04 Estruturas de Mercado

Prévia do material em texto

ESTRUTURA 
DE
MERCADO
TIPOS DE MERCADO
ESTRUTURA DE MERCADO
DEFINIÇÃO DE MERCADO
 É uma forma de intercâmbio na qual se realizam compras e 
vendas de bens e serviços, pondo em contato compradores e 
vendedores;
A DETERMINAÇÃO DO PREÇO E DA PRODUÇÃO, DEPENDE DE 
DIFERENTES CONDIÇÕES DE MERCADO.
ESTRUTURA DE MERCADO
 Concorrência Perfeita;
 Oligopsônio;
 Monopsônio;
 Concorrência Monopolista;
 Oligopólio;
 Monopólio; 
 Monopólio Bilateral.
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 É um tipo de mercado em que há grande número 
de vendedores (empresas), de tal sorte que uma 
empresa, isoladamente, por ser insignificante, não 
afeta os níveis de oferta do mercado e, 
conseqüentemente o preço de equilíbrio;
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as 
seguintes premissas:
 Mercado atomizado – composto de grande 
número de empresas, como se fossem “átomos”;
 Produtos homogêneos – não existe diferenciação 
entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes;
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 O mercado determina o preço, e cada empresa 
aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual 
não pode influir;
 A empresa em regime de concorrência perfeita só 
fixa a quantidade a ser vendida, pois o preço 
está fixado pelo mercado
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 O mercado determina o preço, e cada empresa 
aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual 
não pode influir;
 Se a firma ofertar o produto a um preço 
abaixo do preço dos concorrentes, a firma 
venderá toda a sua produção e não afetará o preço 
de equilíbrio de mercado;
 E se ofertar o seu produto acima do preço de 
mercado, nada venderá;
CONCORRÊNCIA PURA OU 
PERFEITA
 Nesse mercado os agentes devem competir pela 
eficiência em custos, pois não poderão concorrer 
pela diferenciação de produtos (que permitiria 
discriminar preços).
 As empresas de um mercado possuem a mesma 
tecnologia, a curto prazo, porém as instalações fixas 
das diferentes empresas serão diferentes, de forma 
que os custos e os lucros também serão diferentes;
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
 Não existe barreiras – A entrada e a saída de 
firmas no mercado são livres;
 Transparência do mercado – Existe completa 
informação e conhecimento sobre o preço do produto 
por parte dos produtores e dos consumidores.
SÃO CONHECIDAS POR TODOS OS PARTICIPANTES DO MERCADO.
CONCORRÊNCIA PURA OU PERFEITA
Hortifruti
MONOPÓLIO
 Existe um único empresário (empresa) 
dominando inteiramente a oferta, de um lado, e 
todos os consumidores, de outro;
 Não há concorrência, nem produto substituto;
 O vendedor determina o preço;
 Os consumidores se submetem ás condições 
imposta pelo vendedor, ou simplesmente deixarão 
de consumir o produto;
MONOPÓLIO
 O mercado monopolista controla a quantidade
produzida e o preço;
 No mercado monopolista, a firma é única, a 
entrada de novas firmas alteraria a estrutura do 
mercado;
 O monopólio somente se mantém se a firma 
conseguir impedir a entrada de outras firmas;
MONOPÓLIO
Diversos fatores podem concorrer para a manutenção 
do monopólio, representando barreiras ao acesso de 
novas firmas, dentre as quais destacamos:
 a dimensão reduzida do mercado;
 a existência de patentes, o que impede a produção 
de um dado produto por firmas concorrentes;
 o controle das fontes de suprimento de matérias-
primas para a produção de seu produto;
MONOPÓLIO
 Em razão dessas vantagens, o monopólio pode
apresentar lucro maior que outros setores;
Nesse sentido, é interessante distinguir lucro normal e 
lucro extraordinário:
 Lucro normal - inclui a remuneração do empresário 
e o seu custo de oportunidade;
 Lucro extraordinário - situação do monopólio 
que permite ao monopolista auferir um lucro acima 
do lucro normal;
MONOPÓLIO
CAUSAS QUE EXPLICAM A APARIÇÃO DO MONOPÓLIO
 O controle de um fator produtivo por uma empresa 
ou o domínio das fontes mas importantes de matéria-
prima;
 A concessão de uma patente. Ex. Medicamentos.
 O controle estatal origina os monopólios estatais.
Ex. Os serviços de correios, energia, petróleo, ferrovia, etc
MONOPÓLIO
 TIPOS DE MONOPÓLIO
 Monopólio puro ou natural – ocorre quando 
o mercado, por suas próprias características, exige 
elevado volume de capital;
 As empresas já instaladas operam com elevada 
economia de escala e custos unitários bastante 
baixos, o que possibilita a cobrança de preços 
relativamente baixos por seu produto, o que acaba 
sendo uma grande barreira para entrada de novos 
concorrentes.
MONOPÓLIO
 Patentes - a existência de patentes, o que 
impede a produção de um dado produto por firmas 
concorrentes;
 A onerosidade da pesquisa e desenvolvimento de 
tecnologia.
