redaçao publicitaria 11

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AULA 11: POSICIONAMENTO, CONCEITO, SLOGAN E REDE SEMÂNTICA 
Redação publicitária - mídias gráficas 
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS 
Aula 11: Posicionamento, conceito, slogan e 
rede semântica 
AULA 11: POSICIONAMENTO, CONCEITO, SLOGAN E REDE SEMÂNTICA 
Redação publicitária - mídias gráficas 
• Compreender a importância do conceito em 
publicidade; 
• Entender como se constrói um 
posicionamento de marca e como as 
campanhas podem auxiliar nisso; 
• Enxergar o slogan como elemento textual de 
importância para o conceito da campanha. 
Conteúdo desta aula 
AULA 11: POSICIONAMENTO, CONCEITO, SLOGAN E REDE SEMÂNTICA 
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Forma como os consumidores percebem um produto, um serviço 
ou uma marca. 
Conjunto de valores, ideologias e visão de uma marca ou empresa. 
Neste sentido, a comunicação exerce função fundamental, já que a 
maneira como vai ser feita é que vai direcionar o olhar do público. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Posicionamento 
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Como a publicidade vai ter papel importante na comunicação de um posicionamento, o conceito de uma 
campanha precisa se aliar à forma como a marca deseja ser vista. Por isso, é fundamental para um bom 
posicionamento na mente do consumidor. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Posicionamento 
Atenção! 
Não é só a publicidade que determina o posicionamento de uma marca. De nada adianta comunicar o que 
se deseja se as ações não condizem com o discurso. 
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O conceito é a essência de uma campanha, já que 
significa a concepção da mesma, ou seja, sua razão 
principal de existir. 
O conceito é a ideia por trás de todas as peças de 
uma campanha e vai direcionar a forma como a 
mensagem deve ser transmitida. 
É a partir dele que o tema, os recursos textuais e 
gráficos, o estilo, a retórica, as cores, o discurso, 
enfim, tudo que existe em uma campanha, vai ser 
pensado e executado. 
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Conceito de campanha 
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Só depois de definido conceito e tema, as peças 
publicitárias começarão a ser criadas. 
É o conceito que vai determinar como serão criados 
slogans, títulos, textos, roteiros e imagens para 
uma campanha. 
O conceito 
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O conceito pode ser trabalhado para uma campanha curta, mas também 
pode ser utilizado por vários anos, como no conceito ao lado, da Vodka 
Absolut, em que buscou focar na garrafa da bebida como um objeto de 
luxo, de arte, ao mesmo tempo um ícone pop, contemporâneo, fazendo 
com que a marca fosse internacionalizada e a bebida posicionada como 
uma marca acima das demais vodcas do mercado. 
Fonte: https://pixabay.com CC Fonte: https://comartecultura.wordpress.com 
O conceito 
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Fonte: https://pixabay.com CC Fonte: http://absolutad.com/ Fonte: http://absolutad.com/ Fonte: http://absolutad.com/ 
Campanha Absolut Bottles 
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Importante lembrar que a 
mensagem deve ser adequada ao 
público, não ao anunciante. 
Para definir o que é importante 
dizer, deve-se pensar no consumidor 
em primeiro lugar. 
O conceito pode ser dividido em verbal e visual 
Conceito verbal e visual 
Conceito verbal 
 
É o tema da campanha. 
O resumo da coisa mais importante que 
se deve dizer sobre o produto, o serviço 
ou a marca; a mensagem mais relevante 
para persuadir e atingir o consumidor. 
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1. Argumento: É o assunto central da campanha. Essa escolha é vital para o sucesso de uma campanha 
publicitária; 
2. Unidade: : É o elemento que promove a coesão da campanha. Todas as peças, não importa a mídia, devem 
ter o mesmo conceito, pois é isso que caracteriza a campanha como tal; 
3. Identidade: É o elemento que identifica o produto (ou a marca) e o diferencia dos outros. 
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O conceito verbal tem três funções principais: 
Conceito verbal e visual 
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Conceito visual 
Pode ser definido como o estilo visual que se quer para 
a campanha. O conceito verbal e o visual, na verdade, 
devem ser o mesmo, só que expresso em linguagens 
diferentes. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Conceito verbal e visual 
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A palavra slogan tem origem celta e, no idioma 
gaélico, quer dizer "grito de guerra". Nos dias 
atuais, pode ser traduzida como lema. 
Há lemas para campanhas: 
políticas (Lula lá); 
associações (Sempre alerta!) ; 
governos (Brasil, ame-o ou deixe-o!) e 
programas de TV (O show da vida). 
Slogan 
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O slogan é o conceito traduzido para uma linguagem 
mais popular, mais fácil de ser memorizada, mais 
agradável ao ouvido. 
Não há um tempo determinado para que o slogan 
fique no ar. Pode ser só para a campanha ou durar por 
anos. Depende de como é recebido pelo público. 
Embora seja opcional, é uma peça muito utilizada por 
seu alto poder de memorização. Costuma ser curto, 
conter rimas e ritmo. 
Slogan 
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Uma boa técnica para criação de slogans é utilizar a rede 
semântica. Ao escrever a palavra principal do conceito, 
no centro de um círculo, vamos fazendo associações 
aleatórias, sem hierarquizá-las. Assim, criamos uma rede 
de significados, de forma associativa, que pode levar a 
construções frasais que não pensaríamos de modo 
racional. 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Rede semântica (brainstorming) 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Elementos textuais que compõem as peças 
gráficas; 
 
Função do título, subtítulo, corpo de texto, 
chamada para ação. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.