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PUC Minas Virtual • 1 Observação importante: A leitura deste não substitui a do livro. No resumo, somente foram destacados alguns dos pontos para estimular a discussão no encontro online. CAPITULO 1 O foco de análise da Ciência Econômica é a escassez e suas conseqüências. Sendo assim a economia é a ciência da escolha, quando os recursos são escassos, ou seja, quando os recursos são escassos, ou seja, insuficientes para satisfazer necessidades e desejos ilimitados dos indivíduos. DUAS IDÉIAS BÁSICAS 1. Custo de oportunidade: que é um termo utilizado para designar o custo da realizada, que decorre dos benefícios que estavam associados à melhor alternativa não selecionada. 2. Decisões racionais: Custos e benefícios marginais. Benefício marginal é o acréscimo ao benefício total decorrente de uma pequena variação na ação realizada. Custo marginal é o acréscimo ao custo total decorrente de uma pequena variação na ação realizada. FRONTEIRA DE POSSIBILIDADES DE PRODUÇÃO Esta representa o conjunto de todas as combinações possíveis de produção que podem ser obtidas a partir de uma determinada dotação de fatores produtivos e uma dada tecnologia. Título: RESUMO DOS CAPÍTULOS DO LIVRO Autor: Ana Tereza Lanna Figueiredo .D .A y x .B .C PUC Minas Virtual • 2 Ou seja, representa as diversas combinações de utilização de fatores de produção que geram diferentes combinações máximas de produção. Como no gráfico acima, o ponto A é uma situação onde não é possível operar, pois é um ponto inatingível, sendo que o nível de produção exige uma capacidade de produção acima da possibilidade de produção (com os recursos e tecnologia disponível). Já no ponto B, indica a utilização plena dos fatores de produção disponíveis, com priorização para a produção do bem x. Da mesma forma o ponto C indica a utilização plena dos fatores de produção disponíveis, mas diferente do ponto B com prioridade na produção do bem y. Enquanto no ponto D tem-se que, o nível efetivo de produção é inferior ao potencial máximo de produção. Os recursos disponíveis estão sendo subutilizados. Assim, a produção gerada é menor que aquela possível pela eficiente utilização dos fatores produtivos disponíveis. Outro ponto a destacar nesse assunto é com relação ao formato da Curva de Possibilidade de Produção. Em que o formato decrescente da FPP se deve ao sacrifício que tem de ser feito ao optar-se pelo aumento na produção de um e redução de outro (custo de oportunidade), em uma situação em que os recursos estão sendo utilizados em sua totalidade. Já o formato Côncavo da FPP diz que os custos de oportunidades sejam crescentes, já que quando aumenta a produção de um bem, os fatores de produção transferidos dos outros produtos se tornam cada vez menos aptos para a nova finalidade, ou seja, a transferência vai ficando cada vez mais difícil e onerosa, e o grau de sacrifício vai aumentando. Assim, esse fato justifica o formato côncavo da FPP, isto é, acréscimos iguais na produção dos alimentos implicam decréscimos cada vez maiores na produção de maquinas. MICROECONOMIA x MACROECONOMIA A microeconomia lida com a análise do comportamento de agentes econômicos individuais (consumidores, trabalhadores, investidores, firmas e outros). Já na macroeconomia o foco de análise sobre o funcionamento da economia como um todo, e não de mercados individuais. CAPÍTULO 2: ANÁLISE BÁSICA DA DEMANDA A lei da demanda estabelece que, quanto maior for o preço, menor será a quantidade demandada em determinado período de tempo, ceteris paribus. PUC Minas Virtual • 3 Segundo a lei geral da oferta, a função oferta mostra uma correlação direta entre quantidade ofertada e nível de preço, isto é, se o preço do bem aumentar, a quantidade ofertada também aumentará. Ceteris paribus significa algo como “todos os demais fatores relevantes permanecem inalterados”. Quantidade demandada é a quantidade de um bem ou serviço que o consumidor planeja comprar em determinado período de tempo a um determinado preço. VARIAÇÃO NA QUANTIDADE DEMANDADA X VARIAÇÃO NA DEMANDA. A quantidade demanda de bem é alterada quando há mudança no nível de preços, tem-se movimento ao Longo da Curva de demanda, que é diferente de variação na demanda de um bem. Já diferente do caso anterior, a variação na demanda acontece quando há mudança em variáveis exógenas, levando a deslocamentos na curva de demanda, como: Renda, Educação, preferência, propaganda, e outros. DIFERENTES TIPOS DE BENS Bem normal: aumento na renda do consumidor provoca aumento na demanda do bem, elasticidade-renda da demanda é positiva. Bem inferior: aumento na renda do consumidor provoca queda da demanda do bem, elasticidade-renda da demanda é negativa. Bem superior: aumento na renda do consumidor provoca um aumento mais que proporcional no consumo do bem. Bens substitutos: aumento do