AV ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 2017

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VICTORIA GABRIELA ROSA DA SILVA201503244601       EAD NOVA AMÉRICA ­ RJ Fechar 
 
Disciplina:  ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
Avaliação:  GST0581_AV_201503244601 (AG)      Data: 21/11/2017 13:10:04 (F)       Critério: AV
Aluno: 201503244601 ­ VICTORIA GABRIELA ROSA DA SILVA
Professor:DENISE ALVES TAVARES FREIRE Turma: 9015/AK
Nota Prova: 5,0 de 9,0      Nota Partic.: 0     Av. Parcial.: 2,0 Nota SIA: 7,0 pts
 
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING  
 
  1a Questão (Ref.: 825197) Pontos: 1,0  / 1,0
Segundo Michel Porter, podem­se identificar algumas estratégias genéricas potencialmente bem sucedidas caso
se queira obter um desempenho melhor que os competidores na indústria, como, por exemplo: Liderança em
Custo, Diferenciação e Enfoque. Nesse sentido, sobre as estratégicas genéricas, escolhe uma e defina.
Resposta: DIFERENCIAÇÃO­ Buscar um diferencial, algo que te destaque das demais empresas.
Gabarito: Liderança de custos: Esta estratégia visa atingir o menor custo possível mediante a utilização de
políticas e processos que orientem a companhia para suas atividades­fim. A liderança no custo total exige que a
empresa disponha de ampla capacidade instalada para atender grandes demandas, o que possibilita economias
de escala e reduções de custo em função da experiência adquirida. Diferenciação do produto: A estratégia de
diferenciação visa diferenciar a oferta da empresa pelo estabelecimento de diferenciais competitivos, os quais
podem ocorrer por meio de diferentes dimensões, dentre as quais destacamos as marcas e o atendimento
personalizado. Enfoque: estratégia de enfoque concentra suas atenções em um grupo específico de
compradores, ou em um segmento da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica. Esta
estratégia concentra­se no atendimento eficiente de um alvo específico.
  2a Questão (Ref.: 838359) Pontos: 1,0  / 1,0
A empresa de vestuário XYZ ficou com diversos produtos da coleção primavera­verão encalhados e seu gerente
de marketing precisa elaborar uma estratégia para não sobrecarregar seu estoque.
1. Identifique qual técnica de comunicação de marketing seria mais adequada para o gerente resolver este
problema num curto espaço de tempo.
2. Analise as caracteristicas desta técnica de comunicação. 
Resposta: Uma promoção. Abaixar um pouco os preços ou dar descontos progressivos, daria maior visibilidade
a loja e faria como que os clientes levassem mais peças que o normal.
Gabarito:
1. A Promoção de Vendas.
2. A promoção de vendas está baseada na oferta de benefícios extras, num determinado período. Portanto, é
uma ação da comunicação de marketing impactante e imediatista, adequada para resultados que exigem uma
solução num curto espaço de tempo.
  3a Questão (Ref.: 582559) Pontos: 0,0  / 1,0
SÃO CARACTERISTICAS ENCONTRADAS NO CONCEITO DE MERCADO REVENDEDOR. ASSINALE V OU F.
  Mais disperso geograficamente que o industrial e mais concentrado que o mercado consumidor
  Não utiliza canais de distribuição ou entrega direta ao consumidor final.
  Grande exigência com relação aos aspectos técnicos, de eficiência logística do mercado industrial, de
qualidade, preço e negociação, com ênfase no controle de estoque e administração financeira.
  Grande variedade de itens para revenda.
  Mais CONCENTRADO geograficamente que o industrial e mais DISPERSO que o mercado consumidor.
  4a Questão (Ref.: 567600) Pontos: 1,0  / 1,0
A empresa SUCESSO está inserida em um mercado que apresenta dificuldade de oferta de matéria prima para
fabricar seus produtos. Diante desse cenário, a empresa está passando por um momento de crise de
abastecimento. Dessa forma, os gestores da SUCESSO resolveram trabalhar com orientação da empresa para o
mercado. Marque a opção, da orientação que melhor se adéqua a situação da empresa SUCESSO:
  Orientação para a PRODUÇÃO
Orientação para o PRODUTO
Orientação para a VENDA
Orientação para o Marketing
