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ATIVIDADE DE ESTUDO 1 - GQ - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL - 2017C1 = 0.30 Período: 09/09/2017 11:50 a 23/09/2017 23:59 (Horário de Brasília) Status: ABERTO Valor: 0.50 Gabarito: Gabarito será liberado no dia 25/09/2017 00:00 (Horário de Brasília) 1ª QUESTÃO Marketing é o processo social e gerencial por meio do quais indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. Segundo Kotler (1998), o marketing deve identificar as necessidades e satisfazer os desejos dos consumidores, mas da forma como, onde, quando e pelo preço que o consumidor aceita pagar, sem deixar de considerar que o principal determinante das vendas e dos lucros é o consumidor. Na visão de (DRUCKER apud KOTLER, 1998, p.3), “o objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e compreender o cliente tão bem que o produto ou serviço sirva e venda por si próprio”. A função do marketing é entender as necessidades do consumidor para gerar oferta, obtendo, assim, uma demanda direcionada e qualificada. Ao longo dos anos, o Marketing ratifica essa ideia e passa a atuar diferente, deixando apenas de satisfazer aos seus imediatismos. Extraído e adaptado de: http://www.facos.edu.br/old/revistas/trajetoria_multicursos/aspecto_do_marketing_social.pdf. Acesso em 29 de jun. 2017. Considerando os conceitos atribuídos ao Marketing Societal pode-se afirmar que: ALTERNATIVAS *É orientado para as necessidades dos consumidores gerando satisfação e bem-estar a longo prazo. É orientado para a gestão estratégica da mudança social e atitudinal. É relacionada à venda de produtos/serviços promovidos pelo marketing tradicional. É um exemplo de retorno para a empresa a partir do marketing social. Não difere do Marketing tradicional, pois envolve propagandas e comunicações socioambientais. 2ª QUESTÃO Muitas organizações desejam vender seus produtos ou serviços, apenas com o propósito do retorno ao curto prazo. Algumas organizações, no entanto, tem uma orientação voltada para o longo prazo. Assim, busca criar valor para o cliente, gerando vantagem competitiva de forma duradoura por meio do uso das ferramentas de Marketing. Considerando os conceitos relacionados ao Marketing, pode-se afirmar que: ALTERNATIVAS O marketing social e o marketing societal jamais representam a promoção de produtos e sua venda. *O marketing social representa a gestão estratégica do processo de mudança na sociedade. O marketing tradicional e o societal são representados por estratégias de curto prazo. Tanto o marketing societal quanto o social têm como objetivo primário o retorno econômico. Marketing social, societal e tradicional representam conceitos similares nas ações organizacionais que se traduzem em estratégias de longo prazo. 3ª QUESTÃO A responsabilidade social pode ser estimulada por ações empresariais éticas que envolvem respeitar os valores sociais, garantindo, também, a sustentabilidade financeira das empresas ao longo prazo. Considerando esse tema, portanto, é correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS *A empresa deve atuar sem provocar danos à sociedade. A empresa deve atender aos interesses da sociedade. A empresa deve atender somente aos interesses dos acionistas. A empresa deve atender somente aos desejos do consumidor. A empresa deve somente lucrar. 4ª QUESTÃO O Conceito de Desenvolvimento surgiu da necessidade de criar um modelo que levasse em conta a questão ambiental, porém devido ao aumento da intervenção da sociedade e por meio de transformações no processo produtivo esse desenvolvimento se apoia em outras dimensões da sustentabilidade. O Desenvolvimento Sustentável se apoia nos pilares da sustentabilidade, social, econômica, ecológica, espacial e cultural. Esses cinco pilares do desenvolvimento sustentável também são apresentados em três dimensões essenciais, sendo a dimensão social, a ambiental e a econômica. Considerando os pilares da sustentabilidade, leia as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta. I. Distribuição e gestão eficiente dos recursos produtivos, bem como fluxo regular dos investimentos públicos e privados, representam a sustentabilidade econômica. II. A sustentabilidade humana refere-se ao equilíbrio entre os assentamentos urbano e rural. III. A sustentabilidade ecológica diz respeito ao aumento da capacidade de carga do planeta e para evitar danos ao meio ambiente. IV. Por sustentabilidade social entende-se a equidade na distribuição dos bens e da renda, por exemplo. É correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS I, apenas. I e II, apenas. I, II e III, apenas. *I, III e IV, apenas. I, II e IV, apenas. 