preço de um bem provoca o aumento da demanda de outro, elasticidade preço-cruzada é positiva. Bens complementares: aumento do preço de um bem provoca a diminuição da demanda de outro, elasticidade preço-cruzada é negativa. DIFERENÇA ENTRE VARIAÇÃO NA OFERTA E NA QUANTIDADE OFERTADA Entende-se por oferta como as várias quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado período de tempo. A oferta refere-se à escala (ou toda a curva), ao passo que a quantidade ofertada diz respeito a um ponto especifico da curva. PUC Minas Virtual • 4 FATORES QUE PROVOCAM DESLOCAMENTOS NA CURVA DE DEMANDA: Para a maioria dos produtos, o deslocamento da curva de demanda pode ser provocado pela alteração na renda dos consumidores, pelo preço dos bens substitutos, pelo preço dos bens complementares e pelas preferências ou hábitos dos consumidores. Ressaltam-se alterações no preço do próprio bem não provocam deslocamentos da curva de demanda e sim sobre a curva de demanda. FATORES QUE PROVOCAM DESLOCAMENTOS NA CURVA DE OFERTA: Deslocamentos da curva de oferta podem ser provocados por alterações no preço dos demais produtos, do preço dos fatores de produção, das preferências dos empresários e da tecnologia. EXCEDENTE DO CONSUMIDOR Corresponde à diferença entre o montante que o consumidor estaria disposto a pagar por determinada quantidade de um bem e o montante que efetivamente paga. PUC Minas Virtual • 5 EXCEDENTE DO PRODUTOR Diferença entre o valor recebido pelo produtor pela venda de determinada quantidade de produto e o valor mínimo que ele estaria disposto a receber para produzir e ofertar esta mesma quantidade de produto. OS CUSTOS Fatores Fixos: quantidade não pode ser alterada no curto prazo - Custos Fixos. Fatores Variáveis: quantidade pode ser ajustada no curto prazo – Custo variável. Custo Total: Custo Fixo + Custo Variável Custo Médio é definido como o custo total de produção dividido pela quantidade produzida. Custo Marginal representa a mudança no custo total de produção devido variação em uma unidade da quantidade produzida. PUC Minas Virtual • 6 FUNÇÃO DE PRODUÇÃO A Função de Produção é a quantidade máxima de produto que se pode obter a partir da utilização combinada de determinadas quantidades de insumos e fatores produtivos por determinado período de tempo. ANÁLISE BÁSICA DOS MERCADOS COMPETITIVOS Característica de Concorrência Perfeita: 1) Produto Homogêneo; 2) Existência de muitos produtores e muitos consumidores – não há poder de mercado; 3) Inexistência de Barreiras à Entrada ou à Saída; 4) Informações perfeitamente disseminadas. EQUILÍBRIO DE MERCADOÉ o ponto onde a oferta iguala a demanda. Ao preço de equilíbrio, a quantidade demandada é igual à quantidade ofertada. CAPÍTULO 5: ANÁLISE QUANTITATIVA DA DEMANDA E DA OFERTA Funções de demanda e oferta 1) A função demanda é a seguinte: Qd = 70 - 7P Onde: Qd é a quantidade demandada, P é o preço. OBS: Note a relação negativa existente entre o Preço e a Quantidade Demandada. 2) A função oferta é a seguinte : Qo = 7p Onde: Qo é a quantidade ofertada, P é o preço. OBS: Note a relação positiva entre Preço e Quantidade Ofertada. Ponto de Equilíbrio: Qd = Qo 70 - 7P= 7p P=5 Qd = Qo = Q = 35 PUC Minas Virtual • 7 ELASTICIDADE Resposta, medida em termos de variação percentual de uma determinada variável a mudança, também medida em valores percentuais, em algum de seus determinantes. A elasticidade-preço da demanda A elasticidade-preço da demanda (Ed) é a variação percentual na quantidade demandada dividida pela mudança percentual no preço. Ou seja, Ed = variação percentual na quantidade demandada mudança percentual no preço A elasticidade-preço da oferta A elasticidade-preço da oferta (Eo) é a variação percentual na quantidade ofertada dividida pela mudança percentual no preço. Ou seja, Ed = variação percentual na quantidade demandada mudança percentual no preço A elasticidade-renda É utilizada para medir a reação dos consumidores a mudanças na renda. Er = variação percentual na quantidade demandada mudança percentual na renda A elasticidade cruzada É definida como a variação percentual na quantidade demandada de um produto em particular (X) dividida pela variação percentual no preço de um bem afim (Y): EXY = variação percentual na quantidade demandada de X mudança percentual no preço de Y PUC Minas Virtual • 8 CAPÍTULO 7: MONOPÓLIO O monopólio se caracteriza por uma situação de mercado em que existe um único ofertante de produto. Fontes de poder de mercado: Barreiras institucionais: – Patentes; – Regulação governamental. • Características próprias da atividade: – Elevadas exigências mínimas de capital; – Economias de escala. • Diferenciação do produto: – Propaganda, design, promoção etc. Definição de preço e quantidade: – Igualdade entre custo marginal e benefício marginal para maximizar seus lucros. – Benefício marginal é representado