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VISÃO DO CONSUMO CONSCIENTE FRENTE ÀS PROBLEMÁTICAS AMBIENTAIS1 Alyson Silva do Nascimento2 Rodrigo Leonardo de Paiva Cavalcante3 Victor Fernando Silva de Oliveira4 RESUMO O presente trabalho trata-se de um estudo realizado com intuito de identificar a visão do consumidor frente aos impactos ambientais causados devido ao consumismo na cidade de Natal. O consumismo está presente em nossa sociedade desde a colonização do Brasil. Mais tarde, com o período da revolução industrial, intensificou-se a produção e a circulação de bens e consequentemente o consumo. Diante de um mundo de inovações intensas e extremamente voltado para o capitalismo, observa-se uma sociedade acostumada a comprar bens sem que exista a mínima necessidade. As novas tecnologias de produção aliadas as formas de divulgação desses bens tem contribuído de forma significante para o empoderamento desse fenômeno. Ao ter consciência dos impactos positivos ou negativos na economia, nas relações sociais, na natureza e no próprio indivíduo no momento da escolha do que comprar, de quem comprar e definir a maneira de usar e como descartar o que não serve mais, o consumidor pode buscar maximizar os impactos positivos e minimizar os negativos, desta forma contribuindo com seu poder de consumo para construir um mundo sustentável. Palavras-chave: Consumismo. Consumo consciente. Impactos ambientais. 1Título do Pré-Projeto. 2 Autor do Pré-Projeto. Atividade da disciplina de Metodologia Científica – Unidade II. Email: alyson_silva@unp.br 3Autor do Pré-Projeto. Atividade da disciplina de Metodologia Científica – Unidade II..Email: rodrigo.- cavalcante@unp.br 4 Autor do Pré-Projeto. Atividade da disciplina de Metodologia Científica – Unidade II. Email: victorfernan- do@unp.br 1 INTRODUÇÃO O presente trabalho trata-se de um estudo realizado com intuito de identificar do consumidor frente aos impactos ambientais causados devido ao consumismo na cidade de Natal. O consumismo está presente em nossa sociedade desde a colonização do Brasil. Mais tarde, com o período da revolução industrial, intensificou-se a produção e a circulação de bens e consequentemente o consumo. Embora na época fosse privilegiado pelas classes mais ricas, o consumo de bens e serviços de forma exacerbada já existia. Hoje diante do grandes avanços e desenvolvimento da sociedade observa-se grandes aumentos nos índices de consumo pela sociedade, perceber-se também que o consumidor tornou-se vulnerável frente a gama de produtos e serviços oferecidos. Levando em consideração a larga escala de oferta e demanda da produção desses produtos/serviços observa-se que algumas problemáticas envolvendo o meio ambiente podem ser identificadas devido ao consumo exacerbado desses bens e serviços. Frente ao exposto questiona-se: Qual a visão dos consumidores natalenses quanto aos impactos ambientais causados pelo consumismo? O objetivo desta pesquisa é Identificar qual visão do consumidor natalense frente aos impactos ambientais gerados pelo consumismo. De forma mais específica, esta pesquisa busca também conscientizar a preservação do meio ambiente; Contribuir para desenvolvimento saudável e sustentável da população natalense; Analisar a opinião dos consumidores quanto as soluções para os impactos causados pelo consumismo; Identificar os verdadeiros responsáveis pelos impactos ambientais causados pelo consumismo. Diante do grande desperdício de recursos naturais na produção de bens e serviços, é que vem tomando corpo a ideia de consumo consciente. Tendo em vista os inúmeros problemas ambientais que podem ser causados devido ao consumo exacerbado, buscou-se realizar um estudo que pudesse identificar quais os impactos causados devido ao consumismo e quais os principais responsáveis por estes impactos. 2 REFERENCIAL TEÓRICO 2.1CONSUMISMO Diante de um mundo de inovações intensas e extremamente voltado para o capitalismo, observa-se uma sociedade acostumada a comprar bens sem que exista necessidade. por outro lado, as industrias não param de produzir e nem as pessoas de consumir, estão sempre buscando algo novo para um novo desejo ou necessidade que surgem consequentemente. Para Ashley (2005), consumismo trata-se de um fenômeno típico da sociedade contemporânea ocidental, que sofre grande influência da sociedade norte americana. Sua origem esta associada ao crescimento da indústria, qual à medida que foi se desenvolvendo alcançou a capacidade de produzir e fornecer uma variada gama de bens e serviços. Assim, o consumismo pode ser definido como a aquisição desmedida