PROJETO INTEGRADO - RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL

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A RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS NEGÓCIOS: UM ESTUDO DAS PRÁTICAS SOCIAIS DE EMPRESAS DO ESTADO DE SÃO PAULO	
	Jose Paulo Brandao do Nascimento júnior
	Jose Pedro Freitas da cunha
Email: [1]paulobrandao356@uninove.edu.br [2] jpumbelino@hotmail.com
Palavras Chaves: Responsabilidade social; Sustentabilidade; ética e cidadania.
RESUMO
O objetivo deste artigo é apresentar e discutir a evolução das principais correntes teóricas empenhadas em justificar o conceito de responsabilidade social e ambiental nas empresas do estado de São Paulo.
Seguindo uma tendência mundial, as empresas no Brasil estão cada vez mais preocupadas com a responsabilidade social e ambiental. Sendo assim, as empresas passam a contemplar mudanças organizacionais de implicações estratégicas profundas. Parte-se da premissa de que, para serem efetivas, tais mudanças devem estar alinhadas com a estratégia de negócios da empresa. As empresas industriais e comerciais que procuram manterem-se competitivas ou mesmo sobreviver e se ajustar a um ambiente de negócios turbulento e imprevisível perceberem cada vez mais que, diante das questões ambientais e sociais, são exigidas novas posturas, num processo de renovação contínuo, seja na maneira de operar seus negócios, sejam em suas organizações. Nesse sentido, as empresas industriais e comerciais estão desenvolvendo novas formas de lidar com os problemas ambientais, mediante mecanismos de auto-regulação ou por meio de uma gestão social, ambiental e produtiva.
INTRODUÇÃO
A responsabilidade social nas empresas é, essencialmente, um conceito segundo o qual as empresas decidem, numa base voluntária, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo. Onde seus valores comuns de adoção a um sistema cada vez mais numeroso e produtivo socialmente, ambientalmente, adequando-se a práticas que de uma forma gradualmente mais explícita a responsabilidade social que lhes cabe, considerando-a como parte da sua identidade. Esta responsabilidade manifesta-se em relação aos trabalhadores e, mais genericamente, em relação a todas as partes interessadas afetadas pela empresa e que, por seu turno, podem influenciar os seus resultados. 
Os progressos e avanços ao aplicar a responsabilidade social nas empresas tem sido eminentes no decorrer dos anos, e vem ganhando um novo espaço a cada dia de modo que isso faça parte da vida ética e moral do trabalhador, do órgão ou do meio ambiente levando em consideração seus riscos naturais. Muitas empresas nos dias atuais levam a responsabilidade social, ambiental e a corporativa em vigor, devido ao grande impacto financeiro, necessidade e preocupação com cidadão, meio ambiente e sociedade como um todo. Hoje as instituições percebem a importância com a sociedade a respeito desta conduta e vê-se também a necessidade natural de permitir que levemos uma vida segura e saudável. O cenário atual abre portas para as empresas que realizam parcerias com órgãos públicos, privados ou instituições sem fins lucrativos, assim, gerando o índice de sustentabilidade melhor que possibilite a massa agregar todo conhecimento e os benefícios aplicados referentes à uma boa qualidade de vida.
A RESPONSABILIDADE SOCIAL E SUA DEFINIÇÃO TEÓRICA 
A responsabilidade social implica a noção de que uma empresa não tem apenas o objetivo de fazer lucro e além de trazer benefício financeiro às pessoas que trabalham na empresa, também deve contribuir socialmente para o seu meio envolvente. Desta forma, a responsabilidade social muitas das vezes envolve medidas que trazem cultura e boas condições para a sociedade. A Responsabilidade social também pode ser definida como o compromisso que uma organização deve ter para com a sociedade, expresso por meio de atos e atitudes que a afetem positivamente, agindo proativamente e coerentemente no que tange a seu papel específico na sociedade e a sua prestação de contas para com ela. A organização assume obrigações de caráter moral, além das estabelecidas em lei, mesmo que não diretamente vinculadas a suas atividades, mas que possam contribuir para o desenvolvimento sustentável dos povos. 
(Ashley, 2002, p.98).
As empresas vêm percebendo que a responsabilidade com a comunidade não e só uma questão do Estado, elas também tem participação fundamental no bem estar da comunidade. Portanto é necessário que as empresas tenham uma postura que mostre suas preocupações com as questões sociais. Tendo essas preocupações as empresas criam uma relação de confiança e de credibilidade com a sociedade, levando a preferência do consumidor e se destacando perante as outras organizações. As empresas adquirem respeito das pessoas e da comunidade quando direcionam as suas competências básicas para comportamento ético e socialmente responsável e, como o reconhecimento, são gratificadas pelo engajamento dos colaboradores e a preferência dos consumidores. 