5ª QUESTÃO A humanidade sempre procurou inventar e aperfeiçoar instrumentos e atividades para melhorar sua condição de vida. Ousando constantemente, a tecnologia, durante todo o processo histórico do homem “civilizado”, foi seu principal objetivo. Todavia, deu as costas para aquilo que já nasceu perfeito e do qual depende: o meio ambiente, ou seja, empenhamo-nos por uma vida fantástica, mas esquecemos da fantástica vida da natureza. Qualquer atividade depende dos recursos naturais, que são finitos. Não existe agropecuária sem solo, a indústria não produz sem energia, bem como o comércio, os serviços e as demais atividades dependem da água. Estamos cuidando do nosso ambiente para promover justiça e qualidade para as presentes e futuras gerações? Extraído de: http://www.douradosnews.com.br/colunistas/anthonio-neres/uma-reflexao-sobre-o-meio-ambiente-e-o- futuro-da-humanidade. Acesso em 29 de jun. 2017. Considerando o contexto, avalie as afirmações a seguir: A relação entre homem e natureza parece não estar em plena harmonia quando o assunto é a exploração dos recursos naturais. Para sustentar o atual consumismo e crescimento econômico, precisaríamos de mais planetas “terra”, dois até 2030 e três ou quatro até 2050. PORQUE A humanidade está destruindo os recursos naturais sobre a qual a economia foi construída, sendo esta dependente desses recursos. De forma que quanto mais o meio ambiente fica desequilibrado, maior o custo para se manter um padrão de qualidade de vida para humanidade, principalmente porque esses recursos são finitos. A respeito dessas duas afirmações, é correto afirmar que: ALTERNATIVAS As duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. *As duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. A primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. A primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. As duas afirmações são falsas. 6ª QUESTÃO De acordo com nosso livro, nas palavras de Pardo (2014, p. 62), se a intenção da empresa é somente comprovar suas boas práticas de mercado local, um organismo certificador nacional dará conta de sua demanda, com custos acessíveis até para pequenas empresas. Considerando essa realidade, analise as proposições a seguir: I. Se as organizações têm como objetivo a exportação é recomendado uma entidade certificadora acreditada para o comércio internacional. PORQUE II. A legitimidade de certificações nacionais e locais pode ser questionada e a empresa poderá não conseguir exportar para esse país. A respeito dessas duas afirmações, é correto afirmar que: ALTERNATIVAS As duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira. As duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. *A primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa. A primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira. As duas afirmações são falsas. 7ª QUESTÃO Os organismos certificadores elaboram normasque buscam estabelecer ferramentas e sistemas de gestão para a Administração de uma organização. Essas normas, além de apresentarem como um sistema de gestão, apresentam guias, diretrizes, rotulagens e análises importantes para as mais diversas áreas. Dentre elas, apresentamos a padronização NBR ISO da série 14000. Considerando essa norma, é correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS *É uma norma de Gestão Ambiental. É uma norma de Gestão Social. É uma norma de Gestão de Recursos Econômicos. É uma norma de Gestão de Processos. É uma norma de Responsabilidade Técnica. 