de produtos, ou seja, esta diretamente relacionado com o gasto com bens sem utilidade "supérfluos". As novas tecnologias de produção aliadas as formas de divulgação desses bens tem contribuído de forma significante para o empoderamento desse fenômeno. De acordo com Bedante e Slongo (2004), vários são os fatores que resultam da atividade de consumo, como devastação de florestas, extinção de animais, contaminação de rios e mananciais, poluição do ar, desperdícios de água, energia e alimentos, entre tantos exemplos. De certo, há vários fatores capazes de influenciar o consumidor a consumir de forma exagerada mesmo que não exista a necessidade, compram por exemplo, pela simples vontade de acompanhar a moda, ou até mesmo para sentir-se satisfeito entre outros vários motivos peculiares. Dentre esses fatores podemos citar: O fator cultural (considera os rituais, normas e tradições de um grupo ou comunidade), fator social (família, amigos, papéis sociais e status exercem alto grau de influência sobre as pessoas.),fator pessoal (está relacionado a percepção individual do produto) e o fator psicológico (envolve a percepção, a aprendizagem, a motivação para materialização do desejo). Alem desses fatores influenciadores cabe destacar o sistema financeiro atual, que diante das facilidades encontradas para obtenção de crédito por parte do consumidor e também das organizações, instiga diretamente o aumento do consumo. Segundo Leite e Santos (2006 apud ASHLEY, 2005), no nosso cotidiano, a cultura do consumismo é hegemônica e configura-se em uma mercantilização das relações sociais atuais e futuras dos seres humanos e esta mercantilização está presente nas empresas, nas escolas, na vida pública, nos espaços de lazer, enfim, em todos os lugares, onde os cidadãos interagem constroem seus espaços sociais. Dessa forma, percebe-se que as relações de consumo não se restringem apenas aos consumidores em si, mas sim em todo o meio em que se está inserido. 2.2CONSUMO CONSCIENTE Ao ter consciência dos impactos positivos ou negativos na economia, nas relações sociais, na natureza e no próprio indivíduo no momento da escolha do que comprar, de quem comprar e definir a maneira de usar e como descartar o que não serve mais, o consumidor pode buscar maximizar os impactos positivos e minimizar os negativos, desta forma contribuindo com seu poder de consumo para construir um mundo sustentável. O consumidor consciente busca disseminar o conceito e a prática do consumo consciente, fazendo com que pequenos gestos realizados por um número muito grande de pessoas promovam grandes transformações. Com isso, envolve o consumo sustentável, como o consumo de bens e serviços promovido com respeito aos recursos ambientais, que se dá de forma que garanta o atendimento das necessidades das presentes gerações, sem comprometer o atendimento das necessidadesdas futuras gerações, no qual é preciso que haja iniciativas educacionais e sociais para o consumo sustentável, sendo assim, podem se realizar no âmbito de todas as classes sociais. Para Ashley (2005, p.64) o caminho para uma sociedade sustentável requer uma nova perspectiva sobre os impactos das decisões e ações de todos os agentes sociais. Segundo a Política Nacional do Meio Ambiente, Lei n. 6.938/81, Art. 3, inciso I, o meio ambiente pode ser entendido como "o conjunto de condições, leis, influências e interações de ordem física, química e biológica, que permite, abriga e rege a vida em todas as suas formas". É justamente a partir dessa conceituação que são levantadas afirmações de que, em tempos de capitalismo, a preocupação com as problemáticas ambientais devem ganhar cada vez mais importância, tendo em vista que o sistema de reprodução do capital acaba, muitas vezes, por contribuir negativamente com a preservação do meio ambiente, o que também passa a se refletir no estilo e qualidade de vida dos cidadãos. 3 METODOLOGIA A pesquisa foi desenvolvida com o objetivo de identificar a visão do consumidor frente os impactos ambientais ocasionados pelo consumismo, na cidade de Natal /RN. A pesquisa teve caráter descritivo quantitativo e qualitativo, e compreendeu 28 entrevistados. Utilizou-se, como instrumento de coleta de dados, um questionário semi estruturado e autopreenchido, contendo 08 questões fechadas e 1 aberta. Durante todo o período de coleta, o questionário esteve disponível em rede social, para que fosse alcançado o maior quantitativo possível de pessoas. Utilizou- se o sistema Google Drive para elaboração e divulgação do questionário aos entrevistados. 