e book publicar anuncio vaga

Prévia do material em texto

PUBLICAR UM ANÚNCIO 
DE VAGA ATRAENTE
SAIBA COMO
SUMÁRIO
2
 » Introdução ................................................................................................................................................................................3
 » A importância de um anúncio bem feito .........................................................................................................................6
 » Escrevendo um anúncio de sucesso: forma e conteúdo .............................................................................................9
 » Descrição da vaga................................................................................................................................................................12
 » Transparência nos critérios de seleção da empresa ..................................................................................................16
 » O processo de recrutamento .............................................................................................................................................19
 » Apresentando sua empresa ..............................................................................................................................................22
 » Conclusão ...............................................................................................................................................................................25
 » Sobre a Catho Empresas ....................................................................................................................................................28
INTRODUÇÃO
4
INTRODUÇÃO
A despeito da turbulência que temos visto 
recentemente na economia e política nacional, 
os últimos anos no Brasil têm apresentado altos 
índices de empregabilidade e, como consequência 
deste fenômeno, as empresas têm se deparado 
com dificuldades cada vez maiores para encontrar 
profissionais capacitados disponíveis no mercado. 
A situação se torna ainda mais complicada em 
alguns casos, como é o das áreas de Tecnologia, 
Desenvolvimento e Construção Civil, por exemplo, em 
que a procura por profissionais qualificados é maior do 
que a oferta.
Por isso, quando uma empresa vai ao mercado 
em busca de preencher uma vaga, precisa se 
destacar, falar mais alto em meio ao mar de outros 
5
INTRODUÇÃO
concorrentes competindo para conquistar aquele mesmo perfil de candidato. Nestes tempos em que 
somos bombardeados por tantas informações, o profissional de Recrutamento e Seleção tem à mão 
uma ferramenta valiosíssima na busca pelo profissional ideal e que muitas vezes é subestimada: o 
Anúncio de Vaga. Por isso, confira as dicas que preparamos neste e-book e atraia os melhores 
candidatos para as suas vagas. Boa leitura.
A IMPORTÂNCIA DE UM 
ANÚNCIO BEM-FEITO
7
A IMPORTÂNCIA DE UM ANÚNCIO BEM-FEITO
DIRETO AO PONTO: ENTENDENDO A COMPUTAÇÃO EM NUVEM
É sempre bom lembrar: a primeira impressão é a 
que fica. Muitas vezes visto como uma mera 
formalidade, o anúncio de vaga é, na verdade, 
a grande oportunidade que a empresa tem de 
estabelecer um primeiro contato com o candidato 
ideal e começar a consquistá-lo antes mesmo da 
entrevista. É preciso ter em mente que o objetivo 
deste anúncio é atrair a atenção, convencer e motivar 
o profissional a se candidatar ao posto oferecido.
Além de chamar a atenção, comunicar e convercer, 
um anúncio bem elaborador, então, também é uma 
das melhores formas de atrair o profissional correto, 
aquele que você está buscando e que preenche 
requisitos desejados. Isso vai otimizar o trabalho 
posterior da equipe de RH, economizando o tempo 
8
A IMPORTÂNCIA DE UM ANÚNCIO BEM-FEITO
que seria desperdiçado aplicando testes, 
realizando entrevistas e dinâmicas com 
candidatos fora do perfil, que já poderiam 
ter sido eliminados neste primeiro 
momento.
Agora que entendemos a importância 
de um anúncio bem elaborado, é hora 
descobrir como fazê-lo.
ESCREVENDO UM ANÚNCIO DE 
SUCESSO: FORMA E CONTEÚDO
10
ESCREVENDO UM ANÚNCIO DE SUCESSO
É preciso se atentar a forma e ao conteúdo do anúncio 
de vaga. A primeira pergunta a ser respondida é: 
quem é o seu público? Pense em qual é sua faixa de 
idade, seu perfil psicológico, seus valores prováveis, 
estilo de vida, seus anseios e desejos. Um público 
jovem, por exemplo, tem a tendência de ser mais 
sonhador e ambicioso.Assim, pode ser importante 
comunicar os valores e a visão da empresa, para que o 
candidato vislumbre como ele pode fazer a diferença 
por meio de seu trabalho.
Já um público em uma fase mais madura pode estar 
preocupado com questões como estabilidade e 
qualidade de vida. Neste caso, é importante destacar 
a solidez da empresa, o tempo em que está no 
mercado ou a jornada de trabalho, por exemplo, se 
esses forem diferenciais.
11
ESCREVENDO UM ANÚNCIO DE SUCESSO
Um profissional de comunicação, provavelmente, valorizará aspectos como autonomia para criar e 
propor ideias e um ambiente descontraído, por exemplo. Já uma pessoa da área de negócios de 
investimento valorizará aspectos como o valor da remuneração fixa e variável, o porte dos clientes e 
recursos geridos e a posição da organização nos rankings.
