Marketing Renault

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1. Com a empresa determinada pelo professor e um produto de referência
identifique quais as bases de segmentação que podem ser utilizadas e identifique um mercado alvo
Produto – Kwid, jovens (18 a 30 anos), homens e mulheres, que buscam valor acessível, que procuram design (estilo, modernidade, carro com personalidade, inovador);	
Segmento geográfico
Região (uso urbano)
Segmento demográfico
Renda (valor acessível)
Idade (público jovem)
Classe social (classe média a baixa)
Segmentação psicográfica
Personalidade (Auto realização e exibicionismo)
Estilo de vida (hedonista, consumista)
Segmentação por benefício
Racional (custo)
Psicológicos (Status) 
2. Com base na sua estratégia de segmentação identifique quais as necessidades e desejos deste público que seu produto tem a capacidade de atender com excelência;
-Pessoas jovens naturalmente buscam carros com valores mais acessíveis;
-Buscam produtos com mais personalidade e opções de escolha, alternativas para identificar qual está mais próximo de seu perfil;
- São clientes que buscam versatilidade, inovação que os diferenciam; 
3. Baseado em seu público alvo identifique os dois maiores concorrentes que possuem estratégias de segmentação semelhantes e focam no mesmo público alvo, identificando seu produto alvo para este mercado
Fiat - Uno Way e Volkswagen - UP
4. Monte uma matriz de atratividade e competitividade para identificar uma brecha de posicionamento na mente de seu consumidor alvo.
Opções de cores
Preço (Kwid 29.990/ Up R$37 / way R$25)
Design
Economia na revisão (kwid R$1 por dia, Way R$0,87 / UP1,41)
Carro econômico (Kwid Gasolina 15.2/ UP 14.4 / Way 13)
Garantia (way e UP 3 anos/ Kwid 5)
GPS (Kwid e way/ UP não)
Função arrancar na subida (Way)
Direção elétrica (way/ UP hidráulica / Kwd versão completa tem)
Automático (way/ Up e Kwid manual)
Sensor de chuva (UP)
Segurança (UP)
5. Baseado na brecha identificada pela matriz defina qual vai ser a estratégia de posicionamento da sua empresa, justificando a adequação de seu produto a ela.
Principais oportunidades (por ordem de maior eficácia)
	Fator
	Importância
	Economia de combustível
	Alta
	Opções de cores
	Alta
	Design
	Média
	Sensor de chuva
	Baixa