(apud ESTEVES, 2000)
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA 
Atualmente, a leitura a respeito da responsabilidade social corporativa nos sugere três interpretações distintas para esse conceito. Em visão mais simplificada, pode significar o cumprimento das obrigações ilegais e o comprometimento com o desenvolvimento econômico. Essa é uma abordagem industrial do conceito, como vimos anteriormente.
Uma segunda abordagem sugere o uso de a expressão designar o envolvimento da em atividades comunitários. Nesse ponto ocorrem algumas divergências entre os autores, pois o melhor significado para essa expressão seria cidadania empresaria.
Uma empresa convencida e sua responsabilidade social não se restringem a cumprir rigorosamente as leis trabalhistas. Ela avoaça na direção de constitui-se numa comunidade. Transformar a empresa numa comunidade não consiste apenas em recusar mão dobra infantil e oferecer aos funcionários condições dignas de trabalho e benefícios. É, sobretudo, inserir no quadro de alcance da empresa o tendão de Aquiles de todo ser Humano: A família.
De acordo com essa abordagem, na opinião de Frei Betto (2001)
A responsabilidade social de uma empresa consiste na sua decisão de participar mais diretamente das ações comunitárias na região em que está presente e minerar possíveis danos ambientais decorrentes do tipo de atividade que exerce. Nessa perspectiva, o conceito de responsabilidade social corporativa é entendido como um compromisso da empresa com a sociedade na busca da melhoria da qualidade de vida da comunidade. Finamente, numa última abordagem, entende-se por responsabilidade social corporativa uma série de compromissos da empresa com a usa cadeira produtiva: Clientes, funcionários, fornecedores, comunidades, meio ambiente e sociedade (Schommer, 2000).
No entendimento de D'Ambrósio e Mello (apud Melo Neto e Fróis, 2001:78)
A noção de responsabilidade social empresarial decorre da compreensão de que a ação empresarial deve, necessariamente, buscar trazer benefícios para a sociedade, que propiciara a realização profissional dos empregados, promover benéficos para os parceiros e para o meio ambiente, trazendo retorno para os investidores. A adoção de uma postura clara e transparente no que diz respeito aos objetivos e compromissos éticos da empresa fortalece a legitimidade social de suas atividades, refletindo-se positivamente no conjunto de usas relações.
Essa abordagem é a mesma do instituto Ethos de responsabilidade social (2000:13)
Contudo, entende-se reponsabilidade social e corporativa com os mesmo critérios de necessidade em atender as expectativas da sociedade e do meio ambiente, De acordo com Daher, Oliveira, Ponte e Oliveira (2006), a coerência ética nas práticas desenvolvidas e nas relações construídas pela empresa, levando em conta o desenvolvimento das pessoas, o fortalecimento da sociedade e o meio ambiente caracterizam a Responsabilidade Social Corporativa, que remete a uma constituição de uma cidadania organizacional no ambiente interno da empresa e à implementação de direitos sociais no ambiente externo. 
Os autores ainda nos mostram que cada vez mais as organizaçõessão impulsionadas a não só agir de maneira correta e ética, mas também a mensurar a dimensão de suas ações empresariais e levá-las ao conhecimento dos seus stakeholders. Ashley, Coutinho e Tomei (2000) concluíram que o conceito de responsabilidade social corporativa requer, para sua construção teórica e aplicação prática, a incorporação de uma orientação estratégica refletida em desafios éticos para as diferentes dimensões do negócio. Jones (1996) realiza uma abordagem crítica, na qual o conceito de responsabilidade social corporativa é considerado carente de coerência teórica, de validade empírica e de viabilidade normativa, mas que oferece implicações ao poder e ao conhecimento dos agentes sociais. Essa abordagem é dividida em duas linhas básicas: - Linha ética, cujos argumentos derivam dos princípios religiosos e das normas sociais prevalecentes, considerando que as empresas e pessoas que nelas trabalhem devam ser conduzidas a se comportarem de maneira socialmente responsável, por ser a ação moralmente correta, mesmo que envolva despesas improdutivas para a empresa, e; Linha instrumental que considera existir uma relação positiva entre o comportamento socialmente responsável e a performance econômica da empresa. Através de uma ação proativa da empresa são geradas oportunidades como: 
Maior consciência sobre as questões culturais, ambientais e de gênero; Antecipação e evitação de regulações restritivas à ação empresarial pelo governo. Diferenciação de seus produtos diante de seus competidores menos responsáveis socialmente. Como um tema dinâmico, o conceito de responsabilidade social corporativa vem amadurecendo quanto à capacidade de sua operacionalização e mensuração, subdividindo-se em vertentes de conhecimento. Entre essas estão: responsabilidade social corporativa, responsividade social corporativa, rectitude social corporativa, performance social corporativa, performance social dos stakeholders, auditoria social e inovação social 
(ASHEY; COUTINHO; TOMEI, 2000).