Quanto à forma, é importante não escrever demais. Isto não significa que você vai deixar de 
comunicar informações importantes, mas é fundamental não escrever mais do que o necessário. Além 
disso, antes de escrever, é importante se perguntar qual é o tom da mensagem. As palavras que se usa 
são uma forma de comunicar a personalidade da empresa. Termos formais, por exemplo, transmitem 
um ar sofisticado, mas em excesso podem ser entendidos como conservadores ou antiquados. 
Expressões atuais e do momento comunicam um ar mais leve e jovial, mas em excesso podem ser 
interpretadas como falta de seriedade. O mais importante é ter sempre em mente qual o tom de voz 
da empresa.
DESCRIÇÃO DA VAGA
13
DESCRIÇÃO DA VAGA
AS VANTAGENS DA NUVEM PARA A SUA EMPRESA
Seu anúncio deve ser claro e objetivo, evitando 
descrições genéricas ou frases de sentido 
confuso. Coloque-se no lugar do candidato: 
o que ele precisa saber para se candidatar à 
vaga? Mencione quais são as atividades que 
ele irá exercer em seu dia a dia e quais as 
responsabilidades que a companhia espera que 
ele assuma.
Transparência deve ser a palavra de ordem. 
Esconder o jogo fará com que o profissional, 
quando contratado, se sinta frustrado e aí serão 
grandes as chances de ele deixar a empresa antes 
da hora, gerando trabalho dobrado para todo o 
time de RH, além de perdas para a empresa. 
É importante falar a “língua” dos candidatos, 
14
DESCRIÇÃO DA VAGA
ou seja, conhecer e usar seus termos técnicos mais difundidos. Esta é uma forma de estabelecer 
uma conexão mais próxima com o profissional neste momento.
Quanto aos benefícios oferecidos na vaga, busque detalhá-los ao máximo: vale-transporte, vale-
alimentação, assistências médica e odontológica, estacionamento, subsídio a cursos e treinamento, 
day-off em dia do aniversário, home office, sexta-feira feliz. Tudo o que é oferecido tem o potencial de 
aumentar o interesse do candidato. Além disso, se possível, informe o salário oferecido: isso diminui 
as chances de receber inscrições de candidatos que não têm interesse na proposta, reduzindo o 
desperdício de tempo e esforço da equipe de RH.
Fonte: Pesquisa dos Profissionais Brasileiros - Catho
Benefícios mais importantes
TRANSPARÊNCIA NOS 
CRITÉRIOS DE SELEÇÃO
17
TRANSPARÊNCIA NOS CRITÉRIOS DE SELEÇÃO
APLICAÇÕES PRÁTICAS DA NUVEM
Na hora de descrever o que se espera do candidato, leve 
em conta a diferença entre requisito e preferência.Se a 
vaga é para uma função que terá contato internacional, 
por exemplo, a fluência em idiomas é certamente um 
requisito, mas uma experiência prévia com intercâmbio 
é apenas desejável, ou seja, é uma preferência.
Ter em mente esta diferenciação é fundamental para 
que você não perca profissionais que atendem ao 
perfil da vaga, visto que eles podem não se candidatar 
à vaga porque não têm a característica que é apenas 
uma preferência, mas foi anunciada como requisito. 
Questione-se sempre quais são as qualificações 
indispensáveis ao funcionário e por quê. Tudo aquilo 
que não for indispensável deve ser comunicado como 
desejável.
18
TRANSPARÊNCIA NOS CRITÉRIOS DE SELEÇÃO
Experiência, disponibilidade e perfis específicos de candidato
Uma informação importante a ser incluída é a experiência exigida para o cargo em questão. Sempre 
que possível, mencione esse requisito de forma precisa, citando a área e/ou cargos, especificamente, que 
o candidato deve ter atuado.
Se a empresa busca um profissional de um perfil específico de formação, como é o caso de certas 
áreas técnicas, ou busca um perfil específico de comportamento, também vale a pena mencionar. Isso 
ajuda em dois sentidos: filtra os candidatos fora do perfil e causa mais identificação com os profissionais 
que estejam dentro do perfil.
Com relação à disponibilidade, caso a vaga deva ser preenchida com urgência, é importante 
mencionar que é preciso disponibilidade imediata. Isso filtrará aqueles que não estão disponíveis 
imediatamente e incentivará os candidatos a enviarem o currículo mais rapidamente.
O PROCESSO DE 
RECRUTAMENTO
20
O PROCESSO DE RECRUTAMENTO
O anúncio da vaga de emprego é a primeira 
das diversas etapas de um processo seletivo. 
Para ter sucesso no anúncio, é preciso pensar 
estrategicamente, ou seja, considerar todas 
as fases seguintes na hora de elaborar o 
anúncio. 
O processo de recrutamento pode ser curto, 
como nos casos em que envolve apenas uma 
entrevista, mas normalmente tem diversas 
etapas, como provas, testes e redação, 
dinâmica de grupo e entrevistas e diferentes 
formatos. Sempre que possível, informe 
quais serão as etapas do processo. Assim, 
o candidato pode se planejar e preparar 
previamente.
