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Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é: Quest.: 1 R$ 26.22 R$ 24.62 R$ 26.42 R$ 22.46 R$ 24.22 2. A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como: Quest.: 2 circulação controlada gross rating point. centimetragem. brainstorming. day before recall. 3. Conforme Paulo Tamanaha, Frequência Média é: Assinale a resposta correta. Quest.: 3 O percentual de pessoas do público-alvo que se pretende atingir com a campanha. O número médio de vezes em que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária ou que se pretende que elas sejam expostas. O valor que se obtém da divisão do preço da inserção em uma publicação. O período em que o comercial será veiculado durante o ano. A etapa em que o profissional seleciona o meio ou os meios que serão utilizados para atender aos objetivos de mídia. 4. Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciante tenta atingir: Quest.: 4 alcance, frequência, impacto e continuidade. preço, alcance, frequência e lucro. preço, distribuição, venda e lucro. distribuição, impacto, continuidade e venda. alcance, preço, impacto e continuidade. 5. Leia o texto e responda de acordo: Ao produzir uma mensagem publicitária, o anunciante procura escolher um bom discurso e uma excelente visibilidade. Um anúncio bem-feito não consegue garantir sozinho um bom resultado. Os consumidores precisam memorizar a mensagem contida no comercial e são necessárias diversas exposições de um anúncio para que isso aconteça. Vale ressaltar que estamos tratando de frequência de exposição, o que é diferente de número de exibições do comercial. Disponível em: < http://image.temmais.com> Acesso em: 7 ago. 2015 (adaptado). A partir do assunto tratado neste texto, é correto afirmar que freqüência de exposição refere-se a (ao): Quest.: 5 Coeficiente que compara a audiência do programa na população em geral com a audiência em algum segmento específico do público que deverá ser atingido; Número absoluto de pessoas que uma campanha publicitária atinge por intermédio de veículos ou por um conjunto deles que possibilita conhecer o percentual de pessoas que uma campanha alcança; Tamanho do esforço de comunicação de determinada programação, dando a dimensão daquilo que em marketing se denomina pressão de comunicação, ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público, utilizando determinada programação; Número de impactos, ou seja, quantas vezes a audiência do produto anunciado é exposta à mensagem de uma campanha, sendo importante a definição e identificação do público, a escolha dos melhores conteúdos de acordo com índices de audiência e sua afinidade com o público potencial. Estudo do que as pessoas estão acostumadas a assistir, a ouvir, ver ou ler, ou seja, se refere ao hábito. É a análise quantitativa do que as pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado período de tempo; CONFERIR E ENCAMINHAR Legenda: Questão não respondida Questão não gravada Questão gravada
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