Apesar de alguns autores utilizarem os termos responsabilidade social corporativa e cidadania empresariais como sinônimos, as autoras apontam que popularmente este conceito tem sido tratado de maneira bastante instrumental, como algo que traria vantagem competitiva à organização frente à crescente concorrência, seu aspecto mais ressaltado tem sido o de investimento na comunidade através de projetos ou ações sociais com recursos transferidos por empresas, tema este que vem ganhando muito espaço nos fóruns de discussão empresarial e na mídia dirigida aos empresários.
(ASHEY; COUTINHO, 2000).
Ética Empresarial Cidadania e Prática social 
A ética empresarial tem sido definida como “um conjunto de princípios e padrões morais que orientam o comportamento no mundo dos negócios”, enquanto a responsabilidade social é concebida como “a obrigação que a empresa assume para maximizar os efeitos positivos e minimizar os negativos que ela produz sobre a sociedade” 
(FERREL et al,2001, p.19). 
Por outras palavras, a responsabilidade social é considerada por Ferrel e seus colaboradores como um contrato social, enquanto a ética empresarial diz respeito aos princípios morais e às regras que orientam os tomadores de decisão. A expressão “responsabilidade social” tem gerado uma série de interpretações. Para uns significa responsabilidade ou obrigação legal, enquanto para outros é um dever de lealdade e de prestação de contas aos seus stakeholders, dever que impõe às empresas padrões crescentemente mais elevados de comportamento. Há também os que a traduzem como prática social, papel social e função social. Outros a concebem como comportamento eticamente responsável ou mesmo como contribuição caridosa, altruísta. Há quem entenda que responsabilidade social significa ser responsável por ou socialmente consciente e os que associam tal expressão a um simples sinônimo de legitimidade ou a um antônimo de socialmente irresponsável ou não responsável. 
(ASHLEY, 2002). 
ALGUNS EXEMPLOS DE EMPRESAS QUE APLICAM A RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL E CORPORATIVA COM SEUS RESPCTIVOS VALORES, DIRETRIZES E SUTENTABILIDADE
B2W DIGITAL 
A B2W Digital é líder em comércio eletrônico na América Latina. A Companhia opera por meio de uma plataforma digital, com negócios que apresentam forte sinergia e um modelo único, multicanal, multimarca e multinegócios.
A B2W Digital possui um portfólio com as marcas Americanas.com, Submarino, Shop time, Submarino Financie e Sou Barato, que oferecem mais de 38 categorias de produtos e serviços, por meio dos canais de distribuição internet, televendas, catálogos, TV e quiosques. 
As Lojas Americanas possuem o controle acionário do grupo, detendo 55% do capital social; os 45% das ações restantes são parte integrante do free float. As ações da Companhia são negociadas por meio do código BTOW3 na BOVESPA, no segmento Novo Mercado, que possui o mais alto índice de Governança Corporativa do Brasil. A nova empresa nasceu com cerca de 50% do setor de vendas on-line no país, com forte perspectiva de expansão em diversos canais de distribuição, com o objetivo de competir com as maiores empresas do varejo tradicional. 
(FOLHA ONLINE.;2006)
O investimento em sustentabilidade corporativa só se fundamenta quando as ações e esforços empreendidos por uma instituição se tornam transparentes e acessíveis à sociedade. Com valores como “ter as melhores pessoas”, “buscar a excelência na operação” e “fazer melhor a cada dia”, a B2W DIGITAL entende que alinhar-se com as questões socioambientais é fundamental para o seu crescimento. 
Por essa razão, tem baseado as suas ações de comunicação, no que diz respeito às práticas de responsabilidade social e ambiental, em dois pilares: mobilização e prevenção. Dando continuidade à estratégia de ampliar continuamente a nossa comunicação por meio de ferramentas de marketing, em 2014 a Companhia Verde fortaleceu entre os associados, fornecedores e clientes a importância do engajamento em questões relacionadas à saúde, ao consumo consciente e ao meio ambiente. 
Sustentabilidade, segundo a Política de Sustentabilidade da B2W DIGITAL, é a geração de valor econômico em conjunto com a criação de valor para a sociedade e a preservação dos recursos ambientais. É cuidar das gerações no presente, otimizando recursos para as gerações futuras. A Companhia acredita que práticas que contemplam o desenvolvimento econômico, social e ambiental no modelo de negócio contribuem para torná-la mais sustentável. Buscamos entender e atender às expectativas gerais que todas as partes interessadas têm em nosso negócio, desenvolvendo-o de forma ética e transparente. 
