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Modelo de Excelência da Gestão - MEG AP1 – Gestão da Qualidade Professor Marcos Albertin Data de entrega: 13/03/2018 Equipe: Diego Coutinho - 408744 Jusicleiton Santos - 389194 Nícolas Aguiar – 385372 Sarah Emanuelle – 404702 SUMÁRIO 1. Introdução ao MEG 2. Perfil da empresa 3. Organograma 4. Liderança 4.1 Cultura organizacional 4.2 Governança coorporativa 4.3 Exercício de liderança e promoção de cultura de excelência 4.4 Análise do desempenho da organização 5. Estratégia e planos 5.1 Formulação de estratégias 5.2 Planejamento financeiro 5.3 Planejamento comercial 6. Clientes 6.1 Relacionamento com clientes 6.2 Imagem e reconhecimento 6.3 Conhecimento de mercado 6.4 Planejamento de vendas 7. Sociedade 7.1 Responsabilidade socioambiental 7.2 Ética e desenvolvimento social 8. Informações e conhecimento 8.1 Informações sobre a empresa 8.2 Benchmark 8.3 Acessibilidade de informações 9. Pessoas 10. Processos 11. Resultados 11.1 Faturamento 11.2 Sazonalidade 11.3 Ticket médio e clientes atendidos 12. Anexos Modelo de Excelência da Gestão - MEG 1. Introdução ao MEG O Modelo de Excelência da Gestão – MEG é um modelo de referência e aprendizado que, por meio da sistemática Plan, Do, Check, Learn – PDCL, estimula organizações a se desafiarem e alcançarem maiores níveis de qualidade. Adotar o MEG em uma empresa significa ter benefícios em sustentabilidade e competitividade, se tornando uma empresa perene e madura em gestão. Os aspectos abordados pelo MEG são Liderança, Estratégia e planos, Clientes, Sociedade, Informações e conhecimento, Pessoas, Processos e Resultados. As práticas da empresa NXT Auto que se encaixam nestes aspectos serão abordadas no decorrer deste artigo. 2. Perfil da empresa A indústria química NXT Auto é uma organização privada que produz e distribui produtos para limpeza e estética automotiva. Operando desde 2007, a NXT ocupa área de 6000m² e emprega 100 colaboradores. Com estes recursos, consegue se destacar por ter a maior linha de cuidados automotivos de todo o Brasil, totalizando mais de 60 produtos diferentes que atendem necessidades especificas de auto entusiastas espalhados pelo país. Outro destaque para a organização é a conexão com suas raízes brasileiras, valorizando matérias-primas naturais, como a carnaúba, na criação de seus produtos. Atualmente, a marca cresce sustentavelmente e busca mercados internacionais por meio da exportação direta de algumas de suas linhas. Modelo de Excelência da Gestão - MEG 3. Organograma Modelo de Excelência da Gestão - MEG 4. Liderança 4.1 Cultura organizacional De acordo com a NXT Auto, a credibilidade, a sustentabilidade e a paixão por carros são os fatores-chave de sucesso que movem a empresa e precisam ser reafirmados diariamente, em todos os níveis da gestão. O fortalecimento da marca é uma evidência que foi ainda mais fortalecida na condução dos negócios, enquanto qualidade, utilização de matéria-primas nacionais, paixão e respeito ao meio ambiente permanecem sintetizando os valores essenciais da marca. 4.2 Governança coorporativa A Governança corporativa da NXT Auto é formada pela diretoria executiva e suas competências, direitos e obrigações estão definidos no Estatuto Social, regimentos e procedimentos internos. Além disso, a empresa busca incentivar a colaboração dos seus funcionários, através de um sistema de ouvidoria que dá a oportunidade para seus colaboradores contribuírem para a melhoria contínua da empresa. 4.3 Exercício de liderança e promoção da cultura de excelência A NXT Auto entende que são as pessoas que são os grandes responsáveis pelo sucesso da sua empresa, então o engajamento de seus funcionários é o melhor caminho para transformar metas e objetivos em algo real e tangível. Além disso, comprometimento e líderes inspiradores contribuem diretamente para o alcance dos objetivos e resultados da empresa. Sendo assim, a empresa conta com um programa de desenvolvimento de líderes com o objetivo de desenvolver e reter talentos dentro da empresa. O programa conta com a frente de desenvolvimento individual, com cursos de capacitação online disponibilizados trimestralmente e com a frente coletiva, com palestras e treinamentos dados nos setores de acordo com as necessidades identificadas pelos gestores de cada área e também treinamentos gerais para toda a empresa com o objetivo de fortalecer a missão da empresa nos seus colaboradores. 4.4 Análise do desempenho da organização Os resultados obtidos da empresa são monitorados e avaliados através dos resultados operacionais e metas batidas, além de avaliações relacionadas ao clima organizacional da empresa. 