propaganda boca-a-boca. 
 
Uma publicidade que enfatize cada vez mais o preço e a proximidade entre o local de venda e o 
consumidor. 
 
Uma publicidade que explore ao máximo promoções e lançamentos em banner e pop-ups, spam e 
Facebook. 
 
Uma publicidade que deva envolver redes sociais digitais, mensagens de texto para celulares e planos 
de fidelização. 
 
Uma publicidade que deve reforçar com mais verba anúncios em grandes cadeias de televisão. 
 
 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201002367934) Pontos: 0,0 / 0,1 
Segundo Ricardo Cavallini "o consumidor torna-se um agente e não mais apenas um target. Gostando ou não, 
as empresas precisam conviver com esta realidade. Através da Internet, o consumidor é capaz de interagir de 
forma rápida, barata e assíncrona com outros consumidores e com as marcas. O consumidor vai de passivo a 
ativo, passando a tomar a iniciativa no relacionamento e ter voz ativa. Ele fala mais e é mais ouvido." Assinale 
abaixo os tipo de ações de marketing que usam a força de divulgação do consumidor. 
 
 
 
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Email marketing 
 
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Bluetooth