PRÉDIO BIT	
O prédio do BIT – São Paulo conta, ainda, com bicicletário e vestiário como forma de motivar os associados que circulam diariamente no local a utilizarem transportes alternativos e não poluentes. Os adesivos e selantes utilizados possuem baixo VOC (composto orgânico volátil) e 90% de todo o material de comunicação visual utilizado pelo BIT – São Paulo é reciclado. Ainda em 2014, em função do crescimento da Companhia, a B2W DIGITAL ganhou mais uma unidade administrativa no Rio de Janeiro. Situado na região central da cidade, o prédio conta com estrutura ecologicamente adaptada. A meta da B2W DIGITAL é reformar todas as unidades administrativas da Companhia, buscando manter a preferência por imóveis ecologicamente inteligentes.
CIDADANIA CORPORATIVA
A B2W DIGITAL compreende o seu papel social e, como líder no setor, desenvolveu também uma agenda de apoio a projetos sociais e culturais. Sabemos que não é possível almejar o crescimento econômico sem considerar a influência da sociedade, bem como os impactos nos municípios onde funcionam unidades de negócio. A cidadania corporativa é um conceito forte dentro da Companhia Verde. Em 2014, a B2W DIGITAL assumiu importantes ações de responsabilidade social junto às comunidades nas quais está inserida, apoiando iniciativasque disseminam e promovem a inclusão social e digital, a educação e a cultura.
PROMOÇÃO A LEITURA
Mantendo o compromisso de atuar em favor da cultura, em 2014 a B2W DIGITAL participou de mais uma edição da Bienal do Livro de São Paulo, como única patrocinadora de e-commerce, por meio da sua marca Submarino. O evento, o mais expressivo do país na área de leitura, cultura e entretenimento, recebeu mais de 720 mil visitantes em sua 23ª edição, em 2014. 
A B2W DIGITAL, por meio da Americanas.com, apoiou mais uma ação de incentivo à leitura. O projeto “Livros nas Praças”, patrocinado pela Americanas.com e Lojas Americanas, contemplou com um ônibus-biblioteca, que circulou por diversos bairros carentes da Região Metropolitana do Rio de Janeiro, nos meses de agosto a dezembro de 2014. A iniciativa atraiu mais de 5,5 mil visitantes em dez comunidades, incluindo os municípios da Baixada Fluminense – Belford Roxo, São João de Meriti, Duque de Caxias e Nova Iguaçu. O ônibus-biblioteca contou também com o engajamento dos associados da Companhia, que contribuíram com doações de brinquedos novos e usados em bom estado, distribuídos nas comunidades e praças em comemoração ao Dia das Crianças.
CIRCUITO DE CORRIDA E CAMINHADA
Com o objetivo de incentivar o esporte e a prática de exercícios físicos tanto de seus associados quanto da sociedade, a B2W DIGITAL, por meio da Americanas.com, promoveu em 2014 sua primeira caminhada e corrida de rua, o Circuito Todo Mundo Vai. Realizada no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro, a ação contou com a participação de cinco mil pessoas e foi viabilizada por meio da Lei de Incentivo ao Esporte. Oferecido a preços populares – se comparados aos demais circuitos organizados na cidade – o Todo Mundo Vai, promovido junto com as Lojas Americanas, estimulou a participação de todos, sem distinção financeira, de idade ou sexo.
(COMPANHIA DIGITAL; 2015) 
GRUPO - DHL 
Responsabilidade corporativa
A responsabilidade corporativa é parte integral da estratégia de nossa empresa. Com nosso lema “Living Responsibility”, damos enfoque à proteção ambiental (Go Green), gestão de desastres (Go Help) e educação (Go Teach) e apoiamos o voluntariado dos funcionários (Dia Global do Voluntariado, Fundo Living Responsibility)
Go Help - Parceria com a Organização das Nações Unidas (ONU) na gestão de desastres.
Medidas de prevenção inteligentes e abrangentes e um estado de constante preparação são absolutamente indispensáveis ​​para garantir uma assistência rápida e eficaz em caso de desastre. No centro do programa de Go Help em todo o Grupo está a parceria estratégica de gestão de desastres com as Nações Unidas (ONU), que fez Deutsche Post DHL Group um importante jogador na comunidade humanitária mundial. Quando solicitado pelas Nações Unidas, apoiamos os esforços globais de ajuda oferecendo nossa experiência em logística, nossa rede global e o compromisso pessoal de nossos funcionários individuais.
Programa de proteção ambiental em todo o grupo GoGreen define novo objetivo global: zero emissões até 2050
Nosso programa de proteção ambiental GoGreen estabeleceu alvos ambientais ambiciosos. Dado que queremos reduzir as emissões de gases com efeito de estufa e as emissões de poluentes atmosféricos para zero no ano de 2050 e alcançar vários objetivos ambiciosos intermédios até 2025, o programa se concentra primeiro em medidas de redução de emissões. Nossa abordagem aqui é guiada por dois princípios fundamentais: primeiro, Burn Less, que consiste em reduzir o consumo de energia e o segundo Burn Clean, que envolve o uso de fontes alternativas de energia e combustíveis.
