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Prof. Esp. Guilherme Vivaldi
Microeconomia
Macroeconomia
e
Economia
Prof. Esp. Guilherme Vivaldi
Estudas as 
Unidades
Consumidores
Empresas
Trabalhadores
Micro
Estuda os 
Agregados
Inflação
Renda
Câmbio
Macro
Economia
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Microeconomia
É o ramo da ciência econômica que estuda o
comportamento dos consumidores, e por outro lado, certos
aspectos relacionados ao funcionamento das empresas, no
tocante a custos e produção de bens e serviços e, também, a
receita e fatores produtivos.
Vamos estudar a relação entre consumidores, empresas e
proprietários dos fatores de produção.
Economia
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Preços
Todos os bens são úteis e são escassos e apresentam, portanto, um 
valor.
O preço pode ser determinado pelo valor do trabalho aplicado na 
obtenção do produto. Enfoque da oferta.
Ou, o preço pode ser determinado, pelo escassez relativa do bem e 
na sua utilidade nas escalas de preferências dos indivíduos. Enfoque 
da procura.
Os preços tendem a oscilar de acordo os fatores de oferta e 
procura.
EconomiaC
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Demanda
Demanda ou procura consiste em estabelecer relação entre as
quantidades de um bem ou serviço que os compradores
estariam dispostos e seriam capazes de adquirir a diferentes
preços.
Preços Menores = Maior Demanda ou Procura dos Clientes.
Preços Maiores = Menor a Demanda ou Procura dos Clientes.
Custo de Oportunidade: quanto menor o preço menor o
sacrifício a ser feito para adquirir o produto.
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Demanda
Caso Preço Quantidade Demandada 
A 10,00 5
B 8,00 10
C 6,00 20
D 4,00 20
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Demanda
R$ 0,00
R$ 2,00
R$ 4,00
R$ 6,00
R$ 8,00
R$ 10,00
R$ 12,00
5 10 20 40
P
re
ço
Quantidade
Gráfico de Demanda
Economia
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Inclinação Negativa da Demanda
1) Os preços agem como barreira ao consumidor: quanto
mais alto o preço, menor é o poder aquisitivo da renda e
a disposição de compra do consumidor, uma vez que a
parcela a mais de renda gasta representa um sacrifício
adicional para o adquirente do bem cujo preço sofreu
majoração.
Economia
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Inclinação Negativa da Demanda
2) Efeito substituição: quando um bem fica mais caro, o
consumidor procura substituir por outro que seja
relativamente mais barato e tenha a mesma função ou uso.
Portanto, se um preço de um bem sobe, sua quantidade
consumida diminui, porque muitos consumidores
substituem esse bem por outro bem mais barato.
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Inclinação Negativa da Demanda
3) Utilidade Marginal decrescente: as primeiras unidades
de um bem oferecem maior utilidade ou satisfação do que
as seguintes. Para quantidades maiores, a predisposição do
consumidor é adquirir mais somente a preços mais baixos.
Exemplo: Paradoxo da Água e Diamante.
a. A água tem grande utilidade total e baixa utilidade
marginal (é abundante).
b. O diamante tem grande utilidade marginal (escassez)
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Variáveis que afetam a Demanda
 Nível de renda do consumidor (R); 
 Dimensão do mercado (N); 
 Preço de produtos relacionados (Pi) – Substitutos ou 
complementares; 
 Expectativa sobre a oferta (E); 
 Gostos e preferências dos consumidores (G); 
 Taxa de juros e condições de crédito (i). 
Qdx = f(P, Pi, R, N, G, E, i) 
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Tipos de Bens
Bens de Consumo: bens destinados ao consumo direto,
podem ser não duráveis (alimentos), e duráveis (automóveis).
Bens Relacionados: quando um bem complementa outro. Ex.:
Combustível e Automóvel.
Bens Substitutos: bens que podem substituir outros. Ex:
Manteiga e Margarina.
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Tipos de Bens
Quando o bem é relacionado, o aumento na demanda de
um, eleva automaticamente a demanda do outro. Ex.: Quando
há maior venda de Carros, vende-se mais combustível.
Quando o bem é substituto, quando aumenta o preço de
um, cai a sua demanda, e aumenta a do substituto. Ex.:
Aumentando o preço da manteiga, as pessoas deixam de
compra-la, e passam a comprar a margarina, que tem o preço
mais baixo.
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Variação de preço. Variação de outros fatores.
Variação da Demanda
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Exercícios
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1) Em uma festa quando os preços dos convites estão a
R$50,00, existe uma demanda de 100 pessoas. Quando o
preço cai para R$40,00 a demanda aumenta para 120
pessoas. E quando o preço chega R$30,00, há uma procura
de 150 pessoas. Construa a Tabela e o Gráfico de Demanda
que exemplifica esta situação.
2) Se no caso do exercício anterior houvesse um aumento do
salário mínimo. O que aconteceria com a Curva de
Demanda? Represente graficamente.
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