APRESENTACAO DA AULA 4

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CCA0138 – COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA 
Aula 4: Introdução à teoria da Comunicação 
Comunicação e Semiótica 
AULA 4: INTRODUÇÃO À TEORIA DA COMUNICAÇÃO 
Conteúdo desta aula 
INFORMAÇÃO 
1 
COMUNICAÇÃO 
2 
PARTILHAMENTO 
3 
PRÓXIMOS 
PASSOS 
Comunicação e Semiótica 
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Introdução à teoria da Comunicação 
2.2 Bases interpretativas: informação, comunicação, partilhamento. 
A história tem comprovado que, de modo geral, o homem tem buscado há séculos impor suas 
ideias, princípios ou dogmas, desenvolvendo sempre estratégias argumentativas que 
influenciassem seu grupo social. Por sua própria natureza, as formas de comunicação e de 
manifestações do mundo acompanham o homem e as transformações deste a partir de suas 
necessidades e dos rumos da história. 
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Introdução à teoria da Comunicação 
O mais conhecido estudioso, nas últimas décadas, dos processos da comunicação humana é Roman 
Jakobson (1969), cujo esquema comunicativo motivou outras pesquisas, de modo a possibilitar o 
exame da atuação de um remetente sobre seu destinatário e da natureza da mensagem em função 
de seu código, canal e contexto. 
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MENSAGEM 
Introdução à teoria da Comunicação 
Jakobson defendeu a ideia de um esquema geral da comunicação, no qual, incialmente, uma 
mensagem é enviada pelo remetente a um destinatário. Para que esta seja eficaz, é necessário que 
esteja inserida em um contexto acessível ao receptor da mensagem. Também se faz necessário um 
código comum a ambos e um contato, ou seja, um canal físico e uma conexão psicológica entre o 
remetente e o destinatário que lhes possibilite entrar e permanecer em comunicação. 
EMISSOR RECEPTOR MENSAGEM 
Canal 
Contexto 
Código 
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O homem “vive num universo saturado de estímulos”, 
mas nem sempre compreende esses estímulos, assim 
não consegue decifrar ou assimilar todas as mensagens 
que lhe chegam por informações diversas, sejam rádio, 
televisão, sites, e-mails, jornal, revistas, celulares, 
outdoors, livros etc. (SANDMANN, 1993) 
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Introdução à teoria da Comunicação 
O termo comunicação não designa todo e qualquer tipo de relação, mas uma prática que leva à 
necessidade de se manifestar, por meio de uma nova palavra, para exprimir a novidade dessa nova 
prática, ou seja, de uma realização com participação. No sentido etimológico, temos “comunicação” 
como o produto de um encontro social em um determinado tempo (comum + ação), ação em 
comum realizada sobre outrem. 
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Podemos considerar que, além da intracomunicação, referida pela Psicologia, existe também a 
comunicação interpessoal, que ocorre entre uma pessoa (um palestrante) ou grupo (coletiva de 
imprensa); e a chamada comunicação de massa (se concretiza por meio dos veículos de 
comunicação). 
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A comunicação de massa pressupõe a urbanização massiva, fenômeno que ocorre em especial ao 
longo do século XIX, graças à segunda Guerra Industrial, dificultando ou mesmo impedindo que as 
pessoas possam se comunicar diretamente entre si ou atingir a todo e qualquer tipo de informação 
de maneira pessoal, passando a intermediários para tal (HOLFELDT; MARTINO; FRANÇA, 2012). 
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Introdução à teoria da Comunicação. 
Ao estudar alguns aspectos da cultura de massa, Ecléa Bosi destaca que, do ponto de vista do 
pensador francês Edgar Morin, após um século de colonização política e geográfica, as grandes 
potências industriais iniciaram o processo de colonização da “grande reserva que é a alma 
humana”. Por meio da TV, do rádio e do cinema, a inteligência, o sentimento e a imaginação 
poderiam também ser colonizados. 
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“A técnica feita indústria permitiu a consolidação de grandes complexos produtores e fornecedores 
de imagens, de palavras e de ritmos que funcionam como um sistema entre mercantil e cultural. 
Desse hibridismo, advém uma realidade social nova que caracteriza como nenhuma outra o mundo 
contemporâneo: a cultural de massa.” (BOSI, 1981. p.50) 
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Para entender as origens dos meios de comunicação de massa, Martín-Barbero (2003) também 
considera que “as massas são movimentos humanos anteriores à hegemonia dos tecnológicos”. 
 
Segundo o autor, esses movimentos passam a se desenvolver por meio da escola e da Igreja, da 
literatura de cordel, da produção industrial e, posteriormente, com a eclosão da Revolução Industrial 
e a produção em massa. 
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Introdução à teoria da Comunicação 
Tomando-se como referência os conceitos sobre cultura, pode-se argumentar que a publicidade faz 
parte da “Indústria Cultural”, uma vez que, ao produzir “modas”, induz o consumir a adquirir 
determinado produto ou a se manter fiel em relação a outros, preocupa-se com o léxico a ser 
utilizado nas mensagens veiculadas, e também com as imagens a ele associadas. Verifica-se, desta 
forma, uma preocupação com a imagem da empresa ligada ao produto que será exposto no 
mercado. 
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Sobre signo e semiótica: 
• A interpretação de signos é um processo de semiose e a comunicação é um processo que 
pressupõe alguém que comunique e alguém que receba a comunicação; 
• Quem comunica tem uma intenção de comunicar e pressupõe um esquema de partilhamento; 
• Qualquer coisa que esteja no plano mental tem a natureza de um signo; 
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• Signo é o externalizar do pensamento, as emoções e reações; 
• Os efeitos interpretativos dependem do receptor; 
• Qualquer coisa pode ser analisada semioticamente pela percepção que se tem dela na natureza 
de signos e mistura entre eles; 
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Pela teoria peirceana, três propriedades são comuns a todas as 
coisas: 
• Pela qualidade, tudo pode ser signo, pela existência, tudo 
é signo, e pela lei, tudo deve ser signo. 
 
Sobre comunicação: 
• Significação é um conceito que está presente com 
frequência em textos de comunicação. 
• Semiótica pode ser entendida como uma ciência da 
significação. 
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Introdução à teoria da Comunicação. 
• O conceito de informação vai ser relacionado com 
um dos tipos de signos, a saber, o símbolo. 
• Do ponto de vista de Peirce, é um processo triádico, 
composto de um primeiro elemento, o signo, que 
dentro de certas capacidades e limites, representa 
algo que está fora dele, o seu objeto. 
• O signo terá o poder de mediador entre o objeto e 
uma mente interpretadora na qual ele produzirá um 
efeito. 
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Introdução à teoria da Comunicação. 
• Mensagens são signos, cadeias de signos ou 
complexos de signos. 
• Não há comunicação sem mensagem e se 
mensagens são signos, está aí a relação entre 
Comunicação e Semiótica. 
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Assistir o vídeo que permite um debate sobre cultura, comunicação e 
semiótica: https://www.youtube.com/watch?v=0E2yBgUeGS4 
 
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Introdução à teoria da Comunicação 
Indicação de leitura 
MOURA, Marilda Franco de. Comunicação e Semiótica. 
Rio de Janeiro: Editora da Universidade Estácio de Sá, 
2015, 186p. (Unidade II: Itens 2.1 e 2.2) 
Sugestão de leitura complementar: 
Árvores de Saúde uma conversa com Pierre Lévy: 
http://www.corposem.org/rizoma/arvores.htm 
 
Assuntos da próxima aula: 
1. Função mediadora do signo; 
2. Símbolos, Ícones e Índices; 
3. Intersemiótico.