A proposta de Valor Compartilhado desempenha um papel importante em todas as nossas atividades de proteção ambiental. O Valor compartilhado é sobre o fortalecimento da nossa posição no mercado, envolvendo questões sociais e ambientais e integrando estas no nosso core business.
Nossa gama diversificada de medidas de eficiência de carbono e os serviços GoGreen não só beneficiam a sociedade e o meio ambiente, mas também criam valor para nós e nossos clientes. A economia de combustível ou de eletricidade, por exemplo, também significa custos operacionais mais baixos a longo prazo, e é por isso que os investimentos em tecnologias verdes compensam.
Conforme: Frank Appel, CEO da Deutsche Post DHL Group:
Melhorar as oportunidades educacionais e a empregabilidade (GoTeach)
O objetivo do nosso programa GoTeach, no âmbito do Grupo, é melhorar as oportunidades educacionais e a empregabilidade dos jovens, especialmente os provenientes de meios socioeconómicos desfavorecidos. Como um dos maiores empregadores do mundo, contamos com acesso a funcionários altamente qualificados em todo o mundo. Além disso, no mundo em rápida mutação de hoje, a educação promove maior estabilidade e prosperidade - tanto para os indivíduos como para as sociedades e os mercados. Além da grande viabilidade educacional, a empresa tem parcerias que auxiliam nos projetos de gestão. 
Aldeias para Crianças
O Deutsche Post Grupo DHL e o SOS Aldeias para Crianças Internacional são parceiros no programa GoTeach desde 2011. O principal objetivo desta parceria é fomentar o empedramento e a empregabilidade de jovens oriundos de contextos socioeconómicos desafiados que estão matriculados nos programas SOS Children's Villages.
Funcionários do Grupo voluntário seu tempo para orientar os jovens em sua transição para o mundo do trabalho. Eles procuram inspirar e motivar esses jovens como eles preparam seus primeiros passos no trabalho de trabalho, compartilhando suas próprias experiências profissionais e pessoais.
Cidadania corporativa
A parceria entre a Deutsche Post Grupo DHL e Aldeias Infantis SOS apoia os adolescentes, melhorando a sua empregabilidade e ajudando-os a liderar uma vida autodeterminada. 
 Competências e competências
As competências sociais e emocionais são cada vez mais importantes no mundo do trabalho de hoje. Por esta razão, fizemos questão de apoiar os jovens no desenvolvimento dessas habilidades. O Ton Kla Camp na Tailândia é um workshop de três dias realizado por funcionários da DHL para adolescentes da SOS Children's Villages. Assista ao vídeo para ter uma ideia deste projeto GoTeach extremamente bem sucedido.
2. Orientação profissional 
Os adolescentes muitas vezes carecem de orientação depois de terminarem o ensino secundário. Nossos esforços na área de orientação para o trabalho visam ajudá-los a encontrar seu caminho, expondo-os a diferentes ocupações e áreas de trabalho. No México, por exemplo, a DHL Supply Chain realiza feiras de emprego para introduzir várias profissões de uma forma acessível - os nossos funcionários combinam elementos interativos com fatos interessantes para apresentar seu trabalho e sempre se sentem bem sabendo que expuseram os adolescentes a novas oportunidades.
3. Experiência profissional
Estágios na DHL dar adolescentes a oportunidade de ganhar experiência inicial de trabalho. Eles aprendem a se comportar em um ambiente profissional e são familiarizados com os prós e contras de um dia normal de trabalho. Os estagiários são designados para um funcionário, que os apoia durante o estágio. Muitos deles são oferecidos um trabalho dentro da empresa, uma vez que tenham concluído o seu estágio. Confira este vídeo da África do Sul sobre o estágio do Príncipe Thokwane na DHL.
4. Empreendedorismo / Start-ups 
As atividades na área de empreendedorismo são concebidas para proporcionar aos adolescentes as ferramentas de que necessitam para iniciar os seus próprios negócios. Como parte de tal projeto, um grupo de adolescentes em Uganda gastou três meses que desenvolvem sua própria ideia do negócio - o resultado: as companhias que desde então criaram trabalhos. Os funcionários da DHL apoiaram-nos durante a fase de desenvolvimento e de arranque.
YPE 
Estrutura histórica 
Fundada em 1950, iniciou suas atividades com a fabricação de sabão em barra caseiro em um pequeno galpão, no centro da cidade de Amparo, interior de São Paulo. Inspiradana filosofia de seu fundador, Waldir Beira, não parou de crescer. A empresa se desenvolveu, ganhou o mercado nacional e também passou a exportar para outros países.