MONOPÓLIO
 Os direitos do inventor - assim como todos os 
decorrentes da propriedade industrial e intelectual, 
são conhecidos como Direitos de Monopólio;
 O Monopólio Legal ocorre quando o governo concede a 
uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por meio 
de licença e concessões que permitem que uma única firma 
produza um determinado produto.
 Patentes proteção oferecida por leis governamentais;
MONOPÓLIO
 Controle de matérias-primas básicas – O 
controle das minas de bauxita pelas empresas 
produtoras de alumínio;
 O monopólio institucional ou estatal - em 
setores considerados estratégicos ou de segurança 
nacional.
Ex.: Petróleo.
EXEMPLOS DE MONOPÓLIO
Monopólio da Microsoft
CADE
Conselho Administrativo de Defesa Econômica
O CADE tem como principal objetivo a fiscalização, a prevenção e a orientação 
sobre os assuntos que competem abusos de poder.
Cabe ao CADE obrigar que todas as empresas que passam por fusão, compra, 
investimentos, joint ventures e etc. a serem avaliadas previamente pelo CADE 
para verificar se a nova empresa irá afetar o mercado negativamente.
Casos famosos
– Caso da Breja: Quando as marcas Antártica e Brahma anunciaram a fusão, o 
CADE em análise do processo decidiu que para ser concluída a fusão as empresas 
teriam que vender uma de suas marcas, a Bavária.
– Caso Siderúrgicas: o CADE apurou uma formação de cartel de três grandes 
empresas brasileiras, a Usiminas, a CSN e a COSIPA. No processo as empresas 
foram autuadas e multadas pela má fé.
– Caso dos dentes: a compra da Kolynos Brasil pela Colgate-Palmolive iria criar 
uma super empresa com o total de 79% de todo o mercado de higiene bucal. 
Após análise do CADE a empresa teve que parar de vender a marca Kolynos no 
país.
OLIGOPÓLIO
 Oligopólio é um tipo de estrutura normalmente 
caracterizada por um pequeno número de (grandes) 
empresas que dominam a oferta de mercado;
 O oligopólio pode ter duas, três, dez ou mais 
empresas, dependendo da natureza da indústria; 
 As firmas levam em consideração e tem reações quanto às 
decisões de preço e produção de outras, ou seja a variação 
do PREÇO depende da concorrência.
OLIGOPÓLIO
 Oligopólio pode ser puro ou diferenciado. Ele será 
considerado puro caso os concorrentes ofereçam um produto 
homogêneo (substitutos perfeitos entre si);
 Oligopólio puros podem ser encontrados nos serviços 
das empresas aéreas, industrias de alumínio, de fósforo, 
aço, geladeira, etc.
 Oligopólio diferenciado – verifica-se na indústria 
automobilística e de cigarros, cujos produtos, embora 
semelhantes, não são idênticos (o carro Vectra é diferente do 
Gol e o cigarro Marlboro é diferente do free).
OLIGOPÓLIO
Existência de dificuldades para entrar neste mercado 
Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que, 
impede a entrada e saída de novas firmas no mercado;
As barreiras podem ser Naturais ou Artificiais.
ESTRUTURA DE MERCADO
CONCORRÊNCIAPURA
MONOPÓLIO OLIGOPOLIO
Muitos Vendedores 
Muitos Compradores
Único Vendedor Peq qtd
Grandes Empresas
ESTRUTURA
PRODUTO Homogêneo Não tem 
similar
Iguais
PREÇO Mercado
Demanda x Oferta Vendedor
Concorrência
ACESSO Livre acesso Difícil Difícil
São exemplos de oligopólios:
X
XX
CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
 Concorrência monopolista é uma estrutura de 
mercado que contém elementos da concorrência perfeita e 
do monopólio, ficando em situação intermediária entre as 
duas formas de organização de mercado.
 Cada empresa produz um produto diferenciado, mas com
substitutos próximos;
 As firmas podem agir como monopolistas, mas o preço de
seus concorrentes limita tal poder;
 As firmas tentam manter ou aumentar sua porção de 
mercado através de uma "guerra de publicidade”.
CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
A DIFERENCIAÇÃO DOS PRODUTOS SE DÁ DE VÁRIOS
MODOS:
 Qualidade, marca (griffe), padrão de acabamento;
 Assistência técnica e atendimento pós venda;
 Manutenção e Embalagem.
CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA
Exemplos:.
 Lojas de confeccões;
 Restaurantes;
 Sabonetes (diferentes marcas);
 Produtos de limpeza e higiene pessoal.
EXEMPLOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
Mercado de revistas
Mercado de automóveis
Mercado de perfumes Mercado de Televisores
CARTEL
 Estrutura caracterizada por uma organização formal 
ou informal de poucos vendedores dentro de 
determinado setor, que determina a política de preços 
para todas as empresas que o compõem. 
 Cartel é uma união de firmas OLIGOPOLISTAS com o fim 
de evitar competição e maximizar lucro no nível de cada 
firma;
CARTEL
 O cartel é crime contra a ordem econômica previsto 
no art. 4º da Lei n.º 8.137, de 27 de dezembro de 1990. 