pela receita marginal CAPÍTULO 9: ESTRUTURA DE MERCADO Oligopólios: A grande maioria dos mercados, encontra-se entre os dois extremos (concorrência perfeita e o monopólio). Mercado: definição e delimitação Definição mais simples: espaço de troca entre compradores e vendedores. É também o espaço de concorrência entre as firmas, que disputam a renda dos consumidores de um determinado conjunto de produtos substitutos próximos entre si. Sendo assim, o ponto de partida na delimitação de um mercado é a identificação do grau de substituição entre os diversos produtos. PUC Minas Virtual • 9 Regra do mark-up e formação de preços: P = CVme(1+ mark - up) Determinação do nível da margem (mark-up) da empresa � não deve ser confundida como lucro da empresa, uma vez que incide somente sobre o custo variável médio. Mark-up Custo fixo médio ->depende vantagens que uma empresa Margem de lucro Margem de lucro das detém em relação aos seus concorrentes. Sendo assim, ao determinar o seu preço, as firmas olham não somente para aqueles que já concorrem com elas, mas também para aqueles que podem a vir concorrer no futuro. Barreiras à entrada e à saída: principais determinantes Um importante freio ao aumento da margem é o fato de esta induzir a entrada de novas firmas no mercado, o que aumenta a concorrência no futuro, reduzindo o lucro. Ao determinar o seu preço, as firmas olham não somente para aqueles que já concorrem com elas, mas também para aqueles que podem a vir concorrer no futuro. A importância desses concorrentes potenciais depende: (1) da facilidade de entrada em um determinado mercado; (2) da facilidade de sair do mercado se as condições deixarem de ser favoráveis. Barreiras Institucionais: Se divide entre Formais e informais: Formais como é o caso de leis que impedem a produção por terceiros; e informais como normas de comportamento que podem dificultar a entrada de empresas até então estranhas àquele mercado. PUC Minas Virtual • 10 Barreiras Econômicas: Diferenciação de produto: modo pelo qual o consumidor percebe os produtos de empresas estabelecidas vis-à-vis os de empresas entrantes. Em igualdades de condições, o consumidor normalmente escolhe o produto que já goza de alguma reputação. (É mais usual a diferenciação em setores: que a compra seja orientada por diversos critérios (como sabor, conveniência, saúde etc.) e b) em que esses critérios sejam subjetivos e mais difíceis de serem mensurados. Vantagem absoluta de custos: decorre de vários elementos: maior qualidade gerencial, domínio de algum conhecimento relevante não disponíveis às demais empresas ou acesso privilegiado a insumos mais baratos ou de maior qualidade. Representa uma barreira à entrada: a firma que goza deste diferencial pode vender a preços inferiores aos custos das demais empresas. Economias de escala: consistem na queda do custo médio de longo prazo à medida que se expande a escala de produção. Neste caso, somente as grandes empresas são competitivas. Para ser viável, a entrada deve ocorrer com um volume de produção que permita o aproveitamento das de que pode da que é economias escala, mas ocasionar um aumento oferta não facilmente absorvido pelo mercado, resultando em queda de preços, o que tornaria a entrada um mau negócio. Dois tipos de economias de escala: (1) pecuniárias: relacionadas ao preço dos fatores, (2) reais: relacionadas ao produto – redução do uso de fatores de produção por unidade de produto. É separada em seis espécies: (i) de trabalho; (ii) técnicas; (iii) de estoques de segurança; (iv) de informação; (v) de propaganda e marketing e (vi) de gestão. Exemplo : esmagamento de soja, siderurgia, petroquímicos básicos. Barreiras à Saída e Custos Irrecuperáveis Custos Irrecuperáveis (Sunk Costs) = parte dos investimentos das empresas, uma vez incorrido, não pode ser reaproveitado para outras finalidades. Exemplo: os elevados custos de instalação de uma usina siderúrgica. As barreiras à saída decorrem da necessidade de realização de investimentos irrecuperáveis -> a saída do mercado implica a renúncia ao retorno associado a esses investimentos. -> PUC Minas Virtual • 11 Combinadas com as barreiras à saída, as tendências de crescimento (ou queda) da demanda são importantes no papel de disciplinar a entrada de firmas no mercado. Fusões e aquisições: Fusão Horizontal -> União ou aquisição de concorrentes, particularmente interessante em um contexto de mercado em estagnação ou declínio. ->Presença de economias de escala é o principal motivo para induzir estratégias de crescimento por fusões e aquisições -> As empresas podem desejar a fusão como um meio de aumentar seu lucro de monopólio, o que é um resultado ruim para a sociedade. Por essa razão, o Estado muitas vezes impõe restrições a estratégias que impliquem aumento de concentração de mercado.
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