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DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Aula 09: Mídia impressa II AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Temas Layout para anúncio de revista; Layout para anúncio de jornal. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Introdução Consideram-se mídia impressa os anúncios para jornais e revistas. Os formatos são variados e devem ser conferidos junto aos veículos, geralmente essa informação está dentro do briefing. Muitas vezes é preciso criar anúncios para diferentes veículos, com formatos diferenciados e isso pode ser um complicador, pois nem sempre um layout que tem uma orientação vertical consegue se manter harmônico horizontalmente. Fonte: SXC. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tamanho e medidas Existem diversos formatos de revistas e jornais no Brasil. O mais comum para as revistas é o tamanho de 21 x 28 cm (fechado). Para os jornais, o formato standard é de 29,7 x 53 m. A compra de anúncios publicitários nas revistas se divide em meias páginas, colunas e boxes. Em relação aos jornais, é utilizado a regra de centímetro por coluna: escolhemos a altura do anúncio em centímetro e, depois, o número de colunas. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tamanhos e formatos – revista 42 x 28 cm 21 x 28 cm Página dupla Página simples AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tamanhos e formatos – revista 7 x 28 cm 21 x 14 cm 21 x 9,3 cm Coluna Meia página Rodapé AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tamanhos e formatos – revista 10,5 x 7 cm 10,5 x 28 cm 10,5 x 14 cm Box Meia página ¼ de página AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tamanhos e formatos – jornal 2,7 11,7 20,7 29,7 cm Classificados Noticiário 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7 cm 53 cm de altura Cada coluna tem a medida de 3 cm. Cada coluna tem a medida de 5 cm. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Conceitos Cesar (2009) comenta que um bom anúncio que contenha uma boa ideia, veiculado nos maiores jornais ou revistas do país, será visto, criticado ou elogiado por milhões de pessoas. Diante de tantos espectadores, é preciso saber: A ideia é mais importante do que a forma? O título vende mais do que o visual? O que, afinal, é mais importante? Fonte: Freerangestock. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Elementos de um anúncio O tema estabelece o conteúdo da mensagem, o que deve ser comunicado. O conceito deve envolver: Promessa central – Unique Selling Proposition (USP) – principal benefício; Reason why – justifica a promessa, tornando-a crível; Personalidade da marca – o caráter, o tom desejado para a marca. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Elementos de um anúncio O grid racionaliza o espaço do layout e serve para definir uma malha na qual os módulos nos ajudam a posicionar os elementos, criando relações de alinhamento e de proporção entre eles. Definem-se as margens, divide-se o espaço verticalmente em quantas colunas achar melhor ou na horizontal. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Elementos de um anúncio Portanto, é preciso sempre ter os formatos definidos antes de se iniciar a criação. Cesar (2006) destaca alguns pontos para o desenvolvimento de anúncios para a mídia impressa: Evite imagens fáceis. Se o anúncio for de meia página, de uma página ou de página dupla, não o lote de informações. Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção. Cuidado na escolha da tipologia. O tipo de papel usado em jornais absorve mais tinta do que o papel usado em revistas. Por isso, cuidado! Sempre peça prova para ver como ficará o resultado final. Não se esqueça: qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Elementos de um anúncio Layouts são constituídos de título, subtítulo, massa de texto e imagem. Título Decoração Subtítulo Texto Assinatura Imagem/Ilustração AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Elementos de um anúncio 1º - Qual é o objetivo principal do anúncio? A imagem? Se há muitas imagens, qual é a mais importante? 2º - Aonde coloco o título: em cima, embaixo, à direita ou à esquerda? 3º - Aonde coloco a massa de texto, os endereços e a logomarca? AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Definição da estratégia O tema é o objetivo que leva alguém a comunicar-se e que deve ser claro na linguagem produzida. Este não é necessariamente explícito e pode ser deduzido indiretamente pelo conteúdo. As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo tema. Esse procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor. A escolha permite que a agência de publicidade escolha a melhor forma de vender o produto/serviço junto ao público-alvo. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – informativo Aquele que prioriza a informação de um produto ou de uma empresa. Geralmente, esse tipo de anúncio é utilizado no lançamento de um produto novo ou inédito, mas pode ser usado quando o produto for reformulado, ou sofrer algum tipo de alteração na fórmula ou embalagem. O anúncio informativo comunica o que o produto faz, suas vantagens e seus benefícios. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – informativo Fonte: CCSP. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – testemunho Aquele que é bastante utilizado para dar credibilidade ao produto. O uso de celebridades (atores e atrizes consagrados) pode trazer um bom retorno à campanha publicitária. Trata-se da comprovação, do testemunho de alguém a favor da empresa. Exemplo: Eu uso e recomendo! Em outras palavras, é a demonstração comprovando o fato. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – testemunho Fonte: CCSP. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – comparação Aquele que compara os atributos de um produto com o produto de seu concorrente. Essa estratégia não ataca – apenas faz comparações. Afinal, dois ou mais produtos podem ser comparados sem denegrir a imagem dos concorrentes. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – comparação Fonte: CCSP. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – humor O humor pode ser retratado por um trocadilho ou por uma piada. No entanto, a sátira é a mais adequada. Embora atraente, esta pode encobrir o conteúdo informativo e persuasivo da comunicação, além de cansar o consumidor. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – humor Fonte: CCSP. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – ofensiva Aquele que compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir suas vulnerabilidades. Esse tipo de anúncio pode romper a ação da concorrência quando mostra seu lado frágil. É preciso conhecer bem quem será atacado, como suas fraquezas e potencialidades. Munido dessas informações, a ofensiva oferece ao consumidor o que o outro produto não está em condições de realizar. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – ofensiva Fonte: CCSP. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – posicionamento Aquele que não prioriza as vendas, mas a imagem da marca. Esse tipo de anúncio é utilizado quando as empresas não conhecem todos os segmentos de mercado e o público-alvo de seus produtos. O posicionamento é mais indicado para produtos com consumidores de diversas classes sociais. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Tipos de anúncios – posicionamento Fonte: CCSP. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? Características da mídia exterior e criação visual; Criação para grandes formatos: mídia externa; Materiais para pontos de venda; Folhetos. AVANCE PARA FINALIZAR A APRESENTAÇÃO. AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II Direção de arte em publicidade e propaganda Direção de arte em publicidade e propaganda AULA 09: MÍDIA IMPRESSA II
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