5. Estratégia e planos 5.1 Formulação de estratégias Os elementos de análise do ambiente externo para compreensão dos fatores que afetam o negócio e o mercado de atuação, bem como o delineamento das perspectivas futuras da NXT são analisados anualmente durante a realização do seu planejamento estratégico por meio de Análise SWOT, de revisão da identidade organizacional, da matriz de criação de valor e da definição de metas estratégicas. Fatores essenciais para o crescimento e desenvolvimento da organização. Modelo de Excelência da Gestão - MEG Fonte: Bradesco Ademais, dentro do mesmo período é feita a revisão da visão de futuro, com o objetivo de avaliar as mudanças que ocorreram no mercado, adaptar-se a elas e, dessa forma, traçar novos objetivos para o negócio, sejam eles de curto ou de longo prazo. Definidas as estratégias, seus prazos e responsáveis, elas são disseminadas para os demais colaboradores a fim de que sejam estabelecidos metas e planos para os setores industrial e administrativo. Modelo de Excelência da Gestão - MEG 5.2 Planejamento financeiro Por possuir uma orçamentação estruturada, a NXT consegue realizar um planejamento financeiro adequado, de tal forma que se torna possível o desenvolvimento de projeções de custos, despesas, receitas e lucratividade, com a consequente avaliação do seu momento financeiro, fato que garante maior assertividade em seu plano estratégico. O planejamento financeiro também é dividido em cenários otimistas, realistas e pessimistas, para que as ações não prejudiquem a saúde financeira da organização. 5.3 Planejamento comercial De modo a garantir o sucesso dentro do segmento em que atua, a NXT propõe à sua equipe Comercial e de Marketing o planejamento de atividades que devem ser desenvolvidas ao longo do ano, como o estudo para entrada em novos mercados, o aumento da representatividade dentro das mídias mais acessadas e a realização de pesquisas com potenciais cliente fora do País a fim de ampliar as exportações. 6. Clientes 6.1 Relacionamento com clientes A organização tem como pilar relacionado a clientes o relacionamento de excelência, por isso, promove em seus colaboradores a cultura do cuidado com cada cliente. Em momento de reuniões quinzenais, colaboradores que têm contato direto com o cliente compartilham momentos nos quais tiveram a intenção de impressionar clientes (Ex: na reunião matinal do dia 07/03, a Analista de Marketing, Ana, compartilhou que durante a semana enviou amostra de um novo produto para cliente que compartilhou dúvida no SAC online e enviou calendários para loja revendedoraque comprava um novo lote de produtos). Reafirmando a cultura de cuidado com o cliente, e como uma marca de nicho especifico do mercado, a NXT promove eventos em lojas com oficinas de uso dos produtos. O Costumer Relationship Manager – CRM da organização é constantemente alimentado com feedbacks sobre as lojas revendedoras dos produtos NXT, além das informações básicas atualizadas como contato e endereços, o CRM conta com Modelo de Excelência da Gestão - MEG status de negociações, volume e histórico de compras, possibilitando a previsão de necessidades dos clientes. Pesquisas de satisfação com clientes são realizadas com periodicidade semestral para colher sugestões de melhoria e entender o posicionamento da marca perante o mercado. A metodologia utilizada é a NET PROMOTER SCORE – NPS, que mede a fidelidade geral do cliente com sua marca por meio da pergunta: “Qual a probabilidade de você recomendar a NXT Auto a um amigo ou colega?”. As respostas permitem a divisão dos clientes entre detratores, passivos e promotores. Com isso, é possível atuar para transformar clientes detratores e passivos em promotores e recompensar clientes promotores. Escala Net Promoter Score. Fonte: http://www.equestiona.com/pt-br/net-promoter-score-nps/ A empresa conta com SAC estruturado de forma online e via telefone, e, atribui indicadores aos atendimentos realizados. Estes são: Percentual de Problemas Resolvidos, first call resolution – FCR (ocorrências resolvidas no primeiro contato do cliente), ocorrências por tipo de demanda (revendedores, clientes finais, dúvidas gerais, etc) e avaliação do serviço de atendimento. 6.2 Imagem e reconhecimento A divulgação dos produtos ocorre de forma sistemática e planejada pela unidade de marketing da empresa, que programa as campanhas e promoções realizadas por semestre. Para o planejamento, são considerados produtos que detém maior parcela de vendas e produtos com potencial para campanhas especificas, (Ex: campanha de produto removedor de chuva ácida nos primeiros meses do ano quando ocorre a quadra chuvosa). 6.3 Conhecimento de mercado Anualmente, pesquisa de mercado é realizada por consultoria externa com o fim de obter informações imparciais sobre o comportamento do mercado, se há demanda de novos produtos e se os concorrentes estão com maior parcela de mercado. Desse modo, a tomada de decisões de marketing é fundamentada e o planejamento da empresa é mais assertivo. 