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DIREção de arte
Na publicidade
querido 
DA, você é 
um monstro!
1.
Ou “de tudo que é feito um da”
Pra se ter um bom da,
É preciso juntar muita coisa:
Afinal, ele Deve ser comunicativo, persuasivo,Criativo,entendor dos processos da agência, 
antenado em redação, planejamento, web, produção, atendimento, marketing, precisa ser 
perfeccionista, capaz de se colocar no lugar dos outros, capaz de trabalhar com verbas 
pequenas, conhecedor das técnicas e princípios de design, conhecedor e apreciador das 
artes em geral, interessado por cultura, por novas tendências, velhas tendências, coisas que 
não são tendências, pra citar algumas coisas.
E É preciso fazer muita coisa:
Ajudar no processo criativo, junto com o Redator, criando um conceito, uma linha criativa e 
uma identidade visual; Decidir se a melhor linha de trabalho vai ser design gráfico, 
ilustração ou fotografia; Criar peças de design gráfico, assim como ilustração e ‘por que 
não?’ fotografia; Orientar fotógrafo, assim como qualquer outro serviço terceirizado na 
realização de peças, spots, VTs, entre outros; Trabalhar junto ao Produtor pensando em 
inovações para as peças trabalhadas, e muito mais.
Conheça 
Suas origens:
O DESIgNER.
2.
Ou “DA e Design, uma comparação”
Afinal, ele foi o primeiro
A trabalhar como DA
Hoje em dia nossa essência 
permanece 99,9% igual, mas algo 
nos faz extremamente diferentes.
Enquanto o Designer pensa:
“does this look good?”
O diretor de arte pensa:
“does this feel good?”
Direção de arte mais do 
que se preocupar em passar uma 
mensagem no design, se preocupa 
em passar uma mensagem 
através do design.
ERA UMA VEZ 
UM BOM CONTADOR 
De HISTÓRIAS.
3.
Ou “narração nas imagens”
Existem diferentes técnicas de 
narração
Não Dramática
Dramática
Interativa
dramática
Vítima
salvadoropressor
dramática
Vítima: crianças
opressor:o acidente
salvador: super cola
dramática
dramática
dramática
Vítima: cabelos
opressor: queda
salvador: renaxil anti-hair loss
dramática
Vítima: você
opressor: cidade
salvador: the north race (roupas outdoor)
dramática
Vítima: idéia
opressor: problemas do dia a dia publicitario
salvador: showoff
4.
Tá bem,
Acho que você 
Me convenceu.
Ou “retóricas da imagem”
Imagem representativa
Imagem metonímica
Imagem sinedóquica
Imagem Metafórica
Imagem representativa
mostra
Imagem representativa
mostra
Imagem metonímica
“representa”, esclarece
Imagem sinedóquica
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem senóquida
Indica Ou prova
Imagem Metafórica
compara
É aquela mais avançada na 
transmissão de umA idéia
Existe um salto 
Associativo, que liga 
Elemento real e
Elemento imagético
Existe ainda a hipérbole.
As vezes pode ser muito batida,
Mas as vezes simplesmente funciona.
A melhor forma de garantir o 
entendimento de uma figura de 
linguagem é através do contexto.
Contexto interno
Contexto externo
(texto, outras imagens)
5.
com
Certeza isso é
um cachimbo.
Ou “imagem e texto”
Dadaísmo e o significado
Os primeiros livros só tem imagens
Os últimos da sua vida só terão texto
As primeiras palavras eram figuras 
estilizadas, as últimas passaram a 
representar apenas sons.
Enquanto as imagens ficaram 
mais representativas, a escrita 
ficou mais abstrata.
Tipos de união
Específica de palavras – imagem desimportante
Específica de imagem – texto desimportante
Duoespecífico – repetição, harmonia irritante, show and tell
Aditiva – amplia, adiciona significado extra a imagem
Paralela – imagem e palavra tomam caminhos diversos
montagem – palavras são parte itegrante da figura
Interdependente – um não faz sentido para peça sem o outro
exemplos
http://www.youtube.com/watch?v=cSXNgI1VfEM
http://www.youtube.com/watch?v=I3Bf4mz1PO8
http://www.youtube.com/watch?v=SP8E6ouSiC0
Assento infantil
Assento infantil
http://www.youtube.com/watch?v=0Yl5HswD27A
6.
em tese
Eu sempre
Leio livros.
Ou “bibligorafia”
Livros
Desvendando quadrinhos - Scott McLoud
Fundamentos da Comunicação Visual – Bo Bergström
SITES
http://www.connexions-
direct.com/jobs4u/index.cfm?pid=56&catalogueContentID=480&
render=detailedArticle
http://www.alistapart.com/articles/art-direction-and-design
7.
Ou “créditos”
Olha 
Mããe ! 
Eu que Fiz!
Raffael Amado
raffa.amado@gmail.com
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