4 ANÁLISE DA PESQUISA Gráfico 1 - Você concorda que os meios de comunicação (redes sociais, tv, rádio, internet) tem influenciado as pessoas a comprarem mais? 89% 11% Sim Não Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. Muito tem-se observado que os meios de comunicação tem contribuindo de forma direta na influência e na indução das pessoas a consumirem. Neste gráfico pode-se perceber que, segundo os 28 entrevistados 89% concordam que as mídias tem influenciado no processo de consumo. É interessante ressaltar que, mesmo tendo essa consciência de que as mídias acabam por iludir e persuadir essas pessoas continuam comprando de forma desordenada. Gráfico 2 - Quando vai comprar algum produto ou contratar algum serviço, procura saber como é feito a produção dos mesmos? 36% 64% Sim Não Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014 Um fator muito importante no momento da compra e que muitos ignoram é procurar saber qual a fonte do referido bem que está adquirindo. Este gráfico questionou justamente esse fator. Dentre os entrevistados 64% não dão a menor importância para saber de onde e como é produzido este bem. O que nos preocupa é saber que em uma sociedade com tantos meios de comunicação e passiva de receber informações o tempo todo, não tenha essa preocupação. Saber se o produto que está comprando é ecologicamente correto é essencial para o bem estar do meio ambiente e da sociedade como um todo, inclusive o sujeito que compra sem ao menos conhecer as fontes dos produtos que compra. Gráfico 3 - No momento da compra você costuma dar prioridade aos produtos ecologicamente corretos? 32% 68% Sim Não Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. No gráfico acima percebe-se que 68% dos entrevistados não dão prioridade aos produtos ecologicamente corretos. Apesar de serem um pouco escassos no mercado, os produtos ecologicamente corretos tendem a serem um pouco mais caros devido aos métodos de produção serem um pouco diferenciados, envolvendo um pouco mais de custo ao produtor. O que nos preocupa é que enquanto os produtores investem em um produto natural, os consumidores não se entusiasmam para pagar um pouco mais por esse produto, apesar de ecologicamente correto. Gráfico 4 - Você compra por vontade (atração, desejo) ou necessidade? 71% 29% Necessidade Vontade Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. Este gráfico questiona os entrevistados quanto ao ato de compra dos consumidores. É possível perceber que 71% dos entrevistados compram por necessidade e apenas 29% por atração, desejo ou até mesmo vontade. O que cabe relembra nesta questão, é que a necessidade nem sempre se dar decorrente da precisão de se ter tal produto, mas também de sustentar um padrão social, geralmente revelado no meio em que se está inserido o indivíduo. Com isso, várias necessidades podem surgir a partir dai. São essas necessidades que acabam por caracterizar de forma nítida a falta consumo consciente da população. Gráfico 5 - Você se considera uma pessoa consumista? 43% 57% Sim Não Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. Os entrevistados, quando questinados sobre ser consumista, uma pequena maioria revela que não é consumista. Essa questão comprava o que foi abordado anteriormente, onde 71% dos entristados alegaram consumir somente por necessidade. Em tempos atuais, consumir de forma sucinta e inteligente poderá trazer grandes beneficios a gerações futuras. Gráfico 6 - Você tem consciência das consequências que o consumismo pode causar? 82% 18% Sim Não Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. Este gráfico aborda um fator determinante para o consumo consciente, que é a consciência dos impactos que podem ser ocasionados. Pode-se perceber que 82% dos entrevistados alegam ter consciência dos impactos. Deverá ser o primeiro passo de todos desejem entrar nessa luta a favor do meio ambiente. Ter consciencia dos impactos ambientais causados devido ao consumismo é crucial na implementação do consumo consciente. Gráfico 7 - Você concorda que o aquecimento global e os desastres ecológicos que tem acontecido ultimamente tem relação com o consumo da sociedade? 71% 29% Sim Não Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. Nos últimos anos tem-se percebido inúmeros desastres ecológicos em todo o mundo. Muitos se questionam sobre a origem desses acontecimentos, muitas das vezes sem explicação ou motivação para ter acontecido. Diante disso percebe-se que a grande escassez de recursos naturais tem afetado desses acontecimentos. Neste gráfico pode-se observar que 71% dos entrevistados percebem e reconhecem que esses acontecimentos tem relação direta ou indireta com o consumo da nossa população. É necessário deixar claro que esse consumo não envolve apenas os consumidores mas, todo o processo de produção dos bens até o momento da venda, ou seja, a indústrias tem forte influência também nesse fator. Gráfico 8 - Na sua opinião quem é o verdadeiro culpado por esses impactos ambientais? 