Responsabilidade Social e Ambiental
Além disso, a Ypê apoia diversas iniciativas sociais, investindo em vários projetos nos setores da saúde, educação e meio ambiente, com o objetivo de colaborar com o desenvolvimento da comunidade onde está inserida e, também, com o de outras cidades do país. O Núcleo Educacional SEPI, instituição localizada em Amparo (SP), é um exemplo que ratifica a postura social da empresa, que é a principal mantenedora da entidade que atende mais de 580 crianças e adolescentes, entre 11 meses e 14 anos e 11 meses. Entre outras instituições, destaca-se, ainda, o apoio ao hospital Santo Casa Anna Cintra, em Amparo (SP), à Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer (TUCCA) em São Paulo (SP), à Transórgãos, também em São Paulo e à Mansão do Caminho, em Salvador (BA).
Ações aplicáveis e, com processos produtivos que racionalizam o uso de recursos naturais.
Embalagens “amigas da natureza”
Fabricante da grande maioria de suas embalagens, a Ypê possui uma área de tecnologia de embalagens, com projetos de minimização do consumo de matéria-prima para suas composições plásticas, de papel e papelão. Desde 2009, já foram economizados cerca de 11.620 toneladas de matéria-prima. Isso representa quase 77 mil árvores poupadas no processo de produção das embalagens dos produtos Ypê.
Na sede da empresa, em Amparo, todas as embalagens plásticas de detergente líquido já são produzidas com, no mínimo, 50% de matéria-prima reciclada e todas as caixas de papelão são compostas com 40% de papel reciclado. Todas as embalagens que acondicionam os produtos Ypê, pós-uso, são passíveis de reciclagem.
Projeto Observando os Rios
O Observando os Rios é um projeto da Fundação SOS Mata Atlântica que envolve a comunidade no cuidado com a água e conta com o patrocínio e a parceria da Ypê. O projeto surgiu em 1991, com uma campanha que reuniu 1,2 milhão de assinaturas em prol da recuperação do Rio Tietê. Nascia o projeto Observando o Tietê, que há mais de duas décadas reúne dados da qualidade da água e configura uma ferramenta importante de acompanhamento do projeto de despoluição do rio. Para agregar outras bacias hidrográficas, a iniciativa foi ampliada e passou a se chamar “Observando os Rios”.
Em nova fase, com o patrocínio da Ypê, o projeto agora tem como objetivo formar 10 grupos de monitoramento da qualidade da água em cada um dos 17 estados que possuem Mata Atlântica.  Atualmente são 252 grupos de monitoramento que envolve cerca de 40 mil pessoas monitorando 146 rios dos estados de SP, RJ, PB, PE e AL.
(apud CLAUDIA F.,2010)
BUNGE
A Bunge é uma empresa multinacional de agronegócio e alimentos. De origem holandesa, está presente no Brasil, onde é a principal empresa do ramo agro-alimentar e a terceira maior exportadora do país.
Verticalmente integrada, a empresa tem como slogan "do campo à mesa". Comercializa e processa grãos como (soja, trigo e milho), produz alimentos (óleos, margarinas, maioneses, azeites, arroz, atomatados, farinhas e pré-misturas para bolos), atua em serviços portuários e de logística e produz açúcar e bioenergia. Hoje, no Brasil, a Bunge alimentos conta com mais de 20 mil empregados, trabalhando em cerca de 100 instalações, entre fábricas, usinas, moinhos, portos, centros de distribuição e silos, em 17 estados e no Distrito Federal. É detentora de várias marcas, tais como Salada, Soya, 
Conforme assessoria: Bunge é a maior exportadora do Brasil e a maior do agronegócio, Export News,26 ago 2013. 
Estrutura Histórica
A história da Bunge começa em 1818, quando foi fundada a Bunge & Coo. em Amsterdã, Holanda, por um negociante de origem alemã, Johannpeter G. Bunge, para comercializar produtos importados das colônias holandesas e grãos. Alguns anos depois, a sede da empresa muda-se para Roterdã e são abertas subsidiárias em outros países europeus. Em 1859, a convite do rei do recém-criado Reino da Bélgica, a Bunge transfere sua sede para Antuérpia, tornando-se o braço comercial da expansão internacional do novo Reino. Inicia negócios na Ásia e África, já sob o comando de Eduard Bunge, neto do fundador.
Em 1884, Ernest Bunge, irmão de Edouard, muda-se para a Argentina, onde, com outros sócios, cria uma empresa coligada com o nome de Bunge Y Born, com o objetivo de participar do mercado de exportação de grãos do país.Hoje, a Bunge Limite é uma empresa global, com sede em White Plains, York, líder do agronegócio e produtos alimentícios, com aproximadamente 35.000 funcionários em mais de 40 países.