Orientação para o cliente
 Gabarito Comentado.
  5a Questão (Ref.: 765950) Pontos: 1,0  / 1,0
O elemento _______________ do composto de marketing é responsável pelo custo monetário de um produto.
Distribuição
  Preço
Produto
Pessoas
Promoção
  6a Questão (Ref.: 267693) Pontos: 1,0  / 1,0
(IF/PB ­ 2014 / ADAPTADO) O hotel "Viver e Sonhar", localizado na cidade de Bananeiras, possui uma estrutura
modesta, mas com um foco bem definido. O proprietário busca atender pessoas que desejam ambiente familiar
e preço acessível. Considerando esse contexto, assinale a alternativa que apresenta CORRETAMENTE as bases
de segmentação utilizadas pelo proprietário desse hotel.
Segmentação comportamental e segmentação psicográfica.
Segmentação demográfica e segmentação geográfica.
Segmentação comportamental e segmentação demográfica.
  Segmentação psicográfica e segmentação socioeconômica.
Segmentação geográfica e segmentação socioeconômica.
 Gabarito Comentado.
  7a Questão (Ref.: 571255) Pontos: 0,0  / 1,0
Um fabricante de telefones celulares sem câmera percebeu que seu produto entrou fase de declínio. Qual deve
ser a estratégia de preços a ser implementada pela empresa?
  Preços baixos para vender o que resta no estoque.
Preços altos que compensem os custos de desenvolvimento.
  Descontos progressivos baseados na quantidade comprada.
Preços baixos que impeçam guerras de preços.
Preços altos que afastem a concorrência.
 Gabarito Comentado.  Gabarito Comentado.  Gabarito Comentado.
  8a Questão (Ref.: 1012165) Pontos: 0,0  / 1,0
A visão que as pessoas têm sobre elas mesmas, sobre as outras pessoas, sobre a sociedade e as organizações,
sofrem constantes mudanças. Profissionais de marketing precisam estar atentos às mudanças no ambiente
sociocultural, pois:
I­ As mudanças socioculturais podem influenciar as preferências dos consumidores por determinado produto.
II­ As mudanças socioculturais podem redefinir as práticas de marketing.
III­ As mudanças socioculturais podem identificar novas oportunidades e novas ameaças de mercado.
IV ­ As mudanças socioculturais não alteram as práticas de marketing e nem o comportamento dos
consumidores.
Estão corretas:
  Somente as afirmações I e II e III estão corretas.
Somente a afirmação IV está correta
Todas as afirmações estão corretas.
  Somente a afirmação I e II estão corretas
Somente a afirmação I está correta.
  9a Questão (Ref.: 595964) Pontos: 0,0  / 0,5
Jeremias trabalha como Diretor de Marketing da ¿Pé no Chão¿, empresa que produz sandálias de couro. A
empresa nunca desenvolveu uma marca de produtor, comercializando seus produtos, no Brasil e no exterior,
através de varejistas, que os vendem com suas próprias marcas. Jeremias tem tentado convencer os donos da
empresa a desenvolver uma marca de produtor, com a qual eles poderiam vender os produtos. O que o uso de
uma marca de produtor permitiria à empresa ¿Pé no Chão¿?
Posicionar melhor o produto como de alta qualidade combinando uma marca de produtor com preço
popular.
Ficar protegida em caso de flutuações na demanda.
  Construir uma imagem junto ao seu público­alvo.
Segmentar o mercado demograficamente, o que não seria possível com marcas próprias de varejistas.
  Vender seus produtos através de distribuidores exclusivos, o que garantiria maiores margens de lucro.
 Gabarito Comentado.  Gabarito Comentado.
  10a Questão (Ref.: 608180) Pontos: 0,0  / 0,5
Joaquim Silva, Diretor de Marketing de uma grande confecção de moda feminina e fornecedor de lojas de
departamentos, considera a possibilidade de abrir uma rede de lojas de venda direta da fábrica. A distribuição
direta de um produto pelo próprio fabricante, sem intermediários, implica:
maiores custos e distribuição intensiva.
  montagem de uma operação de comércio eletrônico e terceirização do serviço de entrega.
preços mais altos ao consumidor final.
  melhor controle de todosos aspectos do seu marketing.
contratação de uma nova agência de propaganda.
 Gabarito Comentado.
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