11% 21% 68% AS empresas A população Os dois Fonte: Pesquisa de campo, jun. 2014. Foi questionado aos entrevistados sobre quem é o verdadeiro culpado pelos impactos causados, e 68% afirmam que tanto empresas como população são culpados pelos impactos. Esses dados reforçam mais ainda, que os consumidores tem total ciência do quanto de impactos o consumismo pode causar e seus possíveis causadores. Que o consumismo é um problema que envolve todos (empresas, industrias, pessoas, meio ambiente) todos nós sabemos, e que compromete as gerações futuras. Diante de tal problemática cabe indagar quais métodos podem ser utilizados para evitar ou sanar a mesma, tão presente em nosso meio. Quanto a isso, perguntou-se de que modo podemos amenizar os impactos ambientaisocasionados pelo consumismo. Os entrevistados responderam da seguinte forma: “Não se deixando influenciar pelo consumo desenfreado por vontade. Procurar produtos , opções mais ecológicas. Pensar no consumo pela necessidade de há algo ao invés de explorar a imagem e comprar para demonstrar status excessivo nessa sociedade consumista e cheia de hipocrisia.” “Conscientização” “Fazendo produtos que são para durar, hoje em dia as coisas são feitas exatamente para não durar muito pra que as pessoas vão lá e comprem de novo, joguem fora o velho e compre novos produtos!” “Diminuindo o consumo sem necessidades e procurando sempre por produtos ecologicos para não degradar o meio ambiente.” “Consumo consciente é ter em mente os impactos provocados pelo consumo. O consumidor pode, por meio de suas escolhas, maximizar os impactos positivos e minimizar os negativos dos seus atos de consumo, contribuindo para a construção de um mundo melhor. Em outras palavras, é um consumo com consciência de seu impacto e voltado à sustentabilidade.” “consumindo com consciência” “consumismo exagerado implantar o consumismo em produtos ecologicamente corretos.” “Incentivar as empresas a causar menos danos ao meio ambiente.” “Conscientização e ação! Pensando antes do consumo.” “Ter conscientização de que se não mudarmos nossos hábitos, nossos filhos,netos não terão um futuro a construir. Os produtos devem ser fabricados pensando principalmente na questão ecológica, depois, na necessidade humana.” “Toda educação começa em casa. Portanto, tudo deve ser ensinado desde cedo. Até a questão do consumismo. E a mídia deveria veicular campanhas voltadas para amenizar o consumismo.” “Pensando duas vezes antes de compra; consumindo apenas o essencial.” 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS Ultimamente tem se percebido que o consumo da população tem aumentado significativamente diante dos grandes avanços, e isso tem impactado no acontecimento de vários impactos no meio ambiente. Diante disso foi realizado um estudo onde pode-se evidenciar que o consumismo está ligado diretamente com o cidadão, desde tempos atrás, até os dias de hoje, seja ele rico ou pobre. A questão "Consumo consciente vs. Consumismo" torna-se difícil de ser comentada e discutida pelo fato de não atribuir classe social ou a fonte de renda, por ser uma questão psicológica e individual onde cada um deve se conscientizar. Diante dos dados levantados através da pesquisa de campo, pode-se perceber que em termos gerais a maioria dos consumidores entrevistados tem consciência dos impactos que podem ser causados devido o consumo excessivo, mas ainda assim não costumam dar prioridade aos produtos naturais e nem procuram saber qual a origem desses produtos. Foi possível identificar também que, na opinião dos entrevistados, 68% apontam que tanto as empresas quanto a população tem culpa por ocasionar impactos ambientais. A medida que se produz algo, certamente terá alguém para consumir, mesmo que em pequena demanda, cabe orientar-se sobre os métodos utilizados para produção, de que é produzido tais produtos para que se possa controlar o uso dos recurso naturais. É fato dizer que, cada vez mais esse mundo globalizado acaba por exigir a elevação dos níveis de consumo, muitas vezes em caráter desordenado. Tal fato pode ser percebido, tanto nos países periféricos quanto nos países desenvolvidos. A era do “ter” se faz cada vez mais presente no cotidiano das pessoas. Sendo assim, há