TRÍADE MARCÁRIA - PEPSI

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

TRÍADE MARCÁRIA 
Análise de campanhas da Pepsi
CONTEXTO HISTÓRICO
Criada em 1883;
Farmacêutico Caleb Davis Bradham;
Remédio contra a falta de Pepsina;
1903 - Pepsi Cola Company;
1934 - Garrafa de vidro;
1945 – Logotipo redesenhado;
1964 - Primeiro refrigerante Diet;
1965 - Pepsi cola e Fritolay = Pepsico;
1967 - Lata de alumínio;
1970 – Embalagem de 2 litros; 
1952 – Inaugurada no Brasil;
1984 – Comercial Michael Jackson;
2013 - Patrocinadora Super Bowl;
ANÁLISE - LOGOTIPO
3
ANÁLISE - LOGOTIPO
Uso das cores da bandeira americana
4
ANÁLISE - LOGOTIPO
ANÁLISE - LOGOTIPO
Cores: O contraste entre branco, azul e vermelho funciona como índice de suavidade , frescor ,força e intensidade;
 Formas circulares e curvilíneas conotam à modernidade e versatilidade;
 Tipografia: A fonte fina e arredondada reforça a identidade moderna da marca;
TRÍADE - ELEMENTOS 
SLOGANS RECENTES
“Pode ser Pepsi”
“Where there’s Pepsi, there’s music” – EUA
“Live for now!” - Global
TRÍADE - PEPSI
Interpretante emocional:
Sabor, refrescância , embalagem , desejo 
e lealdade 
OBJETO: COMPOSTO DE MARKETING
Produto: Refrigerante em lata/ garrafa plástica.
Preço – Lata R$ 1,50 e garrafa R$ 4,00 *Valores médios
Distribuição – Nível 1 (Fábrica – Varejo – Consumidor) e nível 2 (Fábrica – Atacado – Varejo- Consumidor)
Comunicação – Propaganda, Relações Públicas (Ex.: Super Bowl), Promoção de vendas, Merchandising, Product Placement.
TRÍADE - CAMPANHA
ELEMENTOS DA CAMPANHA
- Uso de celebridade
Referência artística (Pop Art)
Super Bowl
TRÍADE - CAMPANHA
Objeto: Refrigerante 
- Preço, produto, 
distribuição e comunicação
Interpretante funcional:
- Praticidade, design anatômico e função alimentícia
Interpretante emocional:
Sabor, refrescância , embalagem , proximidade com a artista
PRODUTO
Edição especial do produto lançada em 2013 nos EUA
TRÍADE - CAMPANHA
ELEMENTOS DA CAMPANHA
Limão como componente do produto
Insinuação de como 
é feito o produto
TRÍADE - CAMPANHA
Objeto: Refrigerante 
- Preço, produto, 
distribuição e comunicação
Interpretante funcional:
- Praticidade, design anatômico e função alimentícia
Interpretante emocional:
Sabor, refrescância , embalagem , diferencial do produto
Conclusão
Considerando todos os elementos apresentados, podemos concluir que a marca Pepsi propõe com seu logotipo e com as suas campanhas, um constante diálogo com os seus consumidores, por meio de uma identidade visual e marcária moderna, que se manifesta por meio de diferentes linguagens de maneira inovadora e criativa.
REFERÊNCIAS
PEREZ, Clotilde. Signos da marca. São Paulo : Thomson, 2004.
TRÍADE MARCÁRIA 
Princípios das Linguagens I 
 Profª Mariza Reis
Nomes T.I.As
Giovanna Barros 31428983
Giulia Cuppari 31461670
Kerstin Buck 31413404
Lucas Martins 31405878 
Matheus Silva 31401971 
Nátali Ourives 31443575