21
O PROCESSO DE RECRUTAMENTO
Além disso, informe o canal pelo qual ele pode se inscrever no processo seletivo, como e-mail, site da 
empresa, site de recrutamento, etc. Também é importante que o profissional saiba como vai receber 
um retorno, em qual prazo e o que será requerido dele a partir de então, ou seja, qual a próxima etapa 
e quando ela acontecerá. Isso evita surpresas desagradáveis, ajuda o profissional a se planejar e estar 
pronto para as diferentes fases do processo.
APRESENTANDO 
SUA EMPRESA
23
APRESENTANDO SUA EMPRESA
Independentemente do porte de sua empresa, 
é importante dedicar um ou dois parágrafos 
do anúncio para apresentá-la. Assim, você 
tem a oportunidade de fazer com que o 
profissional conheça aspectos da empresa 
que não são tão conhecidos publicamente 
e que podem ser decisivos no processo de 
“vender” a empresa a ele. Um grande banco, 
por exemplo, pode ter uma marca bastante 
conhecida, mas será que o candidato 
conhece as ações sociais e culturais que ele 
apoia, sua posição no mercado, a quantidade 
de pessoas que emprega e os valores que 
prega? Esses são aspectos, muitas vezes, 
determinantes na hora de um profissional se 
candidatar a uma vaga.
24
APRESENTANDO SUA EMPRESA
O anúncio da vaga é o momento de mostrar os diferenciais da empresa. As perguntas a se ter em 
mente é: o que torna a sua empresa única, diferenciada diante da concorrência? Quais são os 
valores, cultura, a visão e a missão da empresa? Pense na empresa como se ela fosse uma pessoa. Em 
marketing, esta técnica se chama storytelling: quanto mais você humanizar uma instituição, ou seja, 
dotá-la de ideais, propósitos, história e sonhos, maior a chance de ganhar a empatia das pessoas.
Além da estratégia de tornar sua empresa mais humana, algumas vezes, os bons e velhos números e 
dados também podem ajudar a vender sua empresa para o profissional. Este pode ser o caso quando 
a empresa é a maior do Brasil ou da América Latina, é a líder do segmento ou se o número de 
funcionários for realmente impressionante. Em suma, cada empresa é um caso particular e isso é o 
mais importante aqui. Esse é o norte a ser seguido na hora de apresentá-la no anúncio.
CONCLUSÃO
26
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO: CONSIDERAÇÕES FINAIS SOBRE A NUVEM
Neste e-book, conhecemos a importância de 
elaborar um anúncio de vaga de emprego 
atraente em um cenário de mercado de 
trabalho em que a competição por mão de 
obra qualificada tem se tornado cada vez 
maior.
Apresentamos dicas para a criação de um 
anúncio de sucesso, abordando forma e 
conteúdo. Conhecemos as melhores formas 
de descrever a vaga e a importância de fazer 
isso de forma clara e objetiva. Por fim, vimos 
a importância de apresentar a empresa 
de uma forma que o profissional entenda 
seus diferenciais e tenha vontade de se 
candidatar.
27
CONCLUSÃO
OK, mas e depois que o anúncio estiver pronto?
Aí é hora de divulgá-lo, fazê-lo chegar até o mercado e ao conhecimento dos profissionais disponíveis. 
Este é o momento de acessar seu networking, fazer uso das redes sociais e encontrar o profissional 
ideal para a sua empresa, propósito da Catho Empresas, que oferece uma plataforma que 
possibilita publicar suas vagas de forma gratuita e ilimitada para mais de 7 milhões de currículos de 
diversas áreas, anunciados em mais de 4 mil cidades de todo o Brasil.
Esperamos que as dicas tenham sido valiosas para você criar anúncios de sucesso. Bom recrutamento!
28
A Catho, site de empregos líder no Brasil, está no mercado desde 1996 e tem como objetivo principal facilitar 
contratações, funcionando como um canal entre o candidato, que busca novas oportunidades, e as empresas 
e consultorias de RH, que buscam candidatos. A Catho é controlada pela SEEK, grupo australiano líder mundial 
em recrutamento online por valorização de mercado, que detém 51% das ações da empresa.
Todos os meses, mais de 15 mil contratações são realizadas por meio do site, que hoje tem mais de 280 
mil vagas de emprego anunciadas. Atualmente, a Catho conta com cerca de 720 funcionários diretos e 
oferece produtos direcionados aos profissionais e às empresas, como Serviços de Apoio à Carreira (Análise 
e Elaboração de Currículo), Cursos Online, Busca de Currículos, Testes Online, Pesquisa Salarial, entre outros.
A Catho Empresas é uma divisão da Catho voltada a ferramentas de recrutamento e gestão de talentos. Com 
ela, você tem a oportunidade de divulgar suas vagas de forma ilimitada e encontrar o candidato perfeito para a 
sua empresa em uma base com mais de 7 milhões de currículos de diversas áreas, anunciados em mais de 4 mil 
cidades de todo o Brasil. Nossas soluções são indispensáveis para que você encontre o profissional perfeito, 
acesse: catho.com.br/empresas!
SOBRE A CATHO EMPRESAS
Acesse catho.com.br/empresas