 Trata-se da formação de acordo, convênio, ajuste ou 
aliança entre ofertantes, visando à fixação de preços ou 
quantidades vendidas ou produzidas, prevista no inciso II, 
"a" do dispositivo em questão. 
FALAMOS DE CRIME PESSOAL, CUJA SANÇÃO CONSISTE EM 
PENA DE RECLUSÃO OU MULTA.
CARTEL
O cartel é, também, crime concorrencial e, portanto, 
infração econômico-penal. 
O art. 21 da Lei n.º 8.884, de 11 de junho de 1.994, trata-se:
 Fixação de preço e condições de venda de bens e prestação 
de serviços em acordo com concorrente;
 Combinar previamente preços ou vantagens em concorrência 
pública.
 Divisão de mercados de serviços ou produtos;
Obtenção de conduta comercial uniforme ou concertada 
entre concorrentes; 
TRUSTE
 Truste é a expressão utilizada para designar as empresas 
ou grupos que, sob uma mesma orientação, mas sem perder 
a autonomia, se reúnem com o objetivo de dominar o 
mercado e suprimir a livre concorrência;
 Truste são grandes grupos ou empresas que controlam 
todas as etapas da produção, desde a retirada de matéria-
prima da natureza até a distribuição das mercadorias.
TRUSTE
TRUSTE: 
 Configura como uma imposição sobre os 
concorrentes de menor expressão. 
 As maiores obrigam as menores a adotarem 
políticas de preços semelhantes, caso contrário, 
baixam seus preços além dos custos forçando a 
quebra dos concorrentes.
TRUSTE
 Existem dois tipos de trustes:
 Trustes Verticais são aqueles que visam controlar de 
forma seqüencial a produção de determinado gênero 
industrial desde a matéria-prima até o produto acabado, 
sendo que as empresas podem ser de diversos ramos;
 Trustes Horizontais são constituídos por empresas que 
trabalham com o mesmo ramo de produtos. Com o truste, há 
o controle maior da economia em um determinado ramo;
Ex:. Siderurgia - extração até distribuição para se eliminar 
os custos de produção.
HOLDING
 Holding é uma espécie de empresa criada com a 
finalidade de dirigir outras empresas de atividade produtiva. 
Exemplo de holding: Itaú, Grupo Votorantin, Pão de Açúcar.
 O fato de possuir a maioria das ações condiciona a 
obtenção maior do poder, então passa a gerir todas as suas 
subordinadas.
 Holding corresponde à formação de uma sociedade, no 
qual, se adquire ações de forma majoritária de um grupo de 
empresas;
MONOPSÔNIO
 No mercado monopsônio existe um único comprador e 
muitos vendedores;
 Se desejar aumentar a oferta do produto ou serviço a 
empresa compradora eleva o preço de compra.
 A empresa compradora impõe um preço de compra do 
produto ou serviço;
Ex. Fumo, Cooperativa de Leite etc.
Na energia elétrica, a Lei nº 10.848/2004 criou leilões onde um único comprador 
agrega as demandas de todos os distribuidores e adquire energia dos diversos 
vendedores.
OLIGOPSÔNIO
 Os compradores conseguem impor um preço de compra 
dos produtos aos produtores. 
 Tal preço de compra não deve desestimular os produtores, 
mas não é de magnitude que compense os compradores a 
executarem ele próprios a produção.
Exemplo: caso da relação entre a Sadia, Chapecó e Perdigão com os produtores 
de frango em Santa Catarina e em outras cidades brasileiras onde estão 
instaladas.
Mercado de cacau, onde três firmas (Cargill, Archer Daniels Midland e Callebaut) 
compram a maior parte dos grãos de cacau, geralmente produzidos por pequenos 
agricultores de países menos desenvolvidos.
MONOPOLIO BILATERAL
 Ocorre quando um monopolista, na compra do fator 
de produção, defronta com um monopolista na venda desse 
fator.
Exemplo: Só a empresa A monopolista compra esse tipo de aço que é produzido 
pela siderúrgica B, e a siderúrgica B é monopolista porque só vende esse tipo de 
aço.
A Embraer fabrica os aviões de guerra “Super-Tucano”. O governo brasileiro 
compra esses aviões. Tem-se, assim, um monopólio bilateral: a Embraer como 
monopolista na fabricação, o Governo como monopolista na aquisição.
 A determinação dos preços de mercado dependerá não só 
de fatores econômicos, mas do poder de barganha de 
ambos;
DUMPING
 Dumping é uma prática comercial que consiste em uma 
ou mais empresas de um país venderem seus produtos por 
preços extraordinariamente abaixo de seu valor justo para 
outro país (preço que geralmente se considera menor do que 
se cobra pelo produto dentro do país exportador), por um 
tempo, visando prejudicar e eliminar os fabricantes de 
produtos similares concorrentes no local, passando então a 
dominar o mercado e impondo preços altos. 
 É um termo usado em comércio internacional e é reprimido 
pelos governos nacionais, quando comprovado.