8ª QUESTÃO Uma discussão contrária à consideração de posicionamentos sociais responsáveis por parte da empresa partiu de Friedman (1962), que, em seu artigo publicado no New York Times, pontuava a ética do capitalismo, verificando que o único objetivo da empresa deve ser a maximização do lucro para os acionistas. Crítico da RSE, o autor defendia que a relevância social por parte dos administradores poderia arruinar as bases da sociedade livre. Porém, há divergências quanto ao nível apropriado de ação social para que essas empresas destinem recursos a ações sociais, destacados pelas reflexões de Friedman e Keith Davis. Adaptado de: http://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos13/55618685.pdf. Acesso em: 29 de jun. de 2017. Considerando as reflexões de Milton Friedman (argumentos teórico-prático contra a responsabilidade social das empresas) e Keith Davis (argumentos teórico-prático a favor da responsabilidade social das empresas), leia as afirmações que se seguem e assinale a alternativa correta. I. Para Friedman, ser socialmente responsável é a coisa ética a se fazer. II. Segundo Keith, ser socialmente responsável melhora a imagem de relações públicas da empresa em termos de cidadania e pode ser boa aos acionistas haja vista que tais medidas obterão aprovação pública. III. Para Davis, demonstrar sensibilidade social a questões sociais, por exemplo, evita a intervenção governamental e reverte-se em benefício para a empresa. IV. Keith Davis acredita que os gestores organizacionais não dispõem de habilidade suficiente para alcançar as metas sociais. É correto o que se afirma em: ALTERNATIVAS I, apenas. I e II, apenas. I, II e III, apenas. *II e III, apenas. I, II e IV, apenas. 9ª QUESTÃO Dois eixos objetivos são fundamentais quando descrevemos o que representa o desenvolvimento sustentável: 1. Atingir um nível de bem-estar econômico-social adequado e equitativamente distribuído e, 2. Utilizar os recursos naturais de maneira a se garantir a integridade ecológica. Esses dois eixos podem ser mais bem especificados pela melhoria da qualidade de vida da população, pelo alcance da equidade social e pela harmonia na exploração do meio natural entre as gerações presente e futura. ARRAEZ; DINIZ; DINIZ. Disponível em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-20032006000300008>. Acesso em: 05 de jul. 2016. (texto adaptado). A figura a seguir representa o tripé do desenvolvimento sustentável por meio das dimensões econômicas, sociais e ambientais. Fonte: Adaptado do livro, p. 25. A partir da leitura das afirmações que se seguem assinale a alternativa correta. I. A equidade na distribuição de bens e de renda representa a busca pela sustentabilidade econômica. II. Esse tripé explica como ocorre a responsabilidade social, que é representada pelo Triple Bottom Line. III. A distribuição e gestão eficiente dos recursos produtivos estão relacionadas à busca pela Sustentabilidade Econômica. IV. O capital humano e o capital natural são fontes do capital econômico. ALTERNATIVAS Somente as afirmativas I e II estão corretas. *Somente as afirmativas II e III estão corretas. Somente as afirmativas I e III estão corretas. Somente as afirmativas II e IV estão corretas. Somente as afirmativas III e IV estão corretas. 10ª QUESTÃO As organizações assumem diferentes graus de sensibilidade social. O que se percebe é que algumas organizações são mais sensíveis à percepção de suas obrigações sociais, cujas ações são mensuradas pela avaliação da eficiência e eficácia da organização que satisfaçam as obrigações sociais. As abordagens: (a) da obrigação social, (b) da responsabilidade social e (c) da sensibilidade social são as formas encontradas para que as organizações demonstrem essa sensibilidade. Considerando essas abordagens, avalie as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta. I. A abordagem da obrigação social pressupõe que a empresa jamais deve cumprir com as suas obrigações sociais. II. A abordagem da obrigação social pressupõe que a organização se preocupa com ações que consomem recursos organizacionais maximizando lucros e por isso busca atingir as metas econômicas, atendendo a legislação. III. A abordagem da responsabilidade social pressupõe que a organização reaja aos problemas sociais. IV. Na abordagem da sensibilidade social a organização deve otimizar os lucros e impactos ambientais. ALTERNATIVAS Somente as afirmativas I e II estão corretas. Somente as afirmativas I e III estão corretas. Somente as afirmativas I e IV estão corretas. Somente as afirmativas III e IV estão corretas. *Somente as afirmativas II e III estão corretas.
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