consequentemente um aumento da produção dos mais variados bens de consumo, a fim de suprir as exigências do mercado consumidor. De fato, a humanidade consome mais de recursos naturais do que a terra é capaz de repor, e com a população e consumo cada vez maiores, o problema só tende a se agravar, se não mudar rapidamente a maneira de encarar o consumo. Contudo, o consumismo gera enormes pressões sobre o meio ambiente ocasionando problemas como a falta de água potável, poluição, assoreamento de rios entre outros, uma vez que a produção depende na maioria das vezes da exploração dos recursos naturais e não há descarte de rejeitos que não volte a terra. A intensificação do consumo, impõe maiores pressões sobre os recursos naturais do planeta, e assim, impactando a vida tanto no campo quanto nas cidades, evidenciando portanto o uso desenfreado dos recursos naturais. Como o passar dos anos, e em decorrência do aproveitamento dos recursos naturais, sem a devida percepção de que tratam-se de fontes esgotáveis, ou seja, com a exploração realizada de forma desordenada, acabam por se agravar os problemas relacionados a questão ambiental . Isso demonstra a proposição de um consumo consciente, onde invoca o poder do consumidor e o exercício da liberdade neste ato. Ainda diante do estudo, pode-se perceber que os próprios consumidores tem o poder de mudar a maneira de agir e mudar essas previsões, se levarem em consideração as consequências do seus atos de compra sobre a qualidade de vida no planeta e das gerações futuras. Sendo assim, introduzir ações como: comprar somente o que realmente necessita, reciclar se possível, e descachaçá-los de forma correta contribui para a diminuição na demando do uso de recursos naturais. O que se propõe atualmente é a necessidade de se buscar mudanças no processo de desenvolvimento industrial e de consumo deses bens a serem produzidos. O intuito é fazer com que as tecnologias sejam utilizadas para favorecer não só o capital, como também o meio da qual são extraídas as matérias-primas, e juntamente com a preservação do meio ambiente, contribuir para o desenvolvimento saudável da sociedade, em todos os âmbitos, tendo ciência de que o meio ambiente é um bem essencial a todas as atividades humanas. REFERÊNCIAS ASHLEY, Patrícia Almeida. Ética e responsabilidade nos negócios. 2 ed. São Paulo: Saraiva, 2005. 64 p. BEDANTE, Gabriel Navarro; SLONGO, Luiz Antônio. Comportamento de consumo sustentável e suas relações com a consciência ambiental e a intenção de compra de produtos ecologicamente embalados. IN: Anais do I ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD - EMA, Porto Alegre: 2004, EMA 143. Disponível em CD-Rom BRASIL, Constituição (1988). Constituição da República Federativa do Brasil. Brasília, DF: Senado, 1988. FARIA, Caroline. Consumo Consciente. Disponível em:<http://www.infoescola.com/desenvolvimento-sustentavel/consumo- conscienteHYPERLINK "http://www.infoescola.com/desenvolvimento- sustentavel/consumo-consciente/"/> Acesso em: 15 Abr. 2014. INFO ESCOLA, Desenvolvimento Sustentável. Disponível em: <http://www.infoescola.com/geografia/desenvolvimento-sustentavel/> Acesso em: 16 Abr. 2014. LEITE, Ana Patrícia Rodrigues; SANTOS, Thaís Chacon dos. Consumo Consciente e as Empresas: Uma Análise na Visão dos Consumidores Natalenses. Administração UFRN, Natal. 2006.Disponível em:< http://www.aedb.br/seget/artigos07/1169_Artigo%20consumo%20consciente %20SEGET%202007.pdf.> Acesso em: 03 Jun. 2014. SILVA, Maria das Graças e; ARAÚJO, Nailsa Maria Souza; SANTOS, Josiane Soares.Consumo Consciente: o ecocapitalismo como ideologia. Revista Katálisys, Florianópolis, V.15, n.01, Jan/Jun.2012. Disponível em:<http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1414- 49802012000100010&lng=pt&nrm=iso>Acesso em: 15. Abr 2014. TÓDERO, Mirele. Consumo Consciente e percepção do consumidor sobre ações corporativistas vinculadas ao conceito de responsabilidade social: um estudo no setor da saúde. 172 folhas. Dissertação de Mestrado (Administração) – Universidade de Caxias do Sul, Caxias, 2009. Gráfico 3 - No momentoda compra você costuma dar prioridade aos produtos ecologicamente corretos? Gráfico 4 - Você compra por vontade (atração, desejo) ou necessidade? Gráfico 5 - Você se considera uma pessoa consumista? Gráfico 7 - Você concorda que o aquecimento global e os desastres ecológicos que tem acontecido ultimamente tem relação com o consumo da sociedade? Gráfico 8 - Na sua opinião quem é o verdadeiro culpado por esses impactos ambientais?
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