6.4 Planejamento de vendas O planejamento de vendas realizado é uma atividade mais operacional que o planejamento comercial e tem como objetivos: determinar o potencial de faturamento da empresa para o período considerado; indicar quais produtos serão Modelo de Excelência da Gestão - MEG ofertados; fornecer informações assertivas para os responsáveis pelas compras de suprimentos; identificar regiões e produtos com baixo retorno e indicar a lucratividade esperada. Exemplo de critério usado no planejamento de vendas. Fonte: os autores 7. Sociedade 7.1 Responsabilidade socioambiental Responsabilidade social e ambiental estão presentes no dia a dia da NXT Auto. Um dos pilares da empresa está relacionado com a eficiência no uso dos recursos, sendo incentivado o uso racional dos recursos, promovendo, assim, o uso consciente. 7.2 Ética e desenvolvimento social A empresa desenvolve ações para promover o desenvolvimento social através de programas de voluntariado empresarial. Os principais programas de voluntariado empresarial são: campanhas de doação de cestas básicas, campanhas de adoção de carta de crianças (de solicitação de brinquedos) no Natal e de doação de Sangue (realizado semestralmente). 8. Informações e conhecimento 8.1 Informações sobre a empresa Um bom sistema de informação é operado pelo time de tecnologia da informação para que todos tenham acesso a informação em tempo real das operações bem como histórico de atividades e relatórios. O referencial estratégico da organização (missão, visão e valores) e principais indicadores de produtividade (satisfação do cliente, faturamento e produção estimada) estão organizados em mapa estratégico presente nas instalações da empresa em forma de gestão visual. 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Distribuição de vendas - 2017 1ª quinzena 2ª quinzena Modelo de Excelência da Gestão - MEG 8.2 Benchmark Por meio do Sindicato das Indústrias Químicas – SindQUIMICA são realizadas reuniões ordinárias mensais e nestes momentos os representantes prezam por colher dados do setor para fins comparativos, para entender se a organização está crescendo perante suas concorrentes e para adequar boas práticas a realidade da NXT. 8.3 Acessibilidade de informações A NXT acredita no poder da integração com fim de engajar os colaboradores da empresa, sendo assim, divulga resultados da semana anterior em reunião matinal no começo de cada semana, focando resultados de vendas, retrabalho, produção total, índices de segurança do trabalho como condições inseguras e atos inseguros relatados. Para uma gestão do conhecimento efetiva, todas informações são repassadas por meio de e-mail e guardadas para fins comparativos. São promovidos momentos internos com o intuito de disseminar o conhecimento para os colaboradores, estes momentos contam com a equipe de gerentes como facilitadores e também são montados grupos de estudo multidisciplinares. 9. Pessoas A crença de que as pessoas fazem a diferença, está na essência de gestão da NXT Auto. No decorrer de sua trajetória, o trabalho de gestão de pessoas passou a ser estratégico com o intuito de se transformar em uma empresa que fosse mais admirada, não só por quem faz parte da equipe, mas também por quem está do lado de fora da organização, afim de que se sinta atraída a fazer parte da organização e contribuir para o seu crescimento. Para isso, a NXT AUTO, capacita seus líderes sobre técnicas de seleção, visto que, eles participam dos processos seletivos para a composição do quadro de colaboradores de suas respectivas áreas. Vale ressaltar que a empresa conta com os serviços terceirizados de uma empresa especializada em recrutamento e seleção de pessoas. O cuidado com o desenvolvimento e capacitação de seus colaboradores se destaca, tendo em vista que a organização elabora um calendário anual de treinamentos, sendo esses divididos em treinamento para todos os colaboradores e treinamentos específicos por setor. Como forma de avaliar o desempenho dos treinamentos e capacitações realizados ao longo do ano, é realizada uma avaliação de desempenho, feita com cada colaborador. Essa pesquisa contempla conhecimentos específicos do processo no qual o colaborador está inserido, como: a forma de realizar as atividades; quais os impactos que as atividades realizadas por eles causam no processo; quais impactos essas atividades causam ao meio ambiente; e assuntos relacionadas a propostas de melhorias para os processos. No Brasil, o modelo de gestão de pessoas da NXT Auto é referência. A organização realiza investimentos em ferramentas a fim de que seus colaboradores desenvolvam suas carreiras dentro da organização. Outro ponto que se destaca na gestão de pessoas da NXT, é importância que a organização dá para a questão da qualidade de vida dos colaboradores dentro e fora Modelo de Excelência da Gestão - MEG do ambiente de trabalho. Para isso, a organização faz uso de mecanismos para identificar as necessidades e as expectativas das pessoas quecompõe seu quadro de colaboradores, tornando isso, requisitos como: • Clima Organizacional; • Qualidade de Vida e Estresse; • Pesquisa junto aos colaboradores para a elaboração de propostas de acordo coletivo. Tendo como premissa de desenvolvimento contínuo, a NXT Auto também promove o desenvolvimento e educação corporativa, inclusão social, equidade de gênero, entre outros. 