CPG - Concepção, Produção, Reprodução

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CPG 
Composição & Projeto Grá!co 
Projeto Gráfico 
Concepção, Produção, Reprodução 
 
Registro Visual 
 
"A experiência visual humana é fundamental no 
aprendizado para que possamos compreender o 
meio ambiente e reagir a ele; a informação 
visual é o mais antigo registro da história 
humana" (Dondis, Donis) 
Arte: 
Expressão Subjetiva do Artista 
Interpretação Individual 
Talento 
D 
Design Gráfico: 
Função Objetiva 
Compreensão da mensagem 
Opinião /Argumentação 
Eficiência 
Habilidade 
O design gráfico 
O design gráfico é um processo 
técnico e criativo que utiliza imagens 
e textos para comunicar mensagens, 
idéias e conceitos. 
Batizado e amadurecido no século 
XX, é hoje é uma atividade 
profissional com inúmeras aplicações 
no mercado de trabalho. 
O trabalho dos designers gráficos 
está inserido no cotidiano da 
sociedade através de: 
 posters, logotipos, embalagens, livros, jornais, 
revistas, anúncios, placas e sistemas de 
sinalização, camisetas, aberturas e vinhetas de 
cinema e televisão, websites, softwares, jogos, 
sistemas de identidade visual de empresas, 
produtos, eventos, exposições, etc." 
Criar em publicidade é resolver 
um problema com originalidade, 
envolvendo o target através uma 
mensagem forte, persuasiva, 
capaz de fazê-lo 
desejar a marca. 
As 3 etapas do Projeto Gráfico na 
Publicidade 
 
CONCEPÇÃO 
 DO PROJETO GRÁFICO 
A equipe de atendimento e orçamento 
fornece as informações necessárias ao 
departamento de criação, responsável por 
transformar as diretrizes passadas no 
produto futuramente impresso. 
 
•  O Cliente tem um problema e precisa de uma solução. 
•  Procura ajuda especializada. 
•  A agência entra em ação com a equipe de atendimento. 
 
PRODUÇÃO 
 DO PROJETO GRÁFICO 
A equipe de criação da agência se reune e 
desenvolve a ideia criativa baseado nas 
informações do briefing de criação que foi 
passado pelo atendimento. 
 
Após diversas idéias e de inúmeros 
roughs(rafes), produzem um layout da peça 
criada. Esse layout é o mais próximo possível 
da realidade. 
 
Esse material é enviado de volta ao 
atendimento para ser apresentado ao cliente. 
 
Após a aprovação do lay-out pelo cliente, é 
solicitado aos fornecedores fotos ou ilustrações 
necessárias ao projeto. 
O material é diagramado e uma revisão 
minuciosa do material antes que se imprima uma 
prova de cor para visualização e apresentação 
ao cliente. 
Nova aprovação é solicitada ao cliente. Se 
necessário, ajustes são feitos. 
PRODUÇÃO 
 DO PROJETO GRÁFICO 
REPRODUÇÃO 
 DO PROJETO GRÁFICO 
Após aprovação definitiva, e feita a finalização 
do arquivo em arte-final de acordo com as 
especificações do serviço como: cores, dobras, 
dimensões, cortes…. 
Nessa etapa se confere tudo relativo a 
produção gráfica do trabalho antes do 
fechamento do arquivo para envio a gráfica. 
A escolha da gráfica e do equipamento é feito 
de acordo com o tipo de impressão e de matriz 
a ser confeccionada. 
 
Briefing de criação 
 
Análise das informações 
Definição da linha criativa 
Briefing 
“Instrução específica” 
 
Simplificando, é o resumo de todas 
as informações sobre o cliente e do 
trabalho solicitado, com tudo que o 
envolve, antes de iniciar o processo 
de criação 
INFORMAÇÃO!!! 
A SOLUÇÃO 
- Quem é o cliente? 
- O que ele pretende?? 
- O que ele vende??? 
- Qual é o problema???? 
- Qual é a verba que tem????? 
CONSEGUE MAIS ? 
Rumo a perfeição… 
- Público alvo (target)…… 
- Qual o formato da peça… 
-  As preferências do cliente….. 
-  Exames de sangue, tomografias, 
histórico escolar, amigos e inimigos, 
traumas de infância, time, cor da meia 
etc,etc,etc (ops, brincadeirinha...) 
Lição nº 1 
OUVIR 
MUUUUUUUITO 
O QUE O CLIENTE 
TEM A DIZER 
 
QUESTIONAR SOBRE 
TUDO RELACIONADO 
 
SEJA CLARO E 
OBJETIVO 
 
 
Lição nº 2 
JUNTE A EQUIPE DE 
CRIAÇÃO 
PESQUISE SOBRE O 
ASSUNTO 
BUSQUE REFERÊNCIAS 
PROCURE DEFEITOS, 
BENEFÍCIOS E 
DIFERENCIAIS 
INSPIRE-SE EM 
REVISTAS, LIVROS, 
FOTOS, INTERNET... 
 
 
Lição nº 3 
JAMAIS FIQUE PARADO 
ESPERANDO A IDÉIA 
CAIR DO CÉU...... 
 
PODE DEMORAR, MAS 
ELAS SURGEM, E NÃO 
DESCARTE NENHUMA 
DAS IDÉIAS. 
 
Que tal um bom 
BRAINSTORM? 
 
 
 
Mas o que é esse tal de 
BRAINSTORM? 
“A melhor forma de ter uma boa ideia é ter várias ideias.” 
BRAINSTORM que também é conhecido por 
tempestade de Idéias, é um processo utilizado 
para auxiliar o time a criar o máximo de idéias 
no menor tempo possível. 
Foi desenvolvido por Alex Osborn em 1930, 
trata-se de uma técnica bastante simples e 
agradável, muito utilizada nas agencias de 
propaganda, com a finalidade de explorar a 
criatividade do time. 
O Brainstorming gera idéias, estimula a 
criatividade, a participação, a motivação 
e a moral do time. 
Regras básicas 
Brainstorm Passo a Passo 
 
1) Monte um grupo. Comece definindo qual o problema 
a ser resolvido. Todos os presentes devem expressar 
as idéias que lhes venham à mente espontaneamente. 
2) Nenhuma ideia apresentada deve ser criticada. 
3) Todas as ideias verbalizadas devem ser escritas de 
maneira a ficarem expostas para todos, estimulando 
novas idéias. 
4) Ao término, todas as ideias escritas e expostas 
devem ser repassadas e analisadas para seleção das 
mais adequadas à situação. 
5) A seguir, selecione a melhor ideia.