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ETICA E RELAÇÃO COM CLIENTE A relação com os clientes abrangem todos os atos e contatos destinados a estabelecer a operação comercial. A experiência demonstrou (e a concorrência acirrada entre as empresas tornou isso mais óbvio) que a satisfação do cliente não se resume à aquisição de produto ou serviço, mas na sua avaliação contínua após a venda. Publicidade: Num sentido mais específico é uma forma de comunicação impessoal de longo alcance porque utiliza meios massivos de comunicação, como pode ser a televisão, o rádio, a imprensa, a internet, entre outros. Propaganda: Propaganda é um modo específico de apresentar informação sobre um produto, marca, empresa ou instituição política que visa influenciar a atitude de uma audiência para uma causa, posição ou atuação. Tipos de propaganda: Propaganda ética Propaganda comparativa Propaganda enganosa Propaganda escandalosa A responsabilidade por fazer com que a propaganda atenda aos princípios éticos é sempre da empresa que arca com seus custos e que se beneficia com os resultados. Marketing ético: Dados verdadeiros Respeito à lei Respeito ás regras da economia Venda ética no setor privado: Transparência Não suborno Não omissão Venda ética no setor publico: A venda ética ao setor público requer a observância: Dos mesmo princípios aplicáveis ao setor privado; Dos princípios legais específicos de cada órgão; Dos princípios gerais de licitação, constante dos textos legais aplicáveis, principalmente: (vantagem para a administração, igualdade entre proponentes, ampla competição, vinculação ao edital, objetividade do julgamento, individualidade dos proponente, contraditório e ampla defesa); Do princípio de abstenção do abuso de direito; Ética no relacionamento pós venda: Comunicação com o cliente. Sistema de avaliação do produto ou serviço fornecido. Reconciliação entre promessas feitas e as atendidas. Cumprimento absoluto de todos os pactos.
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