Comprometimento com o meio ambiente
A Bunge tem o compromisso com a melhoria contínua da gestão ambiental em todos os níveis, negócios e locais da empresa. Sua visão é ser uma empresa que aplica os princípios da gestão ambiental para obter a melhoria ambiental contínua e o desenvolvimento sustentável. Neste espírito, adotou a seguinte política ambiental.
Redução das emissões de gases do efeito estufa
A Bunge investe na redução no consumo de energia de suas unidades industriais, bem como na doação de uma matriz energética renovável, no ano de 2015 ela manteve 94% da matriz energética composta por fontes renováveis. Em 2014 houve uma redução de energia em 4,76% no consumo de energia indireta utilizando o processo produtivo, passando de 0,063 para 0,060 GJ/T produzidas. A diminuição foi possível graças a melhoria principalmente com o processo de queima do bagaço de e geração de energia das usinas de açúcar e bioenergia.
Reutilização d agua - Reaproveitamento de fluentes
A água é utilizada diretamente em nossos processos produtivos e em serviços e utilidades nas nossas unidades industriais. Por isso, sua gestão tem importância estratégica. A maior parte da água que consumimos é obtida por captação superficial; o restante advém de poços e concessionárias de abastecimento. 
Geração de resíduos:
A empresa busca assegurar a destinação ambientalmente correta de suas resíduas indústrias, principalmente insumos e embalagens, além de manter controles operacionais para redução do consumo da matéria-prima. No moinho de santos (SP),o resíduo de farinha de trigo e direcionado a compostagem. Já nas usinas de açúcar e bioenergia, o subproduto do processo, a torta de filtro e reutilizada na área agrícola no processo de fertilização dos canaviais. São ações como essa que a empresa ampliou destinação sustentável de seus resíduos industriais de 85% para 93% entre 2014 e 2015, o que equivale a 9,4% de melhoria.
(BUNGE BRASIL,.2012)
PHILIPS
Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI), também denominada como Koninklijke Philips N.V. ou somente como Philips, é uma empresa Holandesa e líder global em cuidados com a saúde, iluminação e produtos de consumo e estilo de vida, oferecendo inovações, serviços e soluções por meio da sua promessa de marca innovation and you. Com sede nos Países Baixos, a Philips possui aproximadamente, cerca de 120 mil funcionários em mais de sessenta países. Com um volume de vendas de 27 000 000 000 de euros em 2007, a empresa é líder de mercado em equipamento para diagnóstico médico por imagem e monitoramento de pacientes, soluções em iluminação com base na eficiência enérgica, produtos de cuidados pessoais e para a casa, bem como eletrônicos de consumo.
A Philips do Brasil é uma subsidiária da Royal Philips Electronics dos Países Baixos e atua no país há 83 anos. Líder dos mercados locais de eletroeletrônicos, eletrodomésticos portáteis, produtos para cuidados pessoais e iluminação, a Philips do Brasil atua ainda nos setores de telecomunicações, informática e equipamentos médico-hospitalares.
A Philips do Brasil também atua com a marca Walita, que é a divisão da Philips para produtos eletro-portátil, tais como liquidificadores, batedeiras, espremedores de frutas, etc.
Contexto Histórico
As fundações daquela que havia de se tornar numa das maiores companhias de electrónica do mundo remontama 1891 quando Anton e Gerard Philips criaram uma empresa em Eindhoven, Holanda, para a fabricação de lâmpadas incandescentes e outros produtos eléctricos. 
A Philips está presente em Portugal desde 9 de Novembro de 1927, através da Philips Portuguesa, S.A., e, desde então, tem sido colaboradora, fornecedora, sócia e amiga de gerações de famílias portuguesas que têm confiado nos seus serviços e produtos.
Responsabilidade Social – Philips
A Philips da América Latina está à frente das demais regiões em responsabilidade social, em virtude da sensibilidade da empresa ao traçar suas estratégias e planos. A atuação em responsabilidade social da Philips ultrapassa o limite de investimento social privado como patrocinadora de ações sociais. A empresa envolve-se profundamente com ONGs e institutos para compreender e aplicar as melhores práticas existentes. Um dos grandes diferenciais da Responsabilidade Social Philips é que todos os projetos são inicialmente lançados para o público interno. Conforme a aceitação e adesão são adaptadas para o público externo. A Philips tem consciência de que é preciso exercer liderança, pois é uma empresa de ponta que dispõe de recursos financeiros, humanos e tecnológicos para gerir programas de responsabilidade social. Por meio de ações específicas nas comunidades escolhidas como público-alvo dos projetos, a Philips definiu as áreas de saúde e educação como principais focos de atuação.
