Prova 4

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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 4a aula
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Exercício: GST0581_EX_A4_201602334366_V1 Matrícula: 201602334366
Aluno(a): SAMARA CARDEAL RAMOS Data: 13/08/2017 22:18:49 (Finalizada)
 1a Questão (Ref.: 201602636218) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
"A antiga proposta de asilo foi repaginada e hoje existem condomínios pensados exclusivamente para o público com
mais idade. São moradias que oferecem estrutura de conforto, segurança e qualidade de vida para uma parcela da
população que é aposentada e tem um padrão de vida que lhe permite usufruir de tudo isso. As empresas de
turismo também descobriram este filão e apostam, cada vez mais, em pacotes exclusivos para este público".
Adaptado de http://www.futurodagente.com.br / O processo de dividir o mercado com base em características da
população, dividindo os consumidores de acordo com variáveis como idade, rendimento, sexo, tamanho da família,
religião, escolaridade, ocupação, etc, é denominado de segmentação:
Por atitudes e sentimentos.
Comportamental de compras
 Demográfica.
Geográfica.
Psicográfica.
 
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 2a Questão (Ref.: 201602382313) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Quanto ao marketing voltado para o VALOR, é correto afirmar que:
A origem deste conceito remete à filosofia de vendas.
 Trata-se de um processo bilateral, tendo a efetiva participação do consumidor na produção e no consumo.
A satisfação do consumidor não é a preocupação central deste processo.
O consumidor sempre optará pelo menor custo.
A origem deste conceito remete à filosofia de produção.
 
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 3a Questão (Ref.: 201602944156) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
(ENADE-2013 / ADAPTADO) 
 "À medida que os custos de honorários em emissoras de televisão sobem vertiginosamente e o tamanho das
audiências diminui, muitos anunciantes estão buscando novas formas de atingir o consumidor. A mudança de
ênfase para os micromercados, concentrada mais especificamente em grupos específicos de consumo, também
aumentou a procura por mídias alternativas. Os anunciantes estão transferindo grandes porções de seus
orçamentos para mídias que custam menos e são mais eficientes em atingir o consumidor." KOTLER, P.;
ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Rio de Janeiro: Prentice-Hall, 1993. p. 310 (adaptado).
Considerando as ideias apresentadas acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. As mídias alternativas representam uma oportunidade dos anunciantes 
 falarem com segmentos específicos de consumidores
 PORQUE
 II. A crescente diversidade sociocultural tem pulverizado os perfis 
 dos consumidores nos mais diferentes mercados.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não se relaciona com a I.
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
 
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 4a Questão (Ref.: 201602378150) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
"A Caloi investiu R$ 3 milhões em nova campanha destinada ao público infantil. A propaganda aborda o
relançamento da Caloi Cross e um novo modelo, Caloi Hot Wheels, para os meninos. E para as meninas o foco será
na bicicleta Barbie e no modelo Super-poderosas. Além das propagandas de TV que visam inicialmente o dia das
crianças e permanecerão no ar até o Natal, a estratégia de comunicação para o lançamento dos novos produtos é
composta, ainda, de materiais promocionais para PDV e ações no site da Caloi."
A respeito da estratégia utilizada pela empresa analise as frases abaixo:
Ao adotar segmentação de mercado a empresa pode utilizar 
 os meios de comunicação mais adequados ao seu público.
PORQUE
As características dos clientes em cada segmento de mercado 
 afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.
as duas afirmações são falsas.
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
 
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 5a Questão (Ref.: 201602623628) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Fatores culturais exercem influência no comportamento de compra dos consumidores.
PORQUE
A cultura consiste no conjunto compartilhado de valores e crenças duradouras que caracterizam e distinguem
grupos sociais.
A respeito dessas duas afirmações é CORRETO afirmar que:
(extraído Coletanea de Questões do Enade - Gestão - 2 Edição 2012 - Wander Garcia)
A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
 As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
As duas são falsas.
 
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 6a Questão (Ref.: 201602944204) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
(ENADE-2013 / ADAPTADO)
"O Brasil já ocupa a segunda posição do ranking de vendas de cosméticos para homens, ficando atrás apenas dos
Estados Unidos. Em 2009, sua participação no mercado mundial foi de 9%, o que representou 50% do faturamento
total da América Latina, que foi de US$ 4,7 bilhões, conforme dados do Euromonitor. Mundialmente, o mercado de
cosméticos para homens movimentou cerca de US$ 26,7 bilhões em 2009. A projeção para 2012 é chegar a US$
28,6 bilhões. Estudos preveem ainda um crescimento superior a 10% ao ano na produção mundial desses produtos.
De olho no potencial do segmento, muitas empresas passaram a investir pesado na criação de cosméticos
masculinos." Revista Supermercado Moderno. Disponível em: http://www.sm.com.br Acesso em: 15 jul. 2012.
Considerando o texto acima, percebe-se que o mercado de cosméticos tem investido em produtos para o público
masculino, criando uma segmentação bem definida, cuja base é:
 demográfica.
político-legal.
geográfica.
comportamental.
socioeconômica.
 
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 7a Questão (Ref.: 201602949126) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A equipe de marketing de um fabricante de cerveja, que detém o terceiro lugar no mercado nacional em termos de
vendas, está decidindo sobre a estratégia de lançamento de um novo produto. A equipe já informou ao diretor da
área que o mais difícil agora é definir qual proposição de valor a empresa oferecerá aos clientes com o novo
produto. Afinal, proposição de valor é:
a seleção dos clientes-alvo da oferta.
a escolha dos clientes que a empresa poderá servir bem e com lucro.
 a promessa de benefícios ou valores a serem proporcionados aos clientes.
a oferta de um sistema de distribuição eficiente.
a definição do segmento a que o produto servirá.
 
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 8a Questão (Ref.: 201602378145) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Os celulares com tela sensível ao toque se popularizaram no Brasil com o lançamento do iPhone da Apple. No entanto possui
um preço ainda bastante alto para a maioria da população brasileira. Outras companhias já mostraram ao mercado modelos de
celulares que seriam o "Touchscreen para as massas". A Nokia, maior fabricante mundial de celulares, informou que o modelo
5800, "não é um iPhone da Nokia, é um produto diferente e custa metade do preço do iPhone", frisou o presidente da empresa
no país, Almir Narcizo.
Fonte:http://www.abril.com.br/noticias/tecnologia/lg-nokia-querem-popularizar-celular-tela-sensivel-ao-toque-163062.shtml (com adaptações)
Considerando a estratégia de preço adotada para o modelo 5800 da Nokia, podemos afirmar que:
A empresa quer forçar a saída da Apple do mercado de celulares.
A empresa deseja pronta recuperação do fluxo de caixa da empresa, tendo em vista o alto investimento
tecnológico e a massificação da comunicação.
A empresa tenta recuperar o alto investimento aplicado na produção desse produto.
 A empresa quer ocupar um segmento de mercado ainda não explorado visando a manutenção da liderança
no mercado e a expansão da tecnologia touchscreen para o mercado popular.
A empresa quer gerar lucratividade máxima para os produtos touch screen da Nokia.