Eleições 2018 nova lei

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ELEIÇÕES 2018
Como a permissão de mídia online 
para campanhas eleitorais expande 
possibilidades para política e 
empresas
PONTOS ESSENCIAIS
⊡ Redução de verba para as eleições
⊡ Mudanças na Lei Eleitoral
⊡ Permissão de conteúdos eleitorais pagos na 
internet
⊡ Início da pré-campanha
⊡ Reflexo no calendário de empresas
NOVA LEI ELEITORAL
Permissão de 
mídia online 
para candidatos, 
partidos e 
coligações
Redução de 
verba na 
campanha 
eleitoral
Cláusula de 
Barreira
MUDANÇAS QUE PRECISAM 
DE ATENÇÃO PARA O 
PERÍODO DE 2018
PESSOAS FÍSICAS E 
EMPRESAS
Empresas estão impedidas de 
doar para campanha eleitoral, 
que agora depende 
principalmente das doações de 
pessoas físicas.
CAMPANHA ELEITORAL
VERBA PÚBLICA
Além do fundo partidário, 
recebido todos os anos pelos 
partidos (total de R$819 
milhões em 2018), haverá o 
fundo eleitoral - estimado em 
R$1,7 bilhão para este ano.
X
$
$
A PARTIR DE 2018
Fonte: site da câmara
VERBA
ELEITORAL
O acesso ao Fundo 
Partidário e tempo de 
TV está condicionado 
ao desempenho do 
partido, definido por:
REDUÇÃO DO ORÇAMENTO 
DE CAMPANHA ELEITORAL
Total de votos 
recebidos
Número de 
deputados 
federais eleitos
TENDÊNCIAS:
⊡ Uso massivo de ferramentas 
de marketing, principalmente 
na área de gerenciamento e 
controle de ações em mídias 
sociais.
⊡ Influenciadores digitais
⊡ Second screen - ações que 
complementam o horário 
político no âmbito digital
Fonte: academia do marketing
CLÁUSULA DE BARREIRA
NOVA LEI ELEITORAL: A 
PERMISSÃO DE USO DA MÍDIA 
ONLINE
LEI ELEITORAL
Artigo 57-C da Lei nº9.504/1997 (Lei Eleitoral) proibia até as últimas eleições (2016) 
qualquer forma de propaganda paga na internet. 
REDAÇÃO DA NOVA LEI
⊡ Esse tipo de propaganda passa a ser permitido quando for utilizado com o único 
objetivo de impulsionar o alcance das publicações.
⊡ A Lei Eleitoral também estabelece no §2º do artigo 26, que o pagamento feito a 
ferramentas de busca para ter prioridade nos resultados é considerado 
impulsionamento e, por isso, liberado nesta nova configuração.
⊡ O §5º do artigo 39 da mesma lei passa a incluir crime eleitoral a publicidade 
online inserida ou o impulsionamento na data de eleição.
>> A brecha: podem permanecer os impulsionamentos e conteúdos já contratados antes dessa data.
LEI ELEITORAL E 
MÍDIA ONLINE
Artigo 57-C da Lei nº9.504/1997 
(Lei Eleitoral) proibia qualquer 
forma de propaganda paga na 
internet.
Partidos, candidatos e 
coligações poderão 
contratar o 
impulsionamento de 
conteúdos. Está proibido 
o impulsionamento feito 
por pessoa física.
Fonte: site da câmara; eleitor online
ATÉ 2017
NOVA LEI
ELEIÇÕES 2018
O TSE tem até 5 de março para publicar a versão definitiva das regras.
PARA ONDE SERÁ 
DIRECIONADO O 
INVESTIMENTO
FACEBOOK E 
INSTAGRAM
As redes sociais mais 
importantes do Brasil - em 
número de usuários e 
influência - devem ser 
alvo principal dos 
anúncios
GOOGLE ADS
Ter prioridade nos 
resultados de ferramentas 
de busca será considerado 
impulsionamento e, por 
isso, liberado nesta nova 
configuração
MONITORAMENTO
O custo de resultado dos 
anúncios estará muito 
mais caro, monitorar 
resultados e pensar em 
formas estratégicas de 
atingir o público alvo é 
essencial.
Fonte: folha
CALENDÁRIO 
ELEITORAL
Planejando estratégias para essa nova configuração 
das eleições e redes sociais em 2018
IMPORTÂNCIA DO 
PLANEJAMENTO
PREOCUPAÇÕES
Uma lei vigente na 
mecânica dos anúncios 
online é a de oferta e 
procura - quanto mais 
verba injetada num termo 
de segmentação ou 
palavra-chave, mais caro 
será para atingir o público 
alvo.
A mídia para campanhas 
eleitorais - 
definitivamente - irá 
influenciar em qualquer 
mídia no período de 
campanha política.
PLANEJAMENTO
Novas estratégias 
precisam começar a 
se inserir no 
cotidiano da 
comunicação digital 
das marcas - 
estamos numa 
corrida contra o 
tempo.
SOLUÇÃO
SEMANA 01 SEMANA 02 SEMANA 03 SEMANA 04
Junho
Julho
Agosto
16/08 - início 
da campanha
Setembro
Outubro
07/10 - 1º 
turno
28/10 - 2º 
turno
PRÉ-CAMPANHA
CAMPANHA
ULTIMOS MOMENTOS
É importante que marcas estejam cientes que custos em mídia online estarão acima da 
média no período eleitoral. É essencial analisar cada empresa e, inclusive, verificar se é 
viável manter mídias online neste momento.
Na pré-campanha vamos começar a sentir o impacto da Nova Lei Eleitoral, mas é a 
partir do dia 16/08 que a verba será injetada de forma massiva.
CALENDÁRIO ELEITORAL
NOVA LEI ELEITORAL
Entre outras definições, 
permite o uso de mídia 
online para campanhas 
políticas.
ANTECIPANDO PASSOS:
BENEFICIADOS
Candidatos, 
coligações e 
partidos.
CAMPANHA DIGITAL
O impulsionamento do alcance 
para anúncios eleitorais e 
publicações, ampliando recursos 
de comunicação eleitoral no 
âmbito digital.
TENDÊNCIA
Aumento na demanda de 
pagamento pelas segmentações 
dos candidatos e, por 
consequência, aplicação da lei de 
oferta/procura: encarecimento de 
palavras-chave e anúncios de 
segmentação para qualquer 
marca que planeja fazer mídia 
em período eleitoral.
(Atenção redobrada ao início da 
campanha - 16/08/2018)
PLANEJAMENTO
Criar uma comunicação sólida 
para manter a captura de leads 
mesmo com custos altos de mídia.
FIDELIZAÇÃO
Trabalhar a fidelização de público - 
postagens feitas de forma orgânica 
por consumidores da marca 
podem ser um alicerce nesse 
período.
DIÁLOGO
Para além do diálogo com o 
público final (consumidor), é 
essencial que empresas/clientes 
tenham consciência desse novo 
cenário nas mídias online.
PANORAMA
GERAL
FONTES
⊡ https://www.uol/noticias/especiais/campanha-eleitoral-no-facebook.htm#jud
icializacao-das-campanhas-eleitorais
⊡ http://www.camara.gov.br/proposicoesWeb/fichadetramitacao?idProposica
o=2151995
⊡ https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/como-serao-as-regras-par
a-a-eleicao-de-2018.ghtml
Fontes utilizadas na coleta de dados, mas não citadas nos rodapés dos slides anteriores.
Layout da apresentação: SlidesCarnival
Contato para dúvidas, conversas e sugestões: flavia.tabosa@gmail.com