EIC - Escola de Informática e Cidadania: Inclusão Social Transformando Vidas
Em 2002, a Philips firmou uma parceria com a ONG CDI– Comitê para Democratização da Informática, visualizando uma possibilidade para investir na educação por meio da inclusão digital. Como fruto dessa parceria, foi criada a primeira Escola de Informática e Cidadania – EIC, na unidade paulistana da Philips. Voltadas à inclusão digital por meio do desenvolvimento de conceitos de cidadania, as EICs capacitam seus alunos para o uso da informática como ferramenta de aprendizagem e facilitam o acesso a novas tecnologias de informação.
Os educadores, que são voluntário Philips, recebem do CDI capacitação, auxílio no desenvolvimento de metodologias, currículos específicos para diferentes grupos sociais e apostilas para as aulas. Além do acompanhamento técnico e pedagógico, o CDI presta ainda assessoria permanente ao projeto.
Campanha Consumo Consciente de Energia
“Depois de iluminar o mundo, a Philips pede a você que desligue as luzes. O mundo agradece.” Com essa mensagem, em 2006, foi realizada uma campanha, no escritório administrativo da América Latina, em São Paulo (Brasil), com o objetivo de conscientizar os funcionários a consumir energia de forma mais consciente. Foram cinco semanas de comunicação, que incluíram exposições na entrada do prédio, cartazes e adesivos nos elevadores e degraus das escadas e nos interruptores de luz, entre outros. Os materiais buscavam incentivar os 850 funcionários do escritório a desligar as luzes e os computadores ao sair da mesa, além de incentivá-los a usar as escadas para subir um ou dois andares, em vez dos elevadores. Durante a campanha, conseguimos uma média de economia de 8% de energia no prédio, chegando, em algumas áreas, a atingir 13%. A mudança de hábito parece se mostrar contínua, pois, em dezembro de 2006, a economia se mantinha na média de 6%, se comparada ao mesmo período do ano anterior. 
Conforme anunciado por Koninklijke Philips N.V., 2004 – 2017.
PROPOSTA INTEGRADA - B2W DIGITAL
O QUE SERÁ FEITO?: Um projeto de responsabilidade social voltado para melhoria e comprometimento com os empregados da instituição. 
QUANDO SERÁ FEITO?: Será feito na data predestinada após a provação projeto, sendo possível no dia 17/06/2017.
ONDE SERÁ FEITO?: Em sala de treinamento do próprio órgão.
POR QUE SERÁ FEITO?: Para melhoria dos processos de gestão de pessoas, ética profissional e e reconhecimento dos valores da vida, sociedade e meio ambiente. 
QUEM FARÁ?: Engenheiros de Produção e colaboradores do próprio órgão.
COMO SERÁ FEITO?: Através de uma sequencia de vídeos, palestras e práticas relacionadas aos cuidados e precaução com o meio ambiente, incentivando ao estudo, cultura e interatividade com a valorização humana, cidadania e ética profissional, garantido a eficácia e melhoria nos processos de produção e confiança do trabalhador.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Visando a finalidade deste artigo de discutir e demonstrar as aplicações, conceitos, estudos relacionado à responsabilidade social, sustentabilidade, coorporativa e cidadania visando seus respectivos valores e diferenças através da percepção obtida de diversas empresas no setor brasileiro que empregam os esses conceitos. Utilizando os métodos que provem de práticas exercidas pelo próprio órgão integrados e regidas em foco da cidadania, meio ambiente, qualidade de vida em geral. A importância da responsabilidade social em vida cotidiana é fundamental para todas as instituições que possuem um espaço no mercado financeiro e tendo a sua referencia mercadológica, a visualização da gestão econômica mundial tendendo abrir o leque para órgãos que possuam a eficiência e importância para os colaboradores, dessa forma criando uma boa conduta ética nos negócios dando crescimento e os meios sustentáveis de vida e sociedade. Verificou-se também, a validação dos pressupostos e que a dimensão de responsabilidade social como meio de auferir vantagens competitivas, apesar de ter sido incorporada pelas empresas em seu cotidiano, não o foi pelas razões nas quais foi forjada, como um fim em si mesma, capaz de modificar substancialmente a história social, política e econômica, embora sejam visíveis as melhorias que acarreta, como mais uma estratégia voltada para a ampliação dos resultados financeiros dessas organizações. 
Recomenda-se, assim, baseado nos resultados obtidos, ampliar os estudos sobre responsabilidade social, dados a sua relevância para a sociedade como um todo, porquanto sejam as organizações de um elemento indissociável dessa vida em sociedade; aprofundar os estudos acerca de sua implementação e práticas, cogitando a possibilidade de estabelecimento de alguns indicadores que permitam mensurar, adequadamente, os reflexos desse instituto na competitividade das empresas; e reproduzir a pesquisa, ampliando a sua abrangência para envolver outras unidades político-administrativas do estado, sobretudo porque a metodologia eleita não possibilita a generalização dos resultados.
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