10. Processos A NXT possui certificação ISO 9001 desde 2011. Os principais processos e de apoio são analisados durante as Reuniões de Análise Crítica do Sistema de Gestão da Qualidade, como também durante as Auditorias Internas. A organização ainda realiza, anualmente, a Análise Qualitativa de Processos. As auditorias de manutenção da certificação ocorrem duas vezes por ano e as de recertificação uma vez a cada dois anos. Como forma de assegurar o atendimento dos requisitos aplicáveis aos seus processos, o NXT AUTO adota uma série de práticas. Todos os seus processos são mapeados e seus padrões de trabalho são descritos nos PR’s (Procedimentos de Rotina) e PO’s (Procedimentos Operacionais), disponíveis na ferramenta de controle de documentos TeamDOC, que é uma vertente do sistema QualyTeam, bem como a organização dispões de cópias físicas destes documentos disponíveis nas áreas onde não é possível ter acesso por meio eletrônico. Como forma de garantir a conformidade de seus produtos, a organização possui uma série de documentos onde estão estabelecidos todos os padrões necessários para a conformidade dos produtos, sendo estes disponíveis para as equipes de desenvolvimentos de produtos. A NXT divide os seus processos gerenciais em três grandes grupos: processos produtivos, relacionamento com os fornecedores e relacionamento com os clientes. Modelo de Excelência da Gestão - MEG Processo produtivo PR0001 – Rotulagem. Fonte: os autores Dessa forma, a organização consegue projetar e assegurar o atendimento aos requisitos das partes interessadas, bem como controlar as demandas por meio dos indicadores e metas definidos em seu planejamento estratégico e pelo seu desdobramento aos níveis operacionais. Com objetivo de assegurar a continuidade de fornecimento no longo prazo, a melhoria do desempenho, a promoção do desenvolvimento sustentável da própria cadeia e a agregação de valor ao negócio, a organização utiliza-se dos mecanismos e indicadores para determinar, anualmente, a previsão orçamentária (como visto em Estratégia e planos) de cada ciclo, a fim de garantir a excelência das atividades desempenhadas durante o ano. 11. Resultados Tendo consciência de que as ações desenvolvidas dentro da empresa devem sempre ser direcionadas para a busca contínua e progressiva de melhores resultados, a NXT reconhece a importância de lidar com indicadores a fim de poder gerenciar melhor seu negócio. Os gestores, em reuniões mensais, buscam apresentar seus resultados por meio da análise de indicadores que refletem a realidade de cada setor. Cruzando-se os dados da empresa é possível ter dimensão da sua real situação atual, medindo as evoluções ao longo do tempo. Modelo de Excelência da Gestão - MEG 11.1 Faturamento Fonte: os autores Ao ser analisado o faturamento anual da empresa ao longo dos últimos 10 anos, é perceptível que ela teve um crescimento médio em torno de 38% ao ano. Levando em consideração a taxa de inflação de 5% ao ano ao longo do período avaliado, chega-se à conclusão de que a NXT teve uma taxa de crescimento real de 33% ao ano. 11.2 Sazonalidade Fonte: os autores A partir do gráfico desenvolvido, nota-se que o primeiro semestre (período que concentra as chuvas na região geográfica em que a empresa tem maior percentual de vendas) representa 39% das vendas. Por consequência, o segundo semestre do ano representa os 61% restantes. 2008 640.827,70R$ 2009 882.174,91R$ 2010 1.237.494,50R$ 2011 1.640.409,57R$ 2012 2.227.418,28R$ 2013 2.851.568,23R$ 2014 3.944.588,94R$ 2015 5.613.841,75R$ 2016 7.646.115,25R$ 2017 9.784.546,36R$ Modelo de Excelência da Gestão - MEG 11.3 Ticket médio e clientes atendidos Fonte: os autores Tomando em consideração as informações tabeladas e graficamente representadas de Ticket Médio, Quantidade de Clientes e comparando-as com o Faturamento da empresa, é possível concluir que de os crescimentos apresentados deveram-se principalmente ao aumento da carteira de clientes para cada vendedor e ao aumento do ticket médio, tomando por base as metas estabelecidas para cada um deles. Ademais, a reconquista e consequente reativação de clientes inativos foi fator primordial para os resultados conquistados. Modelo de Excelência da Gestão - MEG 12. Anexos 12.1 Processo de compras Fonte: os autores Modelo de Excelência da Gestão - MEG 12.2 Processo de setup para envase Fonte: os autores Modelo de Excelência da Gestão - MEG 12.3 Processo planos de produção Fonte: os autores
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